很多企業(yè)在注冊商標時，會收到商標駁回通知書。為什么商標會被駁回？先看一下商標被駁回的原因。

商標被駁回的情形

常見的商標被駁回的原因有以下幾種（圖1）。

圖1 商標被駁回的幾種情形

（1）商標已經(jīng)被注冊。注冊商標實行申請在先的原則，在申請人提交申請之后，審查員會進行審查該商標是否已經(jīng)被注冊，一旦有人先申請注冊成功，后面的申請自然會被駁回，所以申請注冊商標還是盡早為好。

（2）商標近似。一些企業(yè)或者個人初次申請注冊商標沒有經(jīng)驗，在進行申請注冊商標的時候沒有進行前期的商標近似查詢，造成所申請注冊商標與已經(jīng)成功注冊的商標相似的情況。此外，商標在取名和設計LOGO時，刻意地模仿品牌，想要盜用品牌的知名度，這種情況很有可能被審查員認定為近似的商標。

（3）商標名稱不規(guī)范。一些行業(yè)內(nèi)通用和慣用的名稱及僅僅描述了產(chǎn)品特征的詞語是不能進行商標注冊的，因而在商標名字和LOGO設計方面也要嚴謹對待。

（4）商標缺乏顯著性。申請注冊的商標過于簡單，沒有特點和創(chuàng)意，審查員就會判定商標缺乏顯著性，不具備可識別性，從而導致被駁回。

（5）商標違反強制性規(guī)定。無論是注冊國內(nèi)還是國外的商標，《商標法》有明文規(guī)定，若干圖案和文字詞語是不能使用的，因而在申請注冊商標的時候要盡量避免這些圖案和詞匯。

商標被駁回后如何應對

商標一旦被駁回，就沒有希望成功注冊了嗎？事實并非如此。商標被駁回后，可以申請駁回復審，通過駁回復審，商標仍有希望注冊成功。

如果注冊商標申請被駁回，商標注冊申請人可以在15天內(nèi)向商標評審委員會提交申請復審，商標評審委員會的功能與“上訴法庭”相似，負責審理所有不服商標局決定的案件。有特殊情況需要延長的，經(jīng)有關部門批準，可以延長3個月。

15天的期限極短，商標注冊申請人一定要與其保持密切接觸，因為它是負責商標駁回復審的實施者。此外，如果商標注冊申請人對商標評審委員會的決定不接受，自收到通知之日起30天內(nèi)可向人民法院起訴，如對判決存在異議，還可向高級人民法院提出上訴。

商標評審委員會審理的5種案件類型

商標評審委員會審理的案件目前一共有5種類型：駁回復審、不予注冊復審、撤銷復審、無效宣告和無效宣告復審（依據(jù)《商標法》第四十四條對商標局的無效決定提起的復審）。這些類型的案件均由商標評審委員會審查（圖2）。

圖2 商標委員會予以審理案件類型

這里重點談一下不予注冊復審案件。

依據(jù)2001年修訂的《商標法》，如果對異議裁定結(jié)果不服，雙方當事人（異議人或者被異議人）均可以向商標評審委員會提出復審。但是近年來，異議復審程序發(fā)生重大變化。依據(jù)2013年修訂的《商標法》，如果被異議商標經(jīng)異議裁定不予注冊（異議成立），被異議人可以向商標評審委員會提起不予注冊復審。但是反過來，如果被異議商標經(jīng)異議裁定準予注冊（異議不成立），則被異議商標將核準注冊。此時，原異議人對于該異議裁定不能提起復審（喪失了舊法中規(guī)定的提起異議復審的救濟方式），而只能等到被異議商標成功注冊后再向商標評審委員會對該商標提起無效宣告申請或者通過其他途徑獲得救濟。

商標評審委員會審查的第3種案件類型是撤銷復審。比如，在連續(xù)3年不使用商標被提請撤銷（簡稱撤三）的情況下，商標所有人提交了使用證據(jù)，商標局不認可這些證據(jù)，最終撤銷了商標。與此相反的另一種情況是，商標局認為提供的使用證據(jù)有效，對被撤銷商標予以維持注冊，而撤三申請人認為被撤銷商標所有人提供的使用證據(jù)存在瑕疵，被撤銷商標不應予以維持。因此，撤三案件的雙方當事人均有可能向商標評審委員會提出撤銷復審申請。此外，撤銷復審也包括對商標局做出的撤銷通用名稱決定不服而提起的復審案件。

商標評審委員會審查的第四種案件類型是無效宣告。無效宣告只能由申請人直接向商標評審委員會提出，這種案件和駁回復審一樣，比較常見，不再贅述。

還有一種是無效宣告復審，是比較特殊的案件類型。既然無效宣告是由商標評審委員會審理，那么無效宣告復審為什么還由商標評審委員會來審理呢？這是因為《商標法》第四十四條規(guī)定了以欺騙手段或者其他不正當手段注冊的商標或者違反商標注冊的禁止性條款的商標，商標局可以直接宣告該注冊商標無效。因此，商標所有人對商標局的無效宣告決定不服，可以向商標評審委員會提起無效宣告復審。這一點是不太常見的。

圖3 降低商標駁回率措施

如何降低商標的駁回率

可以通過以下措施降低商標駁回率（圖3）。

拆分注冊

拆分注冊有以下特點：

（1）拆分注冊可以降低因其中一種要素被判為近似而商標全體被駁回的危險。商標檢查的準則是文字和圖形分隔檢查，例如：一個商標包括文字和圖形兩個要素，如果在這個商標申請之前，有一個商標與其文字部分很近似，商標局就會斷定請求的商標近似，從而駁回全部商標。所以，拆分注冊可以有效避免因組合商標的其中一種要素具有較大駁回危險而導致全部商標被駁回的情形，可以最大限度地確保另一種要素獲得商標權。

（2）拆分注冊還可組合運用，運用方式靈活。

（3）拆分注冊比組合注冊成本高。

組合注冊

組合注冊的優(yōu)勢在于：

（1）組合注冊可以添加不一樣的要素使得全體商標更具顯著性，降低某一種要素獨自請求被駁回的危險，提高商標授權的成功率。

商標檢查的準則盡管是文字和圖形要素要分隔檢查，可是在判別商標近似時檢查員仍然須思考各個要素組合在一起時全體的視覺效果是否近似，是否易構(gòu)成混雜誤認。

所以，當組合商標單個要素與其他商標是否構(gòu)成近似可左可右時，如果添加了另外一種要素，商標全體就與其他商標構(gòu)成較大差異，被判為近似而被駁回的可能性會下降。而且即便被駁回，經(jīng)過駁回復審也易獲得成功，從而提高商標授權的成功率。

（2）組合注冊固定了商標的運用辦法，因此運用時不能隨意變化商標的擺放辦法、各要素份額大小等。

（3）組合注冊成本最低。

拆分注冊+組合注冊

拆分注冊和組合注冊相結(jié)合的特點在于：

（1）可兼具前兩種辦法的優(yōu)勢，降低因其中一種要素被判為近似而商標全體被駁回的危險。經(jīng)過添加不一樣要素使全體商標更具顯著性，降低某一種要素獨自請求被駁回的危險，可以提高商標授權的成功率。

（2）運用辦法靈活。

（3）成本高，成功率也高。3種辦法中，拆分加組合注冊所需花費的成本最高，成功率也是最高的（圖4）。

“國酒茅臺”商標多次被駁回起訴

茅臺集團一直被稱為中國白酒界的龍頭老大，其官方網(wǎng)頁顯示有“國酒茅臺官網(wǎng)”字樣，貴州茅臺的廣告語也以“國酒”自稱。然而茅臺企業(yè)一直想注冊“國酒茅臺”這個商標，不僅被商標局駁回，更遭到包括五糧液、汾酒、郎酒等31家白酒企業(yè)和機構(gòu)的反對，甚至可以說幾乎整個白酒行業(yè)都不同意。

圖4 3 種注冊方法成本比較

某媒體2018年8月12日報道：中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱茅臺集團）向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟，要求商標評審委員會撤銷不予注冊“國酒茅臺”的復審決定（圖5）。

公開資料顯示，早在2001年9月茅臺集團就開始提出“國酒茅臺”商標申請，申請未通過。2010年6月9日，茅臺集團再次在第33類商標提出“國酒茅臺”的商標申請，并于2012年6月26日獲得注冊申請初步審定。但2016年年末，商標評審委員會對茅臺集團商標及圖做出不予注冊的決定。

商標評審委員會指出，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的質(zhì)量評價含義，茅臺集團提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其他更強的含義。該文字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負面影響。因此，這一商標違反了《商標法》的相關規(guī)定，不予核準注冊。

這些名酒企業(yè)認為“國酒”二字不是榮譽，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國酒”兩個字使用在商標中帶有欺騙性，“國酒茅臺”商標若獲得注冊和使用，極易使消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認，剝奪了其他同行業(yè)者公平競爭的機會，損害整個行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權益，不利于市場經(jīng)濟秩序的維護。

圖5 商標評審委員會對“國酒茅臺”做出的評審爭議裁定

點評

筆者個人認為，茅臺酒已經(jīng)是事實國酒，在實際運用中，茅臺利用國酒商標拼音特權已經(jīng)大范圍使用了國酒概念，但是國酒注冊涉及國家榮譽與整個中國酒行業(yè)的利益，必須有非常強大的國家貢獻與行業(yè)貢獻才能成立，何況國字頭消費品目前沒有先例。“國酒茅臺”商標違反了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》等法規(guī)文件的要求。

“金駿眉”的悲哀

喜歡喝茶的人幾乎沒有不知道“金駿眉”的?！敖痱E眉”并不是歷史固有的名茶，它誕生于2005年，非常年輕。簡而言之，金駿眉就是福建紅茶正山小種中的極品。該茶是采用創(chuàng)新工藝研發(fā)的高端紅茶，它的誕生填補了國內(nèi)市場無高端紅茶的空白，并帶動了中國紅茶的復興。

江元勛，正山小種紅茶第24代傳人，20世紀90年代跟隨傅老廠長創(chuàng)辦了集體所有制企業(yè)——桐木茶廠。那個年代，正山小種紅茶算不上很高檔次，也賣不出高價錢。抱著“復興福建紅茶”夢想的他，放下了“鐵飯碗”，創(chuàng)辦了自己的公司——正山公司，并開始精制正山小種茶。

梁駿德，金駿眉第一批試制茶師，正山小種傳人。梁駿德原來也是桐木茶廠的老員工， 2001年跳槽至江元勛的正山公司。

江元勛與梁駿德強強聯(lián)手，采集了純芽頭茶，借鑒正山小種的工藝，試做了第一批高級紅茶，滋味甘甜鮮爽，妙不可言。拿給北京朋友品嘗后，北京的朋友說，既然是駿德師傅制作的，茶葉又似眉形，不如就叫“金駿眉”吧！

這場試驗，改寫了紅茶市場的歷史。正山公司第一年制作的“金駿眉”，收購價就達到了3000多元一斤，而那時的正山小種紅茶在市場上能賣到上百元一斤就已經(jīng)很不容易了。“金駿眉”一炮而紅，打破了紅茶低端產(chǎn)品的魔咒，成為茶市新星，價格不斷走高。

品牌紅了，也就大眾化了。一時間，各家紅茶企業(yè)都開始將自家的紅茶掛上“金駿眉”的牌子。而把問題推向風口浪尖的，是江元勛和梁駿德的老東家——桐木茶廠。

2007年，桐木公司（原桐木茶廠）向商標局提出注冊商標的申請，想把“金駿眉”注冊成自己公司的商標，獲取獨占專用的地位。江元勛這才意識到問題的嚴重性，他與老梁嘔心瀝血發(fā)明的“金駿眉”即將落入他人囊中！于是，他也同樣提出了商標申請。

2009年，商標局駁回了兩家公司的申請，理由是：近年來金駿眉已經(jīng)在市場廣泛出現(xiàn)，是一種通用紅茶品種名稱，不能注冊為商標。

這里要說明兩個概念。

一是通用名稱，是指在某一范圍內(nèi)約定俗成、被普遍使用的一種商品（服務）名稱。例如“二鍋頭”，它是指第二鍋燒制的“鍋頭”酒，所有廠家都可以使用。《商標法》規(guī)定，通用名稱不得作為商標注冊。

二是注冊商標，是經(jīng)商標局核準注冊的、具有識別性的顯著標志，受法律保護，隨之而來的是“商標專有權”，即其他人不得使用或仿效。例如“紅星二鍋頭”的“紅星”就是注冊商標，除它的持有人——北京紅星股份有限公司（以及它授權的單位）外，其他人擅自使用“紅星二鍋頭”便是侵權。

江元勛沒有放棄努力。他繼續(xù)向商標局提出復審，理由是：金駿眉并非通用名稱，任何歷史書、植物學書上都沒記載過，金駿眉確確實實是江元勛帶領正山公司獨創(chuàng)的。

這點似乎打動了商標評審委，改變了他們的想法，做出了核準注冊的決定。但就在正山公司即將獲得“金駿眉”商標專有權的前夜，桐木公司向法院提起行政訴訟，要求推翻商標評審委的核準注冊決定。

桐木公司提出的理由，竟是他曾經(jīng)被駁回的那個理由：金駿眉是通用名稱，不能作為商標注冊。

曠日持久的訴訟戰(zhàn)展開，桐木公司、正山公司雙方都聘請了頂級律師團，在法庭上拼盡了全力。整個茶界都翹首企盼這場訴訟的結(jié)果——判決將影響整個茶界的格局。如商標核準未被推翻，則江元勛享有“金駿眉”帶來的全部利益;如商標核準被推翻，則全國茶人分享“金駿眉”的價值。

2013年，判決落地，正如前文述說，金駿眉成為通用名稱。法院認為，正山公司提起商標核準之時，金駿眉已經(jīng)作為一種紅茶商品名稱被公眾所識別和對待，成為約定俗稱的通用名稱。

全國茶企撿了大便宜——“金駿眉”可以自由使用，高價紅茶的紅利大家一起分享。江元勛除了悔恨交加別無他法，大好的品牌本該是私有物，卻因為沒有提前注冊商標而變成了共有財產(chǎn)。

點評

一般情況下，商標成為通用名稱是指在商標注冊后，商標使用過程中因各種原因使得商標的顯著度逐漸降低甚至失去顯著性，從而退化為商品通用名稱，這種情況多發(fā)于化工、醫(yī)藥、電子、機械等行業(yè)，尤其是企業(yè)在給自己的新技術、新產(chǎn)品命名時。所以，為了避免災難，重視商標保護策略、提前注冊商標非常重要！