文/范林根

設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)主要包括工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)（裝備設(shè)計(jì)、消費(fèi)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)）、建筑設(shè)計(jì)業(yè)（城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、工程勘察設(shè)計(jì)）。上海雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)為工業(yè)設(shè)計(jì)提供了巨大的需求空間；同樣，上海處于城市大發(fā)展階段，建筑設(shè)計(jì)業(yè)將支撐和體現(xiàn)上海城市建設(shè)的水平。本文作為2018年度上海市文創(chuàng)項(xiàng)目《設(shè)計(jì)企業(yè)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)公共服務(wù)平臺(tái)》建設(shè)成果，在調(diào)研本市120家設(shè)計(jì)企業(yè)（68家工業(yè)設(shè)計(jì)和52家建筑設(shè)計(jì)）收回1562張有效問(wèn)卷、深度訪談設(shè)計(jì)企業(yè)15家高管基礎(chǔ)上，分析上海設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，歸集行業(yè)發(fā)展問(wèn)題，提出本市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策。

一、上海設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年上海加入聯(lián)合國(guó)教科文組織“創(chuàng)意城市”網(wǎng)絡(luò)，成為全球第七個(gè)設(shè)計(jì)之都，至今已走過(guò)9年歷程。在這9年里，建筑設(shè)計(jì)成為上海城市建設(shè)的先鋒；同時(shí)越來(lái)越多的上海企業(yè)在嘗試借助創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級(jí)。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，正在成為上海創(chuàng)新體系建設(shè)的重要抓手和企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）門(mén)類齊全，全國(guó)領(lǐng)先。上海設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)具有底蘊(yùn)深厚、多元融合、人才匯聚、時(shí)尚引領(lǐng)的鮮明特點(diǎn)。在龐大的制造業(yè)和建筑業(yè)規(guī)?；A(chǔ)上，總體發(fā)展處于全國(guó)領(lǐng)先的地位，并具有較大的發(fā)展?jié)摿?。目前工業(yè)設(shè)計(jì)從業(yè)人員8萬(wàn)余人，相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)達(dá)到4000余家，在長(zhǎng)三角工業(yè)設(shè)計(jì)中所占市場(chǎng)份額約為50% ，高端市場(chǎng)份額高達(dá)72% ；建筑設(shè)計(jì)2018年增加值530億元，從業(yè)人員9.5萬(wàn)人，高級(jí)職稱人才12564人，上海是中國(guó)建筑與規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)甲級(jí)資質(zhì)擁有量最多的城市。2018年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到3900多億，占GDP比重達(dá)到13%，其中設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)增加值950億元?？梢?jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP較大比重，而設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)又占上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)較大比重。但同時(shí)，上海設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)性不強(qiáng)，創(chuàng)新能力總體上不夠，對(duì)建筑和工業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)性還較弱。

（二）合理布局，產(chǎn)業(yè)集聚。經(jīng)過(guò)近些年老城區(qū)舊工業(yè)廠房和住宅區(qū)功能改造、近現(xiàn)代建筑保護(hù)、建設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園，目前已形成“一帶、五片”(楊浦核心帶、浦東、普陀、靜安、長(zhǎng)寧、金山片)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，全市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過(guò)100家。未來(lái)3-5年時(shí)間，將建成一個(gè)總面積超過(guò)30萬(wàn)平方米，集理念設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)傳播、廣告制作、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等為主的現(xiàn)代設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)核心區(qū)。

（三）設(shè)計(jì)企業(yè)均態(tài)分布，良性發(fā)展。本項(xiàng)目對(duì)120家設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括公司性質(zhì)、成立時(shí)間、從業(yè)人員、設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的內(nèi)容、擅長(zhǎng)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域、公司資質(zhì)和榮譽(yù)、設(shè)計(jì)服務(wù)收入、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)值等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海的設(shè)計(jì)企業(yè)總體上結(jié)構(gòu)合理，適應(yīng)市場(chǎng)需求，創(chuàng)新能力較強(qiáng)，能夠持續(xù)健康發(fā)展，對(duì)上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)較大。

（四）創(chuàng)意設(shè)計(jì)類活動(dòng)豐富多彩。近年來(lái)由政府、行業(yè)組織舉辦的設(shè)計(jì)之都活動(dòng)周、上海設(shè)計(jì)地圖發(fā)布、上海國(guó)際時(shí)裝周、設(shè)計(jì)之都年度品牌獎(jiǎng)、格拉茲上海設(shè)計(jì)之都展、法國(guó)聯(lián)合國(guó)教科文組織總部“魅力上?！?、美國(guó)紐約“創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)話”等活動(dòng)；參加法蘭克福家居展、倫敦設(shè)計(jì)節(jié)等國(guó)際展會(huì)；聯(lián)合國(guó)教科文組織“創(chuàng)意城市”（上海）推進(jìn)工作辦公室與意大利佛羅倫薩市政府共同建設(shè)“上海佛羅倫薩—中意設(shè)計(jì)交流中心”等活動(dòng)和相關(guān)工作，激活了上海設(shè)計(jì)市場(chǎng)，增加了上海設(shè)計(jì)在世界的知名度。

（五）政策環(huán)境日益完善。上海認(rèn)真貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕10號(hào)）等國(guó)家關(guān)于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一系列文件精神，發(fā)布《上海市人民政府關(guān)于貫徹〈國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)〉的實(shí)施意見(jiàn)》、中共上海市委上海市人民政府印發(fā)＜關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)〉的通知》（滬委發(fā)〔2017〕33號(hào)）、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)《促進(jìn)上海創(chuàng)意與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》（滬經(jīng)信都〔2018〕339號(hào)），完成《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類目錄》修訂，發(fā)布《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊缺人才開(kāi)發(fā)目錄》，制定《上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政扶持資金實(shí)施辦法》，每年資助一批文創(chuàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。各區(qū)也制定了一批設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)扶持政策，極大推動(dòng)了本市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

二、上海設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題

（一）市場(chǎng)需求有待培育。目前消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知水平有限。換而言之，不是設(shè)計(jì)沒(méi)有創(chuàng)新和價(jià)值，而是少有消費(fèi)者和企業(yè)愿意為設(shè)計(jì)買(mǎi)單，加之設(shè)計(jì)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的不確定性，久而久之設(shè)計(jì)作為一種對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的消費(fèi)觀則被社會(huì)所淡漠。這也是設(shè)計(jì)無(wú)法產(chǎn)業(yè)化的重要原因。

（二）設(shè)計(jì)價(jià)格體系紊亂。上海設(shè)計(jì)公司眾多，且集中度相當(dāng)?shù)?。無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，造成設(shè)計(jì)服務(wù)價(jià)格的紊亂。由于市場(chǎng)的不成熟，客戶無(wú)法對(duì)設(shè)計(jì)的專業(yè)水準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)判，最終他們的決策依據(jù)建立在價(jià)格上。不成熟的設(shè)計(jì)市場(chǎng)存在著逆向選擇現(xiàn)象。

（三）缺乏高端設(shè)計(jì)人才。盡管，目前上海設(shè)計(jì)從業(yè)人員與日俱增，但是真正有較高水平的設(shè)計(jì)師相當(dāng)匿乏，設(shè)計(jì)人才的結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還遠(yuǎn)不能夠適應(yīng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，人才供給的不均衡，阻礙了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）設(shè)計(jì)公司管理水準(zhǔn)普遍較低。設(shè)計(jì)公司的管理層，大多為設(shè)計(jì)師在具備足夠的客戶資源后，單獨(dú)成立設(shè)計(jì)公司。而這些設(shè)計(jì)師出身的管理層很少專門(mén)去補(bǔ)充管理的知識(shí)，常常是按照設(shè)計(jì)師的思維來(lái)管理公司。設(shè)計(jì)師的思維是天馬行空，不求規(guī)律，而在管理上，采用這種思維，絕對(duì)是大忌。因此，普遍來(lái)說(shuō)，管理水準(zhǔn)低下，公司也很難獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、上海設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策

（一）完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。要健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律、法規(guī)，促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法與時(shí)俱進(jìn)；進(jìn)一步擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍，更加重視計(jì)算機(jī)軟件、設(shè)計(jì)版權(quán)、商業(yè)秘密等新興領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；加大宣傳，全民動(dòng)員，培養(yǎng)公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)；要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊剽竊、抄襲的現(xiàn)象。

（二）科學(xué)培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才。必須通過(guò)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的方式，來(lái)培養(yǎng)真正適合設(shè)計(jì)企業(yè)的實(shí)用型人才。要建立起系統(tǒng)完善的設(shè)計(jì)人才教育體系，加強(qiáng)學(xué)校創(chuàng)意設(shè)計(jì)師資隊(duì)伍的提升，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)企業(yè)與院校的合作，讓更多的科研院校教授、專家，深入企業(yè)擔(dān)任指導(dǎo)顧問(wèn)，這可以幫助企業(yè)迅速及時(shí)獲得相關(guān)領(lǐng)域的最新技術(shù)知識(shí)，帶動(dòng)企業(yè)設(shè)計(jì)人才的快速成長(zhǎng)。

（三）加大平臺(tái)建設(shè)，建立設(shè)計(jì)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、社會(huì)組織、社會(huì)學(xué)家、人類學(xué)家、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、媒體、消費(fèi)者等這些設(shè)計(jì)創(chuàng)新的診釋者要通過(guò)一定組織和平臺(tái)構(gòu)成設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)，一方面能幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)到社會(huì)文化的發(fā)展趨勢(shì)，從而發(fā)掘出潛在的市場(chǎng)需求;另一方面能幫助企業(yè)獲得更多產(chǎn)品解決方案領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)功能的創(chuàng)造性組合。因此，加大設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、建立設(shè)計(jì)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是推動(dòng)上海設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的有力舉措。

（四）優(yōu)化設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。從設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程分析，上海設(shè)計(jì)行業(yè)正處于規(guī)?；l(fā)展階段。隨著設(shè)計(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的影響愈加明顯，打造有益于設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的環(huán)境十分重要。一是完善政策環(huán)境。設(shè)計(jì)行業(yè)的政策環(huán)境包括設(shè)計(jì)扶持政策、設(shè)計(jì)推廣政策、設(shè)計(jì)公共服務(wù)政策等，要打造科學(xué)、合理的政策環(huán)境，在政策層面推動(dòng)上海設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；二是優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，如建設(shè)設(shè)計(jì)成果交易平臺(tái)，建立設(shè)計(jì)企業(yè)與應(yīng)用企業(yè)間互動(dòng)、合作的渠道，從而大大提高設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)設(shè)計(jì)成果的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。

四、結(jié)論

如果上海是一個(gè)“碼頭”，所謂碼頭即“走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的必經(jīng)之地，當(dāng)中的杠桿就是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。上海設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展較快，但在增強(qiáng)科技含量、發(fā)揮資本優(yōu)勢(shì)、借助信息技術(shù)、服務(wù)制造業(yè)和城市建設(shè)方面仍有巨大的潛力。我們要借著上?！八膫€(gè)中心"、“四大品牌”建設(shè)的大好時(shí)機(jī)，時(shí)不我待，齊心協(xié)力，全面推動(dòng)上海設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在服務(wù)上海城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也引領(lǐng)全國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，并更好地服務(wù)全國(guó)的經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)。