王海東

摘 要 廣播電視傳統(tǒng)的新聞采編方式在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來的過程中發(fā)生了很大的變化，基于一些新聞線索就可以準(zhǔn)確預(yù)測新聞，結(jié)合受眾的行為分析人們獲取信息的方式和習(xí)慣，圍繞不同受眾對新聞的感知定位新聞欄目的受眾。本文筆者將以大數(shù)據(jù)時(shí)代為背景，圍繞廣播電視新聞采編，探究如何在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用下做好新聞采編工作，更好地滿足受眾多元化的需求。

關(guān)鍵詞 電視新聞；采編工作；大數(shù)據(jù)技術(shù)；多元化需求

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0147-02

大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展擁有了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞采編工作需要對社會的發(fā)展與變化有及時(shí)性、敏銳性的觀察，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，充分合理地應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，積極主動(dòng)地調(diào)整新聞采編工作的理念與方式，在提升工作效率的同時(shí)保證工作質(zhì)量。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下廣播電視新聞采編的優(yōu)勢

1.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)提高了新聞采編的針對性

新聞媒體的傳播是以受眾為核心的，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)能增強(qiáng)采編工作對信息的提取和分析能力，從而更加準(zhǔn)確地掌握廣大受眾的新聞喜好以及閱讀習(xí)慣，這些信息給新聞媒體的改進(jìn)工作提供了極大的幫助，有針對性的改進(jìn)能顯著地提高新聞資訊送達(dá)的準(zhǔn)確性，與此同時(shí)，深入挖掘和分析大數(shù)據(jù)信息能更大范圍地發(fā)現(xiàn)潛在受眾，從而吸引更多的關(guān)注。

1.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)增強(qiáng)了新聞采編的可預(yù)見性

對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行提取和分析就是大數(shù)據(jù)的本質(zhì)，科學(xué)地判斷出各種數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性，有針對性地提取信息價(jià)值，大大提高預(yù)測各類事件發(fā)展和原因的準(zhǔn)確性。所以，在新聞采編工作中應(yīng)用大數(shù)據(jù)能在很大程度上準(zhǔn)確預(yù)測醫(yī)藥衛(wèi)生、交通出行、財(cái)經(jīng)信息等民生熱點(diǎn)領(lǐng)域信息，大大地提高新聞采編工作的時(shí)效性。

1.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)完善了新聞信息的關(guān)聯(lián)性

在新聞采編工作中應(yīng)用大數(shù)據(jù)能有效地推動(dòng)電視新聞朝著數(shù)據(jù)化的方向發(fā)展，基于新聞信息關(guān)聯(lián)性的提升創(chuàng)新電視新聞采編形式，一切都圍繞受眾的喜好進(jìn)行。大數(shù)據(jù)具有的相關(guān)性數(shù)據(jù)分析功能實(shí)現(xiàn)了數(shù)值之間邏輯關(guān)系的量化，具體表現(xiàn)在百度搜索過程中，只要輸入關(guān)鍵詞就能出現(xiàn)所有與關(guān)鍵詞有關(guān)的信息，所以在新聞采編工作中針對數(shù)據(jù)化信息就可以提前做出決策，讓電視新聞的采編更具針對性[ 1 ]。大多數(shù)數(shù)據(jù)的獲取和采集都偏向碎片化，不具有較高的新聞價(jià)值，但基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行邏輯性分析就能深入挖掘背后價(jià)值。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視新聞采編策略

2.1 建立并不斷完善集中化數(shù)據(jù)分析體制

當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到來自信息化時(shí)代的各種沖擊，為了讓新聞采編工作的數(shù)據(jù)分析更具針對性，有必要充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)而對有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效整合。

電視新聞采編工作應(yīng)該保持與時(shí)代同步，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)建立靈活的新聞采編體制，一改傳統(tǒng)的分散式采集數(shù)據(jù)的模式，致力于提升數(shù)據(jù)信息的集中度和廣播電視新聞的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)在最短的時(shí)間內(nèi)獲取一手信息，及時(shí)完成新聞內(nèi)容的制作，以最快速度為廣大受眾提供有價(jià)值、有深度的新聞報(bào)道。最重要的是建立大數(shù)據(jù)分析體系，通過對各種有關(guān)移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的合理應(yīng)用，讓采編人員可以在不同的時(shí)段挖掘到多個(gè)平臺信息，圍繞用戶需求確定新聞主題進(jìn)行新聞制作，從而提升信息采用效率。

2.2 利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘事件信息

信息時(shí)代下的人們更加關(guān)注隱藏在新聞背后的信息，而作為一個(gè)平臺的大數(shù)據(jù)為新聞采編工作人員提供了關(guān)鍵的“道具”，讓其可以基于用戶的需求深入挖掘和分析有關(guān)數(shù)據(jù)。比如當(dāng)前電視新聞采編人員合理地利用相關(guān)性分析技術(shù)和集群環(huán)境系統(tǒng)分析技術(shù)來評價(jià)和分析現(xiàn)有數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合受眾類型、喜好以及媒介的傳播特點(diǎn)分析其中的內(nèi)在聯(lián)系與內(nèi)涵[2]。

新聞采編工作必須關(guān)注受眾新聞興趣和閱讀習(xí)慣的方向發(fā)展，那么合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)就能快速地尋找到有價(jià)值的資源，從中提取導(dǎo)向性新聞信息，在不斷強(qiáng)化新聞采編工作數(shù)據(jù)性特點(diǎn)的同時(shí)提高采編人員的信息整合與搜集能力，讓不同的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)合。

2.3 基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新聞采編多樣化的轉(zhuǎn)變

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展帶來了巨大的威脅，面對嚴(yán)峻的市場競爭，電視新聞必須通過創(chuàng)新報(bào)道形式來保證受眾關(guān)注的穩(wěn)定性。電視新聞在傳統(tǒng)媒體時(shí)代對信息數(shù)據(jù)的使用很簡單，但數(shù)據(jù)新聞的來源隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來變得相對復(fù)雜，主要是來源和組成部分的多樣化，如何更好地利用數(shù)據(jù)是保證新聞制作傳播效果的關(guān)鍵。

電視新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)了報(bào)道方式的多樣化發(fā)展，以天津市氰化鈉爆炸事件報(bào)道為例，在數(shù)據(jù)庫中輸入“氰化鈉”就能得到很詳細(xì)的反饋信息，比如我國氰化鈉企業(yè)的分布、公司的數(shù)量、規(guī)模和分布等，甚至還有詳細(xì)的地址信息以及注冊情況，具有這些強(qiáng)大的背景材料必然能讓電視新聞報(bào)道將事件以全面、科學(xué)、客觀的角度呈現(xiàn)在受眾面前。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用極大地改變了新聞報(bào)道方式，通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理利用實(shí)現(xiàn)了最大程度的新聞事件和有關(guān)背景的融合，讓新聞呈現(xiàn)變得有層次性，具有多角度的特點(diǎn)，讓電視新聞報(bào)道更加立體和生動(dòng)。

2.4 結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新電視新聞選題

在應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，如果同時(shí)面對受眾設(shè)置和新聞主題選擇，電視新聞采編人員可以通過數(shù)據(jù)分析平臺收集和編輯記錄信息，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)獎(jiǎng)信息傳遞到服務(wù)器，完成信息數(shù)據(jù)的高效分析，最后得到與之相對應(yīng)的主題“關(guān)鍵詞”，將其作為采編人員的新選題[ 3 ]。關(guān)于對大數(shù)據(jù)的看法，人民日報(bào)媒體技術(shù)公司負(fù)責(zé)人曾形象隱喻地描述過，“數(shù)據(jù)就好比一堆雜亂無章的石頭和泥土，數(shù)據(jù)挖掘就是從中提取有價(jià)值的黃金或者鉆石?！敝啊度嗣袢請?bào)》媒體科技公司聯(lián)合一些網(wǎng)絡(luò)平臺，完成了一次關(guān)于中國親子旅游熱點(diǎn)的調(diào)查，結(jié)果表明一直以來相對落后的泰國已經(jīng)上升到了第一位。如果用傳統(tǒng)的新聞采編方式探究這一現(xiàn)象的原因，將會遇到很多的限制，尤其是局限于發(fā)放問卷或者采訪來訪者等抽樣調(diào)查方式，但通過旅游平臺可從后天捕捉數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了“微笑”這一關(guān)鍵詞。大數(shù)據(jù)技術(shù)直觀清晰地顯示出，大部分游客并不是因?yàn)槊褡屣L(fēng)情和旖旎風(fēng)光而選擇泰國，而是因?yàn)樘﹪嗣駥τ慰蛡儽憩F(xiàn)出了真誠和友善的微笑。

大量實(shí)踐也告訴我們，相比之下，這樣的新聞點(diǎn)對電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新與傳播力提升有著極大的促進(jìn)作用，在廣播電視記者通過大數(shù)據(jù)觀察和挖掘價(jià)值性新聞的同時(shí)，電視新聞編輯要積極地結(jié)合不同網(wǎng)絡(luò)平臺整合數(shù)據(jù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)立體化更強(qiáng)的電視新聞報(bào)道。

3 應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)注意的問題

首先要保證真實(shí)性，還原事實(shí)真相是電視新聞的功能和職責(zé)之一。電視新聞采編人員在面對紛繁復(fù)雜數(shù)據(jù)群的時(shí)候，一定要有意識地提升自我專業(yè)水平，保證數(shù)據(jù)運(yùn)用的真實(shí)性。部分新聞編輯者以吸引受眾關(guān)注為目的，在片面化利用大數(shù)據(jù)或者不顧及大數(shù)據(jù)反映情況真實(shí)性的情況下進(jìn)行新聞制作，扭曲事實(shí)真相將帶給電視新聞行業(yè)極大的負(fù)面影響，所以，電視新聞采編人員必須堅(jiān)守真實(shí)的真實(shí)性原則，堅(jiān)持使用真實(shí)的數(shù)據(jù)，做理性的分析[ 4 ]。

其次要保證內(nèi)容的新穎性，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)是海量的，如何圍繞受眾不斷變化的個(gè)性化需求挖掘有用數(shù)據(jù)，關(guān)鍵在于保證新聞內(nèi)容的新穎性，實(shí)現(xiàn)新聞信息與受眾需求的智能化匹配，不能簡單地從平面角度看待大數(shù)據(jù)，通過直接相加來獲得新聞數(shù)據(jù)，這會讓大數(shù)據(jù)利用變得毫無新鮮感，如何從新穎的角度采取大數(shù)據(jù)信息是電視新聞采編人員需要思考的問題。

最后要保證新聞信息的引導(dǎo)性。電視新聞工作者永恒的話題之一就是引導(dǎo)輿論，而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的各種信息被更大可能地暴露在公眾面前，不管是積極正面的還是負(fù)能量信息都將以不同渠道傳遞到廣大受眾，基于這種現(xiàn)狀就更需要電視新聞編輯人員嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)。在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的過程中必須堅(jiān)持正確的方針和路線，不可過于追求點(diǎn)擊率和流量而丟失掉新聞的輿論引導(dǎo)性，在新聞制作中要更多地融入真實(shí)、正向的價(jià)值觀。

4 結(jié)論

總而言之，大數(shù)據(jù)是一個(gè)集合了人工智能技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能集成技術(shù)和數(shù)據(jù)資源的互聯(lián)網(wǎng)信息分析與管理系統(tǒng)。要想給廣大受眾提供有價(jià)值的新聞資源，新聞采編人員必須具有一定的專業(yè)化的數(shù)據(jù)素養(yǎng)和數(shù)據(jù)分析能力，還要從戰(zhàn)略性新聞采編與制作角度挖掘互聯(lián)網(wǎng)中的大數(shù)據(jù)資源，在準(zhǔn)確定位受眾個(gè)性化需求的前提下，分析用戶的閱讀習(xí)慣和方式，滿足用戶多元化的新聞信息需求，從而提升新聞信息采集效率。

參考文獻(xiàn)

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[4]潘飛.關(guān)于大數(shù)據(jù)背景下做好新聞采編工作的探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（5）：180.