劉佳璇

中文版音樂劇《貓》在南京上映

盡管已經(jīng)入行多年，聚橙網(wǎng)華東大區(qū)經(jīng)理曹一鳴還是很少見到演出票售罄如此之快的項(xiàng)目。

2018年，世界經(jīng)典原版音樂劇《貓》在中國(guó)展開了為期半年的巡演，5月來到了南京。演出前一個(gè)月，主辦方聚橙網(wǎng)開始了南京站的首輪售票。

“一個(gè)上午，6000張票全被搶光了。”那個(gè)上午，看著屏幕上江蘇大劇院歌劇廳座位圖顏色的變化，曹一鳴和同事們都有些震驚。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年南京市演出市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模從2016年的1.6億元迅速增至2.25億元，同比增長(zhǎng)38.7%;2018年，演出市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)比2017年同比增長(zhǎng)42%。

2018年6月，在國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的榜單上，南京成為江蘇省唯一獲得首檔獎(jiǎng)勵(lì)的試點(diǎn)城市。

“在演出市場(chǎng)的培育方面，南京幾乎是現(xiàn)在全國(guó)做得最好的城市?！辈芤圾Q對(duì)《瞭望東方周刊》說。

兩萬(wàn)多人來看《貓》

2017年12月，中國(guó)音樂劇迷收到了世界經(jīng)典原版音樂劇《貓》將在中國(guó)展開巡演的消息。這部來自倫敦西區(qū)的音樂劇對(duì)世界流行文化產(chǎn)生了深刻影響，對(duì)音樂劇迷來說，觀看原版不亞于一次“朝圣”。

該劇2018年巡演的13個(gè)城市中，南京相對(duì)特殊一些——這是南京第一次迎來《貓》，也是江蘇大劇院自2017年8月運(yùn)營(yíng)以來首次演出大型原版音樂劇。

“其實(shí)這樣高規(guī)格的演出，也是近些年才開始向北上廣深之外的城市拓展?！辈芤圾Q說，“開票前，我們對(duì)于南京能達(dá)到怎樣的效果是有點(diǎn)忐忑的。”

在《貓》之前，同樣來自倫敦西區(qū)的原版音樂劇《保鏢》曾在南京演出過。2017年8月，《保鏢》登陸南京保利大劇院，原本計(jì)劃演出八場(chǎng)，但并沒有達(dá)到賣“爆”的程度，最終演出了五場(chǎng)。

這一次，《貓》原計(jì)劃在南京演出八場(chǎng)，但是多輪開票均告售罄，又緊急加了兩場(chǎng)。

“江蘇大劇院歌劇廳有2000多個(gè)座席，《貓》演出十場(chǎng)，相當(dāng)于一個(gè)劇院演出項(xiàng)目在這個(gè)城市贏得了2萬(wàn)多名觀眾，這在南京前所未有。對(duì)市場(chǎng)來說，這可以理解為一支強(qiáng)心針，一個(gè)具有里程碑意義的事件?！辈芤圾Q說。

與依靠粉絲效應(yīng)的歌手演唱會(huì)不同，音樂劇、話劇等舞臺(tái)劇的受眾面相對(duì)狹窄，但演出商的成本卻不低，需投入的成本包括接待演出團(tuán)隊(duì)的費(fèi)用、劇場(chǎng)劇院的場(chǎng)租等。分量越重的演出項(xiàng)目，對(duì)接待與場(chǎng)地的要求越高，成本也就越高。

民營(yíng)文化演藝機(jī)構(gòu)需要考慮投入產(chǎn)出比?！捌眱r(jià)定得太高了，市場(chǎng)不接受;票價(jià)定低了，可能會(huì)虧損。這個(gè)行業(yè)有時(shí)候的確處于這樣一個(gè)尷尬的位置?！辈芤圾Q說。

2016年6月，南京被認(rèn)定為第一批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市。此后，南京推出一系列文化消費(fèi)領(lǐng)域的利好政策，以調(diào)動(dòng)演出機(jī)構(gòu)的積極性和市民的觀演熱情。

南京以政府補(bǔ)貼形式投放了“演出紅包”：入選演出補(bǔ)貼劇目名單的項(xiàng)目，“演出票賣出一張補(bǔ)貼一張，補(bǔ)貼比例最高可達(dá)50%”，南京觀眾購(gòu)票自付金額還可轉(zhuǎn)化為消費(fèi)積分，再次購(gòu)票時(shí)可用積分沖抵現(xiàn)金。

《貓》與《保鏢》都享受了政府補(bǔ)貼，其中《貓》總票房達(dá)1210余萬(wàn)元，補(bǔ)貼資金達(dá)142余萬(wàn)元。

曹一鳴認(rèn)為，“這對(duì)文化演藝機(jī)構(gòu)最大的影響，就是使其有底氣引進(jìn)更多的高成本劇目，一些原本只可能在北上廣深落地的項(xiàng)目，通過申請(qǐng)有了政府補(bǔ)貼，就可以惠及南京觀眾了?！?h3>一個(gè)良性循環(huán)

2016年之前，演出市場(chǎng)還是南京文化消費(fèi)領(lǐng)域的一塊短板。

盡管2016年聚橙網(wǎng)已經(jīng)為南京引進(jìn)并主辦了27場(chǎng)演出，但曹一鳴對(duì)本刊記者透露，當(dāng)時(shí)引進(jìn)的項(xiàng)目以體育場(chǎng)演出為主，而劇場(chǎng)劇院內(nèi)的演出也以中小體量藝人演唱會(huì)為主，兒童劇、話劇與音樂劇演出還是一塊空白。

“舞臺(tái)劇市場(chǎng)的培育受城市文化政策的影響很大?！辈芤圾Q解釋，一方面舞臺(tái)劇落地成本高，在城市演出市場(chǎng)發(fā)展初期階段，盈利的不確定性強(qiáng)，另一方面，舞臺(tái)劇對(duì)于演出場(chǎng)所的硬件條件要求也很高。

入選演出補(bǔ)貼劇目名單的項(xiàng)目，“演出票賣出一張補(bǔ)貼一張，補(bǔ)貼比例最高可達(dá)50%”，南京觀眾購(gòu)票自付金額還可轉(zhuǎn)化為消費(fèi)積分，再次購(gòu)票時(shí)可用積分沖抵現(xiàn)金。

此前制約南京演出市場(chǎng)發(fā)展的一大問題，首先是劇場(chǎng)劇院的規(guī)模不夠。直到2014年10月2日南京保利大劇院開始運(yùn)營(yíng)，南京才擁有2000坐席規(guī)模的劇院，此前南京的劇場(chǎng)劇院規(guī)模都在1000坐席左右。

這意味著，在2014年之前，大型的、質(zhì)量較高的明星版話劇或大型音樂劇很難在南京落地。

“如果純粹是市場(chǎng)行為來引進(jìn)，成本會(huì)非常高，1000個(gè)座位分擔(dān)一百萬(wàn)元、兩百萬(wàn)元甚至更高的成本，那么票價(jià)就會(huì)定得特別高，是不符合市場(chǎng)規(guī)律的?！辈芤圾Q說。

劇場(chǎng)劇院行業(yè)的一條規(guī)律是，一個(gè)大型劇院需要兩到三年才可以達(dá)到成熟運(yùn)營(yíng)水平并帶動(dòng)演出繁榮。

2016年年底，南京市政府辦公廳印發(fā)《南京市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)的實(shí)施意見》及系列配套政策文件，開始為南京文化消費(fèi)試點(diǎn)工作提供完善的政策保障。

這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，恰好也是南京保利大劇院的“成熟期”，也可以說是南京演出市場(chǎng)開始蓬勃發(fā)展的起點(diǎn)。

但是，文化消費(fèi)試點(diǎn)工作啟動(dòng)之初，南京也面臨這樣的問題——演出市場(chǎng)消費(fèi)低迷，與南京歷史文化名城和省會(huì)城市的地位不相匹配，市民仍有“看戲要贈(zèng)票”的習(xí)慣，主動(dòng)消費(fèi)和再次消費(fèi)意識(shí)很淡。

“演出紅包”成為調(diào)動(dòng)南京觀眾積極性的一種手段。2017年1月，南京市文化廣電新聞出版局、南京市財(cái)政局共同發(fā)布《南京市促進(jìn)演出市場(chǎng)消費(fèi)實(shí)施辦法（暫行）》《關(guān)于政府文化消費(fèi)補(bǔ)貼劇目涉及商業(yè)贊助的規(guī)定（暫行）》和《南京市文化消費(fèi)政府補(bǔ)貼劇目管理實(shí)施細(xì)則》等政策，為建設(shè)文化消費(fèi)試點(diǎn)注入了一支“強(qiáng)心劑”。

據(jù)江蘇大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，江蘇大劇院主打精品文化演出劇目，獲得政府補(bǔ)貼的項(xiàng)目平均上座率約為78.23%，比未獲文化補(bǔ)貼項(xiàng)目68.13%的平均上座率高出10個(gè)百分點(diǎn)。

2018年5月25日，演員在2018南京歷史文化名城博覽會(huì)開幕式上表演昆曲（李博/攝）

與此同時(shí)，兩年多以來，享受政府補(bǔ)貼的演出項(xiàng)目已經(jīng)贏得了觀眾的信任。曹一鳴將其比喻為“政府背書”：“如果這個(gè)項(xiàng)目得到了政府補(bǔ)貼，其質(zhì)量就是受到政府及評(píng)審專家認(rèn)可的，觀眾更愿意購(gòu)票?！?/p>

“在南京文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的刺激之下，僅2017年，南京保利大劇院的業(yè)績(jī)就從原來的全國(guó)第15位，一下子躍升至前5位?！蹦暇┍＠髣≡贺?fù)責(zé)人鞏升林對(duì)《瞭望東方周刊》說。

曹一鳴則用“崛起”來形容兩年多來南京演出市場(chǎng)的發(fā)展，“2016年之前，行業(yè)內(nèi)部一直認(rèn)為北上廣深之后就是成都，現(xiàn)在南京已經(jīng)形成了演出市場(chǎng)的良性循環(huán)，慢慢趕上來了。很多同行都在羨慕南京。”

一起把盤子做大

2018年12月，南京市文化廣電新聞出版局公布了新一批南京市文化消費(fèi)政府補(bǔ)貼劇目，其中包括郭寶昌導(dǎo)演的京劇《大宅門》、濮存昕主演的話劇《哈姆雷特》、聚橙網(wǎng)引進(jìn)的世界經(jīng)典法語(yǔ)原版音樂劇《羅密歐與朱麗葉》等，共36臺(tái)演出劇目。

曹一鳴說，項(xiàng)目申報(bào)過程并不復(fù)雜。劇目申報(bào)單位于項(xiàng)目申報(bào)階段，在“國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市（南京）智能綜合服務(wù)平臺(tái)”的補(bǔ)貼申報(bào)中心進(jìn)行項(xiàng)目申報(bào)，后續(xù)再提供相應(yīng)紙質(zhì)材料。大概一周后，經(jīng)過專家評(píng)審以及南京市文化廣電新聞出版局、南京市財(cái)政局研究，項(xiàng)目申報(bào)結(jié)果就會(huì)公示。

為鼓勵(lì)文化消費(fèi)試點(diǎn)工作中具有示范性與拉動(dòng)性的單位或機(jī)構(gòu)，2018年元月，南京還出臺(tái)了《南京市促進(jìn)演出市場(chǎng)消費(fèi)試點(diǎn)工作績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)考核辦法（試行）》，通過績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)措施，助推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步構(gòu)建起“以政府為引領(lǐng)、市場(chǎng)為主導(dǎo)”的完善政策體系。

“其實(shí)，文化消費(fèi)試點(diǎn)政策的紅利，并不只是給一家企業(yè)多少績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)?！辈芤圾Q說，“最大的紅利是激勵(lì)更多演藝機(jī)構(gòu)、企業(yè)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目，推動(dòng)大家一起把南京演出市場(chǎng)的盤子做大。”

在曹一鳴看來，劇院也是一座城市的名片。

《貓》在江蘇大劇院演出時(shí)，有近三成非南京觀眾受優(yōu)惠票價(jià)的吸引，購(gòu)票到南京來觀看演出。

《貓》落地南京后，來自倫敦西區(qū)的演出團(tuán)隊(duì)看到江蘇大劇院的條件都感到驚喜。

曹一鳴說：“劇院讓劇組對(duì)這個(gè)城市有了第一印象，他們沒想到中國(guó)有硬件條件這么好的劇院，無(wú)論是劇院工作人員的服務(wù)，還是南京的文化氛圍，也都讓劇組感到滿意，甚至來了都不想走，想多留一段時(shí)間。”