郝倩倩

（信陽學(xué)院，河南 信陽 464000）

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，在市場經(jīng)濟(jì)中品牌作為產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵因素，良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可提升人們對產(chǎn)品的認(rèn)知度。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將品牌理念引入其中，可創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，賦予產(chǎn)品藝術(shù)內(nèi)涵，展現(xiàn)出品牌的藝術(shù)價值。

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)介紹

1.概念。視覺傳達(dá)主要是利用視覺語言展開溝通，通過設(shè)計(jì)將視覺符號加以傳遞。在社會環(huán)境迅速發(fā)展過程，人們獲取信息途徑更加廣泛，產(chǎn)品要吸引消費(fèi)者眼球，離不開視覺傳達(dá)的應(yīng)用，強(qiáng)化商品宣傳方式。當(dāng)前，信息傳播形式呈現(xiàn)出人和物之間深入交流形式。此藝術(shù)屬于基于市場環(huán)境，設(shè)計(jì)形式可促使商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。技術(shù)的應(yīng)用不但賦予商品藝術(shù)效果，更具有完美的宣傳效果。對比傳統(tǒng)形式的廣告設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)能從人們審美需求以及情感體驗(yàn)方面著手，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的人性化特征。

2.應(yīng)用形式。視覺傳達(dá)屬于時代產(chǎn)物，在應(yīng)用過程設(shè)計(jì)者可創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，利用可視化的設(shè)計(jì)形式傳達(dá)出特定信息。例如：使用商標(biāo)、平面以及排版等設(shè)計(jì)形式，傳達(dá)出物體的藝術(shù)特征。同時，還可使用不同元素、色彩、圖案、文字等內(nèi)容將設(shè)計(jì)形式加以創(chuàng)新，為設(shè)計(jì)欣賞者增加更多的審美體驗(yàn)，感受到商品傳達(dá)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。此種藝術(shù)形式應(yīng)用廣泛，特別是在印刷行業(yè)、出版行業(yè)、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)以及廣告設(shè)計(jì)等方面。當(dāng)前，我國市場經(jīng)濟(jì)處于良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，因此設(shè)計(jì)人員應(yīng)掌握時代人們對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求，不斷探索出設(shè)計(jì)的創(chuàng)新模式，才可將設(shè)計(jì)的精神和藝術(shù)魅力充分展現(xiàn)出來，為設(shè)計(jì)應(yīng)用提供更廣闊的空間①。

二、品牌理念在視覺傳達(dá)藝術(shù)中的創(chuàng)新應(yīng)用

1.時代性。時代和科技共同發(fā)展的背景下，人們對生活品質(zhì)的要求逐漸提高，更加追求精神世界的豐富性。同時人們審美能力也不斷提高，只有重視品牌理念，開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，才可強(qiáng)化宣傳力度，提升商品競爭力，進(jìn)而增加社會收益。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念應(yīng)不斷更新，與時代共同發(fā)展，掌握人們對商品的實(shí)際需求，結(jié)合品牌理念，促使設(shè)計(jì)形式更加新穎。例如：在2010年，李寧將原有的商標(biāo)設(shè)計(jì)形式加以更改，使用“李寧交叉”動作抽象外觀，新的標(biāo)志在視覺傳達(dá)方面更具國際感，將原來標(biāo)志中的經(jīng)典元素用現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來。既傳承了經(jīng)典，又還原了李寧的原創(chuàng)動作?！叭恕弊中螤畹脑O(shè)計(jì)體現(xiàn)出運(yùn)動觀念，鼓勵人們通過運(yùn)動超越自我。通過將品牌理念和時代性加以融合，創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，促使商標(biāo)傳達(dá)的藝術(shù)效果更加符合當(dāng)前人們對運(yùn)動的價值觀念，同時傳達(dá)出求變、創(chuàng)新等時代精神。

2.生活性。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)者是按照自身生活閱歷對設(shè)計(jì)理念加以創(chuàng)新，使設(shè)計(jì)品牌形象深入身心。所以，在創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程，應(yīng)結(jié)合實(shí)際生活，并結(jié)合品牌理念，促使設(shè)計(jì)形式滿足人們審美需求。在設(shè)計(jì)過程應(yīng)深入品牌的服務(wù)群體生活規(guī)律，對其審美觀念加以分析，結(jié)合群體心理需求，將設(shè)計(jì)要素加以整合，才可將設(shè)計(jì)的具體價值展現(xiàn)出來。例如：麥當(dāng)勞使用橙黃色“M”標(biāo)志，耐克使用“鉤型”標(biāo)志作為自身品牌的視覺形象，肯德基使用桑德斯微笑形象作為品牌形象，展現(xiàn)出品牌的獨(dú)特性。消費(fèi)者只要觀看到這些形象，就可聯(lián)想到對應(yīng)品牌質(zhì)量和信譽(yù)度。這些設(shè)計(jì)充分根據(jù)品牌服務(wù)群體的生活特征，在視覺傳達(dá)方面將設(shè)計(jì)理念充分展現(xiàn)出來，取得了良好的設(shè)計(jì)效果。

3.個性化。當(dāng)前時代，情感消費(fèi)占據(jù)市場主導(dǎo)地位。商品種類的多樣化，促使消費(fèi)者對生活質(zhì)量和品質(zhì)的關(guān)注度更高，因此在眾多的商品中會選擇符合自身個性與風(fēng)格的品牌。對此，設(shè)計(jì)者在開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程，應(yīng)立足品牌理念，將個性化設(shè)計(jì)理念融入其中，促使作品滿足不同人群的個性化需求。個性化設(shè)計(jì)可強(qiáng)化品牌的宣傳，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員的水平。設(shè)計(jì)者應(yīng)將消費(fèi)者心理追求作為出發(fā)點(diǎn)，并且通過調(diào)查和分析，挖掘其情感方面的需求，基于品牌理念促使消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生的共鳴，將品牌視覺形象和消費(fèi)者潛在意識與心理感覺相結(jié)合，讓視覺藝術(shù)對消費(fèi)者產(chǎn)生更大的影響，提高品牌在消費(fèi)者心中的影響力。為達(dá)到相應(yīng)的設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)人員應(yīng)強(qiáng)化自身理論知識的學(xué)習(xí)，通過實(shí)踐比賽或者參加培訓(xùn)不斷積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。在設(shè)計(jì)過程，充分將人性化設(shè)計(jì)理念考慮其中，發(fā)散思維，將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念加以創(chuàng)新。例如：為使設(shè)計(jì)形式符合年輕人的需求，可將品牌相關(guān)文字和色彩的應(yīng)用加以創(chuàng)新，同時將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加以應(yīng)用，打造出立體的設(shè)計(jì)效果，強(qiáng)化人們的視覺感受，設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的作品②。

三、結(jié)語

總而言之，在開展藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作過程，設(shè)計(jì)者只有立足時代發(fā)展，將品牌理念融入其中，才可使設(shè)計(jì)符合時代要求，促使設(shè)計(jì)產(chǎn)品滿足當(dāng)前人們審美要求。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)重視將生活元素應(yīng)用其中，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的個性化特征。在品牌理念下，促使視覺傳達(dá)藝術(shù)取得突破性發(fā)展，助力社會效益的提升。

注釋：

①董楷,徐昊.視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念分析[J].中國民族博覽,2019(05)：161-163.

②常君.新時期視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念研究[J].美與時代(上),2019(02)：19-21.