梁姍姍

摘 ?要 ?新聞報(bào)道要能引起受眾的注意和思考，就要從恰當(dāng)?shù)慕嵌瘸霭l(fā)，抓準(zhǔn)報(bào)道的新聞價(jià)值和傳播價(jià)值，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)，引起受眾共鳴，使報(bào)道更加有深度。具體來(lái)說(shuō)，首先需要通過(guò)內(nèi)容引發(fā)受眾的興趣，吸引他們的注意力，還可以加強(qiáng)新聞和受眾的互動(dòng)，從而引起受眾的關(guān)注。文章對(duì)新聞報(bào)道把握受眾關(guān)注點(diǎn)展開分析，以視頻報(bào)道為例，并提出相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞 ?新聞報(bào)道;視頻;受眾關(guān)注點(diǎn)

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）05-0132-02

受眾，簡(jiǎn)單來(lái)講就是新聞報(bào)道的接受者，報(bào)刊、新聞廣播、視頻新聞的讀者、聽眾以及觀眾。當(dāng)下新媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)和自媒體的發(fā)展，也讓受眾的范疇變得更加寬泛。在我國(guó)的傳播學(xué)當(dāng)中，很多人認(rèn)為受眾其實(shí)是傳播的主動(dòng)者，他們并非被動(dòng)地接受信息，相反，他們?cè)谥鲃?dòng)尋找對(duì)自己有用的信息。由此可見，受眾其實(shí)在新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中也是非常重要的參與者，他們對(duì)于新聞的傳播非常關(guān)鍵。如今新聞制作內(nèi)容和傳播方式有了很大變化和進(jìn)步，新聞報(bào)道要想在這樣的時(shí)代下獲得良好發(fā)展，當(dāng)然與受眾的關(guān)注存在很大關(guān)系。受眾已經(jīng)被各大新聞報(bào)道重視，若是忽略了受眾內(nèi)心需要，新聞的傳播目標(biāo)也無(wú)法得到有效實(shí)現(xiàn)。

在如此競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)下，新聞報(bào)道必須思考如何才能另辟蹊徑，尋找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，吸引他們的注意力。

1 ?把握受眾情感訴求

從客觀角度分析，優(yōu)秀新聞報(bào)道一定蘊(yùn)含著人們的情感訴求。具體來(lái)說(shuō)，情感是一種能量的積蓄，能夠帶給人們視覺和思維的觸動(dòng)。新聞報(bào)道內(nèi)容可以引發(fā)受眾內(nèi)心情感，就可以抓住他們內(nèi)心的需要。因此，情感類內(nèi)容能夠滿足受眾的內(nèi)心需要感情

需要[1]。

以新華社視頻報(bào)道《暖流——五年，習(xí)近平總書記的春節(jié)時(shí)光》為例，報(bào)道的解說(shuō)中有這樣一段話：“這是中國(guó)人一年中最重要的一頓飯。餐桌上或許沒(méi)有什么珍饈佳肴，卻因?yàn)閲缊F(tuán)圓的都是至親家人，這一餐的意義也就從暖胃變成了暖心?！比f(wàn)水千山，記錄著總書記五年的春節(jié)足跡?？此破椒驳殖錆M感情，歡聲笑語(yǔ)中，奔涌著人民對(duì)總書記的愛戴之情。節(jié)目通過(guò)特別設(shè)計(jì)，以總書記五年來(lái)春節(jié)在百姓家看到吃到的食物作為明線，通過(guò)動(dòng)畫制作對(duì)總書記在農(nóng)家揭開鍋蓋、熱騰騰的蒸汽、滾滾的油鍋等進(jìn)行動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，反映出總書記深入農(nóng)家、關(guān)心群眾生活細(xì)節(jié)的務(wù)實(shí)作風(fēng)和人民情懷。片尾的動(dòng)畫段落，傳遞出百姓期待總書記回家過(guò)年的深意，特別是以留白的處理方式作為全片的結(jié)尾畫面，令人回味。該片通過(guò)情感內(nèi)容，能夠引導(dǎo)大眾的注意力，從而激發(fā)他們內(nèi)心的情感共鳴，或者是引發(fā)某種情緒的震撼。該稿件于2018年2月11日在新華社多條終端播發(fā)，迅速被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并收到多條網(wǎng)友評(píng)論。節(jié)目播發(fā)第二天，騰訊視頻評(píng)論量達(dá)到7 000條，新浪評(píng)論量達(dá)到7 000條，并登上新浪熱評(píng)排行第五的位置、新華社公眾號(hào)網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊。在上萬(wàn)條評(píng)論中，領(lǐng)袖、感動(dòng)、感恩、幸福、等詞匯成為高頻詞，充分反映該視頻獲得了非常好的傳播效果。

通常來(lái)說(shuō)，大眾對(duì)于那些和自己生活相類似、經(jīng)歷比較接近事件的新聞報(bào)道有著非常深厚的興趣，要想抓住受眾的眼球，吸引他們的注意力，另一個(gè)非常關(guān)鍵的做法就是，新聞報(bào)道加強(qiáng)貼近性和時(shí)效性。如習(xí)近平總書記考察東北三省的新聞報(bào)道：根據(jù)央視網(wǎng)的消息，習(xí)近平總書記來(lái)到東北三省進(jìn)行考察并主持召開深入推進(jìn)東北振興座談會(huì)。央視將習(xí)近平總書記來(lái)到農(nóng)場(chǎng)、礦山以及企業(yè)等的考察過(guò)程展現(xiàn)出來(lái)，總書記在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于群眾的噓寒問(wèn)暖令人感動(dòng)，這次的報(bào)道非常準(zhǔn)確地把總書記在各個(gè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的親切慰問(wèn)與囑托傳達(dá)給新聞報(bào)道的接收者，讓他們感受到習(xí)近平總書記對(duì)于廣大群眾的關(guān)懷，從而激發(fā)內(nèi)心的共鳴。中央電視臺(tái)在報(bào)道時(shí)將“總書記所關(guān)心的問(wèn)題也正是大眾所關(guān)心的問(wèn)題”的編輯把關(guān)原則緊緊把握，更是在總書記考察當(dāng)天就報(bào)道了這則新聞，這樣的傳播方式符合視頻新聞報(bào)道的貼近性和實(shí)效性原則，受眾往往對(duì)于這類新聞內(nèi)容很感興趣，這樣的新聞更能引起受眾的關(guān)注。

2 ?加強(qiáng)新聞傳播者與受眾的互動(dòng)

讓大眾參與到新聞傳播過(guò)程當(dāng)中。在新聞傳播的全部過(guò)程中，受眾和媒介的互動(dòng)是非常關(guān)鍵的。換句話來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道和受眾之間的互動(dòng)對(duì)于新聞報(bào)道而言是非常核心的內(nèi)容。新聞傳播的理念也不斷從過(guò)去媒介的主體向受眾主體的方向不斷轉(zhuǎn)變。新聞報(bào)道對(duì)于大眾參加新聞活動(dòng)的權(quán)益變得更加重視。因此新聞媒介需要制定出具有很強(qiáng)互動(dòng)性的新聞傳播方式，從而大大提升傳者和受眾的互動(dòng)性[2]。

一般來(lái)說(shuō)，這類新聞報(bào)道往往更加符合受眾實(shí)際生活，會(huì)受到很多受眾關(guān)注，不僅如此，還可以給大眾解決某些實(shí)際問(wèn)題提供良好的建議和指導(dǎo)，因此，這樣的報(bào)道都能夠獲得不錯(cuò)的傳播效果。若是新聞報(bào)道對(duì)于受眾的內(nèi)心需要不理不睬，在新聞報(bào)道方面采取了不符合大眾內(nèi)心的傳播活動(dòng)，便無(wú)法有效進(jìn)行新聞傳播，更加嚴(yán)重的還會(huì)使受眾出現(xiàn)逆反心理，受眾不單單拒絕接收新聞內(nèi)容，也會(huì)拒絕對(duì)此類新聞內(nèi)容的二次傳播。所以說(shuō)在進(jìn)行互動(dòng)性新聞報(bào)道的制定中，選題是非常重要的內(nèi)容，若是選題不夠符合受眾的內(nèi)心需要，就難以吸引他們的注意力，他們也就不會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，若是受眾參與到新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，那他們也不單單是閱覽內(nèi)容，也會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行再次討論和創(chuàng)作。

具體點(diǎn)說(shuō)，新聞報(bào)道需要設(shè)置好相關(guān)的問(wèn)題，讓受眾能夠針對(duì)某些問(wèn)題展開思考與解答。新聞報(bào)道需要通過(guò)大量的方法帶領(lǐng)受眾步入到感興趣、且能夠積極思考的情景中，如此可以激發(fā)他們的探索欲望。所以說(shuō)，在其中添加某些富有人性化的內(nèi)容，能夠吸引到大量的受眾。

如新華社視頻報(bào)道《習(xí)近平七到晉江》通過(guò)講述“晉江經(jīng)驗(yàn)”的提出背景與當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)企業(yè)的發(fā)展變化的故事，展現(xiàn)晉江如何從草根工業(yè)起步，發(fā)展為充滿活力的中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的樣本。視頻通過(guò)當(dāng)年見證人的視角，親切回憶習(xí)近平七到晉江視察調(diào)研的經(jīng)歷。視頻構(gòu)思以習(xí)近平第一次下晉江所去的陳埭鎮(zhèn)四境村切入，由點(diǎn)到面，生動(dòng)地展示了習(xí)近平七到晉江，推動(dòng)晉江經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的探索與實(shí)踐。稿件播發(fā)后引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，騰訊、網(wǎng)易、澎湃、新浪等近300家網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，總播放量達(dá)上千萬(wàn)。

3 ?構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞傳播的發(fā)展也得到了很大促進(jìn)作用，這為新聞報(bào)道提供了更大的發(fā)展空間。所以新聞媒介必須要建立出屬于自己的傳播平臺(tái)，最大程度地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大互動(dòng)性吸引大量受眾的注意力[3]。

比如中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播頭條播出了的“習(xí)近平總書記在東北三省地區(qū)考察，以及展開如何有效推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的會(huì)議”視頻報(bào)道，其中有著大量的創(chuàng)新鏡頭，將總書記這一路的考察過(guò)程認(rèn)真精細(xì)地呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也將習(xí)近平總書記所提出的如何發(fā)展東北的六個(gè)要求及時(shí)傳遞出來(lái)。這條新聞不僅在電視這個(gè)平臺(tái)傳播出來(lái)，央視新聞也充分利用了客戶端、獨(dú)家V視等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。不僅如此，還全網(wǎng)首發(fā)關(guān)于習(xí)近平總書記在黑龍江地區(qū)的考察等多條獨(dú)家新聞，很好地抓住了大眾的注意力，其閱讀量很快超過(guò)3 000多萬(wàn)次。

4 ?總結(jié)

現(xiàn)階段的新聞報(bào)道要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)下獲得良好的發(fā)展并取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要高度重視受眾的參與，抓住他們的關(guān)注點(diǎn)，從而吸引他們的注意力。新聞報(bào)道必須全面、深入了解受眾內(nèi)在需求，并且多方面去尋找受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而吸引他們的目光，這對(duì)于新聞報(bào)道的發(fā)展有著很大好處。如此不但對(duì)新聞傳播科學(xué)的理論構(gòu)建有著非常關(guān)鍵的作用，還可以促進(jìn)新聞傳播更好地實(shí)踐。切入受眾的角度，加強(qiáng)新聞和受眾之間的互動(dòng)性，讓更多的受眾參與進(jìn)來(lái)，因此新聞報(bào)道必須構(gòu)建出強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新力度，還需要和平臺(tái)傳播的要求有效結(jié)合起來(lái)，從而以最快的速度生產(chǎn)出受眾喜歡的產(chǎn)品，更好地提升新聞對(duì)受眾的吸

引力。

參考文獻(xiàn)

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[3]戴樹理，袁雪峰.如何在飽和的市場(chǎng)中另辟蹊徑[J].成才與就業(yè)，2015（22）：13.