謝斌

摘要：隨著自媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視播音員受到了身份轉(zhuǎn)變、傳播語態(tài)、節(jié)目內(nèi)容等多方面的挑戰(zhàn)，對于傳統(tǒng)廣播電視主持人來說，針對自媒體的發(fā)展模式進行全面細致的分析和研究，積極采用切實有效的方式和手段，迎接挑戰(zhàn)、積極應(yīng)對，吸取自媒體模式的優(yōu)勢，發(fā)揮自己的長處，將能更加有效推進傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體;廣播電視播音員;主持人

中圖分類號：G237.5文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2019）04-0130-02

一、自媒體時代來臨

隨著新媒體時代的到來，各類自媒體也如雨后春筍般應(yīng)運而生，蓬勃發(fā)展，開始改變和影響著人們的生活方式。

眾所周知，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒介形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)[1]。那么，自媒體又是什么呢？自媒體也被稱為“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

自媒體因其傳播主體的多樣化、平民化和普及性強等特點在最近幾年發(fā)展迅速，我國涌現(xiàn)出大量自媒體平臺，比如頭條號、企鵝媒體、網(wǎng)易、搜狐、微信公眾平臺，還有羅振宇、papi醬等以自己為IP的自媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的個人色彩更濃。它往往更加突出個人的存在，從工作到生活、從運動到吃飯，從各個角度出發(fā)，來吸引大家對個體的興趣和關(guān)注。

二、廣播電視播音員在自媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

在中國自媒體飛速發(fā)展的過程中，一批自媒體的網(wǎng)紅主播般應(yīng)運而生，收獲了不少觀眾。他們的主持風格生動形象，節(jié)目內(nèi)容互動性、實時性的趨勢也越來越明顯。面對這些自媒體的網(wǎng)紅主播，傳統(tǒng)媒體的廣播電視播音員將迎來以下幾個方面的挑戰(zhàn)。

（一）主持人角色身份的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的制作體制中，主持人是節(jié)目制作中重要的組成部分，但卻不是主角。就受眾而言，他們更關(guān)心和關(guān)注的并不是主持人本身，而是他所傳遞出的內(nèi)容和觀點。而自媒體的主持人卻把自己當成主角，打造明星效應(yīng)。雖然傳統(tǒng)媒體也有以主持人命名的節(jié)目，如《魯豫有約》《小崔說事》等，以及同一時期各個地方臺大量復制的以主持人命名的節(jié)目紅極一時。但觀眾關(guān)心的主要還是節(jié)目的內(nèi)容，比如《魯豫有約》是受訪者的身份及訪談內(nèi)容，《小崔說事》是關(guān)注新聞事件本身。而自媒體時代這些主播就成了網(wǎng)紅明星，依靠粉絲經(jīng)濟，他們都有一批自己的粉絲，如果換人主持，即使節(jié)目內(nèi)容不變，但是觀眾很可能就不支持認可。

（二）傳播語態(tài)

就傳播語態(tài)而言，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員他們的語言更規(guī)范、語態(tài)更沉穩(wěn)、嚴

謹。也不乏大量人們所說的“播音腔”，他們的標準與規(guī)范無可厚非，但是往往會和受眾之間產(chǎn)生距離感，給人高高在上的感覺。而自媒體主播更加突出個人風格、更接近生活，因此網(wǎng)紅主持人的傳播語態(tài)都是很口語化、生活化、有時伴有夸張的表情和肢體語言動作，個人標簽非常鮮明。相對于傳統(tǒng)媒體主持人權(quán)威指導的形象，自媒體的傳播語言往往更傾向于平等的溝通和交流。

（三）節(jié)目內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體也被視為主流媒體，他所關(guān)注的內(nèi)容更傾向于社會性、公開性、公益性。節(jié)目制作需要經(jīng)過采集、選擇和加工、審查等一系列完善的流程，廣播電視媒體的主持人也會努力在節(jié)目中把最有價值的部分呈現(xiàn)出來。而網(wǎng)紅主播的節(jié)目內(nèi)容比較隨意，傾向于追趕社會潮流熱點，有著極強的時效性。節(jié)目具體內(nèi)容和臺詞語言也較為隨意和通俗化。

三、傳統(tǒng)廣播電視主持人的應(yīng)對策略

綜上所述，自媒體充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢和作用，有效利用了當前社會觀眾的心態(tài)，在一定時期內(nèi)吸引到更多觀眾關(guān)注。因此，對于傳統(tǒng)廣播電視主持人來說，面對自媒體的挑戰(zhàn)應(yīng)如何應(yīng)對，是必須面對的課題。傳統(tǒng)廣播電視主持人應(yīng)該無懼挑戰(zhàn)，針對自媒體的發(fā)展模式進行全面細致的分析和研究，積極采用切實有效的方式和手段，吸取自媒體模式的優(yōu)勢，發(fā)揮自己的長處，從而更加有效地推進傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。

（一）明晰定位，傳播正面能量

相對于自媒體的網(wǎng)紅主持人，傳統(tǒng)廣播電視主持人的優(yōu)勢是更專業(yè)、更權(quán)威、平臺更好、資源更豐富。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的這個優(yōu)勢不能丟棄，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，嫁接原有渠道流量。在網(wǎng)絡(luò)傳播、全民互動的語境下，更加突出主持人的核心作用。相對某些自媒體存在著為了利益最大化而喪失底線與品位，大量不雅的內(nèi)容流傳出來，對社會風氣形成很不好的影響。傳統(tǒng)媒體對于主流價值觀的捍衛(wèi)和受眾審美的提升是非常必要的。輿論引導和教育職能依然是傳統(tǒng)媒體的重要職責，傳統(tǒng)媒體主持人要明確自身定位，在工作中注重社會主義價值觀和道德觀的傳播，堅守文化傳播的底線，積極傳播正能量，保證所傳播消息的準確性和可信度，展現(xiàn)出明確的是非價值觀，有效正確引導觀眾的思想和社會輿論走向[2]。

（二）建立風格，加強自我學習

市場是一只無形的手，傳統(tǒng)媒體不能只是正襟危坐、高高在上，要想經(jīng)得住

市場的考驗就必須不斷地增強學習、提升自我的競爭力。

自媒體的網(wǎng)紅主持人有時可以根據(jù)自身喜好選擇相應(yīng)的觀眾范圍，打造粉絲喜愛的節(jié)目內(nèi)容，但對于傳統(tǒng)媒體來說，則需要面向廣大受眾，自由選擇的情況較少。但是只要傳統(tǒng)播音員主持人自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬，又能順應(yīng)時代和大眾的需求，就總能在媒體競爭中脫穎而出。以最近被廣為關(guān)注的《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《中國詩詞大會》等節(jié)目為例，節(jié)目主持人都體現(xiàn)了較高的專業(yè)修養(yǎng)，可謂是“腹有詩書氣自華”，以鮮明的個人風格和文化氣息，得到了觀眾的認可和喜愛。所以，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該通過自我學習來不斷提升個人的綜合素質(zhì)，建立個人風格，更是要具備終身學習的意識，從而不斷提高自己的職業(yè)道德水平以及個人的職業(yè)修養(yǎng)。

（三）堅守原則，提高社會公信力

在自媒體不斷發(fā)展的今天，人們能夠獲取信息的渠道越來越多樣化，能夠獲取的信息也越來越豐富。獲取信息方式的多樣化也促使了信息的雜亂無章，在信息轟炸中，人們很難辨別某些信息的真實性。自媒體傳播信息的速度快，內(nèi)容也相對比較豐富，但是在信息傳播的過程中，對于信息的準確性并不是很嚴格把關(guān)，有時存在以訛傳訛的現(xiàn)象，影響了媒體從業(yè)的社會公信力[3]。

所以，媒體行業(yè)的社會公信力需要傳統(tǒng)播音員主持人的堅守。真實地報道新聞，盡量避免碎片化的報道和馬賽克式的報道。還原新聞當事人的原始面貌，不對新聞內(nèi)容隨意評論判斷，為公眾傳達更真實的新聞信息。

近些年來，一些傳統(tǒng)媒體也開始順應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢，積極推進媒體融合，以應(yīng)對時代發(fā)展的新格局和激烈的競爭。所以傳統(tǒng)播音主持人的自我定位，自我提高尤其重要。有了優(yōu)秀的個人素質(zhì)和創(chuàng)新意識，傳統(tǒng)播音主持人以后即使跨界網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，也會有更明顯的優(yōu)勢。所以，自媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視播音員面對自媒體主持的挑戰(zhàn)，應(yīng)找準自己的定位，提高素養(yǎng)，在挑戰(zhàn)中提升自己。自媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體是挑戰(zhàn)，也是機遇，傳統(tǒng)電視播音主持人的積極應(yīng)對，也會有效推進傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。

參考文獻：

[1]李曉櫻.新媒體與自媒體的定義梳理及二者關(guān)系辨析[J].魅力中國，2016（41）.

[2]顧艷秋.“網(wǎng)紅”走紅對傳統(tǒng)媒體主持人的啟發(fā)[J].新聞傳播，2017（18）.

[3]王天明.論新媒體時代下電視播音員主持人的職業(yè)道德[J].商業(yè)故事，2016（11）.