樹立起商標(biāo)意識，清楚了商標(biāo)的價值之后，你是不是已經(jīng)迫不及待地想要為你的商標(biāo)進行注冊了？

那么，如何進行商標(biāo)注冊就成了當(dāng)前的重要問題。接下來介紹一下什么是商標(biāo)注冊，以及注冊的流程、方式的選擇、類別的指定和注冊過程中需要注意的問題。

商標(biāo)注冊是指法人或其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)為了取得商標(biāo)專用權(quán)，依法向商標(biāo)局提出的商標(biāo)注冊申請。它是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才受法律保護。

簡單地說，商標(biāo)注冊就是你設(shè)計了一個商標(biāo)，然后經(jīng)過官方查詢，確認(rèn)在此之前沒有人申請過相同或極其相近的商標(biāo)，你就可以申請商標(biāo)注冊了。

當(dāng)前在國內(nèi)注冊商標(biāo)有兩種途徑：一是企業(yè)或個人直接辦理注冊;二是委托在商標(biāo)局備案的專業(yè)商標(biāo)代理機構(gòu)注冊。專業(yè)的事找專業(yè)的人來做，能夠有效規(guī)避注冊中的風(fēng)險，提高商標(biāo)注冊的成功率。

商標(biāo)注冊是要經(jīng)過嚴(yán)肅法律程序的“工程”。既然稱之為工程，過程中自然有很多煩瑣和必要的步驟，以及需要注意的問題。

商標(biāo)注冊的具體流程

通過專業(yè)商標(biāo)代理注冊機構(gòu)申請注冊商標(biāo)，程序分兩步（下頁圖1）。

第一步，商標(biāo)查詢 ? ?根據(jù)客戶提交的商標(biāo)及商標(biāo)使用的商品或服務(wù)給予專業(yè)查詢，然后依據(jù)查詢的結(jié)果，給予客戶需申報商標(biāo)注冊可行性分析及建議，以最大限度降低商標(biāo)被駁回的風(fēng)險。

第二步，申請注冊 ? ?商標(biāo)查詢結(jié)果分析可進行注冊后，進入第二步——商標(biāo)申請注冊。這一步又分為申請報標(biāo)階段、審查階段、核準(zhǔn)階段。

申請報標(biāo)階段：當(dāng)天上報商標(biāo)局，當(dāng)天返回商標(biāo)局報送清單。

商標(biāo)局審查階段，分為：形式審查通過→商標(biāo)局發(fā)出受理通知書→實質(zhì)審查。

初審公告、核準(zhǔn)注冊階段，分為：實質(zhì)審查通過→初審公告→異議期→核準(zhǔn)注冊。

商標(biāo)申請注冊過程中，需要注意的一些時間節(jié)點，弄清楚這些時間節(jié)點，有助于把握好申請節(jié)奏，提高申請成功率。

（1）1個月：商標(biāo)局在1個月左右發(fā)出受理通知書。

（2）6個月：商標(biāo)局在6個月內(nèi)給予審查通過商標(biāo)予以初審公告。

（3）3個月：初審公告期3個月。

（4）13個月，商標(biāo)注冊完成整體流程大約需要13個月。

需要指出的是，除第二項商標(biāo)局在9個月內(nèi)初審公告通過審查的商標(biāo)和第三項初審公告期3個月是法定期限外，其他時間均為預(yù)估時間。由于每個商標(biāo)情況都不相同，商標(biāo)局審查過程有快有慢，個別商標(biāo)注冊完成時間可能有所延遲。隨著政府部門服務(wù)越來越完善，目前，商標(biāo)局審查速度越來越快，審查時間已縮短為6個月。

商標(biāo)注冊需要遵循的原則

商標(biāo)注冊過程中，還需要遵循以下原則（圖2）：

第一，自愿注冊和強制注冊相結(jié)合原則。我國大部分商標(biāo)采取自愿注冊原則。國家法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品（主要指卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲）的生產(chǎn)經(jīng)營者，必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，商品不得在市場銷售。

第二，顯著原則。申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利（如外觀設(shè)計專利權(quán)、姓名權(quán)、著作權(quán)）相沖突。

第三，商標(biāo)合法原則。申請注冊的商標(biāo)不得使用法律禁止的標(biāo)志。已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進行注冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊并禁止使用。商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商標(biāo)并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊并禁止使用;但是，已經(jīng)善意取得注冊的繼續(xù)有效。

第四，對商標(biāo)注冊申請進行審查公告時，堅持申請在先為主、使用在先為輔的原則。兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo);同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。

第五，禁止搶注商標(biāo)原則。申請商標(biāo)注冊不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

“申請在先”和“使用在先”

在以上5條原則中，需要著重說明一下第4條。所謂“申請在先”原則，是指誰先申請注冊一個商標(biāo)，原則上誰就獲得了該商標(biāo)的專用權(quán);而所謂“使用在先”原則，是指在商標(biāo)專用權(quán)判定時，更看重或者偏向“在先使用”者。

從邏輯上說，“申請在先”是有道理的，因為其尊重了法律先行的程序，也體現(xiàn)了商標(biāo)申請注冊意識的重要性。而“使用在先”原則的意義則在于：一方面可以保護那些出于種種原因而未獲得注冊商標(biāo)的“老字號”;另一方面，也可以將惡意搶注商標(biāo)的“商標(biāo)客”擋在門外。嚴(yán)格來說，在商標(biāo)方面，沒有單純的“使用在先”，因為如果那樣，恐怕就沒人再去申請商標(biāo)注冊了，所以，往往需要二者結(jié)合。例如在美國，想要申請注冊一個商標(biāo)，必須在規(guī)定時間內(nèi)提供對相關(guān)商標(biāo)實際使用的證據(jù)。

目前，在先使用的商標(biāo)卻被他人注冊的情況比較普遍，尤其在中國企業(yè)跨國并購浪潮之下，類似的困境就更多。比如，有的外國公司品牌已使用百年，但被中國企業(yè)并購后，其品牌拿到中國使用時，往往會遭遇商標(biāo)困局——相關(guān)商標(biāo)在中國已經(jīng)被別人注冊了。這里還要重申一個知識點：商標(biāo)保護的國際規(guī)則是，在哪兒注冊，就在哪兒受保護。而這里的“哪兒”指的最小范圍就是一個國家。

2014年5月1日起，我國《商標(biāo)法》進行了修改，其中就有兼顧“使用在先”的內(nèi)容。具體來說，雖然是依然尊重“申請在先”原則，但對于已經(jīng)在先使用的商標(biāo)，只要實際使用人能夠證明在該商標(biāo)申請注冊之前，其就已經(jīng)實實在在使用了，那么將來持有該商標(biāo)證的權(quán)利人就不能對該實際使用人主張權(quán)利。當(dāng)然，實際使用人也不能在原有基礎(chǔ)私自任意擴大經(jīng)營規(guī)模，否則就對該商標(biāo)權(quán)利人構(gòu)成侵權(quán)。

注冊商標(biāo)時注意的問題和事項

熟悉了商標(biāo)申請的流程后，還需要對商標(biāo)申請過程中常出現(xiàn)的問題有充分的了解。

查詢工作

現(xiàn)在很多商標(biāo)由中文、英文、圖形構(gòu)成，根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)需單獨進行審查，如果中文、英文、圖形某一方與在先權(quán)利有沖突，商標(biāo)局均會駁回整個商標(biāo)的申請。所以在申請前期查詢時，應(yīng)該將這三者分開查詢，在確定均可申請的情況下，方可組合進行申請。

在商標(biāo)僅為漢字的情況下，主要根據(jù)音、形、意3個方面進行審查。完全相同的商標(biāo)在相似或相同的商品或服務(wù)上進行注冊，無法申請;表現(xiàn)形式或主要表達含義相同的不同漢字，無法申請。例如，天天惠和每天惠，3個漢字的讀音與含義相似或相同，注冊風(fēng)險極高;又如，愛麗絲和愛麗詩，愛麗絲和愛利絲，注冊風(fēng)險極高;再如，商標(biāo)中帶有直接表示商品性質(zhì)、功能、特點或是表示經(jīng)營場地的字，但主要部分與在先權(quán)利構(gòu)成相同，如相宜和相宜堂，注冊風(fēng)險極高。

在商標(biāo)僅為英文的情況下，主要根據(jù)音、形、意、譯4個方面進行審查。一般而言，若是有含義的英文，會翻譯成中文進行審查，如果已有相同含義的中文在先申請，英文將無法申請。在英文是臆造且無具體含義的情況下，英文字母僅中間或末尾某個別字母有區(qū)別，注冊風(fēng)險極高。

在商標(biāo)是圖形的情況下，審查主要靠審查員主觀判斷，相對而言，存在一定運氣成分。圖形的審查不同于中文或英文，輸入系統(tǒng)方可查詢，圖形查詢首先需要確定該圖形的要素，如果是一個抽象的圖形，根據(jù)不同角度、不同方式，可以有很多想象的空間。因此，圖形商標(biāo)在查詢前期確立圖形要素非常關(guān)鍵，如某個圖形似皇冠又似水滴狀，審查員在歸納該圖形是屬于哪種要素時存在一定主觀性，那么在查詢時，這兩種不同的要素都需要查詢，在確定沒在先權(quán)利沖突后方可申請。

中英文圖形分開申請能提高申請成功率

一般情況下，商標(biāo)由中文、英文或是中英文圖形組合而成，申請時，建議將商標(biāo)拆分進行申請。這樣處理的好處是：第一，分開申請的成功概率較高，不會因為某一方與在先權(quán)利有沖突而駁回整個商標(biāo)的申請;第二，在中文或是英文均審查通過的情況下，可以分開使用，也可以合并使用，使用方式更為靈活。

選擇具體產(chǎn)品項目

注冊一件商標(biāo)，在一個類別可以選擇10個產(chǎn)品項目。首先在選擇產(chǎn)品時要選擇自己最主要做的產(chǎn)品;其次再擴大保護范圍，每個主要的小群組都選擇一個產(chǎn)品進行圈地保護。群組包含得多還有一個好處是，如果某部分產(chǎn)品被駁回，還有一部分產(chǎn)品能拿到證書。

在商標(biāo)查詢前期，如果有些類別的群組與在先權(quán)利構(gòu)成沖突，在選擇產(chǎn)品時應(yīng)避開此群組。

商標(biāo)說明作用

在提交商標(biāo)申請時，如果中文、英文為藝術(shù)化設(shè)計，需要說明正規(guī)寫法;如果是英文與中文組合申請，該英文已有近似的申請在先，寫說明時，可以與該中文聯(lián)系起來，因為主要起識別作用的是中文，這會提高英文的通過率。

很多企業(yè)構(gòu)思商標(biāo)時都喜歡添加與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的后綴，例如，“××光電”注冊在LED燈上，一般而言是放棄“光電”專用權(quán)，但如果該商標(biāo)“××光電”注冊在與光電無關(guān)的產(chǎn)品上，有時即便放棄專用權(quán)也沒有用，還有可能因為這兩個字的不恰當(dāng)而駁回整個商標(biāo)的申請。所以，一般情況下，不建議客戶添加這些后綴，應(yīng)先注冊具有顯著部分的文字，在申請成功后，可以加上這些后綴進行使用。

商標(biāo)申請時間的意義

我國的《商標(biāo)法》是以申請在先為保護原則的，即誰先申請商標(biāo)就屬于誰。名字一旦確定可以申請，需要盡快辦理提交手續(xù)。很多人認(rèn)為只要查詢到可以申請，就不用著急，可以先設(shè)計再申請。而一整套視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計下來，短則一個星期，長則半個月，設(shè)計出來后再進行修改，往往需要一個月以上，是不利于商標(biāo)保護的。筆者建議，先將簡單的文字進行申請，如果能順利拿到證書，再將設(shè)計定稿的標(biāo)志重新申請一次，這樣做基本上沒有什么風(fēng)險。

商標(biāo)注冊蹭熱點是否可取

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，全民參與，內(nèi)容輸出和發(fā)表觀點的門檻都降低了，人人都能既是媒體輿論者，也是話題傳播者。每當(dāng)社會產(chǎn)生熱門話題時，無論是品牌商抑或創(chuàng)業(yè)者都會借勢營銷，發(fā)表自己的意見來蹭一下熱點，或者起一個有關(guān)熱點的品牌名字，又或者注冊一個相關(guān)商標(biāo)，以達到熱點流量引流，轉(zhuǎn)化為自身產(chǎn)品銷量的目的。

商標(biāo)注冊蹭熱點最有代表性的一個例子是，河北保定府酒業(yè)有限公司借“雄安特曲”蹭“雄安新區(qū)”的熱潮，為自己的酒業(yè)帶來了巨大的流量。

2017年4月1日 ，中共中央、國務(wù)院決定設(shè)立的國家級新區(qū)“雄安新區(qū)”，定位為二類大城市。這是繼深圳經(jīng)濟特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國意義的新區(qū)，是一件國家大事。

相應(yīng)地，這件國家大事也引起了輿論的巨大風(fēng)潮。根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，2017年在4月1日0時—4月26日24時，全網(wǎng)關(guān)于雄安新區(qū)的相關(guān)信息量共達250.6萬條。

河北保定府酒業(yè)有限公司看中新區(qū)建立的強大流量，當(dāng)即就向商標(biāo)局申請注冊“雄安特曲”這個與“雄安新區(qū)”十分扣題的商標(biāo)，利用高度的社會關(guān)注度為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造相關(guān)性，借助大事件的名氣注冊自己品牌，快速提高自己的知名度，從而達到快速引爆市場的目的。

2017年4月1日雄安新區(qū)獲批成立，同年6月19日雄安特曲就上市發(fā)布，只相隔了80天時間。河北保定府酒業(yè)有限公司正是緊緊抓住了輿論的風(fēng)向，為自己的酒制造“噪點”。

2017年6月，雄安特曲正式上市，第一輪招商結(jié)束后，僅僅37天，簽約金額高達1.2億元。

隨后，開啟第二輪招商，京津冀為主導(dǎo)，輻射全國市場，同步組建300～500人的營銷團隊。

從“雄安特曲”的例子中可以看出，創(chuàng)業(yè)者在注冊商標(biāo)時，適當(dāng)借力，根據(jù)時事熱點為自己的產(chǎn)品起一個好名字，根據(jù)民眾熟知度、接受度設(shè)計商標(biāo)，這是一個非常好的方向。

但是，商標(biāo)注冊完全依賴“蹭熱點”“蹭名氣”值得學(xué)習(xí)嗎？個人以為，蹭熱點、蹭名氣是把雙刃劍：一方面可以借勢營銷，增加知名度，開拓市場;另一方面，存在投機取巧之嫌，品牌是否能長久經(jīng)營是個問題，一著不慎可能滿盤皆輸，所以蹭熱點也需謹(jǐn)慎。