龔進(jìn)輝
據(jù)悉,主播“喬碧蘿殿下”于今年6月11日在斗魚(yú)注冊(cè),屬于斗魚(yú)APEX分區(qū)的主播,2天后進(jìn)行首次直播,房間號(hào)為7088111,其主要直播內(nèi)容為游戲和唱歌,平時(shí)直播并不露臉,而是通過(guò)聲音和粉絲交流。
7月23日晚上,斗魚(yú)主播“Mix晴子”與主播“喬碧蘿殿下”進(jìn)行連麥PK。在連麥過(guò)程中,主播“喬碧蘿殿下”因使用圖片遮臉出現(xiàn)操作失誤,導(dǎo)致遮臉失敗,其真實(shí)容貌暴露無(wú)遺,“蘿莉秒變大媽”,讓不受粉絲失望不已,甚至傳出頭號(hào)男粉絲怒銷(xiāo)賬號(hào)。
讓外界驚訝的是,這一疑似直播“翻車(chē)”現(xiàn)場(chǎng),竟然是一手策劃的。7月30日上午,主播“喬碧蘿殿下”承認(rèn)自己意外走紅確實(shí)是公會(huì)營(yíng)銷(xiāo),共花費(fèi)28萬(wàn)元。不過(guò),當(dāng)晚她又在微博上稱(chēng)被盜號(hào),矢口否認(rèn)營(yíng)銷(xiāo)炒作。
值得注意的是,主播“喬碧蘿殿下”的榜一(打賞榜第一位)用戶昵稱(chēng)是“三木還是木然燃”,自稱(chēng)該主播公司同事?!疤}莉變大媽”事件發(fā)生后,他并未如傳言所說(shuō)的怒而銷(xiāo)號(hào),在7月30日還進(jìn)行了直播,關(guān)注數(shù)為1.1萬(wàn)、熱度為3.7萬(wàn)。
當(dāng)然,從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看,這次炒作非常成功,因?yàn)樽屩鞑ァ皢瘫烫}殿下”名聲大震。“蘿莉變大媽”事件發(fā)生之前,她粉絲不到10萬(wàn),而在封停直播間之前,斗魚(yú)粉絲已突破100萬(wàn)。這意味著,在短短8天,主播“喬碧蘿殿下”粉絲漲了9倍有余。
不可否認(rèn),主播“喬碧蘿殿下”因惡意炒作而被斗魚(yú)封殺,的確會(huì)對(duì)其商業(yè)化運(yùn)作產(chǎn)生不小的沖擊,但名氣提升的她仍可以大有作為,并不妨礙進(jìn)一步對(duì)自己展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo),妥妥的“人生贏家”。
7月30日,主播“喬碧蘿殿下”在微博上透露,過(guò)段時(shí)間準(zhǔn)備出原創(chuàng)EP(單曲),一首饒舌歌也馬上寫(xiě)好,是為自己男朋友寫(xiě)的。斗魚(yú)聲明發(fā)布后,她點(diǎn)贊該微博,并寫(xiě)道:“我檢討我反思我活該,大家不要向我學(xué)習(xí)。”主播“喬碧蘿殿下”還表示,過(guò)幾天業(yè)務(wù)該接還得接,公司方案該寫(xiě)還得寫(xiě),班還得上,以后還是要謹(jǐn)慎,可是別膨脹。不難看出,被斗魚(yú)封殺對(duì)其有一定影響,但影響并沒(méi)有想象中那么大,要知道,主播有名氣就好辦,名氣在一切都在,更何況主播“喬碧蘿殿下”背后有團(tuán)隊(duì)操盤(pán),即便只是個(gè)小公司。
在筆者看來(lái),“蘿莉變大媽”事件被策劃充分暴露了部分主播為了出名搏眼球而秀下限,這種挑戰(zhàn)社會(huì)底線的行為無(wú)異于飲鴆止渴。同時(shí),我們也應(yīng)該深思,粉絲對(duì)主播的追捧為何僅停留在顏值層面,而對(duì)才藝要求不高?