潘廣為

摘 要 如何應(yīng)對現(xiàn)代化媒介融合帶來的新挑戰(zhàn)，在媒介融合變革中更高效地尋求新發(fā)展方式，切實提高電視新聞播報的吸引力，成為學(xué)術(shù)界與實務(wù)界的熱議話題?；趥€人在電視臺的工作經(jīng)驗，筆者認(rèn)為電視新聞節(jié)目可參考新媒體的資訊傳遞語言與方式，植入家?；Z言、新詞匯與新語言、地方方言以及采用多樣化語言形式播報新聞，以充分提高電視新聞播報語言吸引力。

關(guān)鍵詞 媒介融合；電視；新聞播報；語言

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0072-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，以智能手機(jī)、觸摸媒體、數(shù)字電視等為代表的新媒體異軍突起，并在短時間內(nèi)迅速搶占了傳統(tǒng)媒體的大部分市場，致使傳統(tǒng)媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體自此頹敗，相反，新媒體的沖擊為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了新的發(fā)展思路——媒介融合。所謂媒介融合，即新老媒介表現(xiàn)手段、傳播報道理念等相互整合，旨在提高信息資訊傳播效率。當(dāng)下，電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體四大產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出高速融合態(tài)勢，并對電視新聞播報語言提出了更高的要求?；诖?，筆者結(jié)合個人工作實踐，于本文詳細(xì)闡述了提高媒介融合語境下的電視新聞播報語言吸引力的策略，期望能為相關(guān)研究提供可行性參考。

1 采用家?；Z言播報電視新聞

電視新聞的傳統(tǒng)播報語言具有字正腔圓、規(guī)整嚴(yán)謹(jǐn)、語勢平穩(wěn)、分寸恰切、流暢自如等特點，能有力地凸顯電視新聞內(nèi)容的權(quán)威性、鼓動性與正義感。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，這種語言表達(dá)樣式仍在一定程度上受到觀眾喜愛。在其看來，這種電視新聞播報方式是“最新聞”的方式。然而，隨著新媒體出現(xiàn)和不斷發(fā)展，電視新聞受眾，尤其是青年受眾愈加重視新聞的雙向交流特性，類似于新媒體的親切、自然、貼近生活的電視新聞播報語言頗得受眾好感，并大大提高了電視新聞收視率。因此，媒介融合語境下，電視新聞有必要根據(jù)受眾的播報語言需求，積極改進(jìn)播報語言，例如將家?；Z言融入傳統(tǒng)嚴(yán)肅、莊重的新聞?wù)Z言中，使電視新聞受眾既能感受新聞內(nèi)容的權(quán)威性，又能感受新聞傳播者的親切感。例如，中央電視臺電視節(jié)目《本周》，其播音員一反傳統(tǒng)新聞播報方式，用貼切生活的語言、樸實流暢的語言播報新聞，使電視新聞，包括近期新聞大事件、社會熱點等在似聊天、似漫談的情境下被傳遞給了受眾，有力地引起了受眾對新聞的關(guān)注。隨后，中央和地方電視臺紛紛效仿，用家?；Z言播報電視新聞。如《新聞直播間》播音員海霞在主持節(jié)目時就用口語化語言播報新聞：“走進(jìn)天津如皋里社區(qū)啊，‘達(dá)人奶奶苗淑英可以說是無人不知、無人不曉……因無事可做而悶悶不樂呢……”這則新聞里，主持用了“啊”“可以說”“呢”等家?；Z言介紹和說明新聞，刷新了電視新聞受眾傳統(tǒng)的新聞?wù)J知，也極大程度地提高了受眾對電視新聞的好感。因此，媒介融合語境下，電視新聞可適當(dāng)參考新媒體的口語化語言特色，用家?；恼Z言播報新聞，以平等的姿態(tài)收獲受眾的青睞。

2 應(yīng)用新詞匯與新語言播報新聞

隨著社會經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，國民思想觀念日益更新，傳統(tǒng)漢語詞匯也發(fā)生了新變化。特別是在新媒體傳播作用下，人們的語言應(yīng)用不再受到過多約束，描述新事物和新觀念的新詞匯與新語言由此日漸增多，并滲透到了各個社會生活領(lǐng)域，廣被人們熟知。從傳統(tǒng)電視新聞播報角度來看，新詞新語是動態(tài)變化的不穩(wěn)定語言，不符合電視新聞用嚴(yán)謹(jǐn)語言播報的要求。但事實上，適當(dāng)?shù)貞?yīng)用這些新詞新語能更傳神地表達(dá)人們的思想、生活狀態(tài)。例如上文提及的有關(guān)奶奶苗淑英的新聞。在播報這則新聞時，《新聞直播間》打出了“‘達(dá)人奶奶苗淑英的生活秀”作為新聞標(biāo)題。就新聞標(biāo)題而言，“達(dá)人”與“秀”都是不同于傳統(tǒng)新聞?wù)Z言的新詞新語。其中，“達(dá)人”源自于日語，意指精通某專業(yè)的高手?！靶恪笔侵C音英語“show”，具有展示、表現(xiàn)之意。將這兩個新詞融入到電視新聞里，不但不違和，還生動簡明地傳達(dá)了電視新聞的主要內(nèi)容，使受眾更快了解新聞事實。又如，白巖松在主持《新聞周刊》時就經(jīng)常引入意義特殊的新詞新語來播報新聞。如在播報高校自主招生新聞時，白巖松引入了“抱團(tuán)”“掐尖兒”等的詞語。為了更生動形象地說明高校自主招生競爭的白熱化狀態(tài)，白巖松引用了時下流行的游戲名“三國殺”。類似的新聞還有央視《新聞聯(lián)播》用“給力”一詞形容北京全力打造科技創(chuàng)新高地的狀態(tài)。這些新詞新語的應(yīng)用，不僅增強(qiáng)了電視新聞的新穎性與生動性，還賦予了新聞播報語言以“時代感”。因此，在媒介融合語境下，電視新聞應(yīng)注重利用新媒體挖掘形象鮮明的新詞新語，并將其與新聞內(nèi)容有機(jī)融合起來，從而更高效地更生動地向受眾傳遞新聞。

3 植入方言播報新聞

傳統(tǒng)電視新聞的播報非常注重語言，包括語音、詞匯、語法等的規(guī)范性，因為這是保證新聞權(quán)威性的重要基礎(chǔ)。但媒介融合環(huán)境下，這種規(guī)范化的播報語言卻成為了令受眾昏昏欲睡的催眠武器。相反，新媒體上親切、熟悉的方言新聞卻能讓人保持注意力，認(rèn)真地看完新聞內(nèi)容。因此，電視新聞節(jié)目有必要思考引入方言以豐富新聞內(nèi)涵，提高新聞親和性的可行性。目前，不少地方電視臺已做了方言新聞嘗試。例如齊魯電視臺《拉呱》、青田電視臺《青田人說青田》等新聞節(jié)目，都使用當(dāng)?shù)胤窖圆笮侣?。以青田電視臺《青田人說青田》為例，浙江省青田縣作為全國著名的僑鄉(xiāng)，擁有33萬華僑分布在世界100多個國家和地區(qū)。2014年《青田人說青田》作為全縣首檔方言類新聞節(jié)目正式開播，邀請了風(fēng)趣幽默的本土文化研究專家擔(dān)任節(jié)目主持人，以脫口秀的方式講述本土新聞、故事和傳說，同時還模擬上課的形式傳授青田方言，受到了當(dāng)?shù)厝罕娪绕涫呛Ｍ馊A僑的熱烈歡迎，掀起了地方臺新聞節(jié)目收視的小高峰。從這一案例的成果來說，適當(dāng)引入方言播報電視新聞具有可行性。因而，電視臺可在條件允許的情況下，根據(jù)新聞內(nèi)容引用地方方言以提高新聞內(nèi)容的可讀性和趣味性，進(jìn)而提高電視觀眾對電視新聞的好感。

4 采用多樣化形式播報新聞

媒介融合背景下，電視新聞受眾逐步呈現(xiàn)分眾化趨勢，傳統(tǒng)單一播報方式也被打破，多種播報語言共存成為了新聞播報新方向。

第一，新聞?wù)Z言表達(dá)樣式多樣化。傳統(tǒng)電視新聞只通過播音員聲音與視頻切換來傳遞電視新聞，新聞播報語言樣式具有較明顯的單一性。而隨著新老媒體相互融合，電視新聞播報語言變得更加多樣，例如在口播新聞之上，電視臺引入了演播室訪談、電話采訪、現(xiàn)場連線、動態(tài)影像、圖片等語言形式來播報新聞，強(qiáng)力地提高了新聞播報語言的生動性與趣味性。

第二，新聞由“播”轉(zhuǎn)為了“說”?；诳陀^真實新聞內(nèi)容，仿效新媒體，融入生動凝練的口語語言以向受眾傳遞內(nèi)容的新聞播報語言樣式即是“說”新聞。這種新聞播報語言既輕松，又親近，能幫助受眾更自然地接受新聞時事。目前，《鳳凰早班車》《元元說話》等電視新聞節(jié)目已啟用“說”新聞方式播報新聞，并得到了中青年受眾群體的青睞。筆者在實踐過程中也采用了這種新聞播報方式。經(jīng)實踐，筆者發(fā)現(xiàn)這種新聞播報方式更有利于將人際交流、人文關(guān)懷融入到電視新聞中，大大滿足電視受眾獲取新聞的需求，也能更有力地優(yōu)化電視新聞傳播效果，值得推崇。

第三，利用“聊”的方式播報新聞?！傲摹奔唇徽?，是較具靈活性與親切感的語言表達(dá)方式。將這一方式播報新聞，能極大程度地強(qiáng)化新聞播報語言的自然感與交流感，并增強(qiáng)電視觀眾的交互性和參與性。目前，湖南衛(wèi)視的 《晚間新聞》、東方衛(wèi)視的《東方夜新聞》等都采用了這一種新聞播報方式。故而，媒介融合語境下，電視新聞頻道可積極利用新媒體挖掘與新聞有關(guān)的素材，并用閑話家常的方式，邊播邊說，邊說邊議，邊議邊評，進(jìn)而使電視觀眾既能獲得新聞的完整內(nèi)容，又能得到獨(dú)特視角下的新聞解析，大大提高收看新聞的興趣。換言之，電視新聞播報語言要注重突顯觀眾參與理念，用更富有人情味的方式播報新聞，消除傳統(tǒng)過度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣務(wù)Z言帶來的距離感。

5 結(jié)論

隨著新媒體異軍突起，語言多樣性日益豐富，電視觀眾對電視新聞播報語言及其表達(dá)方式也提出了更高的生動性、趣味性要求。因此，在媒介融合這一時代發(fā)展趨勢下，電視新聞有必要積極參考新媒體的資訊傳遞方式，適當(dāng)引入其語言詞匯，效仿其語言表達(dá)形式以更有趣地向觀眾傳播新聞，不斷提高電視新聞的收視率，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞節(jié)目實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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