劉璇

摘要：當(dāng)下信息技術(shù)的快速發(fā)展，也使得社會(huì)實(shí)現(xiàn)了前所未有的歷史性變革。我們已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用也為傳統(tǒng)媒體帶來了諸多挑戰(zhàn)，尤其是針對(duì)電視媒體、廣播媒體而言，播音主持也會(huì)面臨諸多的挑戰(zhàn)。因此要能夠在新時(shí)期下針對(duì)用戶的不同需求進(jìn)行分析，并且結(jié)合播音主持所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇來給出相應(yīng)的對(duì)策。本文對(duì)全媒體時(shí)代下播音主持所面臨的問題進(jìn)行分析，并且從不同的層面來給出播音主持的應(yīng)對(duì)策略，希望通過文章的論述為相關(guān)工作者的研究提供理論支持。

關(guān)鍵詞：全媒體;播音主持;挑戰(zhàn);對(duì)策

一、全媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)媒體的衰落

在新媒體快速發(fā)展并且廣泛滲透的環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體也出現(xiàn)不同程度的衰落現(xiàn)象。由于傳統(tǒng)的媒體具有顯著的特點(diǎn)，也就是受眾固定，并且每一種媒體的傳播方式都較為單一，因此一般都只能在自己擅長的領(lǐng)域內(nèi)來發(fā)揮特長。比如電視媒體則主要是進(jìn)行視頻圖像內(nèi)容的傳播，而報(bào)紙則是針對(duì)文字類的資源進(jìn)行傳播，并且這些傳統(tǒng)媒體一般都具有較強(qiáng)的權(quán)威性。但是在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代下，各種媒體之間交融更加迅速，因此我們也迎來了全媒體時(shí)代，在這個(gè)環(huán)境下媒體的邊界越來越模糊，并且由于智能終端設(shè)備的廣泛應(yīng)用也使得人們在獲取信息時(shí)不會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)的約束，新技術(shù)的快速應(yīng)用也使得信息傳播更加精確，受眾獲取信息的方式也更加多元化，因此這種全媒體時(shí)代的到來，也會(huì)使得傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，這也為傳統(tǒng)的播音主持帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（二）播音主持缺少特色

在全媒體時(shí)代下，播音主持自身方面的原因也會(huì)使得其缺乏面對(duì)挑戰(zhàn)的能力。全媒體所帶來的并不僅僅是在媒體形式上的改變，同時(shí)也使得整個(gè)媒體內(nèi)容更加豐富，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其僅僅局限于時(shí)事要聞信息或者社會(huì)資訊。傳統(tǒng)的播音主持都過于模式化，因此在主持過程中也缺乏特色，無法吸引受眾，很多的內(nèi)容都是提前準(zhǔn)備好的，因此在主持過程中也無法保證信息資源傳播的時(shí)效性，這也不利于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)一些主持也有著較為嚴(yán)格的要求，如言談舉止、外型等等，這也會(huì)使得在受眾心中主持人的形象固定化，會(huì)產(chǎn)生一定的審美疲勞等現(xiàn)象。這也可以從主觀和客觀因素來對(duì)其進(jìn)行解釋。播音主持自身的素養(yǎng)以及專業(yè)水平都有待提高，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的播音主持所涉獵的領(lǐng)域較為單一，因此也無法使其在工作中發(fā)揮自己的特長，并且一些播音主持處理緊急事件的能力較弱，從客觀角度來說。傳統(tǒng)的新聞媒體運(yùn)行方式也會(huì)使得播音主持固步自封，僅僅是向觀眾傳輸一些內(nèi)容，這也降低了播音主持提升自己的積極性。

二、全媒體時(shí)代播音主持策略

（一）提升播音主持個(gè)人素養(yǎng)

在全媒體時(shí)代下，播音主持要能夠不斷提升自身的素養(yǎng)，要樹立危機(jī)意識(shí)，努力學(xué)習(xí)個(gè)各種知識(shí)，讓自己跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，通過提升自己的業(yè)務(wù)能力以及綜合素養(yǎng)就能夠在快速發(fā)展的時(shí)代下保持不落后的狀態(tài)。由于全媒體時(shí)代中行業(yè)內(nèi)容非常龐雜，因此也需要播音主持不斷學(xué)習(xí)其他領(lǐng)域的內(nèi)容，通過理論結(jié)合實(shí)踐來不斷提升自身的綜合能力。不僅需要夯實(shí)自己的播音基礎(chǔ)，同時(shí)還要學(xué)習(xí)采編專業(yè)的知識(shí)，并且針對(duì)在播音主持過程中的突發(fā)狀況進(jìn)行靈活應(yīng)對(duì)。對(duì)于當(dāng)下傳統(tǒng)媒體和新媒體的運(yùn)營方式要進(jìn)行更加透徹的了解，尤其是運(yùn)用新媒體的技術(shù)知識(shí)來促進(jìn)自身的全面發(fā)展，在工作中也應(yīng)當(dāng)做到親近民眾，從大眾的角度出發(fā)，這樣可以貼近受眾的心理，并且獲得民眾的支持。

（二）革新播音主持觀念

對(duì)于當(dāng)下的任何行業(yè)來說，觀念都是行動(dòng)的先導(dǎo)，只有始終具備較為前衛(wèi)的觀念，并且能夠隨著時(shí)間的發(fā)展，而去對(duì)其革新，才能夠更好的為行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力，因此要革新播音主持觀念。傳統(tǒng)媒體主要是因?yàn)槠渚哂酗@著的特色而被大眾所熟知，但也正是由于其所具備的特色較為單一，因此也存在一定的弊端，而在全媒體時(shí)代下要想保持自身的優(yōu)勢，就應(yīng)當(dāng)鞏固其特色。就傳統(tǒng)的電視新聞媒體來說，其在播音過程中不能僅僅遵循傳統(tǒng)的模式，還需要和現(xiàn)代民眾的需求相結(jié)合，不僅僅是在事前準(zhǔn)備自己的發(fā)言稿，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合需求來進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新。并且在主持過程中也可以借助新媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)性的互動(dòng)，這樣可以增強(qiáng)觀眾的視聽感受。通過微信微博等互助平臺(tái)來了解觀眾的心理，傾聽其心聲，通過更加親民化的溝通與交流，走進(jìn)觀眾的心扉，這樣能夠了解大眾的需求，并且針對(duì)需求來創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，這也是在當(dāng)前同質(zhì)化內(nèi)容較為嚴(yán)重的環(huán)境下走出差異化道路的主要策略。這樣才能夠通過互動(dòng)來提供更加優(yōu)質(zhì)化的播音主持內(nèi)容。

（三）增強(qiáng)創(chuàng)新能力

在新時(shí)代下創(chuàng)新是個(gè)亙古不變的話題。對(duì)于播音主持來說，其需要不斷增強(qiáng)自己的創(chuàng)新能力，對(duì)于任何事物都需要保持敏銳的觀察能力，從不同的新鮮事物中來汲取靈感。同時(shí)需要自己具備創(chuàng)新能力，對(duì)于一些新的技術(shù)要積極的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，并且對(duì)于不同領(lǐng)域的知識(shí)都要有所涉獵，通過學(xué)習(xí)來拓寬自己的思維，通過創(chuàng)新來應(yīng)用于播音主持全過程。這樣才能夠主持出符合受眾需求的內(nèi)容，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)播音主持事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）發(fā)揮權(quán)威優(yōu)勢

播音主持也應(yīng)當(dāng)借助傳統(tǒng)媒體來發(fā)揮其更加權(quán)威性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在輿論傳播等方面具有權(quán)威性，也是經(jīng)過多年耕耘所積累下來的結(jié)果。當(dāng)前行業(yè)環(huán)境較為雜亂，內(nèi)容較為龐雜，因此傳統(tǒng)新聞媒體就有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，通過發(fā)揮專業(yè)性權(quán)威性的優(yōu)勢來鞏固其在某一方面的優(yōu)勢地位。

三、結(jié)束語

在全媒體時(shí)代下，播音主持面臨著諸多的挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)也同樣適用于傳統(tǒng)媒體。因此播音主持要能夠在新時(shí)期下不斷提升自身的核心素養(yǎng)，通過革新觀念、提升創(chuàng)新能力來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并且在全媒體的大環(huán)境下，不斷實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

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