楊邵立

摘要：在商品消費文化中，包裝設計是至關重要的部分，可以搭建起消費者與商品間的橋梁。而基于視覺傳達進行包裝設計，更是設計者需要切實掌握的方法。本文首先簡要分析了視覺傳達對包裝設計的積極作用，然后結合實際案例，研究了視覺傳達在包裝設計中的實踐應用策略，以供相關設計者參考。

關鍵詞：視覺傳達;包裝設計;積極作用;實踐應用

包裝設計的本質，實際上便是視覺符號的傳達。其不但可以讓商品具備更優(yōu)化的美學內涵，還能變成商品的主要宣傳手法，帶有工具理性的特點。設計者在進行商品包裝設計時，也需從視覺傳達的角度著手，不斷推陳出新，確保商品能在火熱的市場競爭中取得優(yōu)勢。

一、視覺傳達對包裝設計的積極作用

現(xiàn)如今，人們在消費商品使用價值的同時，還會對其外在形象進行消費，也就是從商品的形象中獲得不同的情感體驗。長此以往，商品形象的地位便逐漸上升，甚至形象本身也成為了商品。這種跳脫出使用價值范圍的商品形象掀起了一股新趨勢，讓人感到其已然成為了經濟功能的傳播媒介之一，同時也成為了可以發(fā)揮經濟作用的主體及客體。而商品的外在形象需要通過設計來打造，這就使得帶有功能性與藝術性的視覺傳達設計在消費領域中得到進一步拓展。

形象是商品的表述渠道，同時也是增強市場競爭力的方式之一。其能夠代表市場中各類商品的整體印象，也表達了一種特殊心理效應，可反映大眾的期待與想象。而包裝設計則是要把消費者的理念勾勒出來，將其具象化為可識別的圖形，并在其中添加視覺元素，讓商品從普通的日用品變?yōu)槊篮玫乃囆g品。進行視覺傳達包裝設計時，會在色彩、質感、體積、造型等方面融入商品的特點，賦予商品更深層次的內涵。比如柯達膠卷采用的橙色包裝設計，把明快的顏色與膠卷的作用聯(lián)系起來，能夠留給消費者深刻的印象，并給商品加入豐富的內涵，拉近其與消費者之間的距離。

二、視覺傳達在包裝設計中的實踐應用

（一）將色彩、圖形與文字結合起來

在視覺傳達設計中，包裝設計是十分關鍵的內容，其主要的設計元素也屬于視覺符號的一種。對此，設計者就應當把自己想要表達的含義通過藝術視覺符號的形式呈現(xiàn)出來，從而獲得良好的信息傳遞效果。通常情況下，人們所采用的視覺符號都是二維空間中的設計圖形或是象征性的符號，其與常規(guī)意義下的視覺符號有所不同。不論是何種視覺設計作品，不論其是華麗多彩，或是樸素簡潔，人們都不難看出，色彩、圖形及文字便是其中最為核心的要素。因此，在進行視覺傳達的包裝設計時，必須要對色彩、圖形和文字進行合理運用，繼而打造出更加廣闊的藝術空間，達到理想的設計效果。比如羽西化妝品，就是采用了廣受國人歡迎的中國紅，加上端莊穩(wěn)重的黑色，構成了魅力十足的色調搭配。同時商品名稱又以書法字體呈現(xiàn)，十分完美地展示出了東方女性的氣質，可很好地激發(fā)出消費者的認同感。

（二）聯(lián)系消費者情況選用視覺符號

設計者是信息傳播的主要媒介，因此在進行視覺傳達包裝設計時，一定要重視妥善運用并改良信息，要結合消費者的具體情況來開展設計工作。具體而言，在設計之前就應充分了解消費者群體的興趣愛好、文化背景等，并聯(lián)系實際傳達內容，挑選出適當?shù)囊曈X符號。這也是包裝設計所必須要遵循的根本原則。在開展包裝設計的過程中，設計者可以經由對色彩、版式、肌理及文字的選擇與運用，實現(xiàn)商品信息的確切傳達，并取得最大化與最優(yōu)化的宣傳效果。比如德芙巧克力的包裝設計，便是采用了攝影的方法，將產品的質感比作柔滑的絲綢，讓觀眾能身臨其境般體會到其綢緞似的細膩口感。無獨有偶，雀巢咖啡的包裝設計同樣是運用了這一手法，淋漓盡致地展現(xiàn)出產品的色香味，有效勾起了消費者的食欲和購買欲。

（三）開展系列化包裝設計

要達到商品符號化的效果，還可以采用系列化包裝設計的方法，即對同一種產品實施系列化設計，讓產品系列能夠充分滿足不同年齡、不同層次以及不同性別的使用者的需要。可以說，系列化設計便是文化分類的重要表現(xiàn)，而不同的系列化產品也就成為了文化分類的具體符號。換句話說，這也是不同社會及文化群體所追求的具有深刻文化意義的象征符號。對于系列化包裝結構而言，單體的包裝結構之間時常會運用到互相呼應的設計方法。而這類基于結構的呼應關系，能夠在一定程度上增強這一系列商品的傳播效果，繼而讓消費者能經由自己的視覺感知來了解產品的設計語言。此外，系列產品的包裝形式也是豐富多樣的，消費者可通過多種渠道來實現(xiàn)對系列化包裝設計的體驗，并不僅僅限制于視覺感知方面。作為設計者，應重點展示出系列化包裝結構設計的實際功能，并將其和別的宣傳信息結合起來，打造成商品的賣點。

三、結束語

在視覺傳達的視角下，包裝設計并非一個全新的概念，但設計者應當從中挖掘出新想法和新思路。要做到將色彩、圖形與文字結合起來，聯(lián)系消費者情況選用視覺符號，并著力開展系列化包裝設計，爭取打造出義利兼顧的共贏消費局面。

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