黃益倩　崔粲

摘 要 我國在多元變化的國際環(huán)境下提出“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，這不僅是一條連接歐亞非的經(jīng)貿(mào)互通之路，更是一條文明對話和文化交流之路。而西部中心城市成都，不僅是古代南方絲綢之路的起點(diǎn)，更是今日“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)，具有顯性地位和戰(zhàn)略意義。因此，本文主要挖掘“一帶一路”戰(zhàn)略背景下成都對外文化貿(mào)易發(fā)展的重要意義與價(jià)值，正視其現(xiàn)存問題，探究其科學(xué)合理的發(fā)展路徑，為“一帶一路”戰(zhàn)略下的城市發(fā)展尋找新思路。

關(guān)鍵詞 一帶一路 成都 文化貿(mào)易 新路徑

中圖分類號：F127.71 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

2013年9月至10月，國家主席習(xí)近平出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出了共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”即“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想?！耙粠б宦贰币殉蔀樾聲r(shí)代多元國際環(huán)境中國家建設(shè)發(fā)展的戰(zhàn)略性決策，助力我國新一輪對外開放和國際貿(mào)易，更促進(jìn)沿線國家地區(qū)人民經(jīng)濟(jì)文化的“互聯(lián)互通”，對于構(gòu)筑人類命運(yùn)共同體具有舉足輕重的意義。

而成都作為古絲綢之路的樞紐，早已開啟了中國內(nèi)陸與東南亞、阿拉伯地區(qū)乃至歐洲等地的經(jīng)貿(mào)交流，是“高原絲路”和“喜馬拉雅文化帶”的東端起始點(diǎn)，貫通東西，聯(lián)接中亞歐。延續(xù)了兩千多年的商貿(mào)文化往來，不僅促進(jìn)了中國與歐亞各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化交流，同時(shí)也積淀了“天府之都”文化貿(mào)易的歷史和基礎(chǔ)。而邁進(jìn)新時(shí)代的成都如何創(chuàng)新發(fā)展文化動力，進(jìn)一步擴(kuò)大與“一帶一路”沿線國家地區(qū)的交流合作，彰顯天府文化軟實(shí)力，將成都發(fā)展真正融入國家改革開放的宏大景觀之中，這無疑是“一帶一路”戰(zhàn)略給予這座城市新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

1立足“一帶一路”戰(zhàn)略，成都對外文化貿(mào)易的價(jià)值和意義

首先，成都對外文化貿(mào)易具有宏觀戰(zhàn)略意義。2014年國務(wù)院簽發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，我國對外文化貿(mào)易規(guī)模逐步擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，但仍存在著文化貿(mào)易出口額比重低、核心文化產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)等問題。而隨著中國與“一帶一路”沿線國家地區(qū)的深入合作，作為“文化”領(lǐng)頭兵的文化貿(mào)易，勢必做出相應(yīng)的策略調(diào)整。因此，有必要深入研究“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化和市場需求，制定精準(zhǔn)傳播策略，拓展對外文化貿(mào)易空間，提升對外文化貿(mào)易的規(guī)模和質(zhì)量。作為“一帶一路”內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)高地的成都擁有區(qū)位、政策、文化資源等系列優(yōu)勢，探尋其與不同地區(qū)、國家間文化貿(mào)易所具有的現(xiàn)實(shí)和潛在價(jià)值，一面回應(yīng)著宏觀戰(zhàn)略發(fā)展的要求，另一面也顯示樞紐城市在戰(zhàn)略中舉足輕重的地位。

其次，“一帶一路”戰(zhàn)略下成都對外文化貿(mào)易厚積薄發(fā)，前景廣闊。成都自古即為北方絲綢之路、南方絲綢之路和長江經(jīng)濟(jì)帶三大交通走廊的交匯點(diǎn)，也是陸上絲綢之路和海上絲綢之路的匯聚處，是連接西南西北、溝通中亞南亞的交通走廊，早已積淀了對外文化貿(mào)易交流的歷史基礎(chǔ)。現(xiàn)代化建設(shè)則為促進(jìn)成都發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施支持。

而成都豐厚的地理資源、生態(tài)資源、歷史資源、民俗資源和文化資源既是其發(fā)展文化貿(mào)易的不竭源泉，又激活文化創(chuàng)新的內(nèi)生動力。而城市也珍視其文化資源，將文化作為其經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的重心。而隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的完備與政策環(huán)境的成熟，人才技術(shù)孵化工程的襄助，通過建立對外文化貿(mào)易基地、以服務(wù)平臺帶動文化企業(yè)開拓國際市場、扶持對外文化貿(mào)易行業(yè)協(xié)會等途徑，成都將更好地吸收“一帶一路”戰(zhàn)略的內(nèi)涵，將成都文化的內(nèi)生力、傳播力、感染力轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，彰顯長遠(yuǎn)的發(fā)展前景。

再次，成都對外文化貿(mào)易也將促進(jìn)和擴(kuò)大天府文化的海外傳播，凸顯中華文化軟實(shí)力，促進(jìn)人類命運(yùn)共同體的價(jià)值觀建構(gòu)。文化貿(mào)易本質(zhì)是文化與價(jià)值觀的傳播與交流，其中凸顯的是國家與地區(qū)的文化軟實(shí)力。

2“一帶一路”背景下成都對外文化貿(mào)易發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略不僅為新時(shí)代成都對外文化貿(mào)易發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也因?yàn)槎鄻訌?fù)雜的國際環(huán)境生發(fā)出新的問題，這就需要進(jìn)一步梳理成都對外文化貿(mào)易中存在的現(xiàn)實(shí)問題，以務(wù)實(shí)的姿態(tài)回應(yīng)“挑戰(zhàn)”。

首先，盡管“一帶一路”戰(zhàn)略開辟了巨大的市場，然而成都文化產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)新能力不足，無法滿足多元和個(gè)性化市場需求，制約了文化貿(mào)易長期穩(wěn)定的發(fā)展?！耙粠б宦贰毖鼐€多為新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，總?cè)丝谶_(dá)44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元，分別占全球的63%和29%，巨大的空間跨度和集聚的人口數(shù)量形成復(fù)雜多元的對外貿(mào)易環(huán)境。同時(shí)，“一帶一路”沿線各國的宗教信仰、風(fēng)俗人情、思維方式、風(fēng)俗習(xí)慣迥異，各個(gè)社會群體的文化語境具有高度復(fù)雜性和多義性，造成了文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求具有多元差異的特征，這就對成都乃至我國的對外文化貿(mào)易的創(chuàng)新能力提出了新的挑戰(zhàn)。針對目標(biāo)受眾市場分類細(xì)致的調(diào)查，基于調(diào)查分析之上的專業(yè)獨(dú)特的創(chuàng)意，以及精準(zhǔn)對位的傳播與銷售，才能降低文化貿(mào)易中文化折扣，取得競爭優(yōu)勢，形成長期穩(wěn)定的出口。而面對如此龐大多元又細(xì)分精致的文化市場，還處于發(fā)展階段的成都文化產(chǎn)業(yè)不僅欠缺多樣的產(chǎn)業(yè)類型，更缺乏深耕細(xì)作的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在種類與規(guī)模，質(zhì)量與專業(yè)上都存在著拓展和深化海外貿(mào)易的局限。比如歷史悠久且藝術(shù)至臻的“成都漆器”一直是成都對外貿(mào)易的重要文化產(chǎn)品，然而隨著貿(mào)易主體的多元化和市場需求的時(shí)代化，漆器外貿(mào)出口曾一度停滯，而漆器創(chuàng)作與生產(chǎn)也正在嘗試突破其僅止于“工藝擺件”的單一性。

其次，內(nèi)生性的原因則是成都對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，對外文化貿(mào)易平臺運(yùn)行不暢，缺乏重點(diǎn)扶持的文化出口企業(yè)，因此難以形成規(guī)模效應(yīng)，也限制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。2017年成都貿(mào)易進(jìn)出口總額為410.1億美元，其中文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額占比僅為1.27%，對外文化貿(mào)易總體規(guī)模較小。而就對外文化貿(mào)易的產(chǎn)品和服務(wù)類型而言，主要以演藝、玩具、蠶絲等勞動密集、產(chǎn)業(yè)附加值小的類型為主，而網(wǎng)絡(luò)視聽和高科技文創(chuàng)等核心產(chǎn)品鮮有。同時(shí)，依托于文化節(jié)慶活動展開的文化貿(mào)易平臺大部分面向國內(nèi)市場，對外搭建項(xiàng)目渠道單一、平臺狹小，文化貿(mào)易“走出去”的體制機(jī)制尚未健全。另外，缺少政策扶持和金融支持的文化出口重點(diǎn)企業(yè)也難以生成聯(lián)動效應(yīng)，形成文化產(chǎn)品批量出海的規(guī)模效益，這又反過來桎梏了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。長遠(yuǎn)而言，對外文化貿(mào)易的局限將反制文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

而產(chǎn)業(yè)的核心競爭力依然離不開“人才”，專業(yè)對外文化貿(mào)易人才的短缺亦是成都對外文化貿(mào)易發(fā)展的瓶頸?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略催生了廣闊的文化貿(mào)易市場，引領(lǐng)著文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，急需一批具有國際視野，熟練國際貿(mào)易業(yè)務(wù)，懂得文化市場運(yùn)作方式，洞悉國內(nèi)外相關(guān)政策法規(guī)，又具有文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)能力的文化經(jīng)紀(jì)人、制作人、策劃人等復(fù)合型文化創(chuàng)意人才。而專業(yè)教育的整合和實(shí)踐導(dǎo)向的人才培養(yǎng)需要一定的時(shí)間積累與沉淀，針對特定文化市場和文化貿(mào)易的專業(yè)人才甚至需要“訂制”，這是“一帶一路”戰(zhàn)略對于智庫建設(shè)的需求，同樣也是影響成都對外文化貿(mào)易的關(guān)鍵。而專業(yè)人才的培養(yǎng)需要相應(yīng)的體制機(jī)制的保障，配套政策措施的跟進(jìn)，這恰好又是一個(gè)迫在眉睫而又難以一蹴而就的長期工程。

3“一帶一路”戰(zhàn)略下成都對外文化貿(mào)易發(fā)展的新路徑探索

立足“一帶一路”宏觀國家戰(zhàn)略，結(jié)合成都對外文化貿(mào)易的實(shí)績，以“問題”為導(dǎo)向而構(gòu)建新時(shí)代成都對外文化貿(mào)易發(fā)展的新路徑，應(yīng)立足于三個(gè)維度：

首要的維度是加強(qiáng)文化生產(chǎn)力的創(chuàng)新驅(qū)動，打造成都城市文化品牌；以品牌為“IP”，深度挖掘和開發(fā)“IP”價(jià)值。

文化創(chuàng)新驅(qū)動是文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易不竭的源泉。擁有豐厚自然資源、民俗資源與歷史文化資源的成都應(yīng)將系列資源科學(xué)合理轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，將資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。這就要求用創(chuàng)新能力挖掘天府文化的核心內(nèi)涵，延展與闡釋其核心價(jià)值；推動文化資源利用模式的革新，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，探索文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。在此基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)打造高端文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，依賴“西部博覽會”“成都世界非物質(zhì)遺產(chǎn)博覽會”“成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周”等文化活動和項(xiàng)目大力開展借勢營銷和品牌營銷，不斷擴(kuò)大成都對外文化貿(mào)易的國際影響力，主動帶著文化產(chǎn)品與項(xiàng)目出?！耙粠б宦贰毖鼐€國家和地區(qū)，促進(jìn)天府文化與不同國家地區(qū)之間的文化交流，消除隔閡增進(jìn)理解，從而提升文化傳播的影響力與感召力，塑造生動活潑又現(xiàn)代多元的成都城市文化的品牌營銷力。而具有高度品牌營銷力的成都城市文化則可以轉(zhuǎn)化為內(nèi)涵不斷創(chuàng)新發(fā)展的“IP”，而這構(gòu)成了文化生產(chǎn)與文化貿(mào)易的正向循環(huán)。

其次，能否促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上游的文化創(chuàng)意、科技、版權(quán)等文化產(chǎn)品和服務(wù)比重的提高，實(shí)現(xiàn)政策、資金、信息多平臺的協(xié)同運(yùn)作，對成都文化貿(mào)易布局尤為關(guān)鍵。“一帶一路”戰(zhàn)略提供了相應(yīng)的政策支持和市場環(huán)境，成都應(yīng)依據(jù)現(xiàn)實(shí)條件提高高科技和附加值大的核心層產(chǎn)業(yè)比重，進(jìn)行多平臺協(xié)同整合：依據(jù)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，成都市政府應(yīng)不斷完善對外文化貿(mào)易政策，積極落實(shí)對外文化貿(mào)易發(fā)展的具體意見，整合機(jī)構(gòu)責(zé)任主體，為成都對外文化貿(mào)易提供政策助力。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)投融資機(jī)制平臺的建設(shè)，細(xì)化金融支持，鼓勵多種資本的進(jìn)入，為對外文化貿(mào)易提供良性和持續(xù)的資金運(yùn)轉(zhuǎn)平臺。搭建本土到國際的貿(mào)易平臺，依托互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)建立信息咨詢平臺、文化展示平臺和交易平臺，完善法律、保險(xiǎn)、評估等多維度支持體系。尤其針對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，應(yīng)加強(qiáng)與區(qū)域性文化企業(yè)與文化機(jī)構(gòu)的合作交流，有的放矢的搭建文化貿(mào)易與合作平臺，旨在形成穩(wěn)定長效的交流貿(mào)易機(jī)制。

第三個(gè)維度則是以人才隊(duì)伍建設(shè)穩(wěn)固和增強(qiáng)核心競爭力，積極培育高端復(fù)合型人才，形成對外文化貿(mào)易的智庫。不僅要依據(jù)“成都市‘十三五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”培養(yǎng)不同層級的文化產(chǎn)業(yè)人才，更要立足“一帶一路”對外文化貿(mào)易發(fā)展的實(shí)際需求，有規(guī)劃有步驟的搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多層次、開放性的培養(yǎng)平臺。依托成都本地幾所高校的資源優(yōu)勢，引導(dǎo)高等院校加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易相關(guān)學(xué)科的整合，立足不同國家和地區(qū)的文化貿(mào)易實(shí)施人才培養(yǎng)“訂制”。同時(shí)，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)制定相應(yīng)的人才支持和評價(jià)體系，鼓勵高端的文化貿(mào)易人才進(jìn)入對外文化貿(mào)易實(shí)踐，參與“一帶一路”沿線國家地區(qū)的文化交流合作，培養(yǎng)具有國際性視野和適應(yīng)國際化競爭的人才。在培養(yǎng)之外，也要積極引進(jìn)高端人才。2018年5月27日，首個(gè)國際文化人才港正式落戶成都。這不僅是國內(nèi)首個(gè)國際文化人才聚集地，同時(shí)也開啟了成都國際文化人才交流的門戶。

“一帶一路”始于貿(mào)易，發(fā)揚(yáng)于文化；分散為不同地區(qū)國家的發(fā)展交流，歸聚于人類命運(yùn)共同體的建構(gòu)；文化交流與文明共生之路任重而道遠(yuǎn)。立足“一帶一路”戰(zhàn)略下的成都對外文化貿(mào)易一面具有廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)也必然面臨重大挑戰(zhàn)，成都應(yīng)緊扣“拓展城市文化品牌”和“深挖文化創(chuàng)造力”兩個(gè)行動抓手；從政府職能、投資機(jī)制、貿(mào)易平臺進(jìn)行“三大轉(zhuǎn)型”，促進(jìn)文化資源續(xù)航、優(yōu)化人才培養(yǎng)、參與國際文化交流、推動文化傳播的“四大能力”，從而促進(jìn)成都對外文化貿(mào)易發(fā)展，深度融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，煥發(fā)“天府文化”的生命力與創(chuàng)造力。

基金項(xiàng)目：本論文是2018年成都市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“立足‘一帶一路成都對外文化貿(mào)易發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號：2018R35）的階段性成果。

作者簡介：黃益倩（1980.8-）女，漢族，博士研究生，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院講師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。

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