摘 要：習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力。作為國(guó)有煤炭企業(yè)，在強(qiáng)化新聞宣傳輿論工作方面，同樣也需要堅(jiān)持正確方向，不斷創(chuàng)新方法手段，提高新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力。由此可見，做好國(guó)有煤炭企業(yè)新聞宣傳輿論工作，創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道方式就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：國(guó)有煤炭企業(yè)；新聞宣傳輿論工作；創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道方式

國(guó)有煤炭企業(yè)的新聞宣傳輿論工作，宣傳得好不好，輿論影響力大不大，關(guān)鍵在于新聞宣傳方式是否有力度，是否新穎出彩，是否足夠抓人眼球。筆者認(rèn)為，國(guó)有煤炭企業(yè)要做好新聞宣傳報(bào)道工作，需要在文章采寫、攝影圖片采用、會(huì)議“劃重點(diǎn)”和“一張圖”處理、還原原聲和情景再現(xiàn)，以及高科技設(shè)備和先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用這幾方面下好功夫、做好功課。

1 國(guó)有煤炭企業(yè)在新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容長(zhǎng)度及對(duì)攝影圖片采用上的創(chuàng)新

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解到，筆者發(fā)現(xiàn)，在國(guó)有煤炭企業(yè)，91%的中層以上領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，稿件的大小、文章長(zhǎng)短決定了新聞宣傳報(bào)道的影響力，在他們看來(lái)，長(zhǎng)篇大論的深度報(bào)道，能夠詳盡地表達(dá)他們想表達(dá)的內(nèi)容，是最有影響力的新聞宣傳方式；反之，那些“豆腐塊”大小的新聞宣傳則被認(rèn)為是影響力一般的新聞宣傳方式。

與國(guó)有煤炭企業(yè)中層以上領(lǐng)導(dǎo)不同的是，93%的普通職工認(rèn)為，圖文并茂的簡(jiǎn)短文章是最有吸引力的。相反，對(duì)于他們而言，長(zhǎng)篇大論的文章，絲毫提不起閱讀的興趣。

通過(guò)對(duì)報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、微信、廣播、微博等新聞宣傳途徑的某類新聞宣傳報(bào)道的調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)，受廣大讀者喜愛的新聞以及點(diǎn)擊量很高的新聞宣傳報(bào)道，通常采用的較多圖片，較少文字形式的新聞宣傳報(bào)道。

由此可見，圖文形式的新聞宣傳方式是最受大眾喜歡的。文字言簡(jiǎn)意賅，寥寥數(shù)語(yǔ)即可，而是通過(guò)大量攝影圖片展示新聞所包含的要素信息。

現(xiàn)在的傳媒時(shí)代是看圖的時(shí)代。因此，攝影圖片的作用也更加被凸顯。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，無(wú)一不在根據(jù)廣大閱讀受眾的需求在創(chuàng)新形式，在作出轉(zhuǎn)變。所以，各大媒體以攝影圖片為主的新聞宣傳所占的版面空間越來(lái)越大。

2 國(guó)有煤炭企業(yè)新聞宣傳報(bào)道在“劃重點(diǎn)”“一張圖”形式上的創(chuàng)新

作為國(guó)有煤炭企業(yè)，安全、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、工程、黨建、轉(zhuǎn)型、民生等各系統(tǒng)的會(huì)議眾多，而要做好做大做新穎此類會(huì)議新聞的宣傳報(bào)道，關(guān)鍵在新聞宣傳形式上要?jiǎng)e具一格。

通過(guò)對(duì)以往傳統(tǒng)媒體關(guān)于會(huì)議消息報(bào)道的分析了解，我們發(fā)現(xiàn)，會(huì)議新聞的宣傳報(bào)道，通常是通過(guò)純文字消息的新聞宣傳方式進(jìn)行報(bào)道。而重大重要的會(huì)議新聞字?jǐn)?shù)通常在1500字以上，系統(tǒng)性的會(huì)議報(bào)道字?jǐn)?shù)一般也在1000字左右。干巴巴的會(huì)議消息的新聞宣傳，既不能滿足閱讀受眾想知道更詳細(xì)內(nèi)容的閱讀需求，也無(wú)法吸引讀者有足夠的興趣去閱讀。

以國(guó)有煤炭企業(yè)的會(huì)議新聞宣傳報(bào)道為例，如何讓閱讀受眾在閱讀會(huì)議新聞的過(guò)程中一目了然，且有興趣讀下去。通過(guò)前期的調(diào)查了解，我們可以采用“劃重點(diǎn)”和“一張圖”的形式創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道，而不再以密密麻麻的純文字形式報(bào)道。

所謂“劃重點(diǎn)”，一是要在標(biāo)題上做文章，盡量采用復(fù)合標(biāo)題形式作重點(diǎn)處理；二是要著重以邏輯關(guān)系為脈絡(luò)，突出重點(diǎn)語(yǔ)句以“層級(jí)小標(biāo)題”形式處理。“劃重點(diǎn)”的新聞宣傳報(bào)道方式可以讓閱讀受眾清晰明了地獲取信息，也可以讓閱讀受眾被新穎的形式所吸引，繼而閱讀下去。

而“一張圖”就是整個(gè)會(huì)議新聞宣傳報(bào)道借助“一張圖”的形式，突出標(biāo)題、突出內(nèi)容層次傳遞新聞信息。“一張圖”的新聞宣傳方式，可以讓閱讀者因?yàn)樵O(shè)計(jì)的美觀獨(dú)特，從而產(chǎn)生閱讀興趣。

3 國(guó)有煤炭企業(yè)新聞宣傳報(bào)道在還原原聲、再現(xiàn)場(chǎng)景形式上的創(chuàng)新

今年春節(jié)剛過(guò)，相信不少國(guó)有煤炭企業(yè)都有新春走訪慰問(wèn)的新聞宣傳報(bào)道。我們以此類新聞宣傳報(bào)道為例，看如何創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道形式以達(dá)到引人入勝的實(shí)效。

“您為國(guó)家和企業(yè)做了很大的貢獻(xiàn)，要保重身體，給您拜年啦。”“要保持良好的心態(tài)，相信生活會(huì)一年更比一年好”“要鼓起勇氣，不畏懼困難，相信一起都會(huì)好起來(lái)的……”

這是國(guó)有煤炭企業(yè)一個(gè)走訪慰問(wèn)職工群眾的新聞宣傳報(bào)道的開篇內(nèi)容，它采用了還原現(xiàn)場(chǎng)原聲的報(bào)道方式。這樣的處理方式，有別于以往開門見山的以新聞五要素為綱的純文字宣傳報(bào)道形式?！斑€原原聲”，可以讓閱讀受眾有一種真切的參與感和體驗(yàn)感，活靈活現(xiàn)的形式，一定能吸引不少閱讀受眾的眼球。

“在淺槽排矸系統(tǒng)施工現(xiàn)場(chǎng)，機(jī)聲隆隆，大型挖土機(jī)正在進(jìn)行管道埋設(shè)作業(yè)，腳手架上，職工們正在廠房外進(jìn)行最后的噴漆和管道焊接工作……”

這是一段再現(xiàn)場(chǎng)景的描寫。通過(guò)“再現(xiàn)場(chǎng)景”，仿佛工地上重點(diǎn)工程戰(zhàn)猶酣的生動(dòng)景象映入閱讀受眾的視野當(dāng)中。這正是它創(chuàng)新的妙處，可以讓閱讀受眾身臨其境地感受到新聞事件或者新聞活動(dòng)的正在發(fā)生的狀態(tài)，給人以真實(shí)和有趣的體驗(yàn)。這種生動(dòng)活潑的新聞宣傳形式，不僅讓新聞宣傳報(bào)道憑添了幾分色彩，更有利于提高新聞宣傳報(bào)道的閱讀量。

除此走訪慰問(wèn)類的新聞宣傳報(bào)道，其他相關(guān)的國(guó)有煤炭企業(yè)新聞宣傳報(bào)道都可以采用靈活生動(dòng)的還原原聲和再現(xiàn)場(chǎng)景的形式進(jìn)行創(chuàng)新采寫。

4 國(guó)有煤炭企業(yè)新聞宣傳在高科技設(shè)備和先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用形式上的創(chuàng)新

國(guó)有煤炭企業(yè)為了展示礦山礦貌雄偉的場(chǎng)景，呈現(xiàn)百里礦區(qū)生產(chǎn)生活的震撼畫面，在很多新聞宣傳上已經(jīng)投用了無(wú)人機(jī)等高科技設(shè)備。也有的國(guó)有煤炭企業(yè)致力于智慧礦山的建設(shè)，在不少新聞宣傳報(bào)道上也應(yīng)用了VR等高科技。

通過(guò)對(duì)各大媒體的查閱了解，我們發(fā)信啊，在各大媒體上使用無(wú)人機(jī)拍攝的活動(dòng)新聞圖片已經(jīng)屢見不鮮；而使用無(wú)人機(jī)對(duì)邊遠(yuǎn)、薄弱區(qū)域開展檢查工作的新聞宣傳報(bào)道也多見報(bào)端；還有使用VR設(shè)備讓職工切身感受井下違章操作造成的人身事故報(bào)道，無(wú)不展示著高新技術(shù)設(shè)備對(duì)新聞宣傳報(bào)道的助力。

通過(guò)對(duì)各大媒體生動(dòng)新聞宣傳報(bào)道案例的分析表明，應(yīng)用高科技設(shè)備和先進(jìn)技術(shù)，不僅極大地拓寬了新聞宣傳報(bào)道的方式，而且讓廣大閱讀受眾享受到了獨(dú)具一格的閱讀體驗(yàn)?？梢姡瑧?yīng)用高科技設(shè)備和先進(jìn)技術(shù)，是國(guó)有煤炭企業(yè)在新聞宣傳報(bào)道方式的一種有益的嘗試和創(chuàng)新。

5 總結(jié)

國(guó)有煤炭企業(yè)自身有很多優(yōu)秀的新聞?lì)}材，如何讓每一個(gè)新聞宣傳報(bào)道出彩出新，首要的是遵循新聞宣傳報(bào)道的客觀規(guī)律，要嚴(yán)格地按照新聞規(guī)范采寫好新聞宣傳報(bào)道。其次，是要在遵循新聞宣傳報(bào)道規(guī)律的基礎(chǔ)上，進(jìn)行大膽的形式創(chuàng)新。但是，這種創(chuàng)新決不僅僅是簡(jiǎn)單的舊瓶裝新酒，而是真正從閱讀受眾的角度出發(fā)，從提高文章的可讀性上，從報(bào)道采寫的新穎方式上，從閱讀受眾喜聞樂(lè)見的形式上，從高科技設(shè)備和先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用上開動(dòng)腦筋，集思妙想。如此，國(guó)有煤炭企業(yè)的新聞宣傳會(huì)越做越好，越做越強(qiáng)。

作者簡(jiǎn)介

李靜（1986-），女，漢族，霍州煤電集團(tuán)黨委宣傳部。