摘要：新聞媒體為了追求利潤的最大化把娛樂化作為自己的核心，出現(xiàn)低俗化和媚俗，那就會因此發(fā)生新聞扭曲、失實的情況，導(dǎo)致許多的虛假新聞的出現(xiàn)。新聞報道要堅持公正、客觀，而政府相關(guān)部門應(yīng)出臺相應(yīng)的政策，加強(qiáng)管理和引導(dǎo)。新聞娛樂化只是新聞傳播發(fā)展的一個階段，它不可能取代硬性新聞而成為新聞的主流方向。要避免各種虛假新聞的出現(xiàn)，才能有利于自身和整個社會的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞；公報；包子；D泰坦尼克號；新聞娛樂化；市場經(jīng)濟(jì)

一、多不勝數(shù)的虛假新聞和娛樂的傳播動機(jī)

2012年，就當(dāng)人們滿懷激情期待經(jīng)典愛情電影《泰坦尼克號》3D 版的上映時，4月9日鳳凰網(wǎng)影視新聞頻道報道稱，“近日，3D《泰坦尼克號》將上映，其中露絲全裸露點(diǎn)的鏡頭被刪引起了觀眾的質(zhì)疑。對此，廣電總局做出了解釋，稱考慮到3D電影的特殊性，擔(dān)心播放片段的時候觀眾伸手去摸打到前排觀眾，造成糾紛”。[2] 其實，這條“新聞”之前就在微博上廣泛流傳了，不少媒體微博曾轉(zhuǎn)發(fā)過這一信息，甚至被英國《衛(wèi)報》等國外媒體關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，連《泰坦尼克號》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆也信以為真。

事實上，這個“新聞”的始作俑者卻是一個名叫“豆瓣逗你妹”的網(wǎng)友！ 4月8日他在自己的微博中杜撰了這條“新聞”。并在這條純屬搞笑的微博最后，還特意加上“#假新聞#”標(biāo)簽。不過，在社交媒體的不斷轉(zhuǎn)發(fā)中，這條信息卻“火”了，但是他特意設(shè)置的“假新聞”標(biāo)簽，卻在轉(zhuǎn)發(fā)中缺失了。有的媒體機(jī)構(gòu)認(rèn)證微博不但把“假新聞”標(biāo)簽丟掉，還換上“首席評論”的標(biāo)簽，更增添了這條信息的真實性、權(quán)威性。最后使得受眾對這個荒誕的原因也深信不疑了。

二、新聞娛樂化導(dǎo)致的虛假新聞

媒體作為社會公器，必須稟承真實、客觀、公正的新聞原則，否則既害了別人，也影響了媒體的公信力，損壞了記者的良好形象。新聞出版部門也要加強(qiáng)對到處流浪的聘用記者的管理，提高記者的職業(yè)道德。堅持真實性原則。新聞是新近發(fā)生的事實的報道。[3]事實是新聞的本源，是第一性的。真實性是新聞報道的生命，新聞報道必須完全反映真人真事，任何傳言、猜測、估摸地分析，未經(jīng)多方核查證實的信息，都不能成為新聞報道，這是新聞寫作的最基本要求?？墒钱?dāng)我們翻開一些報紙雜志，各種噱頭的新聞標(biāo)題就充斥版面。打開廣播電視，幾乎在各個時段都能聽到看到主持人用輕松調(diào)侃的語氣播報的娛樂性新聞節(jié)目。媒介內(nèi)容越來越娛樂化，也許到了某一日，人們已經(jīng)分不清哪個節(jié)目哪條消息是新聞了！

三、市場競爭驅(qū)使新聞娛樂化

關(guān)于新聞娛樂化的成因分析，歸根結(jié)底要落腳到市場。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞媒體要通過獲取資金和資源以求得發(fā)展和擴(kuò)張，因此媒體的延續(xù)和發(fā)展要靠收視收聽率、發(fā)行量、大量的廣告招商引資等等，而這些的來源，根本在于廣大的受眾，可以說廣大的受眾是媒體的衣食父母。所以，以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物，取悅受眾是其天然本性。受眾越關(guān)心關(guān)注的和越想知道的了解的，就是各個媒體爭先要報道的。

客觀地說，有些時候，“相關(guān)人士”是政務(wù)不夠公開透明的情況下，媒體和“相關(guān)人士”博弈的結(jié)果；但是大多數(shù)情況下，卻是記者沒有確鑿新聞源狀態(tài)下的一種杜撰。受眾的眼睛是雪亮的，有網(wǎng)友諷刺說：新聞中如果記者寫“一個內(nèi)部人士表示”，其實他想說的是“我跟看門的保安聊了幾句”；“有資料顯示”其實是“百度百科是這么說的”；“現(xiàn)場觀眾表示”其實是“我二姨表示”；“消費(fèi)者表示”其實是“我三舅表示”……話雖調(diào)侃，卻一針見血。

簡言之，新聞媒體在市場的引導(dǎo)下追求更多的利潤，而受眾恰恰是利潤的來源，因此吸引更多的受眾的關(guān)注成為媒體創(chuàng)收的關(guān)鍵，而人們的興趣、愛好不盡相同，可恰好對于娛樂的需求成為人們最大的共同之處，于是市場這只看不見的手就選擇了新聞娛樂化。

四、新聞娛樂化的利弊

我國新聞傳媒已經(jīng)習(xí)慣于以媒體為中心的傳播機(jī)制，傳媒的教育、宣傳等功能得到了很大程度的發(fā)揮，但是新聞一直給人們一種死板的感覺，特別以是央視新聞為代表的新聞節(jié)目，形式單調(diào)枯燥，內(nèi)容多為時政要聞，而主持人又表情嚴(yán)肅、正經(jīng)八百的的坐在臺上播報新聞，長時間這樣一來，受眾覺得枯燥無味，不大受大眾的青睞。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和改革開放的不斷深入，大眾傳媒開始走向市場、走向競爭，傳媒開始走到

普通的老百姓中去，以新聞傳播者為中心的傳播機(jī)制逐漸被以受眾為中心的傳播機(jī)制代替。由此看來，新聞娛樂化為新聞界帶來了一種易于為大眾接受的新聞處理方式。

盡管新聞娛樂化給新聞類節(jié)目帶來了生機(jī)，也帶來了許的的消極因素。新聞娛樂化使新聞業(yè)逐漸走向“媚俗”，如今，有些新聞媒體過度專注于吸引受眾眼球，將炒作當(dāng)做是所向披靡的利器，如果說純粹的娛樂新聞娛樂化無可厚非，但嚴(yán)肅的政治、法制和經(jīng)濟(jì)新聞被炒作或者是通過以獵奇的手法演繹后，就形成了新聞過度娛樂化、低俗化的現(xiàn)象。

新聞過度娛樂化可能導(dǎo)致新聞媒體的公信力下降。大眾傳媒承擔(dān)著社會輿論監(jiān)督，樹立社會典型，宣傳教化，文化傳承及娛樂大眾等社會功能。新聞從業(yè)者也因為為公眾提供有價值的信息等得到了大眾的尊敬。

五、新聞報道怎樣避免虛假新聞的出現(xiàn)

必須堅持新聞的基本規(guī)律。在新聞的娛樂化進(jìn)程中，新聞的基本傳播規(guī)律絕對不能丟。畢竟，新聞報道不同于一般的娛樂行為，它還擔(dān)當(dāng)著傳播社會信息、引導(dǎo)社會輿論的重大使命。不是任何新聞都可以娛樂化，社會新聞、文化新聞、體育新聞等這些與娛樂業(yè)密切相關(guān)的內(nèi)容，做成娛樂化的風(fēng)格無可厚非，而國家大事、時政評論等內(nèi)容，在進(jìn)行新聞報道時，我們還是應(yīng)該注意其嚴(yán)肅性及嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，在如今新聞娛樂化的大潮中，無論是做哪一種類型的新聞，都不能忽視新聞的基本規(guī)律，否則，即使獲得一時的眼前利益，而其所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然會禍害無窮。

傳媒必須把握適當(dāng)?shù)摹岸取?。大眾媒體有娛樂性的功能，但不能顛倒主次，所以面對新聞娛樂化，傳媒必須把握一個適當(dāng)?shù)摹岸取?，即貼近受眾，滿足受眾需求，但不能一味地迎合受眾，因為娛樂化不等于低俗化。總之，新聞娛樂化的趨勢值得我們正視，媒體在貼近讀者、貼近生活的前提下，不可喪失其嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

新聞從業(yè)人員應(yīng)該遵循新聞職業(yè)道德。新聞從業(yè)者的素質(zhì)決定了新聞媒體的層次，只有提升了新聞從業(yè)人員素質(zhì)，使他們的職業(yè)道德和社會責(zé)任感達(dá)到一個高度后才能使新聞媒體的內(nèi)容不斷提升。

總之，任何事物的存在都是有其合理性的，我們也不能完全否認(rèn)新聞娛樂化，不能將其一棍子打死。我們不能因為新聞娛樂化在一定時期內(nèi)能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，就盲目地去贊成、吹捧新聞娛樂化，把任何新聞都打上娛樂的烙?。煌瑫r，在充分考慮受眾需要和接受心理的情況下，在社會可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂功能，不僅可以使傳媒真正走向大眾，而且可以為媒介在市場競爭中保持優(yōu)勢提供可靠的保障。當(dāng)然，如果傳媒超越了合理的娛樂化的度，一味地迎合受眾的獵奇心理，比如嘩眾取寵地炒作明星緋聞，不顧新聞職業(yè)道德炮制假新聞，甚至肆無忌憚地渲染暴力和色情場面以吸引受眾，這樣的行為對于傳媒而言雖然可能會帶來一時的經(jīng)濟(jì)效益，但從長遠(yuǎn)來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終會使媒介的權(quán)威下降，公信力喪失，甚至危害社會風(fēng)氣，這樣的新聞娛樂化就是傳媒之禍。[5]

參考文獻(xiàn)

[1]大公報數(shù)字版 2013年4月18日

[2]鳳凰網(wǎng)影視新聞頻道 2012年4月9日

[3]李良榮：新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：25.

作者簡介：項楓舜，1990年，女，大學(xué)本科，初級職稱。

（作者單位：肇州電視臺）