李潔

摘要：講好中國故事，傳播好中國聲音，廣東省作為經(jīng)濟(jì)大省，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的傳播責(zé)任。《誰語爭鋒》節(jié)目自開播以來，深受觀眾喜歡。本文運(yùn)用了拉斯韋爾直線傳播的方式來分析《誰語爭鋒》（第一季到第四季）取得良好成績的原因，期望其能更好地?cái)U(kuò)大節(jié)目的影響力和傳播力。

關(guān)鍵詞：直線傳播模式;文化符號(hào);提升美譽(yù)度

中圖分類號(hào)：G22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）04-0096-02

一、直線模式

美國學(xué)者拉斯韋爾在1948年提出構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，并按照一定結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈兣帕?，后人總結(jié)為“5w”模式[1]。本文引用了“5w”模式來分析《誰語爭鋒》節(jié)目的特點(diǎn)。《誰語爭鋒》，是一檔以廣東地區(qū)方言為競技內(nèi)容、發(fā)揚(yáng)廣東地區(qū)地方文化、寓教于樂、趣味性十足的答題晉級(jí)類真人秀節(jié)目[2]，采取分季錄播的形式，從2014年到2017年，共播出四季。

二、《誰語爭鋒》節(jié)目的特點(diǎn)

（一）Who——主持人

節(jié)目在第二季加入了一名女主持人——梁小吞，第一、三、四季是大駱和細(xì)洛。故本節(jié)只討論兩位男主持給節(jié)目帶來的效果[3]。

大駱和細(xì)洛兩人的名字，讀起來朗朗上口。大駱——駱偉瑜，廣東廣播電視臺(tái)節(jié)目主持，曾獲全國金話筒獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。大駱的粵語解說風(fēng)格顯地氣，他在解說時(shí)非常貼近市井生活的特點(diǎn)：幽默、生動(dòng)、潑辣，可謂妙趣橫生;細(xì)洛，在2005年參加廣東電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道舉辦的《魅力新人王廣東廣播主持人大賽》獲得冠軍。兩人搭配主持給人一種耳目一新的感覺[4]。主次分明，控制全場的大駱也不忘記給年輕的細(xì)洛展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

（二）Sayswhat——節(jié)目內(nèi)容

1.傳播嶺南聲音[5]，推介廣東

《誰語爭鋒》節(jié)目的開場歌曲，是別具特色的各地方言大雜燴，受眾能從中看到當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)、特產(chǎn)、風(fēng)俗等，從歌詞中，也能領(lǐng)略到嶺南的廣府文化滲入到受眾的日常生活中[6]。如，廣州話“掘金掘桔掘雞骨，講得唔準(zhǔn)就好易掉，廣州話盞鬼又絕核，唔學(xué)就系你損失”[7]。

主播們用當(dāng)?shù)胤窖酝ㄟ^音樂的方式傳播廣東好聲音，從符號(hào)學(xué)的角度來看，音樂是橋梁、當(dāng)?shù)氐牡胤教厣缃ㄖ?、特產(chǎn)等都是能指，背后的廣府文化、嶺南聲音是所指。《誰語爭鋒》的主題曲點(diǎn)擊量超過兩千萬，這些數(shù)據(jù)都從側(cè)面上體現(xiàn)了受眾還是很喜歡此類本土創(chuàng)作的。

2.玩轉(zhuǎn)多元素[8]

（1）專業(yè)性+綜藝性。演員表演加全省20個(gè)地市的主播們出題，這樣別具一格的出題方式吸引了受眾的眼球，使得節(jié)目繪聲繪色。語言本來就是要運(yùn)用到實(shí)際中去的。視頻題目、節(jié)目組安排演員，根據(jù)情景出題，有的是根據(jù)當(dāng)下的熱點(diǎn)編排情景短劇，有的是向經(jīng)典的電視或電影橋段致敬，還有的是翻牌經(jīng)典的中國名著，文化底蘊(yùn)極強(qiáng)。

教授答疑和主播解釋。節(jié)目設(shè)置了嘉賓教授以及20個(gè)地級(jí)市的主播與主持人和參賽者同臺(tái)。其中陳忠烈學(xué)者和嚴(yán)修鴻學(xué)者兩人對(duì)語言有一定的研究，這兩位嘉賓的設(shè)置使節(jié)目具有一定的權(quán)威性。節(jié)目有一題：“執(zhí)書去書房？”陳忠烈教授解釋：“執(zhí)”的古義是拿起、收拾、操持、掌控。書房，即舊式書塾、新式學(xué)堂。在現(xiàn)在粵語方言中仍然大量保留該用法，比如執(zhí)藥。大駱多次在節(jié)目中活學(xué)活用當(dāng)?shù)胤窖?，一方面既展示了他?duì)方言的了解，也帶動(dòng)了全場學(xué)習(xí)廣東各地方言的氣氛。

（三）Inwhichchannel——多渠道聯(lián)合發(fā)布推廣[9]

構(gòu)建傳統(tǒng)媒體加自媒體多傳播平臺(tái)。多渠道聯(lián)合發(fā)布推廣，使得節(jié)目能夠精準(zhǔn)地到達(dá)用戶手中，廣東南方衛(wèi)視平臺(tái)，作為唯一一個(gè)粵語上星頻道，是一個(gè)以城市化、本土化、通俗化為主要特色的現(xiàn)代都市粵語頻道[10]?！墩l語爭鋒》除了在南方電視臺(tái)播出之外還在清遠(yuǎn)電視公共頻道、汕尾電視新聞綜合頻道、FM105.2羊城交通廣播、FM97.8清遠(yuǎn)交通旅游廣播、FM100.6云浮電臺(tái)綜合廣播播出，這是《誰語爭鋒》節(jié)目播出的平臺(tái)優(yōu)勢。

官網(wǎng)、微博、微信這些平臺(tái)提供了視頻點(diǎn)播的功能，但是筆者在互聯(lián)網(wǎng)借助百度這個(gè)搜索平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該欄目的視頻內(nèi)容少之又少，《誰語爭鋒》欄目組需加以改進(jìn)。

雖然《誰語爭鋒》欄目組打造了多樣化傳播渠道，但及時(shí)維護(hù)性和更新能力并不強(qiáng)，其微博名為“廣東南方衛(wèi)視誰語爭鋒”粉絲量是19683，更新速度不頻繁。微信相關(guān)運(yùn)營欠佳，只是偶爾發(fā)一些推文，做不到日更來維護(hù)粉絲數(shù)量。在微信公眾號(hào)有個(gè)往期視頻回顧的欄目，但是在視頻播放的界面，沒有全屏幕的選擇，并不能給受眾帶來很好的觀影體驗(yàn)。

（四）Towhom——受眾

受眾一直都是電視收視的法寶之一，一檔精美的電視節(jié)目，如果不能到達(dá)受眾眼中，也是一種浪費(fèi)?！墩l語爭鋒》廣東首檔語言競技類節(jié)目，其定位的目標(biāo)受眾主要集中于會(huì)說粵語方言的受眾以及對(duì)粵語感興趣的人。在廣東省的1億人口中，使用人數(shù)超過6700萬[11]?！墩l語爭鋒》承擔(dān)著傳播嶺南好聲音、廣東好聲音的社會(huì)責(zé)任，只有讓更多的受眾看到節(jié)目，接受節(jié)目才能使得節(jié)目走的更久更遠(yuǎn)。值得留意的是，在節(jié)目中，主持人多次提到《誰語爭鋒》受到了海內(nèi)外華僑的關(guān)注，這也是一種良好的反饋。

（五）Withwhateffect——產(chǎn)生什么效果

第一，增強(qiáng)觀眾的心理認(rèn)同感。各主播用家鄉(xiāng)話來出題解答，并現(xiàn)場教授，這不僅增強(qiáng)了同鄉(xiāng)人的心理認(rèn)同感，讓同鄉(xiāng)人找到了歸宿感、同時(shí)提高了本土文化自信，而且因?yàn)槠湓趶V東南方衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)播出，也讓海內(nèi)外受眾通過這個(gè)綜藝節(jié)目認(rèn)識(shí)了廣東。

第二，弘揚(yáng)嶺南文化、傳播廣東好聲音。這為海外粵語僑胞更好地了解祖國內(nèi)地發(fā)展，以及為外地朋友更好地感受學(xué)習(xí)南粵文化貢獻(xiàn)出力量。打造廣東媒體綜藝新節(jié)目，提升廣東媒體綜藝節(jié)目的影響力。文化綜藝節(jié)目不是將綜藝與文化進(jìn)行簡單的拼湊，走心的節(jié)目才能贏得不錯(cuò)的收視率。節(jié)目將“語言”與“情景表演+趣味”講解等進(jìn)行挖掘，讓文化與綜藝相結(jié)合，使得節(jié)目更具觀賞性和趣味性。借用南方衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)，使得節(jié)目具有國際視野，廣東方言也具有本土特色。節(jié)目第四季以最高一集廣州地區(qū)收視率達(dá)2.33，平均收視份額破2的好成績收官，在晚間黃金時(shí)段所有綜藝節(jié)目中排名第二，是廣東本土語言類綜藝的第一名[12]。

三、結(jié)語

講好中國故事，傳播好中國好聲音。無疑，《誰語爭鋒》這檔節(jié)目是最好的實(shí)踐。講好嶺南好文化，傳播好廣東好聲音，是傳播好中國好聲音的具體呈現(xiàn)。廣東省是經(jīng)濟(jì)大省，但是廣東的綜藝節(jié)目知名度卻不高，因此廣東不僅要在GDP方面作出貢獻(xiàn)，更要在文化方面貢獻(xiàn)出自己的一份力量，把創(chuàng)新融入節(jié)目中，將本土特色與國際視野相結(jié)合，這樣才能打造出不錯(cuò)的電視精品節(jié)目，帶給觀眾多一點(diǎn)的電視盛宴，從而提高廣東媒體的社會(huì)影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程（第2版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[2]https：//baike.baidu.com/item/誰語爭鋒/14434113fr=aladdin.

[3]趙淑萍.綜藝節(jié)目：獨(dú)放異彩的電視娛樂藝術(shù)奇葩——美國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意、風(fēng)格、模式及其主持人個(gè)性、素質(zhì)分析[J].現(xiàn)代傳播，1991（3）.

[4]http：//grt.tvsmall.com/pub/syzf/mc.php.

[5]崔聞博.淺談快時(shí)代下“慢綜藝”的成功要素[J].科學(xué)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2017（30）.

[6]郭燕.電視綜藝節(jié)目的成功敘事元素[J].現(xiàn)代傳播，2009（3）.

[7]https：//zhidao.baidu.com/question/240934179823499404.html.

[8]王玉.淺析地方臺(tái)綜藝節(jié)目發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）.

[9]劉光磊，饒婷，郭酉強(qiáng).新媒體時(shí)代城市廣電傳媒轉(zhuǎn)型與發(fā)展——以廣州廣播電視臺(tái)為例[J].中國廣播電視學(xué)刊，2017（11）：95-97.

[10]https：//baike.baidu.com/item/南方衛(wèi)視/950374

5fr=aladdin&fromtitle=南方電視臺(tái)衛(wèi)星頻道&fromid=1094412.

[11]https：//baike.baidu.com/item/粵方言/4952695fr=aladdin.

[12]曾瑜.對(duì)話陳星工作室：特色內(nèi)容，創(chuàng)新路徑，為文化傳承注入活力[J].南方電視學(xué)刊，2017（6）：19-24.