“長(zhǎng)沙模式”側(cè)影
2019-03-27 06:37:38王劍英
瞭望東方周刊 2019年5期
王劍英
長(zhǎng)沙濱江文化園
大年初六，長(zhǎng)沙橘子洲頭掛滿了喜慶的中國(guó)結(jié)，6000盆鮮花擺出巨大的“?！弊?，如織的游人中，忽然響起小提琴悠揚(yáng)的旋律，奧運(yùn)冠軍龍清泉、歌唱家廖昌永等人先后閃亮登場(chǎng)，獻(xiàn)唱《我和我的祖國(guó)》。
唱至高潮時(shí)，十架掛著五星紅旗的動(dòng)力傘滑翔而來(lái)，一艘載客千人的大游輪駛向洲頭，水陸空萬(wàn)人高聲同唱，引爆全場(chǎng)。
這場(chǎng)由長(zhǎng)沙市政府組織的新春快閃活動(dòng)，通過(guò)各類媒體廣泛傳播后，幾天之內(nèi)相關(guān)視頻觀看人次高達(dá)7億。
這是長(zhǎng)沙城豐富的文化生活的側(cè)影，也是其文化消費(fèi)影響力的佐證。
2016年，長(zhǎng)沙成為國(guó)家首批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，此后兩年多，它探索、總結(jié)出頗具特色的文化消費(fèi)之“長(zhǎng)沙模式”，并取得良好反響。2018年6月，國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃發(fā)布，長(zhǎng)沙獲首檔獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)入全國(guó)第一方陣。
“長(zhǎng)沙模式提煉出來(lái)就是兩句話：供給引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展?！遍L(zhǎng)沙市文化旅游廣電局局長(zhǎng)楊長(zhǎng)江對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)，“選擇從供給側(cè)而不是消費(fèi)端發(fā)力，進(jìn)行創(chuàng)新供給，就一定會(huì)產(chǎn)生新的消費(fèi)群體、消費(fèi)行為?！?h3>年僅3歲的優(yōu)等生
楊長(zhǎng)江將市民文化消費(fèi)需求分為以博物館、圖書(shū)館為代表的基本權(quán)益類，以影視等為代表的多元選擇類，以及以音樂(lè)廳、大劇院為代表的高雅類。
集長(zhǎng)沙市圖書(shū)館、市博物館、市規(guī)劃展示館和市音樂(lè)廳于一體的濱江文化園，是長(zhǎng)沙市政府積極發(fā)揮公共文化服務(wù)功能、助力文化消費(fèi)的一個(gè)樣本。
濱江文化園定位為“省會(huì)地標(biāo)、長(zhǎng)沙客廳、文化圣殿、百姓樂(lè)園”，整體建筑群猶如河流沖擊出來(lái)的沙堆礫石在天地間崛起，象征著湖南人民迎難而上、自強(qiáng)不息的精神特質(zhì)。
自2015年底開(kāi)放至2019年1月，園區(qū)累計(jì)接待人次1124萬(wàn)，日均過(guò)萬(wàn);共舉辦各類公益文化活動(dòng)近5000場(chǎng)，數(shù)百萬(wàn)群眾參與其中。2018年，這座年僅3歲的園區(qū)登上“長(zhǎng)沙市文化消費(fèi)十大地標(biāo)”榜首，并成為“湖南省十大文化地標(biāo)”中唯一的當(dāng)代地標(biāo)。
市圖書(shū)館館長(zhǎng)王自洋和市博物館館長(zhǎng)王立華對(duì)入園前后本館發(fā)生的巨大變化如數(shù)家珍：
圖書(shū)館建筑面積從2600平方米擴(kuò)大到32000平方米，藏書(shū)量從55萬(wàn)冊(cè)提升到165萬(wàn)冊(cè)，目前擁有由109個(gè)各級(jí)分館、88個(gè)流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)構(gòu)成的巨大網(wǎng)絡(luò)，觸角抵達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村;博物館建筑面積從不足1萬(wàn)平方米擴(kuò)大到3.4萬(wàn)平方米，年接待觀眾人次從20萬(wàn)上升至120萬(wàn)，目前擁有文物藏品5萬(wàn)余件。
新創(chuàng)設(shè)的市音樂(lè)廳三年來(lái)累計(jì)舉辦各類演出活動(dòng)900場(chǎng)，接待觀眾30多萬(wàn)人次，連續(xù)兩年躋身“中國(guó)音樂(lè)會(huì)大型演出場(chǎng)館活力十強(qiáng)”。
數(shù)據(jù)背后，是與市民生活息息相關(guān)、實(shí)實(shí)在在的獲得感。
“在音樂(lè)廳，市民可以最低80元欣賞到世界十大頂級(jí)交響樂(lè)團(tuán)的演出，20元欣賞到國(guó)內(nèi)一流樂(lè)團(tuán)的演出，還可以免費(fèi)和諸如小提琴天后穆特、男高音演唱家戴玉強(qiáng)等音樂(lè)大師面對(duì)面交流?！币魳?lè)廳副總經(jīng)理張毅這樣總結(jié)。
在圖書(shū)借閱、文物展陳的基本工作之外，王自洋和王立華都強(qiáng)調(diào)了圖書(shū)館與博物館的另一個(gè)重要功能——教育。
“陽(yáng)光娛樂(lè)節(jié)讓娛樂(lè)場(chǎng)所主動(dòng)打開(kāi)大門(mén)，老百姓身臨其境感受到陽(yáng)光，自然會(huì)有陽(yáng)光的評(píng)價(jià)，這樣企業(yè)也就有了尊嚴(yán)?！?/blockquote>
圖書(shū)館正著力打造“青苗計(jì)劃”項(xiàng)目，通過(guò)閱讀評(píng)估、閱讀推薦、閱讀陪伴培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣和能力。“農(nóng)村和貧困地區(qū)的孩子閱讀較少，希望通過(guò)線上平臺(tái)，讓他們享受和城市孩子均等的公共文化服務(wù)，引導(dǎo)他們適應(yīng)社會(huì)?！蓖踝匝髮?duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。
各場(chǎng)館每年都會(huì)得到政府大力度的財(cái)政補(bǔ)貼：音樂(lè)廳1000萬(wàn)元，圖書(shū)館4000萬(wàn)元，博物館5000萬(wàn)元。
楊長(zhǎng)江看得很遠(yuǎn)：“這類免費(fèi)或優(yōu)惠的公共文化服務(wù)提升了市民素質(zhì)，進(jìn)而提升了整個(gè)社會(huì)的文化消費(fèi)。比如，一個(gè)家庭去了圖書(shū)館，便想買(mǎi)書(shū)，進(jìn)而想要有書(shū)房，大人想有，孩子也想有?！?/p>
楊長(zhǎng)江透露，2017年長(zhǎng)沙市文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)3000億元，增加值930億元;城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂(lè)人均消費(fèi)支出6378元，同比增長(zhǎng)11.1%，占人均消費(fèi)總支出的18.4%。
“陽(yáng)光”照耀夜經(jīng)濟(jì)
打造、利用品牌節(jié)慶活動(dòng)，加強(qiáng)政企互動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)惠民樂(lè)民，是長(zhǎng)沙營(yíng)造文化消費(fèi)良好氛圍的重要抓手。
金鷹電視藝術(shù)節(jié)、橘洲音樂(lè)節(jié)、坡子街廟會(huì)……這些知名節(jié)慶品牌是長(zhǎng)沙多元文化消費(fèi)的鏡子。創(chuàng)辦于2013年的陽(yáng)光娛樂(lè)節(jié)，則是歌廳文化的節(jié)慶名片。
長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)全國(guó)聞名。根據(jù)2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全市擁有娛樂(lè)場(chǎng)所606家，娛樂(lè)業(yè)從業(yè)人員達(dá)10937人。財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2017中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》則顯示，2017年長(zhǎng)沙的夜經(jīng)濟(jì)交易額同比增幅為12%，夜間消費(fèi)人數(shù)同比增幅高達(dá)49.2%。
為什么叫陽(yáng)光娛樂(lè)節(jié)？
“以前有部分群體對(duì)歌廳文化有一定偏見(jiàn)，認(rèn)為夜間娛樂(lè)不那么陽(yáng)光。實(shí)際上，它應(yīng)該是陽(yáng)光、積極向上的，政府要做的是因勢(shì)利導(dǎo)。”楊長(zhǎng)江說(shuō)，“陽(yáng)光娛樂(lè)節(jié)讓娛樂(lè)場(chǎng)所主動(dòng)打開(kāi)大門(mén)，老百姓身臨其境感受到陽(yáng)光，自然會(huì)有陽(yáng)光的評(píng)價(jià)，這樣企業(yè)也就有了尊嚴(yán)?！?/p>
通過(guò)“十萬(wàn)群眾進(jìn)歌廳”“演藝惠民六進(jìn)三送”等活動(dòng)，陽(yáng)光娛樂(lè)節(jié)發(fā)放大量免費(fèi)券給社區(qū)普通群眾，尤為注重對(duì)環(huán)衛(wèi)工人、農(nóng)民工、城建工人和城市低保戶、特困戶等群體的關(guān)注，使他們直接受益。6年來(lái)，該節(jié)慶累計(jì)舉辦各類活動(dòng)100余場(chǎng)，參與企業(yè)近5000家次，發(fā)放惠民券達(dá)50萬(wàn)張。
楊長(zhǎng)江評(píng)價(jià)陽(yáng)光娛樂(lè)節(jié)“以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)了文化消費(fèi)，改善了基層民生文化，繁榮了文化市場(chǎng)”。2015年，有關(guān)部分對(duì)陽(yáng)光娛樂(lè)節(jié)予以肯定，鄭州、東莞等地紛紛前來(lái)取經(jīng)。
琴島演藝中心連續(xù)6年深度參與了這一節(jié)會(huì)，本屆節(jié)會(huì)上，它向基層群眾發(fā)放了2000余張免費(fèi)入場(chǎng)券?！扒賺u的定位是高端商務(wù)接待，票價(jià)80～320元，基層群眾并不是我們的目標(biāo)客戶?！鼻賺u演藝總經(jīng)理張普龍對(duì)《瞭望東方周刊》坦言，“但我們誠(chéng)心歡迎他們的到來(lái)，希望不同的人群都能了解我們這個(gè)行業(yè)，贏得他們的口碑。”
在琴島最新的節(jié)目單上，排第一位的是自制舞臺(tái)秀《我的長(zhǎng)沙》。張普龍告訴本刊記者，這臺(tái)秀將長(zhǎng)沙本土人文地理植入其中，2018年獲得了長(zhǎng)沙市文化引導(dǎo)資金100萬(wàn)元?！耙郧拔覀冞€曾以黑茶、湘繡、銅官窯等為主題創(chuàng)作過(guò)類似的秀，這是這座城市對(duì)外宣傳的窗口之一，非常正能量?！?p>
2018年10月5日，長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)楊福田將軍府，一名小朋友在古老書(shū)房體驗(yàn)書(shū)寫(xiě)
琴島前臺(tái)的墻上，掛著由長(zhǎng)沙市文化消費(fèi)試點(diǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室頒發(fā)的“國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)合作單位”牌匾。在長(zhǎng)沙，這樣的由官方認(rèn)證的試點(diǎn)合作單位共有300家。
一場(chǎng)愛(ài)情演出的效應(yīng)
國(guó)寶青銅器四羊方尊出土于寧鄉(xiāng)黃材鎮(zhèn)，這里雖然有歷史悠久的西周文化遺址，但原本只是長(zhǎng)沙西部一個(gè)相對(duì)偏遠(yuǎn)、貧困的小鎮(zhèn)子。2017年以后，隨著“中國(guó)首個(gè)周文化主題公園”炭河古城的入駐開(kāi)園，當(dāng)?shù)匕l(fā)生了翻天覆地的變化。
“2016年初我剛來(lái)的時(shí)候，這里周邊大小飯店加在一起只有28家，現(xiàn)在是500多家。”炭河古城監(jiān)事長(zhǎng)喻征兵對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。
炭河古城由寧鄉(xiāng)市政府牽手國(guó)內(nèi)知名文旅品牌宋城演藝打造而成，是政府借助社會(huì)力量提供文化消費(fèi)供給、挖掘邊遠(yuǎn)地帶文化消費(fèi)潛力的范例。項(xiàng)目初衷是帶動(dòng)老百姓致富，從目前的業(yè)績(jī)來(lái)看，達(dá)到了預(yù)期。
據(jù)了解，自2017年7月3日開(kāi)園至今，古城共接待游客600多萬(wàn)人次，門(mén)票收入2.2億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)5000余人，撬動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)億元以上。單日最高游客人次達(dá)5.6萬(wàn)。
炭河古城占地130畝，園內(nèi)有和周文化相關(guān)的主題景點(diǎn)20余處，每日上演主題演出《炭河千古情》。演出以周武王和青銅工匠之女寧寧的愛(ài)情故事為載體，將金戈鐵馬、江山美人、執(zhí)著與堅(jiān)守、奉獻(xiàn)與大愛(ài)融為一體?！啊短亢忧Ч徘椤?，一生必看的演出”這一廣告語(yǔ)在長(zhǎng)沙地區(qū)隨處可見(jiàn)。
古城開(kāi)業(yè)至今，《炭河千古情》共上演1500余場(chǎng)，最高峰時(shí)一天上演8場(chǎng)。根據(jù)園區(qū)提供的數(shù)據(jù)，入園游客90%都會(huì)選擇觀看演出。以一場(chǎng)愛(ài)情演出為龍頭與核心，帶動(dòng)整個(gè)古城的旅游，這一策略獲得了成功。
開(kāi)業(yè)后，炭河古城實(shí)施了一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月的惠民舉措：寧鄉(xiāng)本地人憑身份證可免費(fèi)入園并觀看演出一次?！皩庎l(xiāng)有140萬(wàn)人口，有大約40萬(wàn)人以惠民免票方式來(lái)過(guò)這里。”喻征兵對(duì)此頗為自豪。
令他更加自豪的是，炭河古城將文化消費(fèi)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合，從營(yíng)收中拿出一部分，建設(shè)了一批安置房，讓當(dāng)?shù)?03戶特困家庭住上了寬敞明亮的新房。距景區(qū)2公里遠(yuǎn)的一處小區(qū)，一排排典雅、整齊的小洋樓出現(xiàn)在眼前，入口處墻上貼著住戶舊房的照片，與新房有著天壤之別。
緊挨著炭河古城，冰雪王國(guó)、泰國(guó)風(fēng)情館、馬戲館等多個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目正在熱火朝天地建設(shè)。政府對(duì)這一整片的規(guī)劃是，將其建設(shè)成像三亞、九寨溝那樣可以玩三天的旅游目的地。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，兩年來(lái)，長(zhǎng)沙市財(cái)政共安排文化消費(fèi)試點(diǎn)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)2000萬(wàn)元，統(tǒng)籌試點(diǎn)引導(dǎo)資金1億元，帶動(dòng)了旅游、住宿、餐飲、交通、電子商務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)超過(guò)10億元。
這座城市未來(lái)的目標(biāo)是，實(shí)現(xiàn)由文化消費(fèi)試點(diǎn)城市向創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市的邁進(jìn)。
正月十五，湘江之畔橘子洲頭，一場(chǎng)盛大的元宵焰火晚會(huì)激情上演。晚會(huì)主題很有詩(shī)意——“綻放在天空的邀請(qǐng)——沁園春·長(zhǎng)沙：你的詩(shī)和遠(yuǎn)方”。禮炮配合音樂(lè)，打出巨大的文字，絢爛的焰火在城市夜空綻放。
楊長(zhǎng)江說(shuō)：“這是文旅融合的禮炮，長(zhǎng)沙城正在以更加自信和熱情的姿態(tài)，向全國(guó)、全世界人民發(fā)出詩(shī)和遠(yuǎn)方的邀請(qǐng)?！?/p>
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