牛超 孟昭紅

摘 要 通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的效果進(jìn)行評價(jià)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以評估新聞編輯工作的質(zhì)量，可以根據(jù)效果調(diào)整傳播策略，還有助于網(wǎng)絡(luò)媒體把握受眾需求，了解社情民意。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；整合編輯；效果評價(jià)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0099-02

網(wǎng)絡(luò)新聞專題不僅是新聞?wù)系氖侄危彩蔷哂谢ヂ?lián)網(wǎng)特點(diǎn)的深度報(bào)道方式。利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量、豐富資源以及多媒體手段，網(wǎng)絡(luò)新聞專題，可以從多個(gè)層面、多種角度展開立體化的報(bào)道，更好的滿足受眾對一個(gè)新聞事件或主題在廣度和深度上的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整合編輯，需要考慮結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、互動設(shè)計(jì)、以及用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）等整合編輯等方面。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是編輯選擇與組織內(nèi)容的依據(jù)，也是媒體報(bào)道角度與主題思想的重要體現(xiàn)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需要針對所選定的主題與角度，設(shè)計(jì)相關(guān)的欄目，并用合適的結(jié)構(gòu)組織內(nèi)容。目前的網(wǎng)絡(luò)新聞專題通常有橫向拓展性、縱向延伸性和層層遞進(jìn)式三種結(jié)構(gòu)。

1）橫向拓展式。橫向拓展式是使用最多的一種欄目結(jié)構(gòu)方式，其總體思路是，每一個(gè)欄目反映主題的一個(gè)側(cè)面，通過多個(gè)角度的欄目的橫向拓展，較為全面的反映出主題的全貌。

2）縱向延伸式?？v向延伸式結(jié)構(gòu)，以時(shí)間為關(guān)鍵線索，按照新聞事件，發(fā)生發(fā)展的時(shí)間順序來組織和編排各個(gè)欄目。這種結(jié)構(gòu)的新聞專題的層次清晰明了，方便讀者了解事件的始末過程。

3）層層遞進(jìn)式。所謂層層遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)，就是根據(jù)新聞事件的內(nèi)在邏輯，由淺入深的排列各欄目之間的先后順序。前一欄目的內(nèi)容是后一欄目的基礎(chǔ)，后一欄目是對前一欄目的發(fā)展與深化。

當(dāng)然除了以上3種方式，網(wǎng)絡(luò)編輯還可以根據(jù)題材的需要進(jìn)行不同形式的結(jié)構(gòu)規(guī)劃，不必拘泥于條條框框。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的版面設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的版面，不僅是承載信息的空間，也是引導(dǎo)閱讀的手段。好的版面既要符合一定的審美要求，又要條理清晰，突出重點(diǎn)，方便閱讀。版面設(shè)計(jì)包括版頭設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、色彩搭配、線條選取和字符搭配等幾個(gè)方面。其中欄頭的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循醒目搶眼、文字表述準(zhǔn)確、情緒傳達(dá)到位的原則；版式設(shè)計(jì)可靈活運(yùn)用“T”形，“門”形、“三”等模式；色彩搭配要契合新聞內(nèi)容和情緒，不宜繁雜；線條和字符應(yīng)突出變化和區(qū)隔。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的互動設(shè)計(jì)

1）受眾調(diào)查。受眾調(diào)查的目的是為了及時(shí)了解受眾對新聞報(bào)道本身、新聞事件或人物的態(tài)度、意見和建議。通過對調(diào)查結(jié)果的分析，可以幫助網(wǎng)絡(luò)媒體提高新聞報(bào)道質(zhì)量，改善傳播效果。受眾調(diào)查的設(shè)計(jì)可以采用問卷的形式直接詢問受眾的態(tài)度和行為，可以設(shè)置反饋欄，針對當(dāng)前新聞事件收集信息意見，也可以預(yù)留媒體的E-mail、官方微博等信息，讓受眾對當(dāng)前專題報(bào)道的內(nèi)容、設(shè)計(jì)、制作等方面進(jìn)行評價(jià)并反饋給媒體。

2）受眾評論。收集受眾的評論可以通過在專題欄中開設(shè)留言板，可以鼓勵受眾直接在微眾微信公眾號內(nèi)進(jìn)行回復(fù)，也可以將媒體官方微博中的評論接入專題頁面。當(dāng)天的報(bào)道結(jié)束后，可收集、整理并發(fā)布精彩評論，運(yùn)用多種方式擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞的參與度和影響力。

3）受眾分享。網(wǎng)絡(luò)媒體基本都會在網(wǎng)頁端和手機(jī)客戶端的新聞專題中設(shè)置“分享”按鈕，受眾可以將新聞報(bào)道一鍵分享至博客、微博、微信朋友圈等平臺，同時(shí)可以附加上自己的看法與見解，使專題內(nèi)容得到更廣泛的傳播。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的UGC、PGC整合

在自媒體時(shí)代，用戶生產(chǎn)的新聞內(nèi)容越來越豐富，涉及的主題也越來越廣泛。此外，一批從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)到自媒體的新聞從業(yè)者，各領(lǐng)域的專家撰寫的內(nèi)容也為網(wǎng)絡(luò)新聞提供了素材。UGC、PGC可以直接整合到網(wǎng)頁中，也可以生成UGC、PGC專欄，其主要思路有兩種。

1）協(xié)作式寫作工具。以維基百科（Wikipedia）為代表的多人協(xié)作式寫作工具，允許注冊用戶在Web的基礎(chǔ)上對文本進(jìn)行瀏覽、創(chuàng)建和更改。例如，在維基百科首頁輸入“2014中國APEC峰會”，在這個(gè)詞條下，包括了“與會國家、地區(qū)及人員”“準(zhǔn)備工作”“會議花絮”“相關(guān)條目”“外部鏈接”和“參考文獻(xiàn)”六部分內(nèi)容，每一部分內(nèi)容都可以進(jìn)行多次編輯。

2）UGC、PGC專欄。這是對普通網(wǎng)民、各領(lǐng)域?qū)I(yè)作者生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行整合的一種模式，受眾可以通過訂閱感興趣的欄目或選擇作者來瀏覽內(nèi)容。UGC、PGC專欄的代表性應(yīng)用有新浪專欄，知乎專欄等。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題不同于新聞資訊的簡單編發(fā)，出彩的新聞選題，新穎的報(bào)道角度、出色的專題整合，是網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)力和競爭力的體現(xiàn)。

5 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的效果評價(jià)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的效果是指網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)的新聞編輯成果所引起的受眾在情感認(rèn)知和行為方面的反映。同音頻新聞編輯和視頻新聞編輯的效果評價(jià)類似，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的效果評價(jià)，也需要考慮網(wǎng)絡(luò)媒體及其工作者和受眾在情感、認(rèn)知、行為幾個(gè)方面的反應(yīng)。因而，對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的整體效果進(jìn)行評價(jià)，可以參考音頻和視頻新聞編輯效果評價(jià)的指標(biāo)，從點(diǎn)擊量、忠誠度、美譽(yù)度和影響力4個(gè)方面入手，系統(tǒng)而科學(xué)的分析影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯效果的因素，有利于網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步改善編輯工作，爭取更好的傳播效果，為受眾提供更好的新聞信息服務(wù)。

1）點(diǎn)擊量。點(diǎn)擊量是衡量網(wǎng)站受關(guān)注程度的一個(gè)重要指標(biāo)，指的是來訪用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁的次數(shù)。網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊量不僅包括傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，也包括手機(jī)新聞客戶端、微信公眾號推送的文章、專題的點(diǎn)擊量。點(diǎn)擊量的多少是受多個(gè)因素影響的，主要有新聞的價(jià)值、新聞的表現(xiàn)形式以及他人的推薦等。點(diǎn)擊量能夠較為客觀的反映網(wǎng)民的閱讀，觀看行為及習(xí)慣，進(jìn)而從一個(gè)側(cè)面反映出各網(wǎng)絡(luò)媒體新聞編輯的質(zhì)量，在通常情況下，點(diǎn)擊量比較高的網(wǎng)絡(luò)新聞，其邊際效果也比較好，能夠產(chǎn)生較大的影響力。

2）忠誠度。對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，用戶忠誠度是用戶出于對網(wǎng)站新聞編輯效果的偏好而經(jīng)常訪問該網(wǎng)站的行為。用戶忠誠度越高則表明該網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息聚合網(wǎng)民的能力越強(qiáng)?？梢酝ㄟ^分析網(wǎng)民的一系列互動行為衡量網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶忠誠度，如評論、轉(zhuǎn)發(fā)、參與調(diào)查等。與單純的點(diǎn)擊閱讀新聞不同，上述行為更具有主動性，不僅意味著網(wǎng)民看過了新聞，還意味著網(wǎng)民“有話要說”，可能是認(rèn)可了新聞的價(jià)值，也可能是提出自己的看法。定期收集整理網(wǎng)民的互動行為，能幫助網(wǎng)絡(luò)媒體分析用戶忠誠度，從而對改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯效果起到指導(dǎo)性作用。

3）美譽(yù)度。美譽(yù)度反映了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞編輯效果獲得網(wǎng)民信任、接納和歡迎的程度，是評價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體聲譽(yù)好壞的社會指標(biāo)。評判網(wǎng)絡(luò)媒體新聞編輯的效果，可以參考專家學(xué)者與網(wǎng)民的意見。一方面，專家學(xué)者是某一領(lǐng)域的權(quán)威，可以從專業(yè)層面、理論高度把握網(wǎng)絡(luò)新聞的思想性、藝術(shù)性和導(dǎo)向性；另一方面，網(wǎng)民更多的會從自身體驗(yàn)的感受出發(fā)，來評價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的新穎程度、閱讀舒適度、視聽效果等。如微信公眾號推送的文章底部都會設(shè)置“點(diǎn)贊”的圖標(biāo)，獲“贊”的數(shù)量也可以反映新聞編輯效果的美譽(yù)度。兼顧兩方面來考量，如果能夠得到大多數(shù)的認(rèn)可，則表明該網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞編輯的美譽(yù)度較高。

4）影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力是評價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯效果的一個(gè)重要指標(biāo)，它主要體現(xiàn)在媒體轉(zhuǎn)發(fā)量、社會關(guān)注度及其產(chǎn)生的，社會輿論等方面。一般來說，影響力越大，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯效果就越好。

首先，媒體的轉(zhuǎn)發(fā)量及跟進(jìn)報(bào)道情況從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力。媒體對某一新聞報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和跟進(jìn)報(bào)道，充分說明了該媒體認(rèn)同原報(bào)道的新聞價(jià)值，轉(zhuǎn)發(fā)量越高，跟進(jìn)報(bào)道越詳實(shí)，就越能體現(xiàn)原報(bào)道的編輯效果。其次，社會關(guān)注度可以從上文提到的網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊量體現(xiàn)出來。再次，網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置的新聞熱度排行榜、年度盤點(diǎn)等也是不可忽視的衡量指標(biāo)。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞事件或新聞人物引發(fā)了多大的社會輿論，產(chǎn)生了什么樣的社會影響，可以借助大數(shù)據(jù)和信息可視化手段來分析和呈現(xiàn)。如人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室會對傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)站新聞跟帖、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)/論壇/BBS、微博、網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”個(gè)人博客、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)輿情主要載體進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)測，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，形成監(jiān)測分析研究報(bào)告，以此來評估新聞報(bào)道的社會輿情。

總之，通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的效果進(jìn)行評價(jià)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以評估新聞編輯工作的質(zhì)量，可以根據(jù)效果調(diào)整傳播策略，還有助于網(wǎng)絡(luò)媒體把握受眾需求，了解社情民意。但是，對于各種評價(jià)指標(biāo)不能機(jī)械片面的看待。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)通過對新聞編輯效果的全面衡量與評價(jià)分析，從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的深層規(guī)律中去尋找提高新聞編輯和傳播質(zhì)量的方式與方法。因此，當(dāng)代文化實(shí)際上就成了“媒體文化”。從觀念論的角度說，在這樣的社會中，意味看人類、一定社會直至個(gè)體擁有什么樣的媒介觀念、信息觀念、傳播觀念、新聞觀念，對于人類、社會、個(gè)體的生存、發(fā)展都將變得越來越重要。

參考文獻(xiàn)

[1]吳飛.新聞專業(yè)主義研究[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009.