宋嘉庚

摘 要：美國的自出版從誕生之日就存在爭議，目前發(fā)展呈現(xiàn)出作品數(shù)量增速較快、大型平臺保持壟斷、部分作品成為暢銷書等特點，同時也存在著概念界定不清、內(nèi)容領(lǐng)域較窄、法律資質(zhì)尷尬等問題。盡管存在著爭議和問題，從發(fā)展趨勢看，自出版仍然保持了一定的創(chuàng)新和融合能力，體現(xiàn)在多出版要素逐漸融合、多內(nèi)容領(lǐng)域逐步跨進、品牌優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動逐漸發(fā)力等方面。對于現(xiàn)階段的美國自出版發(fā)展而言，加強內(nèi)容管理，打造專業(yè)自出版平臺，拓展?fàn)I銷管理，才能夠使自出版走向良性發(fā)展軌道。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 自出版 出版規(guī)律 管理思路

自出版一般是指在沒有第三方出版機構(gòu)參與的情況下，由作者直接進行出版的出版活動。自出版在紙媒時代就已大量存在，甚至在專業(yè)出版活動產(chǎn)生以前就已出現(xiàn)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展與應(yīng)用更是為其提供了全新的傳播手段和空前的發(fā)展機遇。近年來，美國國家的自出版發(fā)展呈現(xiàn)以下特點。

一、美國自出版的現(xiàn)狀

一是自出版作品數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。2012年全美自出版使用書號394132種，到了2017年末，全美自出版使用書號1009188種，絕對量上已經(jīng)超過百萬。單純從數(shù)據(jù)對比看，體量驚人，我國2017年全國共出版新版圖書25.5萬種，重印圖書25.7萬種，全國共出版電子出版物9240種，2017年我國的新書、重印書、電子出版三者之和沒有達到百萬種，而美國自出版作品數(shù)量至少已經(jīng)超過百萬（因為還有大量無書號的自出版作品，暫無法統(tǒng)計）。

二是大型自出版網(wǎng)站（平臺）保持壟斷地位。在美國，自從Bowker發(fā)布第一份自出版報告開始，CreateSpace就一直盤踞榜首，緊隨其后的Smashwords、Lulu、Blurb等平臺緊隨其后。從2017年的美國自出版報告看，CreateSpace使用自出版書號751929個，占據(jù)全美自出版書號的75%，堪稱絕對壟斷。其實，從圖中可以發(fā)現(xiàn)，前四家自出版平臺使用的書號，幾乎占到整體書號使用量的75%。

三是自出版作品中逐漸開始出現(xiàn)“爆品”。從美國自出版作品市場表現(xiàn)看，根據(jù)《背后的故事：采訪20位自助出版暢銷書作者》的描述，《磨坊河的隱士》銷量約為70萬冊、《羊毛》系列作品大概賣了將近50萬冊、《并不是她看起來的那樣》上線六周就超過了10萬冊、《等等我》上線兩個月就賣出了50萬冊……另外，還有很多自出版作品被改編為電影，如：《五十度灰》。

二、美國自出版的問題

目前，無論是產(chǎn)業(yè)界還是學(xué)術(shù)界，對美國的自出版發(fā)展一直存在爭議。這種爭議也是經(jīng)歷了質(zhì)疑、觀望、支持、再質(zhì)疑、再觀望等反復(fù)的過程，可以說自出版的發(fā)展，一直就伴隨著質(zhì)疑和觀望，這種不同以往的出版方式，從誕生之日起，就一直爭議不斷。具體而言，對美國自出版的爭議較為集中體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是自出版的概念界定不清。這包括了自出版本身的概念和相關(guān)概念。自出版本身的概念至今沒有定論，關(guān)于自出版的概念現(xiàn)有文獻并沒有統(tǒng)一的說法，幾乎所有文獻都將自出版作為自助出版簡稱，其英文一般譯為self-publishing（也有研究翻譯為self-publication）。其實，在英文概念self-publishing或self-publication的構(gòu)詞中可以發(fā)現(xiàn)，詞根self的使用，并不僅僅意味著“自助”，同時可能含有：自主、自動、自發(fā)、自在、自覺等含義。但是在現(xiàn)有的關(guān)于自出版的概念中，很少有包含和涉及“自主、自動、自發(fā)、自在、自覺”等特征的解釋。另外，“自出版”在很多研究中，成為了“自媒體出版”“自費出版”，甚至與“網(wǎng)絡(luò)出版”混用。

一般認(rèn)為，自出版是作者繞過出版社和圖書編輯，將自己的書稿直接出版。自出版有兩種形式：印刷版（紙質(zhì)書）和電子版。自助出版是個人繞開出版社等傳統(tǒng)出版發(fā)行機構(gòu)，自主投資制作并出版發(fā)行數(shù)字化和紙質(zhì)的圖書、期刊、音像制品等傳播品的活動。其模式大體是，客戶先通過自助出版網(wǎng)站提供的傻瓜式編輯排版軟件對作品進行處理并選擇包裝、封面，然后填寫訂單并支付制作費用。作品制作完成后，客戶可要求網(wǎng)站將其郵寄到某一個地址，或者要求網(wǎng)站代理申請IBSN國際標(biāo)準(zhǔn)書號，并在網(wǎng)站上開設(shè)作品專區(qū)，銷售作品的紙質(zhì)版和電子版?！白再M出版”是將供稿一方出資的出版方式，如協(xié)作出版、補貼出版等統(tǒng)稱為自費出版。自媒體出版，是新聞出版界在互聯(lián)網(wǎng)思維下自造的一個名詞，是指在互聯(lián)網(wǎng)條件下，人人都可以成為內(nèi)容制造者。自媒體出版是將內(nèi)容生產(chǎn)的主體變成獨立的個人，自由發(fā)生、自由生產(chǎn)、自發(fā)創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)出版是計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和出版事業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)出版就是將作者的著作經(jīng)過加工后通過計算機互聯(lián)網(wǎng)以電子文獻的形式廣為傳播。網(wǎng)絡(luò)出版的興盛，將推進出版業(yè)的變革，開拓信息傳遞的渠道，改編信息的傳播方式，提高傳播的效率。

二是與自出版直接對應(yīng)的法規(guī)缺失。美國目前并沒有與自出版直接對應(yīng)的法規(guī)，雖有學(xué)者認(rèn)為“美國的數(shù)字出版法律制度經(jīng)歷了《1995年知識產(chǎn)權(quán)與國家信息基礎(chǔ)設(shè)施》白皮書，及《1997年在線版權(quán)責(zé)任限制法》《澄清數(shù)字化版權(quán)與技術(shù)教育法》《1998年千禧年數(shù)字版權(quán)法》（DMCA）《2009年數(shù)字消費者知情權(quán)法》等法案的發(fā)展，最終形成了較為系統(tǒng)完善的數(shù)字出版法律體系”。但是，從以上法規(guī)中可以發(fā)現(xiàn)，美國目前并沒有直接法規(guī)以對應(yīng)自出版的內(nèi)容、資質(zhì)、監(jiān)管等問題。

另外從現(xiàn)實活動層面看，美國國家的自出版活動并不符合一般出版活動的內(nèi)涵。例如：我國的《著作權(quán)法實施條例》規(guī)定：“出版是將作品編輯加工后，經(jīng)過復(fù)制向公眾發(fā)行。”從這個界定出版的關(guān)鍵要素出發(fā)，可以將出版內(nèi)涵歸納為12個字：選擇作品、加工復(fù)制、廣泛傳播。結(jié)合美國自出版的發(fā)展現(xiàn)狀看，美國自出版具備了“創(chuàng)作作品、復(fù)制傳播”兩個要素，但是缺乏“加工”環(huán)節(jié)，所以，美國自出版并不是嚴(yán)格意義上的出版活動，更像是將個人創(chuàng)作發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)空間的集體傳播行為。

三是自出版作家群體中，有相當(dāng)比例的作家收入偏低。美國自出版的成功案例成為Amazon等巨頭宣傳的重要內(nèi)容，然而，并不是所有自出版作家都能夠?qū)崿F(xiàn)他們的淘金夢。在2011年絕大多數(shù)的自出版書籍價格都在0.99美元，平均自出版書籍的價格也從來也沒有超過2美元，最貴的自出版圖書也沒有超過5美元。例如，在2019年3月的Smarshwords網(wǎng)站中顯示已出版圖書510736種，其中免費書80038種，最高售價是9.99美元。其中大部分書的定價還是0.99美元和1.99美元，盡管有數(shù)據(jù)顯示，定價在0.99到4.99美元時，對電子書的銷量會有提升刺激。但根據(jù)Alison Flood對1007位網(wǎng)絡(luò)自出版作者所做調(diào)查顯示：“2011年的自出版作者平均年收入為1萬美元，除了極少數(shù)暢銷書作者能夠有豐厚收入，大部分作者的收入偏低?！?/p>