黃敏

【關(guān)鍵詞】短視頻;短視頻新聞;視頻生產(chǎn)

一、研究背景

（一）短視頻的興起與發(fā)展

“短視頻”從一個與“長視頻”相對的概念到近幾年逐漸成為固定的表述，與視頻傳播進(jìn)入了“讀秒時代”的背景密切相關(guān)。在2012年以前，人們對于“短視頻”的認(rèn)識或許還以5分鐘為極限，然而在今天，時長5分鐘的視頻已經(jīng)被視為短視頻中的“長視頻”了。由于“短視頻”這一表述具有相對性，一定程度上取決于受眾的心理體驗(yàn)，因此對這一概念學(xué)界目前尚未有固定的界定。艾瑞咨詢發(fā)布的第一份短視頻行業(yè)報告將“短視頻”定義為“以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實(shí)時分享和無縫對接的一種新型視頻形式”，[1]并且長度一般控制在5分鐘以內(nèi)。而本文對“短視頻”的界定則僅強(qiáng)調(diào)短視頻的時間長度和播放終端兩個方面，將時間長度在5分鐘以內(nèi)且以移動終端設(shè)備作為主要載體的視頻形式稱之為“短視頻”。

正如生活節(jié)奏的加快促使文字閱讀由長文轉(zhuǎn)向短文，甚至是向140字的“微博體”轉(zhuǎn)變，視頻領(lǐng)域也迎來了一場對視頻長度進(jìn)行壓縮的變革，這樣一場變革同樣也是率先發(fā)生于社交領(lǐng)域。2011年，美國移動短視頻社交應(yīng)用Viddy正式發(fā)布，支持用戶進(jìn)行30秒的短視頻創(chuàng)作，并且分享到Facebook、Twitter等社交平臺上。此后，國外主流社交平臺Twitter和Instagram也陸續(xù)推出短視頻拍攝功能。[2]而在國內(nèi)，2013年，騰訊微視、新浪秒拍以及美拍等移動短視頻應(yīng)用陸續(xù)推出，經(jīng)過兩年的發(fā)展，2016年迎來了短視頻行業(yè)的爆發(fā) 。由于短視頻誕生之初就帶有社交屬性，是繼文字和圖片之后人們在社交平臺上進(jìn)行自我展現(xiàn)的方式，因此目前國內(nèi)的短視頻以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式為主，生活類短視頻占多數(shù)。

（二）國內(nèi)外短視頻新聞實(shí)踐

隨著短視頻的興起，新聞領(lǐng)域也逐漸嘗試短視頻與新聞報道的結(jié)合。成立于2011年的視頻分享應(yīng)用Vine增設(shè)了“新聞”板塊;2012年，美國赫芬頓郵報聯(lián)合創(chuàng)始人肯尼斯·萊爾創(chuàng)辦了移動新聞應(yīng)用NowThis News，專注于新聞短視頻的生產(chǎn)制作，并且利用社交平臺進(jìn)行分發(fā);傳統(tǒng)媒體英國廣播公司BBC和美國有線電視CNN也紛紛和社交平臺合作，分別推出了短視頻新聞服務(wù)“Instafax”和“Your 15 seconds morning”，為受眾提供15秒左右的視頻新聞資訊。[3]

在我國，傳統(tǒng)媒體在新聞短視頻生產(chǎn)創(chuàng)作上則走在了前頭。2014年，中央電視臺、新華社、人民日報和廣州日報等陸續(xù)在視頻分享平臺上開設(shè)了自己的賬號發(fā)布短視頻新聞，并且利用社交媒體進(jìn)行傳播;同年，新華社還推出了國內(nèi)首個短新聞視頻客戶端“新華15秒”，提供短視頻新聞服務(wù)。此外，其客戶端“新華社”還增設(shè)了“動新聞”欄目，發(fā)布政策解讀類短視頻動畫。2016年11月，在視頻分享平臺試水運(yùn)行數(shù)月之后，資訊類短視頻平臺“梨視頻”正式上線。2017年初，浙江新聞客戶端增設(shè)了“浙視頻”欄目，發(fā)布短視頻新聞資訊。

“梨視頻”是由傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊合力打造的資訊短視頻平臺，其本身不僅作為短視頻聚合平臺，邀請知名的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者如生活類短視頻“一條”、娛樂類短視頻“暴走大事件”以及傳統(tǒng)媒體等入駐，同時也進(jìn)行短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)。梨視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上采用了UGC、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合的形式。在UGC方面，梨視頻在全球建立起拍客網(wǎng)絡(luò)，與國內(nèi)外520余座城市3100多名拍客建立聯(lián)系，有專門的人員與拍客對接，指導(dǎo)拍客的短視頻創(chuàng)作;在PGC方面，梨視頻則利用專業(yè)團(tuán)隊的優(yōu)勢，進(jìn)行資訊類短視頻的制作，而其中最主要的就是短視頻新聞的創(chuàng)作;在OGC方面，梨視頻的“時差視頻”和“微辣視頻”欄目均采用傳統(tǒng)電視新聞素材二次創(chuàng)作的生產(chǎn)模式。

二、短視頻新聞的生產(chǎn)策略

（一）短視頻新聞生產(chǎn)理念

短視頻新聞的第一要義是“短”。短視頻這種媒介形態(tài)的出現(xiàn)依附于現(xiàn)代性社會背景下人們對于碎片化時間價值的挖掘，因而“短”是短視頻新聞的基本屬性。短視頻新聞時間長度上的壓縮應(yīng)該因體裁而異，但總體而言短視頻新聞的長度一般控制在5分鐘左右。

其次，視頻新聞的形式較之于文字和圖片新聞來說，直觀生動是其最大的優(yōu)勢，然而同時也是其劣勢所在。視頻新聞較之于文字與圖片，雖然在感官體驗(yàn)上更為豐富，更為生動形象，但另一方面，由于視頻新聞依靠的是直觀感性體驗(yàn)，部分信息的獲取依賴于對直觀信息的轉(zhuǎn)換，因此相同時間內(nèi)文字閱讀所獲得的信息量可能要比視頻觀看多得多。而隨著生活節(jié)奏的加快，時間越來越成為一種珍貴的資源，因而視頻新聞在信息承載量上的劣勢也逐漸凸顯。因此，就視頻這一媒介形態(tài)的特性而言，短視頻新聞一方面要充分發(fā)揮視頻聲、畫、文字一體化的優(yōu)勢，優(yōu)化直觀感性體驗(yàn);另一方面則要克服直觀體驗(yàn)所帶來的信息轉(zhuǎn)換處理障礙，增加“硬”信息，增大信息密度。

此外，社交屬性也是短視頻與生俱來的特點(diǎn)。隨著社交平臺的普及，信息抵達(dá)移動終端不僅意味著一次傳播閉環(huán)的完成，更孕育著下一個傳播環(huán)節(jié)開始的可能。因此，為了在移動終端設(shè)備上實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，需要增強(qiáng)短視頻新聞的社交屬性，促成“病毒式”傳播。

在短視頻新聞的生產(chǎn)過程中，“短”處理、視覺體驗(yàn)和信息量之間的平衡以及社交屬性的增強(qiáng)三者是不可偏廢的，處理好這三者的平衡十分重要。

（二）去粗取精，保留核心信息

時間的壓縮對于短視頻新聞生產(chǎn)來說是一個取舍的過程，在這一過程中倒逼著生產(chǎn)者對視頻素材的精華內(nèi)容進(jìn)行篩選，留下最核心、最具有吸引力的片段。這一點(diǎn)最直接的體現(xiàn)是在與名人相關(guān)的短視頻新聞中。由于名人本身所具有的新聞性，加之視頻這一形式對于人物的呈現(xiàn)最為生動，因此該類新聞視頻本身就具有較大的吸引力。在制成短視頻新聞的過程中，其實(shí)只需要選取素材中最有賣點(diǎn)的畫面，輔之以視頻標(biāo)題或文字簡介即可。在“時差視頻”和“微辣視頻”欄目中，有不少是這一類的短視頻新聞，如《萬達(dá)就是買買買？王健林：買也不簡單》就是節(jié)選了萬達(dá)集團(tuán)發(fā)布于微博上的集團(tuán)董事長王健林在年會上的講話，編輯在冗長的講話中抽取了幾個片段，在短視頻之外的文字簡介處加上了導(dǎo)語，在片頭處以解說性文字的形式標(biāo)明人物、時間和地點(diǎn)信息。這種操作方法無疑是最為簡單的長視頻短化的處理方式。同樣的方法也適用于傳統(tǒng)電視節(jié)目中名人的受訪片段，如《川普：英國選擇脫歐十分明智》與《拜登：長大吧川普，你已是當(dāng)選總統(tǒng)》兩個短視頻都選自電視媒體對川普和拜登的采訪片段，處理方法上也如出一轍。但是這種操作方法基于兩個前提：一是視頻中人物本身具有較強(qiáng)的識別度和話題性，因而受眾的注意力集中于對人物生動的記錄和還原上;二是新聞人物在短視頻中所呈現(xiàn)的片段要有一定的特點(diǎn)。如果視頻片段本身沒有什么特點(diǎn)而僅僅出于長視頻短化的目的將冗長的視頻拆分成幾個小段進(jìn)行傳播，這樣的傳播效果也不佳。

（三）補(bǔ)充必要的敘事元素，增加信息密度

短視頻新聞的壓縮處理除了通過“做減法”，即將視頻切短以外，還可以通過補(bǔ)充必要的敘事元素，增加信息的密度，從而消弭時間的冗長感。在實(shí)際操作中這種手法相當(dāng)多見，如通過為視頻素材增加文字、圖片或視頻的背景資料或人物采訪來豐富短視頻的內(nèi)容。這種補(bǔ)充同樣也需要符合前文所述的短視頻新聞的生產(chǎn)理念，補(bǔ)充必要元素中的核心成分。值得一提的是，由于視頻這一媒介形態(tài)的特殊性，可以同時呈現(xiàn)聲、畫和文字等元素，因此對視頻素材進(jìn)行信息的補(bǔ)充不僅可以通過拼接的方式完成，還可以通過疊加的手法實(shí)現(xiàn)。疊加的方式比起拼接來說更能節(jié)約時間，增加信息的密度，因此也更適用于短視頻新聞制作。在梨視頻中，有不少短視頻新聞都采取了這樣的操作方式，如在視頻素材上疊加簡短的文字資料或圖片資料，更有在視頻素材上疊加以動畫形式展現(xiàn)的圖表。

（四）減少信息接收過程中的轉(zhuǎn)換

由于視頻新聞依靠的是直觀感性體驗(yàn)，當(dāng)畫面?zhèn)鬟f較為復(fù)雜的信息時，在接收的過程中則需要人們對其進(jìn)行提取和轉(zhuǎn)換，這對于短視頻新聞所依附的碎片化場景來說是不合適的。在傳統(tǒng)電視新聞或紀(jì)錄片中，長鏡頭和空鏡頭往往發(fā)揮著渲染氣氛的功能，然而在短視頻新聞的生產(chǎn)中這些無法傳遞“硬”信息的鏡頭則被列入了“負(fù)面清單”。此外，在敘事者的選擇上，無論是消息類短視頻新聞還是人物報道類短視頻新聞，都以最接近事件或人物的敘事者優(yōu)先，第三人的引證則可有可無。如在人物類短視頻新聞中，都以主人公一人完成敘事，其他人則以畫面人物的形式出現(xiàn)，并不直接參與敘事。最后，在剪輯手法上，將視頻素材中的精彩或核心鏡頭進(jìn)行剪輯并置于片頭作為內(nèi)容提要的方法，一方面能夠引起受眾的注意，另一方面也能使受眾在短時間內(nèi)抓住視頻的核心內(nèi)容。

（五）增強(qiáng)短視頻新聞的社交屬性

由于短視頻新聞的播放載體由電視轉(zhuǎn)移到了移動終端設(shè)備，社交分享這一維度的增加使得短視頻新聞在內(nèi)容和形式上，都要在傳統(tǒng)電視新聞的基礎(chǔ)上做出改變。首先，在選題和創(chuàng)作上，短視頻新聞擺脫了播放時間的限制，因此在選題上具有更大的操作空間，在生產(chǎn)重大新聞內(nèi)容的同時，也可以制作“適銷對路”的新聞產(chǎn)品，以增強(qiáng)短視頻新聞的影響力;其次，在敘事方式上，播放終端的變化使得短視頻新聞要擺脫傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中敘事者和受眾之間不對等的狀態(tài)。這一點(diǎn)國內(nèi)外都采取了較為一致的操作方法，即在對傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行二次加工的過程中去除主持人口播部分，而在原創(chuàng)制作的短視頻新聞中則避免記者的出鏡和旁白解說詞的使用。最后，在編輯手法上，嚴(yán)肅性稍弱的短視頻新聞可以采取更加活潑多元的剪輯方式，如在敘事元素上使用音效、網(wǎng)絡(luò)語言、表情，在剪輯上采用定格、回放等剪輯手段，從而使短視頻新聞更符合受眾的偏好，激發(fā)受眾的分享欲望。

結(jié)語

本文針對短視頻新聞這一新的新聞傳播形態(tài)，從短視頻以及短視頻新聞的誕生背景入手，得出碎片化的社會特征和社交分享的需求是促使視頻壓縮到以秒計時的短視頻的兩個原因。這兩個原因反過來也成為短視頻這種媒介形態(tài)得以存在的條件，并從業(yè)務(wù)角度考察實(shí)際操作過程中視頻新聞如何實(shí)現(xiàn)“短視頻化”。從生產(chǎn)理念上而言，“短”處理、視覺體驗(yàn)和信息量之間的平衡以及社交屬性的增強(qiáng)三者是不可偏廢的。就具體的操作層面而言，首先，“去粗取精”以及增加信息密度是實(shí)現(xiàn)新聞視頻壓縮成為短視頻的方法;其次，減少信息接受過程中的轉(zhuǎn)換則是處理直觀的視覺信息和信息量之間矛盾的解決之道;最后，新聞視頻社交屬性的增強(qiáng)則有賴于選題上的多元化、形式上避免不平等的敘事地位以及編輯手段上的活潑化來實(shí)現(xiàn)。

注釋：

[1]艾瑞咨詢. 2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告[R/OL].（2016-09-18）[2019-03-17] http：//report.iresearch.cn/report/201609/2643.shtml.

[2]盛毅韜.短視頻分享應(yīng)用與新聞傳播方式的創(chuàng)新[J].新聞世界，2014（07）：187-188.

[3]嚴(yán)小芳.移動短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇[J].東南傳播，2016（02）：90-92.

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉紅，包圓圓，呂強(qiáng).移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（03）：7-12.

[2]程征，胡啟林.國外短視頻新聞機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀與啟示[J].中國記者，2015（02）：116-118.

[3]張梓軒，湯嫣，王海.動態(tài)社交語言對表意功能的革新——探析“移動短視頻社交應(yīng)用”賦予新聞傳播的新空間[J].中國編輯，2015（05）：77-81.

（作者：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級傳播學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)型研究生）

責(zé)編：姚少寶