袁子健

2018年11月27日，雖已入冬，但在貴陽卻感覺不到冬日的寒冷，反而有幾分秋日爽朗的氣息。首批“黔系列”預(yù)選品牌展示推介會暨2018“黔系列”品牌采風(fēng)行活動啟動儀式、貴州品牌（全球）傳播推介平臺展示會就在這宜人的環(huán)境中拉開帷幕。

談及貴州，許多人腦海中第一個浮現(xiàn)出的詞匯便是“茅臺”。但是貴州并非僅僅只有茅臺，還有許多優(yōu)質(zhì)的品牌值得關(guān)注。貴州省委、省政府在品牌效應(yīng)越發(fā)突出的當(dāng)下，深諳“酒香也怕巷子深”的道理，早在2015年便提出打造體現(xiàn)貴州特色的“黔系列”品牌這一方針。2018年，貴州省人民政府更是與新華社“民族品牌工程”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合打造民族文化產(chǎn)業(yè)集群——“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，將貴州優(yōu)質(zhì)的品牌形象、品牌文化、品牌產(chǎn)品向全國乃至全世界推廣。

談及貴州品牌發(fā)展之路，貴州省市場監(jiān)管局質(zhì)量管理處處長熊歡詠說，貴州的品牌建設(shè)應(yīng)該從兩個角度來看待。他還將這兩個角度形象地比喻為“四梁八柱”和“遍地開花”。

“‘四梁八柱指的是大眾普遍熟悉的貴州大企業(yè)，像茅臺、老干媽等，它們在發(fā)展過程中已經(jīng)具備了自己的產(chǎn)業(yè)特色和悠久的歷史文化沉淀，發(fā)揮著頂梁柱的作用。但貴州品牌建設(shè)還應(yīng)該注意到那些新興的中小企業(yè)，要對它們進(jìn)行扶持、宣傳，最后達(dá)到‘遍地開花的效果?！毙軞g詠表示，讓大企業(yè)和中小企業(yè)結(jié)合發(fā)展，才是貴州區(qū)域品牌發(fā)展最有效的路徑。

近年來，品牌化建設(shè)這一話題逐漸升溫，如何因地制宜也成為了品牌化發(fā)展過程中不可避免的關(guān)注重點(diǎn)。無論采取何種傳播方式或宣傳手段，堅(jiān)持工匠精神、牢牢把控質(zhì)量關(guān)，永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展的核心要求。

熊歡詠對《中國名牌》表示：“品牌化沒有捷徑，有的只是思路。”對于貴州而言，中小企業(yè)在加大宣傳力度的同時必須要深刻認(rèn)識到自身的生產(chǎn)能力，使得產(chǎn)品供給能夠與宣傳力度相匹配，達(dá)到內(nèi)在外在同步發(fā)展。以貴州農(nóng)業(yè)為例，熊歡詠表示，貴州農(nóng)業(yè)土地面積小，無法進(jìn)行大規(guī)模發(fā)展，這是貴州農(nóng)業(yè)不可避免的一個阻礙因素，但不妨礙貴州農(nóng)業(yè)朝著“小而精”的“3D農(nóng)業(yè) ”方向發(fā)展，即在單位土地面積上實(shí)現(xiàn)多種植物種植或家畜共生養(yǎng)殖。在做到產(chǎn)品質(zhì)量過硬的前提下，貴州品牌還可以與貴州本地多民族的文化結(jié)合，形成貴州特色，在產(chǎn)品中注入“文化魂”。因此，對于貴州品牌化發(fā)展的思路，熊歡詠認(rèn)為，應(yīng)該從讓消費(fèi)者了解和認(rèn)知貴州特色上入手，而不是一味擴(kuò)大宣傳。

作為國家脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場，貴州的發(fā)展離不開品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。熊歡詠說：“品牌發(fā)展是推動脫貧的一大路徑，具有帶動作用?！?/p>

貴州很早以前就提出過要進(jìn)行一場“深刻的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命”，而這場“革命”的內(nèi)涵便是脫貧與品牌化?！稗r(nóng)村的產(chǎn)業(yè)革命”從選擇產(chǎn)業(yè)開始，到加大技能培訓(xùn)，最后的落腳點(diǎn)依然是品牌化。所以品牌化與脫貧之間恰巧形成了一個聯(lián)動關(guān)系。

“黔系列”只是一個大類別的概念，其中許多產(chǎn)業(yè)的分支都需要落實(shí)到具體企業(yè)。談及對于“黔系列”入選企業(yè)的篩選時，熊歡詠表示，有關(guān)部門會在企業(yè)入選前做全方位的評估，主要從效益指標(biāo)、市場指標(biāo)、管理指標(biāo)、研發(fā)創(chuàng)新四個方面進(jìn)行考核，使得所有入選企業(yè)都能真正代表貴州。

熊歡詠對新華社民族品牌工程與貴州的合作表示由衷感謝，他認(rèn)為在新華社民族品牌工程的支持下，“黔系列”的啟動定能為貴州的品牌建設(shè)帶來新的發(fā)展。