主講人/全國工商聯(lián)美容化妝品商會

專家委員會主任楊志剛先生

改革開放四十年來，中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。如今，中國化妝品行業(yè)正在實現(xiàn)科技化、規(guī)范化、規(guī)模化和國際化，也正需要當(dāng)代中國美業(yè)同仁溫故知新，去書寫一部浩瀚的中華美業(yè)發(fā)展歷史。

中國是一個有著五千年悠久歷史和燦爛文化的文明古國，翻開史籍，記載著歷代對美的追求，從不同角度反映了各個時代人們的審美情趣。

當(dāng)人類歷史進入到20世紀七十年代末，似乎全世界的美妝行業(yè)都把目光聚焦在了中國。這短短40年的時間里，中國美妝產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值從2億元發(fā)展到了4000多億元，而且各大國際品牌紛紛搶灘登陸，中國近40年的美業(yè)發(fā)展歷程值得載入史冊。

2018年11月30日，中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會專家委員會主任、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會美容專家委員會首席專家楊志剛在“首屆中國化妝品行業(yè)國際高端論壇”上，介紹了改革開放40年來中國美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，及其對未來的希冀。

改革開放前

產(chǎn)業(yè)定位老三樣：香皂、蛤蜊油、花露水。由于政治上“資產(chǎn)階級”思想是眾矢之的，經(jīng)濟上美容化妝被貼上了“腐朽生活”的標(biāo)簽，中國美妝行業(yè)的發(fā)展停滯了數(shù)十年。

改革開放第一階段（1978～1987年）

20世紀七十年代末期，人們對養(yǎng)顏護膚、健美護膚的強烈要求，促進了日用化妝品工業(yè)的迅速發(fā)展，多品種、多功能的護膚用品、化妝用品、護發(fā)用品應(yīng)運而生，但品質(zhì)上還沒有太多提高。

到了20世紀八十年代，珠江日用化工廠利用國內(nèi)天然珍珠資源豐富的有利條件，研制出采用純正珍珠為原料的雪花牌珍珠膏，并用伊諾牌商標(biāo)出口港澳地區(qū)和東南亞國家，大受歡迎。功效性護膚品應(yīng)運而生，上海日用化學(xué)品四廠開發(fā)的牡丹雀斑霜，對減淡面部黑色素、黃褐斑，減緩雀斑色素的沉著，柔嫩肌膚，清潔皮膚有明顯功效。上?；瘖y品行業(yè)大力發(fā)展成套美容化妝品。日化行業(yè)進一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，化妝品從護膚性向營養(yǎng)性、療效性發(fā)展。大寶化妝品公司作為低端大眾品牌，適應(yīng)了中國不同時期、不同層次的消費需求，受到當(dāng)時物質(zhì)條件尚不豐裕的人們熱烈追捧。與此同時，為了滿足男士美化生活的需要，男士化妝品也開始出現(xiàn)在市場上。

1984年，馬婭在廣州創(chuàng)辦中國第一家省級美容美發(fā)學(xué)校，并編制此領(lǐng)域全國唯一教材，成為中華現(xiàn)代美容業(yè)的締造者和掌舵人。同時期陳智誠在溫州開辦了自己第一家美容化妝品專營店，而趙章光先生發(fā)明出系列止脫生發(fā)產(chǎn)品—章光101品牌。目前101產(chǎn)品行銷全球60多個國家和地區(qū)，在海外設(shè)有16個分支機構(gòu)，已為世界上千萬脫發(fā)者解除了脫發(fā)的煩惱，風(fēng)靡海內(nèi)外。

1987年，中國化妝品歷史上第一部全國范圍內(nèi)使用的《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布，并于1987年10月1日開始實施。制定全國性化妝品的管理監(jiān)督法規(guī)，健全化妝品的衛(wèi)生質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使化妝品生產(chǎn)、銷售從此有章可循，有法可依。

改革開放第二階段（1988～1997年）

20世紀八十年代末期，廣州寶潔有限公司成立，使用世界先進設(shè)備、儀器，采用外國先進的管理方式，讓海飛絲洗發(fā)香波走到了公眾面前。1989年，廣州美博會開始創(chuàng)辦。經(jīng)過二十多年的積累,在世界現(xiàn)有的美容專業(yè)會展中規(guī)模名列前茅。

到了20世紀九十年代，此時，廣州化妝品生產(chǎn)工藝水平已達到八十年代的國際水平，基本實現(xiàn)產(chǎn)品從配制到包裝全過程封閉式無菌操作。伴隨著丁家宜、迷奇等相繼面市，中國化妝品品牌、品類也不斷增多。

1993年，《中國化妝品》雜志正式創(chuàng)刊?！吨袊瘖y品》雜志是由中國商業(yè)聯(lián)合會主管、中國百貨紡織品公司主辦的唯一一本國內(nèi)外公開發(fā)行的，宣傳普及化妝品知識、反映報道化妝品市場的國家級刊物。雜志集科普性、實用性、權(quán)威性、導(dǎo)向性于一身，融專業(yè)化、國際化、時尚化、大眾化為一體，反映市場，指導(dǎo)消費，貼近讀者，美化生活。同年，北京邦定生物醫(yī)學(xué)公司成立, 二十多年來邦定不斷地創(chuàng)新和變革生物醫(yī)學(xué)美容模式，其醫(yī)美交融的醫(yī)療SPA一直引領(lǐng)國內(nèi)行業(yè)科技先鋒。

1994年，電視連續(xù)劇《美容院》拍攝。《美容院》由北京音像公司和北京錄像服務(wù)公司聯(lián)合攝制,總導(dǎo)演是近年來活躍在電視劇壇的中年導(dǎo)演蘇克?！睹廊菰骸芬唤?jīng)播出便火爆熒屏。

1997年，全國工商聯(lián)美容業(yè)公會會員代表大會在北京召開，劉敏學(xué)當(dāng)選第二屆全國工商聯(lián)美容業(yè)公會會長，該組織隨后更名為中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會，是全國性的美容化妝品行業(yè)組織，作為行業(yè)內(nèi)企業(yè)間聯(lián)系的紐帶而存在。

改革開放第三階段（1998～2007年）

20世紀九十年代末期，鄭春影在沈陽一條小胡同里開了一家很小的美容院，在積累了足夠的資金和行銷網(wǎng)絡(luò)后，他在上海組建了自己的第三座工廠和實驗基地，至今美素發(fā)展成為集科研、生產(chǎn)銷售為一體，日化線、專業(yè)線并存的集團性企業(yè)；河南人胡興國在代理化妝品長達八年之后，從代理商轉(zhuǎn)而做廠商，在廣州創(chuàng)建了環(huán)亞公司生產(chǎn)美膚寶，專門進攻專業(yè)線。10年后又正式進入日化線，與中國藥用植物研究所(云南)展開技術(shù)合作，共同開發(fā)綠色美容產(chǎn)品。

到了21世紀，中國已有自己專業(yè)線的十大品牌。一位出生于中醫(yī)世家、喜歡研讀佛經(jīng)、剛剛30歲出頭、名字非常豪邁的女人封帥創(chuàng)辦了相宜本草，宣傳“本草護膚”。她是中國美妝品牌史上。第一位成功的女性掌門人。僅僅用了十年時間，相宜本草產(chǎn)值就已經(jīng)增長到15億，也是中國增長最快的民族品牌之一。毛戈平化妝藝術(shù)有限公司在杭州創(chuàng)辦的MGPIN品牌化妝品面世。這是中國第一次以一個化妝師命名的化妝品品牌。溫州人商人侯軍呈在代理六七年護膚品之后，成立了杭州珀萊雅化妝品公司。以湖南衛(wèi)視電視廣告為主要推廣模式的珀萊雅迅速騰飛，兩三年內(nèi)就已經(jīng)創(chuàng)下銷售神話。江蘇隆力奇的徐之偉以創(chuàng)新性的傳播謀求品牌升級，整合“央視青年歌手電視大獎賽”這樣的高端媒體資源，實施大規(guī)模的大眾化整合傳播。

改革開放第四階段（2008～2018年）

曾經(jīng)輝煌的民族品牌小護士、奧奇、北京紫羅蘭、絲寶、大寶接二連三地被外資收購，中國美妝行業(yè)面臨著洗牌與重組的局面。對于洗發(fā)護發(fā)類本土品牌，只有“霸王”的萬玉華與“迪彩”的許桂萍聯(lián)袂抗擊洋品牌。

淘寶商城美容館正式上線。隨著淘寶網(wǎng)從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報紙雜志終端、手機終端，并且開始向電視終端深入，淘寶已逐步滲透所有能接觸到消費者的渠道。這不是簡單地尋找銷售，更是在整合數(shù)據(jù)，制造話題，引導(dǎo)流行趨勢，用媒體的文化引導(dǎo)消費趨勢。微信推動新的營銷模式，美妝微商模式也由此誕生。

2015年，一個占地面積達5250畝的美妝小鎮(zhèn)(Cosmetic Town)在浙江吳興規(guī)劃完成。美妝小鎮(zhèn)將以化妝品產(chǎn)業(yè)集群的形式存在，總體呈現(xiàn)“一核三區(qū)”的空間格局，即化妝品產(chǎn)業(yè)核、產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)、創(chuàng)意體驗區(qū)和旅游休閑區(qū)，充分發(fā)揮小鎮(zhèn)平臺對產(chǎn)業(yè)項目的支撐作用，促進產(chǎn)業(yè)集中、集聚、集約發(fā)展。與此同時還建立了自己的美妝博物館，收藏了數(shù)以萬計的產(chǎn)品，展示中國的化妝品歷史，為中國美妝行業(yè)打造新的文化平臺。

2017年，步入顏值經(jīng)濟時代。移動互聯(lián)時代下的網(wǎng)紅、日韓風(fēng)效應(yīng)賦予“顏值”更多商業(yè)價值，并由此帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的崛起。合適的化妝品配合一定的化妝技術(shù)就可達到微整形的效果，“大膽追求美、提升顏值需求迫切”的文化背景為化妝品行業(yè)發(fā)展奠定成長土壤。

2018年，本土美妝品牌謀求上市，中國的化妝品產(chǎn)業(yè)開始進入到規(guī)模化、資本化，同時又開始規(guī)范起來。相信用不了十年時間，中國就會成為世界上最大的化妝品產(chǎn)業(yè)國。

楊志剛表示，在未來的日子里，中國的化妝品行業(yè)有眾多行業(yè)精英的支持，在科技化、規(guī)范化、規(guī)?；蛧H化的路程中，一定會走出更好的下一個40年。