魏婧

摘 要 我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)也產(chǎn)生了一系列環(huán)境問題，城市環(huán)境相對得到重視，而農(nóng)村的環(huán)境保護(hù)與治理卻是一個(gè)較為薄弱的環(huán)節(jié)。大眾傳媒作為社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，應(yīng)該在農(nóng)村環(huán)保領(lǐng)域發(fā)揮其重要的社會(huì)功能。文章重點(diǎn)探討了大眾傳媒在推行農(nóng)村環(huán)保工作中應(yīng)起到的作用，即意識(shí)培養(yǎng)、輿論監(jiān)督、輿論引導(dǎo)。還總結(jié)了大眾傳媒在實(shí)際工作中遇到的主要問題，最后提出了一些建議。

關(guān)鍵詞 大眾傳媒；農(nóng)村；環(huán)境污染；環(huán)境保護(hù)

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0183-02

1 利用大眾傳媒推行農(nóng)村環(huán)保的優(yōu)勢

改革開放以來，中國正以有目共睹的速度飛快地向前發(fā)展著，在人民生活水平日益提高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益增強(qiáng)的同時(shí)，我們不應(yīng)忽略由此帶來的環(huán)境污染問題。社會(huì)主義的新聞事業(yè)是黨、政府和人民三位一體的耳目喉舌，是社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，在農(nóng)村環(huán)境保護(hù)工作方面當(dāng)然也不能缺席。大眾傳媒在推進(jìn)農(nóng)村環(huán)保方面應(yīng)扮演怎樣的角色，面對的困難應(yīng)該如何解決？這是值得新時(shí)期的新聞工作者思考的問題。利用大眾傳媒來推行農(nóng)村環(huán)保不但必要，其自身特點(diǎn)還決定了它在這個(gè)領(lǐng)域得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，主要有以下幾個(gè)方面。

1.1 天然的“橋梁與紐帶”

在我國的國情體制下，環(huán)保事業(yè)總的來說是由政府作為主導(dǎo)，制定出方針政策，然后通過從上而下的各級行政力量推動(dòng)的，這就存在著環(huán)節(jié)過多、力量被削減的問題。上面制定的政策再完美，在農(nóng)民身上得不到落實(shí)，也無異于一紙空文。政府和農(nóng)民之間的距離鴻溝由誰填平？大眾傳媒就充當(dāng)了一個(gè)良好的媒介載體，它可以跨過一層層的行政機(jī)關(guān)，直接將上頭的路線方針傳達(dá)給底層的農(nóng)民，減少了宣傳環(huán)節(jié)及力量損耗。

1.2 具有權(quán)威性、民眾信任程度高

作為以“真實(shí)性”為生命的代表，新聞報(bào)道必須在操作上遵循實(shí)事求是原則，客觀反映事物本來面目，這一特征使得人們普遍相信大眾傳媒所報(bào)道和宣傳的內(nèi)容。長久以來，大眾傳媒憑借新聞活動(dòng)奠定了其在人們心中的地位。“登在報(bào)紙上的事就是真的”，這一點(diǎn)在農(nóng)村居民身上體現(xiàn)得更為明顯。正因?yàn)檗r(nóng)民對大眾傳媒有著一種先天的“尊敬與崇拜”，利用大眾傳媒來推行農(nóng)村環(huán)保工作，更為經(jīng)濟(jì)迅速，更有說服力，更能得到農(nóng)民的理解與支持。

1.3 形態(tài)多樣、策略靈活

相對于城市居民而言，農(nóng)村居民的文化水平普遍偏低，更加需要通俗淺顯、富有吸引力的宣傳與引導(dǎo)方式。大眾傳媒擁有極為豐富的媒體形態(tài)，文字、圖像、聲音可以全方位進(jìn)行組合，能夠進(jìn)行深入淺出、角度各異的宣傳報(bào)道活動(dòng)。此外，大眾傳媒還可以根據(jù)受眾情況的不同及時(shí)調(diào)整宣傳策略，群眾內(nèi)容和群眾形式能夠適應(yīng)農(nóng)村居民的思維方式、語言習(xí)慣和情趣品位，為農(nóng)村居民所喜聞樂見，自然效果也就更好。

2 大眾傳媒在推行農(nóng)村環(huán)保方面起到的作用

2.1 培養(yǎng)農(nóng)村民眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)

在農(nóng)村民眾環(huán)保意識(shí)的培養(yǎng)方面，大眾傳媒有著得天獨(dú)厚的條件。除了報(bào)道事實(shí)、發(fā)出評論外，還可充分利用各種手段與方式進(jìn)行宣傳。讓人們通過參與活動(dòng)，潛移默化地學(xué)習(xí)和掌握環(huán)保相關(guān)法律法規(guī)。此外大眾傳媒還可與一些環(huán)保社團(tuán)進(jìn)行聯(lián)手，廣泛開展環(huán)保調(diào)查、論壇、以及知識(shí)競賽等活動(dòng)，進(jìn)一步提升農(nóng)村民眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

“環(huán)保要從娃娃抓起”，除了針對普通農(nóng)村民眾的宣傳外，農(nóng)村中小學(xué)生也應(yīng)被納入環(huán)保宣傳隊(duì)伍。大眾傳媒可促使當(dāng)?shù)亟逃块T，將關(guān)于農(nóng)村環(huán)保的重要性、內(nèi)在意義等，與學(xué)校環(huán)境教育與創(chuàng)建工作相結(jié)合，通過學(xué)校這一場所，大力推進(jìn)環(huán)保理念，充分挖掘?qū)W生作為環(huán)境保護(hù)的宣傳隊(duì)和生力軍的作用。

2.2 對破壞農(nóng)村環(huán)境的行為進(jìn)行監(jiān)督

大眾傳媒一項(xiàng)獨(dú)特的優(yōu)勢在于它對社會(huì)具有監(jiān)視功能，這體現(xiàn)在它對社會(huì)發(fā)展具有“晴雨表”和“測風(fēng)儀”的檢測作用上。輿論監(jiān)督有著其自身的敏感性，以及極易引起社會(huì)關(guān)注的特殊性，與其他社會(huì)上的監(jiān)督機(jī)制相比，這是輿論監(jiān)督的一大優(yōu)勢。通過這種優(yōu)勢，新的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)等信息，總是會(huì)通過輿論監(jiān)督源源不斷地輸送給公眾，同時(shí)會(huì)引起公眾強(qiáng)烈的關(guān)注。

近年來，社會(huì)上不少單位，通過組織形形色色的環(huán)境新聞方面的策劃或活動(dòng)，收獲了強(qiáng)烈反響。一些充分行使了大眾傳媒輿論監(jiān)督功能的報(bào)道，一次次掀起環(huán)境新聞報(bào)道的高潮，引導(dǎo)受眾關(guān)注更深層次的問題，達(dá)到了很好的預(yù)期效果。

2.3 對農(nóng)村環(huán)境保護(hù)進(jìn)行輿論引導(dǎo)

在復(fù)雜的社會(huì)生活中，輿論雖然并不具有強(qiáng)制性的作用，但因其可以配合社會(huì)上的法律力量、政治力量，發(fā)揮共同調(diào)節(jié)、規(guī)范人們行動(dòng)的作用，所以被視作社會(huì)控制系統(tǒng)中不可缺少的環(huán)節(jié)之一。大眾傳媒以其穩(wěn)固性、權(quán)威性贏得了人民群眾的信任及擁護(hù)，這一點(diǎn)在農(nóng)村受眾身上體現(xiàn)得尤為明顯。

在新時(shí)期，農(nóng)村面貌的徹底改變，有不可或缺的多項(xiàng)要求。其一，必須為農(nóng)民辦好關(guān)系到他們切身利益的實(shí)事、好事，讓廣大農(nóng)民在建設(shè)新農(nóng)村進(jìn)程中得到好處。其二，必須對農(nóng)民的長遠(yuǎn)利益給予高度重視， 保持他們的發(fā)展后勁，這樣才能確保工作平穩(wěn)推進(jìn)。大眾傳媒正肩負(fù)著正確引導(dǎo)農(nóng)民意識(shí)的歷史使命。

3 對大眾傳媒如何推進(jìn)農(nóng)村環(huán)保工作的思考

3.1 加強(qiáng)傳媒業(yè)自身環(huán)保意識(shí)的培養(yǎng)與學(xué)習(xí)

環(huán)境報(bào)道題材的特殊性給傳媒業(yè)的工作者提出了特殊的要求，他們應(yīng)對其報(bào)道的領(lǐng)域有較為深入的了解。因此，在新形勢下更加要求新聞工作者刻苦鉆研、勤奮學(xué)習(xí)，擁有廣博的知識(shí)儲(chǔ)備和合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，以出色地完成自己的本職任務(wù)。

新聞工作者要扭轉(zhuǎn)認(rèn)為農(nóng)村污染“正常、不稀奇”的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，給予農(nóng)村環(huán)保報(bào)道應(yīng)有的關(guān)注。但筆者認(rèn)為，不應(yīng)僅僅停留在揭露環(huán)境污染事件本身，還應(yīng)在報(bào)道的同時(shí)，讓受眾看到未來可能的解決辦法。從這一點(diǎn)而言，新聞工作者既要勇于表現(xiàn)破壞環(huán)境的錯(cuò)誤行為，又要對環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型不吝頌揚(yáng)。大眾傳媒擁有多種傳播形式，新聞工作者應(yīng)充分利用，從根本上加大推動(dòng)力度，體現(xiàn)大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任感。

3.2 全面、合理地對農(nóng)村受眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)

筆者認(rèn)為，傳媒的主要功能之一，是將新知識(shí)、新技術(shù)等引入農(nóng)村， 幫助廣大農(nóng)民提高科學(xué)文化素質(zhì)，以及實(shí)際操作能力。這是因?yàn)?，我國作為農(nóng)業(yè)大國，從整體上來看，目前勞動(dòng)力的素質(zhì)還不高。大部分農(nóng)民缺乏專業(yè)學(xué)習(xí)訓(xùn)練，知識(shí)技能不足，成為新農(nóng)村建設(shè)的一大障礙。

那么從這一點(diǎn)出發(fā)，大眾傳媒一定要明確自己的宣傳對象，根據(jù)農(nóng)村受眾的自身特點(diǎn)來制定相應(yīng)的宣傳策略。例如，信息傳播應(yīng)該以加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)保知識(shí)為主，從而引導(dǎo)農(nóng)村受眾熱愛自然、保護(hù)環(huán)境、弘揚(yáng)綠色文明。在宣傳過程中，新聞工作者既要做到全面生動(dòng)，又要從農(nóng)民的心理和立場出發(fā)，克服生硬的說教，潛移默化地對農(nóng)村受眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

3.3 改進(jìn)報(bào)道藝術(shù)，提升傳播效果

大眾傳媒的傳播活動(dòng)是否有說服力、是否能夠達(dá)到預(yù)期的效果，很大程度上是由報(bào)道策略與藝術(shù)決定的。在推進(jìn)農(nóng)村環(huán)保進(jìn)程中，大眾傳媒一定要轉(zhuǎn)變觀念，從媒介本位轉(zhuǎn)向農(nóng)民受眾本位， 真正站在農(nóng)民的角度，及時(shí)、準(zhǔn)確了解農(nóng)民受眾的需求。要擅于運(yùn)用多種媒介資源和報(bào)道形式，進(jìn)行靈活的搭配組合，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力與感染力。

在表達(dá)方面，新聞工作者要從人性化視角切入，通過淺顯易懂的語言，將復(fù)雜的環(huán)保問題及理論傳達(dá)給農(nóng)民受眾。在傳播內(nèi)容上，不妨以當(dāng)?shù)貙?shí)際存在的環(huán)境污染問題為案例，更易產(chǎn)生說服力。在媒介形式上，可以由單個(gè)媒體的采訪到多個(gè)媒體之間進(jìn)行互動(dòng)，特別是要利用好電視、廣播等媒介的普及性、通俗性和趣味性。傳播新聞之余，利用自身的影響力和號(hào)召力，媒體還可以舉辦一些大型的公益活動(dòng)，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)。

3.4 重視輿論監(jiān)督與新聞批評，打破地方保護(hù)主義

許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是農(nóng)村的主要污染源，卻同時(shí)又是當(dāng)?shù)氐募{稅大戶。本著振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的想法，政府負(fù)責(zé)人往往會(huì)為這些重污染企業(yè)充當(dāng)“保護(hù)傘”，使得大眾傳媒的環(huán)保推廣工作舉步維艱。對于這種情況，大眾傳媒要義不容辭，挺身而出。積極發(fā)揮大眾傳媒的輿論監(jiān)督功能，就是沖破地方保護(hù)主義束縛、推進(jìn)解決農(nóng)村環(huán)境污染問題的關(guān)鍵。

作為來自群眾、來自基層、來自實(shí)際生活的呼聲、要求和意見，新聞批評主要反映社會(huì)生活中暴露出來的、具體的社會(huì)問題。從這一點(diǎn)而言，新聞監(jiān)督更實(shí)際、更尖銳、更能收到普遍公認(rèn)的社會(huì)效果。傳媒工作者要緊緊握住手中的利器，對農(nóng)村污染問題和地方保護(hù)主義進(jìn)行批評與揭露，對社會(huì)公眾的輿論進(jìn)行引導(dǎo)，喚起普遍的社會(huì)監(jiān)督，將違反者置于強(qiáng)大的社會(huì)壓力之下，從而保護(hù)農(nóng)村受眾的切身利益不受侵害。

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