蔣栩根

摘 要 在“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的審美享受與精神涵養(yǎng)越來越成為自媒體的核心競爭力。用短視頻講好城市故事，將城市精神和城市文化更好地傳遞給受眾，也是短視頻助力城市形象建構(gòu)的積極嘗試。本文將以自媒體“二更更武漢”為例，研究其生產(chǎn)的短視頻如何通過獨特的個體敘事多維度構(gòu)建和呈現(xiàn)武漢城市形象。

關(guān)鍵詞 短視頻 個體敘事 城市形象

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2019.03.073

Abstract Under the Internet environment of "content is king"， the aesthetic enjoyment and spiritual cultivation brought by high-quality content have increasingly become the core competitiveness of self-media. It is also a positive attempt for short video to help the construction of city image to tell City Stories well and to better convey city spirit and city culture to the audience. This paper will take the self-Media "Ergeng Wuhan" as an example to study how the short video produced by it can construct and present the image of Wuhan city through unique individual narrative multi-dimension.

Keywords short video； individual narration； city image

武漢作為楚文化和中國近代民主革命的重要發(fā)祥地，文化資源豐富，歷史底蘊深厚，一脈長江水孕育了武漢獨特的大江文化和風土人情。2016年國家發(fā)改委發(fā)布《促進中部地區(qū)崛起“十三五”規(guī)劃》明確提出，支持武漢建設國家中心城市。在大繁榮、大發(fā)展時代契機面前，武漢的城市形象建設卻未能匹配城市發(fā)展的速度，存在形象片面單薄、傳播主動性弱的困境。

1短視頻

短視頻作為近幾年來的新興媒體形態(tài)，學界目前尚未對其下明確定義，有關(guān)短視頻的播放平臺、內(nèi)容形態(tài)、時長限制的描述和界定也是眾說紛紜。艾瑞咨詢在《2017年中國短視頻行業(yè)研究報告》中將短視頻定義為“播放時長在五分鐘以下、基于PC端和移動端傳播的視頻內(nèi)容形式”。本文選擇以成立于2014年的原創(chuàng)短視頻平臺二更為研究對象，原因在于二更具有大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，其旗下的“二更更武漢”到目前為止，拍攝了數(shù)十個以武漢為主題的微型紀錄片式短視頻，這些作品帶有明顯的武漢城市印記，在其投放的諸多社交平臺、門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站上均取得了不錯的觀看量和口碑，對于探討短視頻有效構(gòu)建城市形象的新路徑有一定參考價值。

2 城市形象

上世紀60年代，美國學者美國學者凱文·林奇最先提出了“城市形象”的概念，他概括了城市形象的5個元素——道路、邊界、區(qū)域、城節(jié)點、標志物，從物質(zhì)形態(tài)上研究了城市形象的內(nèi)涵。澳大利亞學者麥奎爾認為，21世紀現(xiàn)代城市空間是一個媒體和實體建筑共同組成的復合體，在《媒體城市》一書中提出了“媒體城市”的概念，城市形象不光包括了肉眼可見的實體元素，大眾傳媒所建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境也成為城市形象可被感知的內(nèi)容。在我國國情下，城市形象可以視作是城市競爭的軟實力，是一個城市的內(nèi)部公眾與外部公眾對該城市在綜合實力、外顯前進活力與未來發(fā)展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。良好的城市形象對于城市經(jīng)濟和社會整體發(fā)展的重要意義不言而喻，利用社交媒體傳播城市形象是近年來各個城市爭相嘗試的新方法，短小精悍、有獨特敘事規(guī)律的短視頻也是極佳的城市形象載體之一。

3 短視頻多維度構(gòu)建城市形象

3.1 角度：以小見大，講述平凡城市故事

長期以來，作為城市形象最生動的承載者和講述者的普通市民，在城市形象構(gòu)建中處于“失語”狀態(tài)，影像背后的權(quán)利主張和主題需求左右著市民的話語表達。相較于政府宣傳部門牽頭制作的城市形象宣傳片，二更短視頻沒有多少氣勢宏大的場面與字字考究的解說詞，而是聚焦于普通的武漢市民，記錄其在武漢日常生活，大部分短視頻由主人公以第一人稱口述配合畫面，用片段化、微觀化的方式去呈現(xiàn)武漢城市生活的方方面面。

從畫面上來看，二更短視頻通過一個個主人公的故事，用象征、意指和表現(xiàn)等一系列手法對其日常生活的城市空間重新編碼解讀。除去畫面的日?；尸F(xiàn)的真實感，聲音也大大充實了短視頻的信息量，在敘事上發(fā)揮著不可替代的作用。一方面，幾乎所有的主人公都是用武漢方言自述，無形中暗示“武漢人”的身份，主人公的聲音與干凈高質(zhì)的同期聲一起強化了短視頻呈現(xiàn)的武漢城市氛圍；另一方面，主人公的旁白其實也是敘事主線，其文本不像口語一般隨意無序，而是高度凝練且與畫面契合度較高，減少了時長限制給畫面敘事帶來的壓力。

3.2 跨度：貫穿古今，喚醒集體城市記憶

歷史文化是城市形象最鮮明的身份印記，武漢作為楚文化的發(fā)源地和長江文明的中心，具有葉畫、漢繡、杖頭木偶等豐富的文化遺產(chǎn)和歷史景觀作為其敘事資源和素材。二更短視頻在文化遺產(chǎn)題材的發(fā)掘上，一般是聚焦于傳統(tǒng)文化和工藝的繼承者，講述現(xiàn)代傳承人對武漢歷史文化的堅守、傳承與創(chuàng)新，展示武漢獨一無二的文化個性，體現(xiàn)了武漢人骨子里的文化認同和驕傲。

除了歷史名城之外，武漢的另一個身份是具有包容性的現(xiàn)代都市，因而武漢的城市形象建構(gòu)者不光有“老武漢人”，也有“新武漢人”。二更短視頻從“異鄉(xiāng)人”的視角出發(fā)，為詮釋武漢城市形象找到了新的切入點。日本老人八年前來漢經(jīng)營咖喱店，免費教學生日語，武漢讓他找到了年輕時的感覺，決定留在武漢并把遺產(chǎn)留給中國員工。二更短視頻站在“異鄉(xiāng)人”的視角，模擬外地受眾對武漢從熟悉到陌生的情感體驗，減少了陌生感和距離感武漢外地受眾帶來的情感抵觸。

3.3 深度：潤物無聲，深度詮釋城市精神

城市形象是城市精神和文化影響力的載體，以往的城市形象構(gòu)建不可避免地將城市發(fā)展宏偉愿景融入影像敘事，城市形象宣傳片意圖傳達的各類符號和意義，都經(jīng)過了城市管理者的高度過濾，受眾接收此類信息文本需要花費更多時間成本和思考的精力，才能更加接近媒體所建構(gòu)的城市形象。

在這種情況下，短視頻的個體敘事更容易達到“四兩撥千斤”的效果，這類短視頻的敘事主題和元素以人物形象為中心，把城市和時代的龐大背景內(nèi)化進“小我”的故事講述，即使主人公的敘事文本通篇不提“武漢”二字，但武漢的歷史文化和城市精神也體現(xiàn)在其成長經(jīng)歷和個人奮斗的故事里。個體敘事用個性化的方式解讀城市形象，用個人情懷深化了城市精神內(nèi)涵的本質(zhì)，能容易被受眾接受，也一定程度上避免了“千城一面”的問題。

4 二更短視頻武漢系列短視頻的啟示

4.1 精準定位，瞄準人文類短視頻高地

信息高速碎片化傳播的背景下，以短、平、快為特點的UGC短視頻作品在為受眾帶來視覺奇觀的同時，也消解了短視頻的思想深度。利用短視頻打造“網(wǎng)紅城市”在當前城市營銷實踐中風頭正盛，但一味地強調(diào)城市形象的消費性，只能在短期內(nèi)帶來經(jīng)濟價值，長此以往會造成對城市文化價值和內(nèi)涵的消耗，最終影響城市形象的傳播。因此，精品化、專業(yè)化的短視頻內(nèi)容依然有存在的價值和廣闊市場。二更短視頻的人文類短視頻，在內(nèi)容垂直化和細分領(lǐng)域上做出了積極的探索，讓短視頻也可以成為城市精神和國家情懷的載體。

4.2 統(tǒng)一風格，形成品牌效應

“二更短視頻”的前30秒內(nèi)容常常是多組鏡頭的快速剪輯、主人公自述和日常生活工作場景的捕捉，迅速交代清楚短視頻主人公的生活背景和短視頻的敘事主題，隨后出現(xiàn)的標題一般具有簡潔性、趣味性、新穎性和接近性。比如，《南來有琴人》中“南”指代越南留學生阮延俊的國籍，“有琴”一語雙關(guān)，既點明敘事主題與古琴相關(guān)，也諧音“有情”包含了該學生對古琴文化的喜愛之情。短視頻結(jié)尾處多用對仗式或者文筆優(yōu)美的簡短語句提煉主題、點評人物，對全篇內(nèi)容做升華。二更短視頻在城市形象的構(gòu)建上保持一以貫之的風格和節(jié)奏，內(nèi)容和形式上的統(tǒng)一性不僅便于受眾的品牌認知，同系列短視頻的傳播效應也得到了擴大。

在鏡頭的運用上，為了適應移動設備屏幕小的特點，二更短視頻的近景、特寫等小景別鏡頭比重較大，鏡頭調(diào)度和畫面質(zhì)感的把控相對合理，有明顯的敘事節(jié)奏和較為嚴密的敘事邏輯，5分鐘的時長內(nèi)能在突出的敘事主題下講述一個凝練完整的人物故事。

4.3 建設城市站，與城市互利共贏

二更目前在我國29個城市建立了地方站，覆蓋了華中、華南、華北地區(qū)多個大型城市，這些城市大多經(jīng)濟水平發(fā)達、歷史文化資源豐富，高校學子眾多。二更短視頻從2017年8月起開通了“更武漢”的微信公眾號和微博，開始更新以武漢為城市主題的系列短視頻。

二更的傳播矩陣覆蓋了當前主流新媒體社交平臺、視頻門戶、資訊APP和視頻APP等所有能承載粉絲、傳播短視頻的線上平臺和渠道，以及線下20多個城市的戶外屏幕具有龐大的用戶群體基數(shù)，以保證較高的信息到達率和被觀看率，對于城市形象傳播來說是有利的資源。城市站的建設有利于短視頻平臺對當?shù)爻鞘形幕Y源和社會主題的有序開發(fā)，形成專欄化、長期性的穩(wěn)定短視頻生產(chǎn)，也便于吸引當?shù)貙I(yè)影視制作人才加入團隊壯大生產(chǎn)力量。

5 結(jié)語

短視頻時代的個體敘事，從微觀視角呈現(xiàn)出帶有城市歷史文化基因和具有真實感的城市形象，體現(xiàn)了移動社交時代城市形象新的表達方式，以及與受眾之間新的溝通方式。重視新媒體的傳播力量，遵循短視頻的敘事規(guī)律，深度挖掘獨一無二的城市精神和文化的內(nèi)涵，尊重受眾的體驗感受，有利于增進受眾對城市形象的認同感和喜好度，從而為城市發(fā)展積攢積極的精神力量。

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