趙子忠 劉若歆

國內媒體紛紛推進媒體融合工作，將大數據、云計算、虛擬現實、人工智能等新媒體技術應用在新聞傳播領域?！癡R新聞”“融媒報道”等新的新聞產品形式不斷出現，新聞傳播影響力持續(xù)增強。但是，僅僅依靠國家媒體、省級媒體進行傳播是不夠的，縣級媒體在我國媒體傳播矩陣中同樣扮演著不可替代的角色，也同樣需要考慮媒體融合的技術工作建設。

技術既催生了新媒體的誕生，也影響著其走向，甚至直接決定了一家媒體未來能走多遠。技術創(chuàng)新已成為媒體融合的重要驅動力，從內容創(chuàng)作到內容生產，再到內容分發(fā)，技術創(chuàng)新貫穿了整個媒體的產業(yè)鏈。因此，在縣級媒體融合的工作中，需要深入思考新媒體技術的應用。

一、縣級媒體融合的基本技術

（1）采編發(fā)平臺是媒體融合的基礎平臺

一次采集、多種生成、多次分發(fā)的采編發(fā)平臺是目前組建媒體融合中心的基礎平臺。典型的具有中國特色的媒體融合采編發(fā)平臺模式，實現了報刊、網站、客戶端、社交平臺的聯(lián)動，統(tǒng)一采編發(fā)平臺可以打破部門之間割裂的運作模式，通過總編調度中心和采編聯(lián)動平臺可以統(tǒng)籌采訪、編輯工作，在面對重大專題宣傳，能夠實現報、網、端、微內容生產全流程的深度融合。在采編發(fā)一體化平臺支撐下，傳播活力和內容創(chuàng)作力得到釋放，生產出一批深受網民喜愛的H5、短視頻、直播等形式的內容作品?！度嗣袢請蟆贰⑿氯A社、中央電視臺、《光明日報》、《經濟日報》等媒體也完成了統(tǒng)一采編發(fā)平臺的建設，可以看到，采編發(fā)平臺大大提升了內容生產能力，顯著提高了新聞的發(fā)布數量和質量。

（2）數據中心是縣級媒體融合的核心資源

數據中心通過數據集納與整合，打通媒體信息、政府信息、網絡信息間的數據孤島，盤活數據資源，建設和完善來源多元、專業(yè)化、規(guī)?；F代化的基礎性海量信息資源池，可以為媒體提供計算能力、存儲能力、網絡能力。從宏觀上看，媒體通過對數據進行篩選、整理和挖掘后轉化為滿足不同層面用戶需求的定制化的新聞資訊，借助于新媒體平臺，以直觀、易用的形式向公眾提供互動式服務，可以滿足公眾日益增長的信息需求。

縣級媒體建立數據中心后，可以開展新聞選題、受眾畫像、輿情監(jiān)測等方面的應用。通過在信息中尋找關鍵聯(lián)系，可以發(fā)現有價值的新聞線索，既能滿足受眾的需要，也能為新聞采編找到方向。

（3）云平臺是縣級媒體融合的支撐保障

云處理、云存儲、云接入為核心的云技術和云服務已經成為互聯(lián)網發(fā)展的新動力。隨著媒體互聯(lián)網業(yè)務、移動互聯(lián)網業(yè)務的高速發(fā)展，用戶數量快速擴張，數量及存儲量呈幾何級增長，云平臺的建設成為傳媒媒體發(fā)展轉型的基本要求。近幾年通過對媒體融合項目建設的觀察，我們發(fā)現云平臺建設已經成為央媒推進媒體融合進度的標配。中央電視臺建立了央視云，形成了全媒體采集、制作、播出、數據智能關聯(lián)的閉環(huán)云生態(tài)體系。湖北廣電推出長江云平臺，在融合方式上較單一媒體云平臺更進了一步。

縣級媒體在應對大量的信息存儲和計算的時候，采用云平臺的技術可以節(jié)約大量的硬件成本。此外，多家央媒的云平臺也可以開放給縣級媒體直接使用。以新華社“現場云”為例，截至2018年2月12日，該平臺入駐機構用戶2400多家，覆蓋全國省級、地市級媒體，入駐記者、編輯12000多人。

（4）客戶端是縣級媒體融合的重要渠道

移動化是媒體融合的前沿，通過移動終端完成媒體發(fā)布，推動媒體融合進入移動互聯(lián)網進而影響手機用戶，促進了主流媒體陣地的建設?？蛻舳说慕ㄔO賦予了傳統(tǒng)媒體新的生機，對于專業(yè)性強而平臺空間不足的廣播媒體、電視媒體來說，客戶端不僅可以提供內容平臺，還能直接將海量用戶呈現在媒體面前。

同時，縣級融媒體中心由于投資、人才等方面的限制，只有少量縣級媒體擁有客戶端，新媒體渠道方面普遍使用微博、微信、頭條等平臺，我覺得這個低成本的模式也是可以選擇的，最重要的是“移動化”，手段、措施、階段對于縣級融媒體中心，也是可以多元考慮的。

二、新興前沿技術適度采用

新興媒體同樣要面對新興的技術，這些新興技術對于縣域媒體既是機遇，也是挑戰(zhàn)。對于不同的縣級融媒體中心，適度采用新興前沿技術，跟進技術潮流，是創(chuàng)新精神的具體體現。

（1）無人機

無人機為新聞攝影開辟了新視界。一方面，無人機獨特的空中視角，使其在拍攝城市景觀、大型工程項目、大型地標性建筑、范圍廣大或地勢險峻的風景等方面有獨到的優(yōu)勢，可表現出宏大的場面、清晰的方位和透視效果。另一方面，無人機突破了新聞攝影的空間限制。在一些對攝影記者人身安全有威脅的區(qū)域，如洪水、火災等自然災害發(fā)生現場，人力難以靠近區(qū)域或某些有毒有害環(huán)境等，無人機就可大顯身手，代替記者接近現場。

（2）人工智能的媒體應用

人工智能化強調的是在人機交互過程中，機器逐步具備類似于人類的學習和理解事物、處理問題并做出判斷及對策的能力。在傳媒領域，人工智能最典型的應用是傳媒核心內容生產的智能化。在未來的新聞行業(yè)里，記者和人工智能形成“人機聯(lián)姻”的生產模式，算法用于分析數據、發(fā)現有趣的故事并提供初稿。隨后，記者將通過深入分析、采訪重要人物以及幕后故事完善報道。

2017年12月26日，新華社在成都發(fā)布了中國第一個媒體人工智能平臺——“媒體大腦”，該平臺實現了運用人工智能技術，由機器智能生產新聞。其生產過程是：首先通過攝像頭、傳感器、無人機等方式獲取新的視頻、數據信息，然后經由圖像識別、視頻識別等技術讓機器進行內容理解和新聞價值判斷。依托于大數據的“媒體大腦”會將新的內容與已有數據進行關聯(lián)，對語義進行檢索和重排，智能生產新聞稿件。

（3）VR推動內容表現力

在VR新聞中，用戶面對的是360。的立體空間，可以自主選擇觀看角度，突破了以往鏡頭框架的限定。2015年初《德梅因紀事報》用VR技術向觀眾交互呈現了美國愛荷華當地一個農場家庭的變化，此舉引發(fā)了VR技術在新聞界運用的潮流。2015年9月，ABCNews與科技公司Jaunt合作開通了名為“ABC News AV”的AV頻道，這個頻道通過VR技術將觀眾帶到新聞現場。觀眾只需要在手機上下載Jaunt應用，戴上像GoogleCardboard那樣簡便的虛擬現實設備，就能觀看到來自敘利亞等新聞現場的視頻。紐約時報于2015年11月7日制作的VR新聞短片《流離失所》，讓新聞傳播業(yè)界和學界開始關注和重視VR新聞這一新新聞形態(tài)。從此，VR新聞便在全球各地呈現爆發(fā)式的成長。

（4）機器寫作

2002年，在阿富汗戰(zhàn)場第一次出現了“機器人記者”，它的主要作用是對戰(zhàn)爭進行報道。初期的“機器人記者”的應用目的是對生命的尊重，功能也非常有限，其作用僅是減少傷亡人數。目前，大部分新聞機器人被用作撰寫與處理大量數據相關的新聞，例如財經新聞、體育新聞等。新華社在2015年推出的“快筆小新”，它包括4個寫稿程序，具體是搜集數據、加工數據、自主寫稿、編輯簽發(fā)。在擅長的體育和財經領域，無論是CBA和中超的體育比賽，還是諸如財經領域的股市行情觸發(fā)、年報等財報的實時分析，原來需要編輯記者用15-30分鐘時間完成的稿件，小新只需要3-5秒鐘，極大地降低了新華社編輯記者的工作強度，提升了新聞信息的生成能力和發(fā)稿時效性，讓編輯記者從基礎數據信息的采寫中解放出來，將更多時間用于采寫深度分析稿件。

三、新媒體技術在縣級融媒體中心應用的幾點思考

對于縣級融媒體中心，采用新媒體技術，一經討論，連我們的學生都提出來很多問題，包括，縣級融媒體中心有這么多投資嗎？縣里面的技術人才水平夠不夠？這些技術到了縣里能發(fā)揮多大的作用？我覺得這些問題確實存在的，但是，應用新技術，是縣級融媒體中心建設的突圍之路，是縣級媒體發(fā)展的必要保證，不存在要不要推動新技術的疑問，只存在怎么適當、有效的使用新媒體技術的方案。

（1）廣泛合作，借力“外腦”

“中央廚房”“數據中心”“云平臺”等建設與運維需要大量資金。以“中央廚房”廚房為例，目前央媒及各省級媒體的建設投入都在百萬級別。但是，縣級媒體缺少資金和技術來搭建，而且如果沒有多元的回報作為支撐，也難以維系。從美國的地方媒體的發(fā)展經驗來看，無論是社區(qū)報，還是地方電視臺，都很少單打獨斗，常常作為加盟臺或者大的傳媒集團的一個業(yè)務單元而獲得更高層級傳媒系統(tǒng)的支持。因此，和省級媒體、央級媒體或者互聯(lián)網公司開展合作是實現技術應用及落地的一個可選方向。

（2）深耕群眾需求

受眾對獲取信息的便捷性、多樣化和個性化等要求是媒介融合的主要原因，無論是媒體產品、媒體運營，都應該注重用戶的感受和體驗。傳播渠道的建設只是解決了渠道傳播的可行性，并沒有解決傳播的必然性。讀者關注的重點仍然是內容，內容的特色、可讀性等因素吸引著讀者，要實現傳播目的，依舊需要依靠優(yōu)質的內容，否則，什么樣的新技術都無濟于事?！翱h級融媒體中心技術建設要改變原來由上而下的內容生產模式，要更加關心用戶所聚焦的話題，要更加注重用戶的感受和體驗，引起共鳴，才能起到引導群眾、服務群眾的作用?！泵撾x了用戶需求，傳播技術就成了技術堆砌。

（3）搭建適用的新媒體技術團隊

對于縣級融媒體而言，人才缺乏是一個重要制約。優(yōu)秀的技術人員以及新媒體人才主要分布在北上廣等一線城市?？h級媒體在新技術的應用過程中，一方面面臨人才引入困難問題，另一方面面臨現有人才的系統(tǒng)培訓問題。縣級媒體可以考慮建立小型技術團隊，靈活適用，引入外部技術力量。同時，讓技術人才進入管理層決策層，可以更好的發(fā)揮技術在縣級融媒體中心的驅動作用。

作者簡介：趙子忠，中國傳媒大學新媒體研究院院長;劉若歆，中國傳媒大學新媒體研究院教師

編輯：徐峰