朱珉慧

（海門市文化廣電和旅游局，江蘇 海門226100）

一、引言

隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體平臺逐漸得到發(fā)展與普及，微信、QQ 以及微博等新媒體平臺的出現(xiàn)極大地豐富了群眾的日常生活，也在一定程度上滿足了人們的精神需求。因此，借助新媒體海量的數(shù)據(jù)資源，更好地在新媒體環(huán)境背景下組織宣傳群眾文化活動(dòng)，從而促進(jìn)人們精神文化素養(yǎng)得到進(jìn)一步提升。

二、新媒體環(huán)境的特征

新媒體相較于傳統(tǒng)的媒體而言，它具有許多傳統(tǒng)媒體無法取代的特征，主要包括使用的靈活性、傳播的多向性以及信息獲取的多樣性等，新媒體可以通過移動(dòng)終端迅速獲取大量信息，可以為公眾間的相互交流提供一個(gè)平臺，通過新媒體，人們還可以從多種渠道獲取自己想要的信息。

三、新媒體環(huán)境背景下群眾文化活動(dòng)現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境背景下，群眾文化活動(dòng)還存在著形式較為滯后的問題，由于新媒體的崛起，使政府開始重視利用新媒體來開展群眾文化活動(dòng)，但是即便如此，在開展我國的群眾文化活動(dòng)上，還存在形式滯后的問題，更新速度也較慢，不重視新媒體的運(yùn)營等，此外，我國的群眾文化活動(dòng)在開展過程中，還存在開展不平衡等問題，由于我國存在著一定的地域差異，這就使得群眾文化活動(dòng)在城市的開展要比在鄉(xiāng)村的開展更為豐富，從而出現(xiàn)了群眾文化活動(dòng)開展不平衡的特點(diǎn)①。

四、新媒體環(huán)境背景下群眾文化活動(dòng)組織的路徑

（一）確保組織的群眾文化活動(dòng)更加貼近群眾

由于群眾文化活動(dòng)主要的服務(wù)對象是廣大人民群眾，隨著新媒體平臺的逐漸普及，使得新媒體環(huán)境下人們的個(gè)性化需求特點(diǎn)更加突出。因此，在新媒體環(huán)境的大背景下，想建設(shè)與發(fā)展我國各地區(qū)的群眾文化活動(dòng)，最應(yīng)該注意的就是要確保組織的群眾文化活動(dòng)更加貼近群眾，使之滿足群眾的日常生活需要。

首先，政府可以通過利用新媒體平臺，建立可以代表當(dāng)?shù)卣墓财脚_，如政府微信公眾號或者政府微博官方號等，并聘用專職新媒體運(yùn)營的工作人員來進(jìn)行信息及時(shí)更新與互動(dòng)，定期在這些新媒體公共平臺上發(fā)布一些具有積極意義且群眾感興趣的信息，吸引群眾主動(dòng)關(guān)注，從而為群眾主動(dòng)參與政府開展群眾文化活動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。其次，由于新媒體與傳統(tǒng)的媒體相比，更重視公眾交流與溝通的雙面性，新媒體信息的發(fā)布者通常會在第一時(shí)間就可以獲得來自群眾方面的反饋與建議，因此，政府在利用新媒體開展當(dāng)?shù)厝罕娢幕顒?dòng)時(shí)，需要安排新媒體運(yùn)營專業(yè)人員進(jìn)在發(fā)布信息后要及時(shí)獲取來自群眾的反饋與建議，根據(jù)被點(diǎn)贊數(shù)量最多的建議，結(jié)合當(dāng)?shù)卣膶?shí)際情況，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與改進(jìn)，從而最大限度地發(fā)揮新媒體的作用。

（二）充分了解與尊重群眾的實(shí)際需要

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其最大特點(diǎn)就是數(shù)據(jù)的豐富性，這些海量數(shù)據(jù)的存在，使新媒體平臺更易收集廣大人民群眾的數(shù)據(jù)，并利用算法技術(shù)，來進(jìn)一步挖掘與推測廣大群眾的深層次需求。因此，只有充分地了解與尊重群眾的實(shí)際需要，才能更好地利用新媒體平臺，幫助政府開展當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕顒?dòng)。例如，某市政府就通過使用市政府官方微信與微博等新媒體公眾平臺，同步更新當(dāng)?shù)氐闹卮笮侣勑畔⑴c日常生活信息，以及當(dāng)?shù)刈钚碌恼衅感畔?，使得大部分群眾都愿意主?dòng)關(guān)注該官方微信公眾號與微博官方服務(wù)號，并從公眾號平臺與微博官方平臺上與政府官方號進(jìn)行良性互動(dòng)，政府新媒體運(yùn)營人員也根據(jù)群眾在官方號上的評論、點(diǎn)贊與收藏等數(shù)據(jù)信息，推測用戶對招聘、旅游、美食以及日常生活信息更感興趣，因此，他們在微信公眾號上專門開設(shè)了相應(yīng)的專欄，群眾通過回復(fù)關(guān)鍵字，就能獲取相應(yīng)的信息，真正地了解與尊重了公眾的實(shí)際需要，文化活動(dòng)也取得了良好的開展效果②。

（三）做好群眾文化活動(dòng)的宣傳工作

由于新媒體的重要目的在于宣傳，這一點(diǎn)幾乎是所有媒體共有的本質(zhì)，但新媒體在傳播速度與廣度等方面，對于傳統(tǒng)的媒體而言更具優(yōu)勢。因此，政府通過利用新媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢，并將其更好地應(yīng)用在群眾文化活動(dòng)實(shí)際的宣傳上，往往會收到良好的宣傳效果。

政府可以通過使用新媒體服務(wù)平臺，來豐富其線上與線下的群眾參與功能，以此來使群眾更加便捷地了解當(dāng)?shù)卣罕娢幕顒?dòng)的具體進(jìn)展情況，方便其主動(dòng)參與報(bào)名，激發(fā)其主動(dòng)參與當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)的欲望。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境背景下組織群眾文化活動(dòng)，需要確保組織的群眾文化活動(dòng)更加貼近群眾，更加充分地了解與尊重群眾的實(shí)際需要，做好群眾文化活動(dòng)宣傳工作，從而更好地滿足群眾精神文化需要。

注釋：

①王菲.新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織開展探析[J].大眾文藝,2018(11)：114-115.

②劉俊芳.新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的開展[J].大眾文藝,2016(08)：123-124.