陸泓

人類(lèi)對(duì)于打卡是沒(méi)有抵抗力的。不管是30元一杯的新品奶茶還是幾千元一趟的“朝圣巡禮品”，打卡就像是與生俱來(lái)的使命一樣嵌在大腦里。套用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就是，人類(lèi)的本質(zhì)除了檸檬精、放鴿子和復(fù)讀機(jī)，還是臺(tái)行走的打卡機(jī)。

追溯過(guò)去，作為辦公室的嚴(yán)刑峻法之一，打卡是一件悲喜交加的事情。上班打卡意味著失去自由，下班打卡意味著又一天底薪到手。但兩次打卡之間的那段時(shí)間，堪稱(chēng)人生的至暗時(shí)刻。

打卡發(fā)展到現(xiàn)在，仍然是一種復(fù)雜情緒的集合。大家討厭上班打卡，在生活中卻對(duì)此頗為踴躍。社交網(wǎng)絡(luò)上永遠(yuǎn)不缺少《Ins推薦：全世界12個(gè)值得打卡的絕美去處》《去了××卻沒(méi)去這里打卡，白搭》以及《30歲前你要去打卡這些地方》這樣勾起自由向往的引導(dǎo)文章。

既然打卡是靈魂深處爆發(fā)的必由欲望，Ins精選類(lèi)的打卡地又太遠(yuǎn)太貴，那么選擇一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)、更能引發(fā)朋友圈共鳴的地方打卡，就變成了一部分人的當(dāng)務(wù)之急?！抖纪谩烽_(kāi)播以后三天兩頭上熱搜，“蘇家老宅”的取景地蘇州同德里也成了新晉的熱門(mén)景點(diǎn)。據(jù)當(dāng)?shù)鼐用裾f(shuō)，哪怕到了晚上8點(diǎn)還有人敲門(mén)，說(shuō)是想打卡蘇明玉的家。

這樣的打卡對(duì)于住戶(hù)來(lái)說(shuō)有些驚悚，打卡者本身也冒了一定風(fēng)險(xiǎn)——現(xiàn)在住戶(hù)還能理解游客打卡的熱情，要是有一天忍無(wú)可忍報(bào)了警，那……打卡愛(ài)好者們就一舉兩得了——不僅能打卡蘇州傳統(tǒng)住宅（的門(mén)口），還能夠打卡蘇州市同里古鎮(zhèn)派出所。相比較之下，不如老實(shí)做個(gè)云打卡游客。

和什么熱追什么的散打style相對(duì)應(yīng)的，還有一種鎖定一個(gè)目標(biāo)的四處集卡派。貴刊的一位同事就是這樣一位實(shí)干派。作為安藤忠雄的粉絲，她看過(guò)數(shù)場(chǎng)安藤的展覽，拜訪過(guò)多處安藤設(shè)計(jì)的建筑，也住過(guò)不少安藤設(shè)計(jì)的酒店。她對(duì)于打卡安藤忠雄的熱衷程度，甚至讓人非常期待安藤忠雄若是幾時(shí)和NASA的空間站做個(gè)聯(lián)名，她會(huì)不會(huì)也說(shuō)走就走。

按她的說(shuō)法，打卡純粹是出于喜歡。當(dāng)她站在安藤的作品當(dāng)中，輕描淡寫(xiě)地對(duì)著朋友說(shuō)出“安藤的樓梯都是這個(gè)設(shè)計(jì)”的時(shí)候，就有一種周星馳站在球場(chǎng)中央閉著眼睛說(shuō)“大師兄回來(lái)了”的神交感。

并不是一種調(diào)侃，畢竟這種神交也只有卡打得多了才能有。這種神交來(lái)自于肌肉記憶而不是大腦記憶，是一種脫口而出的應(yīng)激反應(yīng)而不是在顱內(nèi)儲(chǔ)藏室的無(wú)限搜索。如果硬要給打卡分等級(jí)的話，這可能是比較高級(jí)的——畢竟出國(guó)比較費(fèi)錢(qián)。

打卡有時(shí)候也是一種身份確認(rèn)。粉絲打卡安藤是因?yàn)檎J(rèn)同他的設(shè)計(jì)理念，這本質(zhì)上和追星族在微博下留言“哥哥的美顏今天又營(yíng)業(yè)了呢”大致相同（雖然同事本人可能極力否認(rèn)）?；蛘哒f(shuō)有人喜歡在朋友圈打?qū)W習(xí)卡，實(shí)際上除了獲取知識(shí)，也是對(duì)自己“奮斗人設(shè)”的一種身份確認(rèn)。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中寫(xiě)過(guò)，“社會(huì)成員作為表演者，都渴望在觀眾面前塑造能夠被人接受的形象?！边@也就解釋了為什么在各類(lèi)名人過(guò)世的時(shí)候，朋友圈里總是會(huì)瞬間涌現(xiàn)出各種諸如“他是我的人生導(dǎo)師”式的懷念打卡。當(dāng)然還有“金庸大俠今天離開(kāi)了我們，躲在被窩里看《絕代雙驕》的日子讓我久久不能忘懷”這樣的烏龍卡。

總之，林俊杰的粉絲去網(wǎng)咖打卡，朱茵、高圓圓的粉絲去虎撲打卡，周杰倫的粉絲去奶茶店打卡，大家各有去處。粉絲去塞納河邊打卡《告白氣球》的取景地，還有可能被樓上的周杰倫本人拍照發(fā)到他自己的Ins上，開(kāi)啟一次隱藏的人生巔峰。

人類(lèi)打卡事業(yè)一覽

薅羊毛

微信讀書(shū)打卡，是為了拿到一本實(shí)體書(shū);手游連續(xù)打卡31天，是為了獲得一只還算不錯(cuò)的召喚獸;堅(jiān)持打卡某學(xué)習(xí)軟件甚至能獲得利率優(yōu)惠。當(dāng)然了，如果你有同學(xué)朋友家住得離地鐵站遠(yuǎn)的，你可以每天早上7點(diǎn)30分打卡他的螞蟻森林，這樣你不用幾天就能種出樟子松。打卡薅羊毛，輕松、開(kāi)心。

好玩

每個(gè)月月初，支付寶的微博或者微信不管發(fā)什么，都會(huì)有人評(píng)論“還了還了”或是“知道了知道了”。哪怕這個(gè)月壓根不用還花唄，還是會(huì)有人去支付寶那兒打卡。莫名給人一種調(diào)戲馬云的感覺(jué)，贊。

慣性

村上春樹(shù)每天跑步一小時(shí)，堅(jiān)持了幾十年;英國(guó)下議院每次都反對(duì)梅姨的脫歐議案，堅(jiān)持了整3年;歌壇半壁江山堅(jiān)持打卡熱搜榜第二名。與其說(shuō)是打卡驅(qū)使，不如說(shuō)是慣性了吧。

無(wú)聊

@古城鐘樓從2016年10月開(kāi)始每天12個(gè)時(shí)辰打卡，內(nèi)容也就是發(fā)幾個(gè)“鐺”。說(shuō)得極端一些，他們的微博運(yùn)營(yíng)甚至可以花一個(gè)月的時(shí)間，編輯好未來(lái)100年的微博（如果100年后微博還健在的話）。但就是有人喜歡在每次“鐺”下跟帖訴說(shuō)自己的小情緒，這大概也是無(wú)聊的意義吧。

追星

明星夜跑時(shí)在郵筒邊拍個(gè)照，第二天追星打卡的隊(duì)伍就能排上兩公里。不過(guò)這種卡通常都有“賞味期限”，除了和明星的人氣起伏有關(guān)，也和創(chuàng)意新鮮度有關(guān)?，F(xiàn)在再去倫敦的AbbeyRoad打卡，擺出披頭士當(dāng)年的樣子，似乎已經(jīng)不那么酷了。真正酷的打卡，應(yīng)該像李雪琴那樣，不管碰見(jiàn)個(gè)什么都拍個(gè)vlog，甚至因此被各路明星視頻回復(fù)。得，下次我也隨便拿個(gè)碗發(fā)一句“Hi，凡凡，你看這個(gè)碗它又大又圓。”看看到時(shí)候是視頻回復(fù)先來(lái)，還是律師函先到。

不浪費(fèi)錢(qián)

減肥是暫時(shí)的事情，喊著減肥才是永恒?？诳诼暵暣蚩ń∩矸康娜擞袔讉€(gè)能堅(jiān)持下來(lái)？花再多錢(qián)也都變沉沒(méi)成本了。所以，有時(shí)候你看到有人時(shí)不時(shí)健身房打卡，那是因?yàn)樗麄冋娴闹挥羞@幾天去了。不打卡對(duì)不起這錢(qián)。

湊個(gè)熱鬧

特別適用于創(chuàng)業(yè)圈。幾年前，共享出行是新興行業(yè)，但明知道頭部都有大企業(yè)的資本加持的情況下，還是有公司要?jiǎng)ψ咂h搞什么眾籌、永久免費(fèi)甚至是永久免押金。雖然擺出了一副“做不成就當(dāng)做公益了”的態(tài)度，但在重慶做共享單車(chē)不是缺心眼兒么？

做夢(mèng)

微博的一大功能或許在于催眠用戶(hù)?！?00萬(wàn)和清北通知書(shū)選哪個(gè)？”

——“我選通知書(shū)，人生理想不是金錢(qián)能衡量的！”

——“我選500萬(wàn)，上學(xué)不就是為了有錢(qián)？”

醒醒吧，一天到晚打卡這些微博話題，不光沒(méi)有500萬(wàn)更沒(méi)有清北通知書(shū)。微博上最實(shí)在的，永遠(yuǎn)只有每月10元的會(huì)員。

帶貨

是微商，就逃不過(guò)打卡豪車(chē)4S店的命運(yùn)。一聽(tīng)到“恭喜×總，×月之內(nèi)就喜提瑪莎拉蒂，讓微商家人都有豪車(chē)可坐”這樣的話，你就能腦補(bǔ)出橫幅、撒花和激烈的掌聲。當(dāng)普通微商還停留在打卡4S店，有追求的微商早就花25萬(wàn)元去打卡真·奧巴馬了。帶貨，微商們還是很有誠(chéng)意的。

熱血上頭

即便不吃辣如廣東人，去打卡云貴川渝湘地區(qū)時(shí)也得湊著火鍋拍個(gè)照。而在“不賣(mài)鴛鴦鍋，微辣是最后的妥協(xié)”這些招牌的循循善誘下，不食辣的人也會(huì)被慫恿著去嘗試當(dāng)?shù)厝丝谥械奈⒗?。但這些勇于嘗試的人，最后大多逃不過(guò)喝著豆奶流著淚說(shuō)“不了不了”的命運(yùn)。