孫婧雯

關(guān)鍵詞：A級景區(qū)村莊;分類;集群化;鄉(xiāng)村旅游;湯溪鎮(zhèn)

基金項目：浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新暨新苗人才計劃項目（編號：2018R404063）

中圖分類號：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B

收錄日期：2019年3月19日

當(dāng)前，快節(jié)奏、高負(fù)荷的生活壓力使越來越多的城市居民節(jié)假日選擇鄉(xiāng)村地區(qū)，尋求一種放松、休閑、安逸的輕度假、慢生活旅行體驗(yàn)，這些都為鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了前所未有的契機(jī)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程的資源利用、產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)施建設(shè)等也同樣存在諸多亟待解決的問題。因此，研究當(dāng)下鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分重要。

在國家政策支持、市場需求引導(dǎo)背景下，各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼。浙江省積極推進(jìn)萬村景區(qū)化建設(shè)，目標(biāo)于2020年建設(shè)1萬個A級景區(qū)村莊。在《浙江省A級景區(qū)村莊服務(wù)與管理指南》中定義A村是以村莊、社區(qū)及其村民或居民生產(chǎn)、生活范圍為核心，以自然景觀、田園風(fēng)光、建筑風(fēng)貌、歷史遺存、民俗文化、體驗(yàn)活動、特色產(chǎn)品為主要吸引物，有一定的公共服務(wù)設(shè)施及旅游配套服務(wù)的區(qū)域。從旅游交通、環(huán)境衛(wèi)生、基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)、特色活動與項目、綜合管理及游客滿意度調(diào)查評價六個部分對A級景區(qū)村莊進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量等級評價。浙江省各地市創(chuàng)建熱情高漲，蘭溪的芝堰古村、永康的顧盼塘里、桐廬的高涼亭村等都是杰出的代表。但隨著創(chuàng)建進(jìn)程的不斷推進(jìn)，面臨開發(fā)模式單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、資源浪費(fèi)效益低等問題，亟須挖掘地方特色，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展;加強(qiáng)村間協(xié)同帶動作用，實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展。

一、景區(qū)村莊集群化發(fā)展可行性分析

（一）鄉(xiāng)村豐富多元的旅游資源條件是集群化發(fā)展的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村地區(qū)不僅具有多樣的自然景觀、歷史遺存、建筑風(fēng)貌，豐富的民俗文化、農(nóng)事體驗(yàn)活動也是鄉(xiāng)村獨(dú)有的資源優(yōu)勢。集群化發(fā)展可以更好地實(shí)現(xiàn)資源的有效配置、合理利用，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)最大效益。

（二）鄉(xiāng)村社會根植性特點(diǎn)為集群化發(fā)展提供有利條件。20世紀(jì)初，費(fèi)孝通先生提出熟人社會的概念，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的社會關(guān)系網(wǎng)決定了鄉(xiāng)村易復(fù)制性，知識溢出更有益于技術(shù)、觀念等在村內(nèi)村間的傳播。另外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展都是根植于當(dāng)?shù)氐奈幕厣蜌v史背景，這些都為鄉(xiāng)村地區(qū)的集群化發(fā)展提供有利條件。

（三）鄉(xiāng)村旅游集群化態(tài)勢初顯并成為一種必然趨勢。地理空間集聚性是鄉(xiāng)村旅游集群化發(fā)展的一個表征。旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)間依托相互帶動作用，形成新的鄉(xiāng)村社會關(guān)系。這種空間集聚的特點(diǎn)在很多地區(qū)已經(jīng)初步顯現(xiàn)，金華市磐安北部包括尖山鎮(zhèn)、玉山鎮(zhèn)、胡宅鄉(xiāng)等在內(nèi)的上百個村，共六千多張床位，基本形成農(nóng)家樂集聚區(qū)。對地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)模發(fā)展、合作提升具有重要的作用。

二、案例區(qū)旅游資源現(xiàn)狀及綜合評價

金華市湯溪鎮(zhèn)，是有著五百多年歷史的文化古鎮(zhèn)，山清水秀，優(yōu)越的自然環(huán)境孕育出豐富的人文景觀，歷代名人輩出，沉淀深厚;經(jīng)過近幾年的開發(fā)建設(shè)，湯溪鎮(zhèn)漸漸成為一座有工貿(mào)旅游特色的小城鎮(zhèn)。鎮(zhèn)域調(diào)查面積共104.5平方千米，調(diào)查得到旅游資源單體101個，由7個主類，17個亞類，27個基本類型構(gòu)成，如表1所示。（表1）

湯溪鎮(zhèn)旅游資源單體數(shù)量最多的分別是FDA傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑（12個），以祠堂、大院、廳堂等古建筑為主。FAF建設(shè)工程與生產(chǎn)地（11個），以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地為主。ACI丹霞（10個），是金華市區(qū)丹霞地貌最典型、景觀觀賞性最好的區(qū)域。湯溪鎮(zhèn)是金華市區(qū)除城區(qū)和金華山之外旅游資源類型最豐富、高等級旅游資源最多的區(qū)域，因此也是金華市區(qū)旅游資源豐度最高的區(qū)域之一，四級和三級旅游資源達(dá)到36處。尤其有湯溪鎮(zhèn)區(qū)、寺平古村、九峰山高等級旅游資源集合區(qū)，成為金華市城區(qū)之外旅游業(yè)最具優(yōu)勢的區(qū)域，但仍存在一些問題亟待解決。

（一）旅游資源數(shù)量豐富，但分布相對分散。湯溪鎮(zhèn)調(diào)查面積104.5平方千米，旅游資源單體共101個，旅游資源數(shù)量較為豐富，特別是古建類（包括祭拜場館類、景觀建筑類、特色社區(qū)類等），旅游資源更為豐富近40個，約占旅游資源總數(shù)的40%。但是除了寺平古村落分布相對集中，集中了8幢古建筑和附屬建筑外，其他資源分布都相對分散，有些雖具有較高的歷史價值，卻因分布分散而不具有旅游開發(fā)價值。

（二）旅游資源等級高，但文化遺存不豐富。金華市湯溪鎮(zhèn)部分旅游資源等級較高，如菩提達(dá)摩祖師、李漁、豐子愷等歷史人物具有很高的知名度。但是由于這些名人在湯溪的文化遺存不多，將此類資源進(jìn)行旅游開發(fā)變得十分困難，也很難制作出較有吸引力的旅游產(chǎn)品。

（三）旅游資源規(guī)模較大，但與周邊地區(qū)同質(zhì)性強(qiáng)。案例區(qū)存在一些體量規(guī)模較大的旅游資源，但是由于與周邊地區(qū)同質(zhì)性過強(qiáng)而難于開發(fā)。如湯溪城隍廟有江南第一廟之稱，九峰山是典型的丹霞地貌，景色美輪美奐，但是這些旅游資源與周邊地區(qū)旅游資源同質(zhì)性較強(qiáng)，吸引力不足從而阻礙了其開發(fā)進(jìn)程。

三、A級景區(qū)村莊五種發(fā)展類型

通過分析案例區(qū)資源分布、市場條件等因素，總結(jié)出景區(qū)村莊以下五種發(fā)展類型：

（一）資源依托型。依托村莊優(yōu)越的資源基礎(chǔ)條件，以欣賞古村落風(fēng)貌和獨(dú)特建筑技藝為特點(diǎn)，可致力于發(fā)展特色產(chǎn)品加工業(yè)及觀光體驗(yàn)項目等。如寺平古村、下伊、下新宅等村。

（二）文化依托型。依托村莊獨(dú)特主題文化及民俗風(fēng)情等條件，以國家級歷史文化名村、國家傳統(tǒng)村落、省級歷史文化名村、省級傳統(tǒng)村落為主體，綜合展示農(nóng)耕文化，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等開展獨(dú)特人文氣息的旅游活動項目，為游客提供特色餐飲、文化體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)服務(wù)。如上境古村、鴿塢塔村等。

（三）環(huán)境依托型。依托村莊優(yōu)美的自然景觀、山水風(fēng)光及環(huán)境特色，可致力于開發(fā)旅居養(yǎng)老產(chǎn)品和休閑度假等旅游產(chǎn)品。如節(jié)義村等。

（四）產(chǎn)業(yè)依托型。主要依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地、科技產(chǎn)業(yè)園、生態(tài)農(nóng)園等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)或休閑采摘景區(qū)村莊，滿足游客觀光、采摘、體驗(yàn)等需要。如牛橋村、瀛洲村、石羊村、上葉、橫山頭等村。

（五）景區(qū)依托型。依托鄰近的景區(qū)景點(diǎn)資源優(yōu)勢及市場優(yōu)勢等影響力及輻射帶動作用吸引游客，拓寬市場，為景區(qū)補(bǔ)充提供特色餐飲、民宿等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，提升鄰近景點(diǎn)承載力的同時豐富村莊業(yè)態(tài)，促進(jìn)村莊旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。如巖下村。

四、A級景區(qū)村莊集群化發(fā)展對策

村莊集群化發(fā)展一般滿足兩個基本條件：一是空間集聚性;二是產(chǎn)業(yè)間相互協(xié)作關(guān)系。集群化發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、塑造區(qū)域品牌、激勵創(chuàng)新發(fā)展，從而提升綜合競爭力。湯溪鎮(zhèn)旅游資源密集區(qū)包括三個區(qū)域：一是巖下村，以九峰山為代表，有16處旅游資源，以丹霞地貌為背景，集中了宗教寺廟、歷史文化等多種資源;二是湯溪鎮(zhèn)，這里是原湯溪縣所在地，歷史文化資源豐厚;三是寺平古村及其周邊，有旅游資源7處，已成為金華市區(qū)西部旅游業(yè)的高地。對于景區(qū)村莊集群化發(fā)展的具體策略，建議從旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施一體化、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高度融合、本地居民與游客共同參與三個方面展開。

（一）旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施一體化。景區(qū)的旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施主要包括游客中心、旅游廁所、標(biāo)識系統(tǒng)、特色商鋪等，一體化建設(shè)即打破村莊原有的“小而全”的發(fā)展格局，村與村之間統(tǒng)籌謀劃、聯(lián)動建設(shè)。例如，考慮到村莊面積、資源、資金有限，仍需配備一定規(guī)模、等級的游客中心不免會造成資源浪費(fèi)，建議集群村莊之間共同打造有文化特色、設(shè)施齊全、方便實(shí)用的游客中心。景區(qū)村莊標(biāo)識系統(tǒng)統(tǒng)一設(shè)計制作，可以有效規(guī)避單獨(dú)創(chuàng)建中的設(shè)計難、成本高、不規(guī)范等問題;設(shè)置村間標(biāo)識系統(tǒng)，充分發(fā)揮集群村之間的相互聯(lián)結(jié)、帶動作用。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高度融合。加強(qiáng)景區(qū)村莊中旅游產(chǎn)業(yè)吃、住、行、游、購、娛之間的聯(lián)系和合作，包括特色產(chǎn)品設(shè)計、加工、制作等，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

（三）本地居民與游客共同參與。未來鄉(xiāng)村不只是農(nóng)民的村莊，也是市民的村莊。游客來到鄉(xiāng)村，不僅可以因?yàn)橐惶幘?、一條巷，也可以因?yàn)橐婚g民宿、一道菜、一個人。景區(qū)村莊的可持續(xù)發(fā)展離不開本地居民和外來游客的共同參與，維持良好的主客互動也是村莊集群化發(fā)展的必要條件。

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