文/本刊記者 劉麗 小兵
2018年3月,第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)公布了《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案(草案)》,其中有一條與化妝品行業(yè)息息相關(guān)的改革措施,即將新組建國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局,且不再保留國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局?!叭趾弦弧焙蠡瘖y品企業(yè)只需要面對(duì)一個(gè)總監(jiān)管部門。符合業(yè)務(wù)“歸口管理”原則,這樣能夠減少重復(fù)、多頭管理,利于各個(gè)細(xì)分部門的各司其職。
作為政府職能的轉(zhuǎn)變關(guān)鍵環(huán)節(jié),審批流程簡(jiǎn)化、加大市場(chǎng)事中事后的監(jiān)管是上一屆政府的主推方向。但由于各種原因,化妝品行業(yè)并沒能實(shí)現(xiàn)審批流程簡(jiǎn)化,反而是越來越復(fù)雜,希望這次改革能真正落實(shí)這一點(diǎn)。
從表面上看,此次改革解決了市場(chǎng)主體面臨多頭多層重復(fù)執(zhí)法的問題;從深層次看,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局這一全新機(jī)構(gòu)的設(shè)立,是對(duì)政府機(jī)構(gòu)職能轉(zhuǎn)變的深化。
業(yè)內(nèi)有聲音稱,相較于曾經(jīng)依靠行政審批“過濾”不合格企業(yè)的老辦法,在商事制度等一系列改革后,中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管已經(jīng)呈現(xiàn)出通過提供信息公示、反壟斷等服務(wù),來護(hù)航公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的新風(fēng)格。這意味著,未來化妝品行業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)管會(huì)更嚴(yán)格。
一位化妝品從業(yè)人士也稱,從小處足見大方向。此次國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的出入境檢驗(yàn)檢疫管理職責(zé)和隊(duì)伍劃入海關(guān)總署,化妝品企業(yè)的審批流程有簡(jiǎn)化趨勢(shì),企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本也有望降低。
這是又一項(xiàng)在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)后推廣至全國(guó)的改革措施。
國(guó)家藥品監(jiān)督管理局宣布,自2018年11月10日起,在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一實(shí)施首次進(jìn)口非特殊用途化妝品備案(簡(jiǎn)稱進(jìn)口非特備案)管理,結(jié)束首次進(jìn)口非特殊用途化妝品現(xiàn)行審批管理和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)實(shí)施備案管理“雙軌管理”模式,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局不再受理進(jìn)口非特殊用途化妝品行政許可申請(qǐng)。
按規(guī)定,9種特殊用途化妝品分別是:育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑和防曬9類化妝品,除此之外的化妝品叫作非特殊用途化妝品,也就是普通化妝品。在此之前,2017年3月,進(jìn)口非特殊用途化妝品審批改備案工作在上海浦東新區(qū)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)率先試點(diǎn)推行。依據(jù)試點(diǎn)相關(guān)規(guī)定,自2017年3月1日起至2018年12月21日,凡從上海市浦東新區(qū)口岸進(jìn)口,且境內(nèi)責(zé)任人注冊(cè)地在上海浦東新區(qū)的首次進(jìn)口非特殊用途化妝品,由現(xiàn)行審批管理調(diào)整為備案管理。截至11月10日,上海市備案管理系統(tǒng)上成功注冊(cè)用戶名314個(gè),涉及境內(nèi)責(zé)任人211家。
2018年3月,在上海浦東新區(qū)試點(diǎn)基礎(chǔ)上,國(guó)務(wù)院決定在天津、遼寧、浙江、福建、河南、湖北、廣東、重慶、四川和陜西的10個(gè)自貿(mào)區(qū),推廣復(fù)制浦東新區(qū)經(jīng)驗(yàn),擴(kuò)大試點(diǎn)實(shí)施首次進(jìn)口非特備案工作。
上海市食品藥品監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,由審批改為備案管理后,國(guó)外非特殊用途化妝品審批時(shí)限由以往3個(gè)月左右縮減為5個(gè)工作日。雅詩蘭黛公司方面表示,首次非特進(jìn)口備案試點(diǎn)以來,國(guó)外產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的上市時(shí)間平均提前了兩個(gè)半月。
首次進(jìn)口非特化妝品備案制的全面推開,并不意味著其安全性會(huì)有所降低。根據(jù)公告,各級(jí)藥品監(jiān)管部門應(yīng)加大備案進(jìn)口產(chǎn)品的事中事后監(jiān)管力度,加強(qiáng)與海關(guān)等有關(guān)部門的協(xié)調(diào)配合,及時(shí)通報(bào)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息,會(huì)同有關(guān)部門依法查處相關(guān)違法違規(guī)行為。
首次進(jìn)口非特備案是建立在不降低產(chǎn)品安全監(jiān)管要求基礎(chǔ)上的制度創(chuàng)新。據(jù)悉,除免于提交產(chǎn)品樣品外,企業(yè)應(yīng)提交的備案資料與許可申報(bào)資料一致,企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)履行的檢驗(yàn)檢測(cè)、安全性評(píng)估等安全保障義務(wù)不變。
此外,監(jiān)管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。例如,產(chǎn)品備案后3個(gè)月內(nèi),監(jiān)管部門將對(duì)企業(yè)提供材料進(jìn)行全面審查。如果審查發(fā)現(xiàn)安全性問題,則企業(yè)將面臨暫停銷售或者產(chǎn)品召回等處罰。
2018年5月30日,國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,決定從2018年7月1日起,較大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅。其中,洗滌用品和護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。
這是自2015年以來,我國(guó)第五次降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅。
上一次進(jìn)行相關(guān)調(diào)整是在2017年12月,涉及香水、唇用化妝品、眼用化妝品等近30種化妝品相關(guān)品類。
此次進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整就是對(duì)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定的落實(shí),共計(jì)14種商品進(jìn)口關(guān)稅稅率大幅下調(diào)。
據(jù)了解,試點(diǎn)商品的選取主要考慮以下幾方面因素:首先這些商品都是與老百姓日常生活密切相關(guān)的日用消費(fèi)品;其次這些商品大多是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在境外購買比例較高的商品,具有消費(fèi)潛力;最后,這些商品的關(guān)稅在商品總稅負(fù)中所占比例相對(duì)較高。
擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求是穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措。服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等商品境外消費(fèi)量大、消費(fèi)者購買意愿較強(qiáng),降低關(guān)稅有利于合理增加進(jìn)口,促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí),滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求,對(duì)保就業(yè)、惠民生,推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)也有積極作用。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示,這次降稅調(diào)整的幅度很大,超過此前市場(chǎng)的預(yù)期。比如,護(hù)膚品和紙尿褲的稅率直接降至2%,服裝和鞋類降幅也很大。
不過,從抽樣數(shù)據(jù)看,護(hù)膚品、服裝、鞋等類商品,進(jìn)口關(guān)稅額占到市場(chǎng)零售價(jià)的比例為0.4%~6.5%,因此降低關(guān)稅對(duì)降低消費(fèi)品零售價(jià)格的影響可能不明顯。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,降低進(jìn)口關(guān)稅,預(yù)計(jì)將縮小境內(nèi)外商品的巨大價(jià)差,引導(dǎo)境外消費(fèi)回流,也會(huì)對(duì)海外代購行業(yè)造成一定沖擊。不過,要真正拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí),引入競(jìng)爭(zhēng)倒逼國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還需要適當(dāng)下調(diào)增值稅和消費(fèi)稅,它們才是“大頭”。
2018年 11月17日,聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十四次締約方會(huì)議在埃及海濱城市沙姆沙伊赫開幕,會(huì)議為期13天,來自190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表將圍繞“為人類與地球投資生物多樣性”這一主題展開討論。DR PLANT植物醫(yī)生成唯一亮相聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)中國(guó)護(hù)膚品牌。 據(jù)悉,《生物多樣性公約》是一項(xiàng)保護(hù)地球生物資源、具有法律約束力的國(guó)際性公約,旨在保護(hù)瀕臨滅絕的植物和動(dòng)物,最大限度地保護(hù)地球上的多種多樣的生物資源,以造福于當(dāng)代和子孫后代。中國(guó)政府高度重視并積極履行《生物多樣性公約》,已取得了前所未有的成績(jī),本次大會(huì)除常規(guī)議程外,將攜優(yōu)秀案例進(jìn)行分享,為全球努力尋求解決生物多樣性和生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)危機(jī)貢獻(xiàn)方法。
全球成功案例推廣合集中國(guó)頁以DR PLANT植物醫(yī)生為代表。DR PLANT植物醫(yī)生作為中國(guó)民族護(hù)膚品牌,一直致力于生物多樣性保護(hù),也是《生物多樣性公約》的積極參與者。作為中國(guó)生物多樣性遺傳資源與惠益分享試點(diǎn)企業(yè),DR PLANT植物醫(yī)生受中國(guó)環(huán)境保護(hù)部對(duì)外合作中心的邀請(qǐng)將作為中國(guó)優(yōu)秀案例進(jìn)行展示和分享,這也是聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》締約方會(huì)議首次有中國(guó)護(hù)膚品牌亮相。
DR PLANT植物醫(yī)生作為唯一一家受邀出席本次大會(huì)的中國(guó)護(hù)膚品牌,除例行惠益分享外,更特別提供了專門展區(qū),對(duì)生物多樣性—高山植物保護(hù)行動(dòng)在中國(guó)云南進(jìn)行的復(fù)建及高山植物生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈成果產(chǎn)物進(jìn)行展示。生物多樣性—高山植物保護(hù)行動(dòng)的示范意義及取得的成果不僅吸引了大家的關(guān)注目光,更是可行易推廣的。
其中,DR PLANT植物醫(yī)生石斛蘭系列作為生物多樣性—高山植物保護(hù)行動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的成果產(chǎn)物更是贏得了各國(guó)政府、公益組織工作人員的喜愛;高山植物護(hù)膚功效的開發(fā)和利用,以及可持續(xù)利用受到認(rèn)同。生物多樣性是人類社會(huì)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ),是生態(tài)綠色的“一帶一路”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容,伴隨著以DR PLANT植物醫(yī)生為代表的民族企業(yè)“走出去”參與全球治理的進(jìn)程,呼吁更多的企業(yè)參與進(jìn)來。
2018年11月18日,DR PLANT植物醫(yī)生在會(huì)上發(fā)表題為《保護(hù)生物多樣性,就是保護(hù)我們共同的未來》案例分享。
2018年,曾被人詬病是“媽媽用的品牌”的OLAY,打了場(chǎng)漂亮的翻身仗。
年初,OLAY把全新的“空氣霜”系列產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng),產(chǎn)品一上市就成了爆品,聚新品美妝類目銷量No.1、天貓美妝行業(yè)銷售額No.1、OLAY新品首發(fā)3日銷量No.1,好幾個(gè)銷售第一拿到手軟。
據(jù)悉,OLAY的空氣霜新品使用了“空氣海綿微?!奔夹g(shù),顆粒能夠攜帶自身重量1000倍的水分和200倍的養(yǎng)分,在覆蓋皮膚保證吸收的同時(shí)還能留下“通氣孔”,保證皮膚順暢呼吸,產(chǎn)品自然就很輕盈了。這樣的膚感技術(shù)加上人家原有的煙酰胺、法國(guó)五勝肽等成熟的功效技術(shù),自然能夠有效抓住消費(fèi)者的眼球。
與此同時(shí),OLAY一連串的無懼年齡品牌理念傳播活動(dòng)開始刷爆眾人的朋友圈和微博,從新年伊始的《我們分手吧》微電影到連人民日?qǐng)?bào)都點(diǎn)贊的“新年齡觀”,再到獻(xiàn)禮女人節(jié)的100個(gè)女性數(shù)字故事,攜手一百位來自各行各業(yè)的新時(shí)代女性自信發(fā)聲,傳達(dá)出“屬于女人的數(shù)字,不是年齡,而是故事”的主題。
定義女人的不是年齡,而是人生經(jīng)歷、收獲與成就。100個(gè)無懼年齡的故事,不僅象征著女性從年齡中釋放出來,更是女性思想崛起的里程碑。
OLAY代言人通過講述自己的親身經(jīng)歷,刷爆了今天的朋友圈,也引起了不少國(guó)內(nèi)外媒體為OLAY女人節(jié)的營(yíng)銷點(diǎn)贊。在6月份的OLAY CS渠道全國(guó)新品首發(fā)發(fā)布會(huì)上,年銷65億元OLAY品牌正式宣布進(jìn)軍CS渠道,并帶來渠道專供的水沁晶采系列。
“新零售”如今是一個(gè)熱門詞匯,眾多品牌都在探索自己的新零售之路。作為日本最大的化妝品集團(tuán),資生堂也不例外。
2018年3月,資生堂針對(duì)新零售環(huán)境以及新時(shí)代消費(fèi)者需求,發(fā)布了《中國(guó)化妝品專營(yíng)店資生堂專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》。而在5月的中國(guó)美容博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng),“資生堂官方美妝星品館”將成果展現(xiàn)于眾。它是針對(duì)CS渠道推出,通過在店內(nèi)投放的電子屏和平板電腦以及手機(jī)App等智能設(shè)備和方式,銷售跨境美妝品。
“資生堂官方美妝星品館”實(shí)體設(shè)備,是由2米高的可觸摸式電子屏配備微軟的電子識(shí)別裝置組成,兼具廣告牌和銷售功能。電子識(shí)別裝置識(shí)別感知人像,待人走近,滾動(dòng)播出廣告和產(chǎn)品資訊頁面自動(dòng)切換至星品館銷售頁面。消費(fèi)者可根據(jù)操作提示瀏覽商品,了解產(chǎn)品詳情。
購物前,消費(fèi)者需掃碼注冊(cè),填寫手機(jī)號(hào)碼等基本個(gè)人信息。結(jié)算使用微信支付,整體購物體驗(yàn)與用手機(jī)淘寶購物感覺相同,參觀者中年輕人都會(huì)自行操作,但相對(duì)年長(zhǎng)者還需要引導(dǎo)說明。
平臺(tái)在售品牌均為日本在售的資生堂旗下跨境美妝品牌,包括悅薇、心機(jī)等海淘熱門品牌,也有平臺(tái)限定品牌,如敏感肌品牌2e和同名品牌旗下嬰兒線2e Baby Plus。據(jù)悉,平臺(tái)也將上線近期網(wǎng)紅彩妝品牌Playlist。品類涉及護(hù)膚、彩妝、美發(fā)美體、男士、嬰兒,共計(jì)18個(gè)品牌,470多個(gè)sku將陸續(xù)上線。
據(jù)了解,資生堂新零售項(xiàng)目在2個(gè)月的時(shí)間內(nèi),已經(jīng)拓展了230多家網(wǎng)點(diǎn)。
2018年1月18日晚間,永久自行車母公司中路股份發(fā)布公告稱,公司擬以20.26元/股發(fā)行2.27億股,并支付10億元現(xiàn)金,合計(jì)作價(jià)56億元人民幣的方式,購買上海悅目化妝品有限公司100%股權(quán),同時(shí)擬募集不超過14億元的配套資金。
交易若順利完成,將成為中國(guó)化妝品行業(yè)最大金額的并購交易。此前該領(lǐng)域的最大并購案是2013年歐萊雅集團(tuán)斥資65.38億港元(約合51.5億元人民幣)對(duì)美即的收購。
中路股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為自行車以及保齡球設(shè)備等康體產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售,旗下有知名自行車品牌“永久”。公司主要生產(chǎn)以自行車、電動(dòng)自行車、童車、電動(dòng)輪椅車為核心的兩輪車產(chǎn)品群,和以保齡設(shè)備、棋牌桌、塑膠跑道為核心的康體產(chǎn)品群。
本次交易完成后,中路股份將切入護(hù)膚品領(lǐng)域,主營(yíng)業(yè)務(wù)由傳統(tǒng)的自行車和康體產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售,轉(zhuǎn)變成為“護(hù)膚品銷售業(yè)務(wù)為主導(dǎo),自行車和康體產(chǎn)品生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)為支撐”的雙主業(yè)發(fā)展模式。
交易的另一主角上海悅目主要從事護(hù)膚品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,產(chǎn)品以面膜為主,還包括水乳霜膏類護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品。其中,“膜法世家”是旗下最核心和知名的品牌。
2018年初,中路股份披露擬作價(jià)56億元收購上海悅目100%股權(quán)的同時(shí)要求:上海悅目2018年到2020年,連續(xù)三年時(shí)間凈利潤(rùn)分別不低于4億元、4.88億元和5.9536億元。據(jù)公開資料,上海悅目營(yíng)業(yè)收入主要來自線上銷售,報(bào)告期內(nèi),上海悅目營(yíng)業(yè)收入分別為2016年度5.68億元,2017年度9.39億元,2018年1~6月4.61億元。2016年度凈利潤(rùn)為0.91億元,2017年度凈利潤(rùn)為2.72億元,2018年1~6月凈利潤(rùn)為0.93億元。CBO新聞在題為《膜法世家每年4個(gè)多億的利潤(rùn)該怎么完成?》的報(bào)道中,將這次收購稱為天價(jià)收購,將這場(chǎng)對(duì)賭稱為2018年中國(guó)日化行業(yè)開年第一豪賭。
然而,據(jù)中路股份2018年11月10日披露的重組草案顯示,公司擬以發(fā)行股份和支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式購買上海悅目100%股權(quán),交易金額為40億元。而此前,2018年年初,中路股份披露的交易價(jià)格則為56億元,此次擬購標(biāo)的的交易價(jià)格出現(xiàn)大幅度縮水。
與此同時(shí),交易方對(duì)上海悅目未來業(yè)績(jī)承諾也同步下調(diào),三年合計(jì)將實(shí)現(xiàn)10.2億元的凈利,較前期約15億元凈利下降近三分之一。
膜法世家面臨的不僅僅是交易金額及業(yè)績(jī)承諾的同步下調(diào),該天貓旗艦店今年雙十一的業(yè)績(jī)也不如往年。
2018年12月25日,御家匯股份有限公司發(fā)布“終止重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)”的公告,宣布終止收購阿芙母公司、北京茂思商貿(mào)有限公司。
2018年2月,電商第一股登陸深交所。上市不滿半年,御家匯就開始了外延式擴(kuò)張之路,宣布擬以10.2億現(xiàn)金收購阿芙精油60%的股權(quán)。
御泥坊在面膜界的地位和阿芙在精油產(chǎn)品的地位,以及在各品類的發(fā)展都是彼此在產(chǎn)品上的互補(bǔ)?!氨緛肀寂茉跊_刺IPO的道路上,最早也要明年年底才有可能成為上市公司,而現(xiàn)在,通過一次愉快的合并,我們很快就會(huì)成為中國(guó)A股上市企業(yè)的一部分?!钡駹斣谥掳④饺w員工的信中所言。
2018年6月19日,御家匯因籌劃購買資產(chǎn)的重大事項(xiàng),向深圳證券交易所申請(qǐng)停牌,同時(shí),御家匯拋出了被購買方的信息,標(biāo)的資產(chǎn)為位于朝陽區(qū)酒仙橋北路7號(hào)的北京茂思商貿(mào)有限公司,北京茂思官網(wǎng)顯示,其主要產(chǎn)品為“AFU阿芙”精油和植物護(hù)理品。
2018年9月18日,御家匯公布了收購草案,御家匯將以10.20億元收購北京茂思60%的股份,資金來源為自籌資金,包括上市公司自有資金、銀行借款或其他合法渠道及方式籌集的資金。采用收益法評(píng)估,截至評(píng)估基準(zhǔn)日2018年6月30日,北京茂思商貿(mào)有限公司納入評(píng)估范圍內(nèi)的合并報(bào)表所有者權(quán)益賬面價(jià)值為19433.97萬元,在持續(xù)經(jīng)營(yíng)前提下股東全部權(quán)益的評(píng)估價(jià)值為164121.65萬元,增值額為144687.68萬元,增值率為744.51%,收購溢價(jià)超7倍。
2018年10月8日,御家匯發(fā)布公告稱重組遭深交所問詢。深交所在問詢函中提出22大問題,御家匯延期對(duì)問詢進(jìn)行了回復(fù)。不過,深交所于11月5日再次對(duì)該案進(jìn)行問詢,進(jìn)一步深入提出了13大問題,御家匯于11月14日再次提出延期回復(fù),表示計(jì)劃修改交易方案,同時(shí)宣布復(fù)牌,然而股票開盤跌停。之后御家匯便再?zèng)]有公布進(jìn)一步計(jì)劃,直至2018年12月25日宣布終止收購。
有業(yè)界人士認(rèn)為這次牽手失敗也是意料之中,不少股民都表示將重拾對(duì)御家匯的信心。
2018年1月份,思埠集團(tuán)在四周年年會(huì)上正式宣布,已獲得國(guó)際頂級(jí)風(fēng)投機(jī)構(gòu)賽富亞洲基金資本的5000萬元戰(zhàn)略投資;僅僅3個(gè)月后,思埠又宣布完成由華創(chuàng)資本投資的5000萬元B輪融資,估值超10億元。
當(dāng)時(shí),思埠集團(tuán)董事長(zhǎng)吳召國(guó)稱計(jì)劃6月啟動(dòng)億元級(jí)的C輪融資,2年內(nèi)謀求香港上市。如果真的完成上市,思埠很可能成為中國(guó)第一家上市的微商企業(yè)。
思埠最早并不是一家公司,更多的像是一家中介,借用了歐蒂芙公司的商標(biāo)銷售奇跡面膜。
思埠的創(chuàng)始人吳召國(guó)便靠著奇跡面膜賺了人生的第一桶金,2014年是微商發(fā)展最快的一年,微商狂飆突進(jìn),兩家公司也因?yàn)槔娣峙鋯栴}分道揚(yáng)鑣,于是才有了現(xiàn)在的思埠。目前思埠主要經(jīng)營(yíng)美妝和女性私護(hù)產(chǎn)品。
賽富是一家領(lǐng)先的為亞太地區(qū)的高成長(zhǎng)性企業(yè)提供資金支持的私募股權(quán)管理機(jī)構(gòu),成立于2001年。賽富目前管理美元及人民幣基金總規(guī)模超過300億元人民幣,投資管理超過350家企業(yè),包括30多家境內(nèi)外上市公司,另有十多家公司在準(zhǔn)備境內(nèi)外上市。
賽富投資項(xiàng)目包含:完美時(shí)空、58同城、盛大網(wǎng)絡(luò)、映客直播、知乎網(wǎng)、中糧我買網(wǎng)、匯源、PAYTM(印度的支付寶)、洋碼頭、如涵電商等。
微商從2014年開始冒出頭,一直活躍在自己的朋友圈里,也僅限于朋友圈。微商也成為圈內(nèi)人的狂歡,導(dǎo)致很多微商外的投資者只看見微商的暴利,卻摸不清背后的邏輯,盲目投資,砸錢打水漂。
但近幾年微商慢慢的打開大門,依托于互聯(lián)網(wǎng),越來越多的人了解微商模式,也有不少像蒙牛一樣的傳統(tǒng)企業(yè),拓展了微商渠道。
所以此次賽富投資思埠,不僅僅是投資思埠而已,思埠作為微商界屹立不倒的老牌微商,沒有哪個(gè)微商品牌比它更具有代表性。另外,微商中許多常見的營(yíng)銷手法,事實(shí)上都由思埠開創(chuàng)。想要研究微商長(zhǎng)久盈利的模式,相信在思埠中都能找到答案。
此外,從賽富既往的投資案例來看,大都以電商為主。值得注意的一點(diǎn)是,它還投資了印度的移動(dòng)支付PAYTM。隨著移動(dòng)電商的崛起,賽富在移動(dòng)電商的投資幾乎是空白。以此看來,移動(dòng)電商領(lǐng)域成為賽富投資版圖的重要一塊,就不言而喻了,思埠也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀橘惛坏哪繕?biāo)之一??梢钥闯?,賽富非常注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)布局。
賽富投資思埠極大一部分是在試水微商,在以前這樣的布局沒有任何的問題,但隨著移動(dòng)電商的崛起,賽富在移動(dòng)電商的投資幾乎是空白。
所以賽富需要找到一個(gè)微商品牌,在移動(dòng)電商還沒形成規(guī)模前快速占據(jù)市場(chǎng),形成微商界一家獨(dú)大的局面。所以這次投資思埠,賽富看重的不是思埠現(xiàn)階段的盈利,而是被微商市場(chǎng)的光明前景所產(chǎn)生誘惑。
思埠作為老牌微商,年利潤(rùn)一億元,想象一下,這樣年入一億元的微商品牌真的需要賽富的5000萬融資嗎?答案當(dāng)然—不是。思埠拿賽富的融資一定不只為了這5000萬,他們看重的是賽富背后的資本資源,同時(shí)想借著賽富響亮的名頭,打一場(chǎng)漂亮的翻身仗,為自己打造一個(gè)更加靚麗的形象。
所以這次融資,不僅是錢和錢的交易,賽富為的是占據(jù)微商板塊,而思埠想的是賽富背后的資源。但不管怎樣,相信在未來會(huì)有好更多的資本進(jìn)入微商,不斷擴(kuò)大微商未來的商業(yè)價(jià)值。
YES!IC是創(chuàng)園集團(tuán)繼瑪麗黛佳之后推出的第二個(gè)彩妝品牌,這個(gè)新彩妝在瑪麗黛佳2018年8月18日舉辦的十周年慶典上正式亮相,但在8月16日的代理商見面會(huì)上早已刷爆了朋友圈。一個(gè)優(yōu)秀品牌的誕生能讓品牌集團(tuán)、媒體、設(shè)計(jì)公司、代理商、包裝界、時(shí)尚圈乃至整個(gè)行業(yè)沸騰。
舒適的感官美學(xué)、與手最親和的形狀、莫蘭迪色系的產(chǎn)品等細(xì)節(jié)都透露著YES!IC的質(zhì)感和別致,其產(chǎn)品以腮紅、眼影、粉底液為主打,共有142個(gè)SKU,產(chǎn)品以多色和多功能為特性。在渠道上,YES!IC選擇在CS渠道和電商渠道作為首發(fā),再慢慢擴(kuò)展至全渠道。
彩妝對(duì)于代理商和終端店的壓力也是巨大的,通常一個(gè)彩妝品牌的SKU數(shù)高達(dá)100多個(gè),庫存壓力大,往往只有爆品才好賣,剩余部分慢慢成為滯銷品,放在倉庫里嫌占地方,清理丟棄又心疼錢,十分尷尬。
對(duì)此,YES!IC提出兩大愿景:一是讓代理商的投資回報(bào)率達(dá)到35%,二是讓代理商零庫存運(yùn)營(yíng)。