張楊 李博

摘要：伴隨著時(shí)代的變遷，人們對(duì)于娛樂(lè)和審美的要求越來(lái)越高，影像語(yǔ)言通過(guò)以現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)作為技術(shù)支撐，來(lái)反映被表達(dá)事物的內(nèi)在與外形，輔以影視語(yǔ)言，可以讓平面變得更加立體與直觀，使被表達(dá)事物變得更加細(xì)膩?？梢哉f(shuō)，影像語(yǔ)言屬于平面語(yǔ)言范圍。伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，影像語(yǔ)言與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，可以帶給人們更多的視覺(jué)感受，讓人們感受到身臨其境的美感。視覺(jué)傳達(dá)是人們?nèi)粘Ｉ钪谐３＝佑|到的，將影像語(yǔ)言與視覺(jué)傳達(dá)相結(jié)合，可以更好地增加人們的心靈觸動(dòng)，引起人們的共鳴。本文講述了影像的概念、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念以及影像語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：影像語(yǔ)言 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 含義 應(yīng)用

伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)美的要求越來(lái)越高。在人們的日常生活中，海報(bào)和廣告是提升人們生活審美的主要途徑，將影像語(yǔ)言運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠提升廣告或海報(bào)的格調(diào)與審美性，給人們帶來(lái)更好的視覺(jué)沖擊。

一、影像的概念

影像是一個(gè)復(fù)雜但又簡(jiǎn)單明了的現(xiàn)實(shí)事物，通過(guò)對(duì)事物進(jìn)行拍攝，在平面上表現(xiàn)事物的美即是影像，是對(duì)美的傳承與表達(dá)。影像可以給人們帶來(lái)記憶，通過(guò)影像對(duì)舊事物的拍攝，人們可以借助平面照片回憶以往的時(shí)光，留給人們深深的懷念。影像可以成為圖像，人們借助攝像機(jī)將想要表達(dá)的想法表達(dá)出來(lái)，不同的人會(huì)有自己不同的想法，影像也可以成為圖片，又可以成為個(gè)性的表達(dá)方式，比如中國(guó)電影世界擁有不同風(fēng)格的導(dǎo)演，其所拍攝出的電影風(fēng)格是不同的，他們將自己對(duì)電影的看法和演員的表達(dá)通過(guò)影像的方式表達(dá)出來(lái)，人們?cè)谟^看電影的同時(shí)，也在觀看導(dǎo)演自身的內(nèi)心世界。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺(jué)傳達(dá)主要是人們通過(guò)視覺(jué)感受到物品的美感。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍特別廣，在日常標(biāo)志、廣告、包裝、店內(nèi)外環(huán)境、企業(yè)形象等方面，都離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是通過(guò)廣告向顧客傳達(dá)物品的好處，吸引人們對(duì)于所設(shè)計(jì)物品的興趣，引起人們對(duì)于商品的購(gòu)買欲。總的來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)高超的營(yíng)銷手段，視覺(jué)傳達(dá)根據(jù)顧客的心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，人們通過(guò)視覺(jué)產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，因此，才被稱為“視覺(jué)傳達(dá)”。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)平衡地連接了設(shè)計(jì)公司、顧客和商品，讓三者處于平衡的狀態(tài)，完成市場(chǎng)交易，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)主要是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作。簡(jiǎn)單地說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

三、影像語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

（一）影像語(yǔ)言作為在影像中應(yīng)用的攝像技術(shù)，能夠在視覺(jué)上帶給人們強(qiáng)有力的沖擊，影像語(yǔ)言不僅具有熱情奔放的表達(dá)方式，同時(shí)也有冷靜的思考方式，給人們帶來(lái)更多的視覺(jué)感受。將影像語(yǔ)言運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以通過(guò)影像語(yǔ)言將廣告和海報(bào)變得更加個(gè)性化與審美性。將影像語(yǔ)言與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候可以更好地運(yùn)用影視效果，帶給人們更多的視覺(jué)沖擊。

（二）充分運(yùn)用影像語(yǔ)言的立體感，使平面設(shè)計(jì)更加具有立體性

人們?cè)诠浣謺r(shí)看到的視頻、廣告等都是平面的，將影像語(yǔ)言運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，可以給人們的視覺(jué)帶來(lái)沖擊，使平面設(shè)計(jì)更加具有立體性。在模特進(jìn)行走秀時(shí)，專業(yè)的攝影師便完美地將影像語(yǔ)言與平面圖片結(jié)合起來(lái)，讓人們可以通過(guò)拍攝的平面圖片感受到模特走秀時(shí)的氣場(chǎng)與氛圍，讓人們?cè)谡掌懈惺艿侥Ｌ氐淖咝阈Ч⒂跋裾Z(yǔ)言與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，可以充分地結(jié)合兩者的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合影視語(yǔ)言帶給人們的代入感和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)人群的廣泛性的優(yōu)點(diǎn)，讓人們?cè)谌粘５纳钪懈惺艿礁用篮玫拇嬖?，在生活中欣賞到美。

四、結(jié)語(yǔ)

影像語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與結(jié)合，能夠帶給人們更好的視覺(jué)感受，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)一直是社會(huì)熱門行業(yè)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的應(yīng)用已無(wú)處不在，各類展覽展示發(fā)布機(jī)構(gòu)、超市、銀行、大中型商場(chǎng)櫥窗、企事業(yè)單位宣傳機(jī)構(gòu)等越來(lái)越多地依賴于視覺(jué)傳達(dá)行業(yè)的介入。影像語(yǔ)言的運(yùn)用可以讓設(shè)計(jì)師更好地利用光線等視覺(jué)因素設(shè)計(jì)更好的作品，給商場(chǎng)和宣傳機(jī)構(gòu)帶來(lái)更好的宣傳效果，在未來(lái)的廣告發(fā)展中，影像語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用會(huì)越來(lái)越大。

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（作者簡(jiǎn)介：張楊，男，本科，沈陽(yáng)工學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)；李博<通訊作者>，碩士研究生，沈陽(yáng)工學(xué)院，講師，研究方向：品牌包裝系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與研究）（責(zé)任編輯 劉月嬌）