董甜

一、優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的時代背景

2018年，全國旅游工作報告提出了奮力邁向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的新時代。習近平總書記指出，中國特色社會主義進入新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。進入新時代，我國旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品供給、消費需求等各方面都呈現(xiàn)出新變化新特征，旅游發(fā)展站在了新的歷史方位上，大力推動我國旅游業(yè)從速度旅游向優(yōu)質(zhì)旅游轉(zhuǎn)變成為當代旅游人的重要歷史使命。2018年1月8日，李金早局長在全國旅游工作報告中提出，未來旅游業(yè)要從高速旅游增長階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力推進鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧和全面提升綜合效益，大力推動紅色旅游再上新臺階。利川北夷城景區(qū)需要借助利川區(qū)位優(yōu)勢，對景區(qū)設備設施進行整體規(guī)劃，在市場推廣與營銷方面不斷完善，建立自身旅游景區(qū)文化品牌，合理利用旅游資源，真正實現(xiàn)將“綠水青山”變成“金山銀山”，實現(xiàn)景區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展。

近年來，以休閑型為主農(nóng)業(yè)旅游和鄉(xiāng)村旅游方式被旅游者所青睞。吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家茶、享農(nóng)家樂的旅游方式也逐漸盛行。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應考慮如何借助國家政策的大力扶持，依托當?shù)靥厣穆糜钨Y源，在旅游同質(zhì)化嚴重局面下，突出鄉(xiāng)村旅游特色，打造特色鄉(xiāng)村品牌，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展。

二、利川北夷城旅游發(fā)展概況

（一）北夷城概況

利川旅游業(yè)的快速發(fā)展是促使利川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的源頭。目前，利川鄉(xiāng)村旅游建設取得了不錯的成績。北夷城于位利川涼霧鄉(xiāng)諸天村。景區(qū)通過對清江流域歷史文化的挖掘和梳理，對巴土文化的溯源和論證，讓游客對清江流域的歷史文化有了更深刻、更清晰的認識。而且景區(qū)中還以20世紀60年代公社生活為背景，借助紅色旅游資源，營造出20世紀60年代的主題特色;除此之外，為了迎合年輕游客獵新的心理，景區(qū)還開辟了露天花海、景區(qū)主題客棧、鄉(xiāng)村公寓以及中西餐廳片區(qū)。通過景區(qū)建設不僅可以展現(xiàn)利川所擁有的寶貴土家族文化遺產(chǎn)，而且還可以更進一步地使游客感受到鄉(xiāng)村旅游的舒適。景區(qū)屬于“中國夷城文化產(chǎn)業(yè)園”的二級旅游項目，項目占地約93 hm2，建設面積達20 000 m2。

（二）北夷城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

北夷城主要是借助利川夷城文化根基，利用利川涼都得天獨厚的地域優(yōu)勢，將涼霧鄉(xiāng)諸天村打造成一個集自然山水風光、花海、果園采摘和會議休閑于一體的鄉(xiāng)村旅游景點。2018年7月北夷城景區(qū)相繼推出休閑度假公寓、農(nóng)產(chǎn)品展覽、民俗文化一條街等旅游資源開發(fā)項目，按國家4A級鄉(xiāng)村農(nóng)文旅旅游景區(qū)標準規(guī)劃打造，形成度假休閑、會議培訓、養(yǎng)生康療等為一體的園區(qū)。

三、利川北夷城實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)旅游的幾點建議

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們在追求旅游體驗價值的同時，更加傾向于休閑型旅游模式。游客對于休閑型鄉(xiāng)村旅游需求高于觀光旅游模式，心理上更加追求在旅游安全、旅游文明、旅游消費等方面的獲取感。從景區(qū)旅游供給的角度來講，為了更好地滿足游客心理上的滿足感，在旅游服務、旅游設施、旅游開發(fā)等項目上要更好地符合當代游客期望，使游客獲得旅游滿足感，并使景區(qū)達到優(yōu)質(zhì)旅游標準。

（一）明確區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展核心客源

利川被譽為“中國涼爽之都”，是人們夏季度假休閑、避暑的好去處。利川北夷城位于利川5A級旅游風景區(qū)龍川水調(diào)20 km處的涼霧鄉(xiāng)，距離高速路口28 km左右，主要是以休閑度假、會議培訓、養(yǎng)生康療為主，在旅游競爭力方面頗具優(yōu)勢。作為鄉(xiāng)村旅游，其屬性決定了旅游發(fā)展必須要依靠周邊的核心城市為其提供客源。從北夷城優(yōu)勢的地理位置來看，其可以打造度假休閑景區(qū)、避暑農(nóng)莊，并有針對性對開展市場營銷推廣，確定客源。

（二）塑造景區(qū)品牌產(chǎn)品，確定核心競爭力

休閑旅游的快速發(fā)展帶動了鄉(xiāng)村振興建設，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)需聯(lián)合周邊具有較大影響力的景區(qū)共同打造出具有特色的鄉(xiāng)村旅游莊園，并創(chuàng)建屬于自身的特色品牌。在景區(qū)創(chuàng)建之初，主要以服務周邊旅游者為主，以開展自駕游活動、親子項目或是閑暇農(nóng)家度假的方式吸引消費者到達旅游景區(qū)，使其在享受休閑旅游的同時，參與農(nóng)林采摘、葡萄種植或是品嘗產(chǎn)品的活動，使景區(qū)農(nóng)產(chǎn)品得到很好的銷售。為避免旅游景區(qū)與旅游市場產(chǎn)品同質(zhì)化，景區(qū)應開發(fā)出特色旅游農(nóng)產(chǎn)品，為旅游景區(qū)吸引大量的旅游者，塑造景區(qū)品牌，為旅游景區(qū)推廣奠定基礎。

（三）應用新型營銷手段和方法，擴大景區(qū)影響力

隨著科技發(fā)展，傳統(tǒng)的線下銷售模式逐步向線上銷售模式改變，消費群體也逐漸以70、80、90后為主體。景區(qū)可結(jié)合消費群體特點采用新型技術(shù)和新的營銷方式開展旅游產(chǎn)品銷售。一是可以借助網(wǎng)絡平臺宣傳，開展旅游景區(qū)推薦活動，也可使用網(wǎng)絡視頻、在線直播的方式吸引旅游者。二是因為旅游者的關(guān)注重點發(fā)生轉(zhuǎn)移，從最初觀光型旅游到享受型休閑旅游的轉(zhuǎn)變，游客更加注重旅游服務與旅游消費感受，所以，應針對游客需求進行營銷。再者，合理利用社交軟件。目前，微信朋友圈已經(jīng)成為旅游者發(fā)現(xiàn)身邊美麗景色的表達方式，因此，景區(qū)營銷中心可通過營銷公眾號發(fā)布相關(guān)宣傳內(nèi)容，實現(xiàn)景區(qū)的精準營銷。比如，可以讓游客積極到景區(qū)旅游體驗活動，讓其通過發(fā)布朋友圈可以獲得贈送景區(qū)體驗產(chǎn)品或者旅游景區(qū)項目一定的折扣產(chǎn)品。

四、結(jié)語

黨的十九大報告提出要努力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。利川北夷城旅游景區(qū)在鄉(xiāng)村休閑方面已經(jīng)取得了不錯的發(fā)展，其還應通過結(jié)合地域優(yōu)勢，利用地域特點吸引核心客源，增強景區(qū)核心競爭力，努力開發(fā)建設景區(qū)品牌文化和加大營銷等方面著手，建設景區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游目的地。

（作者單位：武漢海事職業(yè)學院）