張榮齊 楊曉東

[摘要]鄉(xiāng)村旅游主題下北京休閑農(nóng)業(yè)是京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下以農(nóng)村生活方式和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式為要素，以地域文化和自然資源為載體的生產(chǎn)經(jīng)營活動。結(jié)合龐各莊實際，把鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)融合一體的一種新型休閑業(yè)態(tài)，涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)，具有改變休閑農(nóng)業(yè)的帶動功能，具有吸納農(nóng)民就業(yè)的承載功能，具有拓展新農(nóng)村建設(shè)內(nèi)涵的牽動功能，具有促進農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的承接功能等四大功能升級，為市民“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”提供活動空間。加快發(fā)展以鄉(xiāng)村旅游為主題北京休閑農(nóng)業(yè)，既是實現(xiàn)后現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標志，也是北京休閑農(nóng)業(yè)升級的新路徑，更是實施振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的極為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；休閑農(nóng)業(yè)；升級路徑

[DOI]1013939/jcnkizgsc201917001

休閑農(nóng)業(yè)升級在推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、帶動農(nóng)民就業(yè)增收、傳承農(nóng)耕文明、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村等方面發(fā)揮著重要作用。特別是十九大后，政府提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)部2018年一號文件強調(diào)了大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。所有這些重大舉措對于加快推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打造農(nóng)村精品旅游，助力鄉(xiāng)村振興偉大戰(zhàn)略，實現(xiàn)農(nóng)村美、農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強意義深遠。以鄉(xiāng)村旅游為主題來推動北京休閑農(nóng)業(yè)升級，可以提高當?shù)剞r(nóng)民收入及滋養(yǎng)農(nóng)村社會，突破農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸，帶動鄉(xiāng)村振興。筆者的課題組帶著這一熱點問題再次前往龐各莊鎮(zhèn)進行實地調(diào)研，對鄉(xiāng)村旅游為主題下的村鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)又有了新思想，對政府實施北京鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有了新辦法。

1鄉(xiāng)村旅游推動休閑農(nóng)業(yè)升級發(fā)展可能性

11鄉(xiāng)村旅游緣起休閑農(nóng)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)一手牽著市民，一手牽著農(nóng)民；一手托著城市，一手托著農(nóng)村；一邊做一產(chǎn)，一邊做三產(chǎn)；不僅關(guān)系到郊區(qū)農(nóng)民福祉，還關(guān)乎城市居市民生活質(zhì)量和品質(zhì)。隨著勞動時間縮短，休閑消費需求促進鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)融合發(fā)展。作為農(nóng)業(yè)中的一種綜合性業(yè)態(tài)，休閑農(nóng)業(yè)與觀光度假游具有一定重合性和關(guān)聯(lián)性。

12休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

從開發(fā)目的、方式和功能等角度，休閑農(nóng)業(yè)大致為鄉(xiāng)村旅游提供六種產(chǎn)品：觀光型、度假型、體驗型、康體運動型、娛樂節(jié)慶型和專門性休閑產(chǎn)品。

一是觀光型產(chǎn)品。通過相對舒緩、悠閑的游覽方式實現(xiàn)觀光休閑的目的，如欣賞城市風光、山地森林景觀、鄉(xiāng)村特色、水域風光、文化載體、特色建筑以及其他獨特或壟斷性旅游資源等。

二是度假型產(chǎn)品。對旅游資源的依賴性也相對較小，實現(xiàn)的時間相對較短，能體現(xiàn)休閑真諦的產(chǎn)品形態(tài)。

三是體驗型產(chǎn)品。在特定的旅游環(huán)境中，以“農(nóng)家樂”“漁家樂”為典型代表，通過體驗當?shù)靥赜械拿袼罪L情、生產(chǎn)生活方式以及文化氛圍等實現(xiàn)休閑的目的。

四是康體運動型產(chǎn)品。以實現(xiàn)恢復(fù)體力、休養(yǎng)生息、養(yǎng)精蓄銳等目的，以滑雪場、溫泉地、海濱、極高山等為代表的旅游環(huán)境為依托，結(jié)合本地特有資源，開發(fā)以康體和運動為主的旅游產(chǎn)品。

五是節(jié)慶娛樂型產(chǎn)品。依托元宵節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶、現(xiàn)代節(jié)慶如風箏節(jié)、斗牛節(jié)等當?shù)靥赜匈Y源，開發(fā)的新興的娛樂旅游產(chǎn)品。

六是專門性休閑產(chǎn)品。結(jié)合自身的市場區(qū)位、特有發(fā)展歷程、特殊歷史地位、特有資源等開發(fā)的專門性的休閑旅游產(chǎn)品。其休閑內(nèi)容見表1。

13鄉(xiāng)村旅游主題下休閑農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)新特征新趨勢

隨著休閑農(nóng)業(yè)占據(jù)鄉(xiāng)村旅游主導(dǎo)地位，派生旅游產(chǎn)品具有以下主要新特征。

一是物質(zhì)和精神并重。沉重的壓力、繁忙的工作、快速的生活節(jié)奏，使休閑農(nóng)業(yè)成為旅游產(chǎn)品的主要選擇。無論是看青禾綠草、聽流水之聲、思花落花開，還是觀書繹理、采菊東籬、彈琴品茗，都成休閑農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，也實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游一種消費方式。

二是創(chuàng)意需求勝過資源依賴。由于休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)多樣和旅游資源普及，休閑農(nóng)業(yè)對創(chuàng)意的需求超越了對資源的依賴。隨著自由游、互動游的興起和自駕車的普及，一種不帶景點的出游正在各地游客中流行起來。

三是休閑行為的多樣性。休閑既是一種生活方式，又是一種人生境界。休閑農(nóng)業(yè)市場將不斷細分，旅游層次的不斷提升，文化內(nèi)涵的不斷發(fā)掘，創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn)，休閑農(nóng)業(yè)活動也將超越現(xiàn)有的種類和層次，會出現(xiàn)奇思妙想的活動內(nèi)容。

四是更好的休閑地的環(huán)境。休閑是重要的養(yǎng)生方式，對自然生態(tài)環(huán)境的要求較高，包括目的地的社會、經(jīng)濟、文化環(huán)境以及政策環(huán)境等。

隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營理念的革新和科學技術(shù)手段的提升，休閑農(nóng)業(yè)升級也將呈現(xiàn)出有機化、整體化、自助化、體驗化、產(chǎn)業(yè)化等一系列新的趨勢特點（見表2）。

2鄉(xiāng)村旅游為主題休閑農(nóng)業(yè)升級環(huán)境條件

21休閑農(nóng)業(yè)提供鄉(xiāng)村旅游資源條件

211區(qū)位優(yōu)勢較為優(yōu)越

以龐各莊為例，鎮(zhèn)位于北京大興區(qū)西部，自古就是經(jīng)濟和軍事重鎮(zhèn)，市肆繁華，有“京南重鎮(zhèn)”“六達之莊”之稱。距北京市永定門255公里，距黃村衛(wèi)星城10公里。東鄰魏善莊鎮(zhèn)，南與榆垡鎮(zhèn)、禮賢鎮(zhèn)交界，西與房山區(qū)接壤，北依北臧村鎮(zhèn)、天堂河農(nóng)場。對外交通比較便利，京開公路在鎮(zhèn)區(qū)東部通過，龐安路、蘆求路、永定河堤路、薛趙路等將龐各莊鎮(zhèn)與區(qū)內(nèi)其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)在一起。

212休閑旅游資源豐富

休閑農(nóng)業(yè)提供休閑要素豐富。吃有以西瓜、梨為特色產(chǎn)品，玩有18洞高爾夫球場，住有大龍熙順景五星級酒店。先后獲得“中國西瓜之鄉(xiāng)”“興果富民先進鎮(zhèn)”“農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整先進鎮(zhèn)”“首都綠化美化先進單位”等多項榮譽稱號（見表3）。

213旅游休閑市場潛力大

由于新機場建設(shè)，深入挖掘和整合資源，以及宣傳效果正在提升，龐各莊生態(tài)休閑旅游示范區(qū)形象顯現(xiàn)。隨著西瓜節(jié)、梨花節(jié)的成功，龐各莊的知名度不斷提高，其知名度在逐步提高，龐各莊休閑旅游潛力大，北京游客流量較大。

214配套設(shè)施日臻完善

休閑農(nóng)業(yè)關(guān)聯(lián)度大的產(chǎn)業(yè)，與旅游結(jié)合的進一步發(fā)展，將直接帶動通訊、飲食、交通、文化、娛樂等相關(guān)行業(yè)的市場消費和投資，并間接刺激房地產(chǎn)、環(huán)保、建筑、建材、旅商品和設(shè)備制造、農(nóng)牧業(yè)等行業(yè)的市場需求，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)會更加完善。

22旅游帶來休閑農(nóng)業(yè)升級機遇

國家對旅游的扶持和重視程度越來越高，“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、新機場建設(shè)、北京非首都功能疏解等均給北京休閑農(nóng)業(yè)升級帶來了歷史性機遇。

221鄉(xiāng)村旅游進入黃金期

“京津冀協(xié)同發(fā)展”上升為國家戰(zhàn)略，對北京、天津、河北乃至整個環(huán)渤海地區(qū)，都是千載難逢的重大機遇。京津冀三地旅游資源相互聯(lián)系又各具特色，地區(qū)總?cè)丝谶_11億，地區(qū)生產(chǎn)總值近7萬億元，是休閑旅游市場十分廣闊的地區(qū)。據(jù)國家旅游局預(yù)計，未來5至10年，中國將成為世界第1位旅游目的地和前3位的客源輸出地。北京市政府提出轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，從單純注重經(jīng)濟功能向更加注重發(fā)揮旅游業(yè)經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)綜合功能轉(zhuǎn)變，積極培育具有首都特色的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，堅持“一區(qū)（縣）一色”“一溝（村）一品”的特色發(fā)展道路。近年來，龐各莊鎮(zhèn)政府越來越重視旅游業(yè)的發(fā)展，并發(fā)揮著促進旅游業(yè)健康發(fā)展的主導(dǎo)功能。

222優(yōu)化休閑旅游環(huán)境

龐各莊西部的永定河綠色生態(tài)發(fā)展帶和東部的南中軸商務(wù)文化發(fā)展軸，使龐各莊獲得生態(tài)與文化發(fā)展雙重機遇。永定河沿岸生態(tài)條件不斷改善為城郊旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機遇，并帶動周邊地區(qū)生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展。

223新機場加速旅游交通條件改善

圍繞新機場建設(shè)，北京將大力發(fā)展臨空經(jīng)濟，給龐各莊鎮(zhèn)也帶來巨大發(fā)展機遇。尤其與新機場相配套的基礎(chǔ)設(shè)施，如軌道交通、高速公路等，都會與龐各莊形成融合發(fā)展，促進龐各莊交通運輸條件改善，使之成為區(qū)域性綜合交通樞紐，并進一步帶動龐各莊休閑旅游發(fā)展。

23以鄉(xiāng)村旅游助力休閑農(nóng)業(yè)升級需要處理好的問題

根據(jù)龐各莊休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)和資源特色，需要處理好四個問題。

231協(xié)調(diào)“四統(tǒng)籌”

“四統(tǒng)籌”就是結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游，統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展；結(jié)合城市規(guī)劃，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展；參照具體目標定位，統(tǒng)籌人與自然的和諧發(fā)展，統(tǒng)籌經(jīng)濟效益和社會效益的綜合發(fā)展?！八慕y(tǒng)籌”戰(zhàn)略是龐各莊以鄉(xiāng)村旅游為主題下構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)新格局的有力保障。

232注重“一體化”

根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)聯(lián)帶動作用，鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的一體化包括：發(fā)展規(guī)劃的城鄉(xiāng)一體化理念、開發(fā)過程的產(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的城鄉(xiāng)一體化以及城鄉(xiāng)旅游管理一體化。尤其要將鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)結(jié)合起來，以城鄉(xiāng)一體的理念發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。

233落實“三高”

高起點定位、高標準建設(shè)、高效能管理是休閑農(nóng)業(yè)升級發(fā)展的保證。隨著休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)的進程，實行高效能管理，抓住機會，通過營銷手段來提高鄉(xiāng)村旅游的社會影響力。

234實施“兩特”

實施特色小鎮(zhèn)和特色鄉(xiāng)村戰(zhàn)略。龐各莊休閑農(nóng)業(yè)升級將區(qū)域內(nèi)部分村莊升級為休閑濃厚、旅游特色的休閑農(nóng)業(yè)典型。同時，在旅游發(fā)展方面，也必須打造旅游特色小鎮(zhèn)，建設(shè)特色鄉(xiāng)村。通過探索休閑農(nóng)業(yè)與臨空服務(wù)業(yè)融合的新型經(jīng)濟發(fā)展模式，塑造有吸引力的鄉(xiāng)村旅游目的地形象，提高休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟貢獻率。

3鄉(xiāng)村旅游為主題休閑農(nóng)業(yè)升級路徑

隨著京津冀休閑農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展新格局的形成，到2020年，北京休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次、經(jīng)營收入分別達到5000萬人次和60億元，年均增長5%和8%以上。根據(jù)這一要求，龐各莊則在現(xiàn)有特色農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)之上，有效結(jié)合農(nóng)旅資源，開發(fā)水文景觀、農(nóng)業(yè)觀光、運動體驗等產(chǎn)業(yè)，注重農(nóng)業(yè)與臨空服務(wù)業(yè)、工業(yè)的有機融合，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，力爭形成主題鮮明，農(nóng)文旅為特色升級格局。

31構(gòu)建旅游為主題休閑農(nóng)業(yè)新格局

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相乘融合會實現(xiàn)由單一農(nóng)業(yè)向一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，從單一產(chǎn)品到綜合休閑度假產(chǎn)品開發(fā)升級，從傳統(tǒng)住宅到田園體驗度假、養(yǎng)老養(yǎng)生等為一體的休閑綜合地產(chǎn)的土地開發(fā)模式升級，讓農(nóng)業(yè)在滿足人民物質(zhì)需求的同時，也滿足人民的精神文化、休閑娛樂需求。

從產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級來看，依據(jù)食、住、行、游、購、娛六要素，休閑農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合為市民旅游餐飲、賓館住宿、交通出行、景觀旅游、旅游商品、娛樂休閑等產(chǎn)品和服務(wù)。如圖1所示。

從顧客需求側(cè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級來看，則按照六要素“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”的要求，通過“商務(wù)、養(yǎng)生、研學、休閑、情感、探奇”等旅游方式來探索北京休閑農(nóng)業(yè)升級新路徑。

311商——商務(wù)旅游

商務(wù)旅游，包括購物、會議、會展、獎勵等旅游新需求。龐各莊應(yīng)憑借京津冀協(xié)同發(fā)展所帶來的政治效益與聚焦效應(yīng)，利用新機場所帶來的交通區(qū)位優(yōu)勢，爭取中外大型商務(wù)展會的承辦權(quán)。以大型會展設(shè)施、大型購物娛樂廣場、商業(yè)休閑區(qū)等商業(yè)設(shè)施為依托，通過培育商務(wù)會展、特色旅游商品銷售等與旅游的融合，形成特色突出、優(yōu)勢互補的“商旅”產(chǎn)品鏈。

312養(yǎng)——養(yǎng)生旅游

養(yǎng)生旅游，包括養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)老、健身等健康旅游新需求。順應(yīng)非首都功能疏解大勢，發(fā)揮生態(tài)環(huán)境和土地空間方面的優(yōu)勢，積極建設(shè)會議中心、主題度假酒店、養(yǎng)生養(yǎng)老設(shè)施等旅游項目，開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生、溫泉水療、美容美體、保健康復(fù)、藥膳養(yǎng)生等多樣化養(yǎng)生產(chǎn)品，建設(shè)若干養(yǎng)生養(yǎng)老示范基地和養(yǎng)生旅游基地。

313學——研學旅游

研學旅游，包括修學旅游、培訓(xùn)、科考、攝影、采風、拓展訓(xùn)練、各種夏令營冬令營等活動。龐各莊則適合具有農(nóng)業(yè)文化特色的研修基地，依托自然和產(chǎn)業(yè)資源，擴大種植、養(yǎng)殖類研學機構(gòu)的國際影響力。依托老宋瓜園等龍頭企業(yè)，發(fā)展科研培訓(xùn)、攝影采風、冬令營、夏令營、青少年愛國主義教育等旅游活動。

314閑——休閑旅游

休閑旅游，包括鄉(xiāng)村休閑、度假等各類休閑旅游新產(chǎn)品和新要素，是未來旅游發(fā)展的方向和主體。立足于“西瓜城”“新航城”“農(nóng)業(yè)體驗”“美麗養(yǎng)生”等資源，完善城郊游憩、優(yōu)化親水休閑，實現(xiàn)龐各莊休閑農(nóng)旅游產(chǎn)品的系統(tǒng)發(fā)展。

315情——情感旅游

情感旅游，包括婚慶、婚戀、紀念日旅游、宗教朝覲等各類精神和情感的旅游新業(yè)態(tài)、新要素。以傳統(tǒng)文化資源為依托，積極發(fā)展親子旅游、家庭旅游、婚慶旅游、婚戀旅游等情感旅游產(chǎn)品。

316奇——探奇旅游

探奇旅游，包括探索、探險、探秘、游樂、新奇體驗等探索性的旅游新產(chǎn)品、新要素。依托龐各莊資源特色，建設(shè)拓展訓(xùn)練基地、徒步野營基地、山林景觀步道、攀巖及戶外拓展等項目，打造“中國戶外運動集中營”等旅游品牌。

從產(chǎn)業(yè)鏈融合升級來看，北京休閑農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)與旅游產(chǎn)品融合，這里以啤酒、養(yǎng)殖、加工業(yè)為例構(gòu)建相互關(guān)聯(lián)的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈。見圖2。

32優(yōu)化休閑農(nóng)旅融合布局及路線

按照“一品×一景×一韻”總基調(diào)，因地制宜、合理規(guī)劃是建設(shè)鄉(xiāng)村旅游重點村的休閑農(nóng)業(yè)必要前提，展示“一村一品、一村一景、一村一韻”的魅力，開發(fā)宜游宜養(yǎng)的森林景區(qū)，打通“一品一景一韻”重點村，形成若干條農(nóng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的精品路線，有規(guī)劃開發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、自駕露營、戶外運動等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，盤活農(nóng)村閑置房屋、集體建設(shè)用地、“四荒地”、可用林場和水面等資產(chǎn)資源，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游。龐各莊旅游路線升級休閑農(nóng)業(yè)重點圍繞“一環(huán)”，劃分生態(tài)休閑度假、生態(tài)文化體驗、農(nóng)業(yè)體驗、運動休閑體驗四大版塊。

321生態(tài)休閑度假版塊

突出養(yǎng)生，開發(fā)生態(tài)美景。鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品可以利用鄉(xiāng)村地區(qū)獨有資源如優(yōu)質(zhì)的水、空氣、食品、藥材等，突出養(yǎng)生目的，把游樂、游覽、休閑項目與養(yǎng)生結(jié)合起來。注意滿足市場強身健體、休養(yǎng)療養(yǎng)、生活體驗等需求，如營造文化養(yǎng)生、生態(tài)食療、礦泉浴等旅游產(chǎn)品。將古梨木手串、金把黃梨湯等賦予養(yǎng)生的功效，開發(fā)更多的養(yǎng)生伴手禮品。

提升品味，開發(fā)休閑莊園。例如老宋瓜果專業(yè)合作社的產(chǎn)品開發(fā)要依托京津冀城市群，瞄準高端市場，以開發(fā)集觀光、休閑、度假、商務(wù)于一體的企業(yè)莊園產(chǎn)品。

利用特色產(chǎn)品，開發(fā)農(nóng)業(yè)莊園。產(chǎn)業(yè)莊園的開發(fā)要充分利用當?shù)刎S富的風物特產(chǎn)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)莊園。例如在西瓜小鎮(zhèn)品嘗特色豆制品，享受南瓜宴，西瓜宴；梨花村品嘗特色餡餅、醬燜魚，扣肉等食品。

挖掘本地存量，開發(fā)俱樂部。開發(fā)鄉(xiāng)村會所、鄉(xiāng)村度假村、鄉(xiāng)村SPA、鄉(xiāng)村馬場、鄉(xiāng)村休閑農(nóng)莊等不同類型的鄉(xiāng)村俱樂部。例如龍熙溫泉度假酒店與農(nóng)莊合作，在酒店原有溫泉、高爾夫項目的基礎(chǔ)上，增加鄉(xiāng)村馬場、農(nóng)莊體驗，讓游客享受完美假期生活。其旅游線路：西瓜小鎮(zhèn)——杉友蘭業(yè)觀賞園——新西蘭高科技農(nóng)業(yè)示范園——萬畝梨園——溫泉養(yǎng)生——酒店度假——高爾夫競技——生態(tài)產(chǎn)品體驗。

322生態(tài)文化體驗版塊

保護文化遺產(chǎn)，保護精品鄉(xiāng)村。文化遺產(chǎn)級鄉(xiāng)村旅游精品嚴格保護景觀的完整性、建筑的鄉(xiāng)土性、環(huán)境的協(xié)調(diào)性和文化傳承的原真性，促進旅游產(chǎn)品的提檔升級。例如突出狀元文化的地位和價值，在各項節(jié)慶宣傳中作為重點，不斷加深打造狀元文化品牌。

突出主題，開發(fā)文化村。像梨花村、薛營村這樣特色鮮明具有特色資源的文化村要深入挖掘文化內(nèi)涵，構(gòu)建不同的主題，形成鄉(xiāng)村旅游模式品牌。例如游客在薛營回民村不僅能夠品嘗燒、烤、涮的伊斯蘭特色美食，還應(yīng)該深度開發(fā)伊斯蘭特色的民俗文化。

鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)。在現(xiàn)有西瓜博物館的基礎(chǔ)上興建龐各莊民俗文化博物館，將梨花節(jié)文化、狀元文化、農(nóng)耕文化、薛營民俗文化等具有文化特色和歷史傳承的版塊納入，豐富博物館內(nèi)涵，增強可看性和文化價值。

其旅游線路：西瓜博物館——西瓜文化創(chuàng)意體驗館——薛營開發(fā)民族園——古梨文化園——狀元文化體驗——中國北方傳統(tǒng)農(nóng)具館——航天科普教育基地。

323農(nóng)業(yè)體驗版塊

開發(fā)農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品。農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品開發(fā)堅持以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，保持“鄉(xiāng)村性”和“鄉(xiāng)村意象”，突出農(nóng)家特色，建立農(nóng)家樂旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)，采用整體打造、推進農(nóng)家樂的適度集中與規(guī)?；?，把農(nóng)家樂打造成為真正的“市民家園”。

開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園。農(nóng)業(yè)觀光園產(chǎn)品開發(fā)注重農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，突出觀賞性、參與性、文化性、娛樂性、科技性。

開發(fā)旅游產(chǎn)品。采用體驗式設(shè)計，打造旅游新村。如通過視覺設(shè)計，營造田園詩意的鄉(xiāng)村景觀。

324運動休閑體驗版塊

重點面向體育運動愛好者，戶外運動愛好者、通過與知名戶外運動品牌、戶外運動機構(gòu)合作，規(guī)劃設(shè)計自行車騎行線路，重點推出徒步、騎行、攀巖等戶外運動旅游產(chǎn)品，提供運動培訓(xùn)指導(dǎo)、運動裝備出售、租賃及餐飲住宿接待等配套服務(wù)。

綜合設(shè)計旅游線路：永定河家庭騎行賽——永定河文化體驗館——牡丹園——薰衣草園——拓展訓(xùn)練基地。

33強化重大項目支撐

在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，大膽引進“鄉(xiāng)村旅游為主題休閑農(nóng)業(yè)+”項目做支撐。以林業(yè)、種植業(yè)為例，依托樹冠開發(fā)樹頂溫泉SPA、樹頂度假木屋、樹頂休閑書吧、樹頂瑜伽健身臺、樹頂觀光餐廳等項目，樹下利用陸地空間打造度假帳篷營地、森林氧吧、林下采摘等項目。打造“林業(yè)創(chuàng)意+休閑游樂+度假養(yǎng)生”的樹上游樂公園。

村落觀光體驗與休閑度假項目有村落風貌觀光游，生態(tài)文化體驗，農(nóng)家生活體驗基地，民俗文化展示及民俗表演，農(nóng)耕文化體驗區(qū)建立最美鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化展示基地。

文化藝術(shù)教育項目有藝術(shù)創(chuàng)作采風，航天科普教育基地，節(jié)事會議性游憩，攝影、繪畫藝術(shù)節(jié)，民俗鄉(xiāng)村文化節(jié)，數(shù)字鄉(xiāng)村“三化融合”項目以及數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)數(shù)字化、鄉(xiāng)村數(shù)字化等項目。

34加強品牌建設(shè)策劃

休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展也同樣需要品牌的強力支撐。具體要做到以下幾點。

341確保休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品質(zhì)量

休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是綜合性組合產(chǎn)品，要保證休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，就必須使組合產(chǎn)品中的各個組成部分都達到其應(yīng)具有的質(zhì)量標準，要高度重視旅游產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)，保證生態(tài)旅游產(chǎn)品的整體質(zhì)量。調(diào)研表明：龐各莊鎮(zhèn)果樹旅游應(yīng)充分發(fā)揮本地區(qū)得天獨厚的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)果品生產(chǎn)與觀光旅游雙重效益。