王錦楠

摘? 要：微時(shí)代是以微信、微博為主的微媒介進(jìn)行信息傳播的時(shí)代。本文采用文獻(xiàn)研究法和邏輯分析法，對(duì)微時(shí)代現(xiàn)象進(jìn)行探討，結(jié)合馬拉松賽事在我國(guó)的發(fā)展和自身信息多元化、時(shí)效性的特點(diǎn)，分析總結(jié)了馬拉松賽事傳播在微時(shí)代背景下出現(xiàn)新的特點(diǎn)：便捷性、即時(shí)性、互動(dòng)性和碎片化。并對(duì)馬拉松賽事在微時(shí)代環(huán)境下的蓬勃發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代? 馬拉松? 賽事傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）02（a）-0246-02

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對(duì)自身健康要求與日俱增，越來(lái)越多的人開(kāi)始參與到體育運(yùn)動(dòng)中。馬拉松因其經(jīng)濟(jì)、便捷的特點(diǎn)，深受人們的喜愛(ài)，同時(shí)，伴隨多項(xiàng)政策的出臺(tái)和實(shí)施，有力推進(jìn)了馬拉松賽事的發(fā)展。賽事傳播是賽事發(fā)展的重要部分，通過(guò)對(duì)馬拉松賽事在微時(shí)代環(huán)境下傳播特點(diǎn)的總結(jié)梳理，對(duì)馬拉松賽事的發(fā)展具有實(shí)質(zhì)性的作用和意義。

1? 微時(shí)代的概念

目前，微時(shí)代沒(méi)有統(tǒng)一界定。在微博、微信和微商快速發(fā)展起來(lái)，逐漸影響到人們的生活開(kāi)始，微時(shí)代就來(lái)臨了。微時(shí)代是傳統(tǒng)傳媒的相反面，在紙質(zhì)傳媒業(yè)越來(lái)越衰退的情況下，信息化技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)為國(guó)家和人民帶來(lái)了新的信息傳播和瀏覽方式，微時(shí)代是應(yīng)運(yùn)而生的。微時(shí)代是由微信息為內(nèi)容，微媒體為渠道，微社區(qū)為空間形成的新型網(wǎng)絡(luò)空間。微時(shí)代環(huán)境下的個(gè)體作為被新媒體和新技術(shù)賦權(quán)的對(duì)象，擁有了自主發(fā)表觀點(diǎn)以及對(duì)社會(huì)事件評(píng)價(jià)的權(quán)利。同時(shí)個(gè)體可以通過(guò)微媒體的傳播進(jìn)行價(jià)值觀的交流和碰撞，拉近彼此間的物理距離，實(shí)現(xiàn)信息的共享和交換，從而創(chuàng)造新的價(jià)值帶來(lái)社會(huì)的變革。這也印證了麥克盧漢的觀點(diǎn)，任何媒介對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的。

微時(shí)代對(duì)賽事傳播而言，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒介形態(tài)的出現(xiàn)打破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了體育賽事實(shí)時(shí)傳播，解決了傳統(tǒng)媒體單向傳播的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了信息的互動(dòng)和交流，為信息提供了一個(gè)更加龐大的交換平臺(tái)。微信、微博成為微時(shí)代主要的社交和傳播途徑。

2? 馬拉松賽事的發(fā)展

1981年，我國(guó)舉辦了首屆城市馬拉松賽事，僅有82名運(yùn)動(dòng)員，且參賽人員主要是國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)馬拉松選手。2010年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展，多種類(lèi)型路跑賽事在全國(guó)大小城市迅速涌現(xiàn)。報(bào)名人數(shù)呈現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2017年參賽人數(shù)達(dá)498萬(wàn)人次，在2018年北京馬拉松中，報(bào)名人數(shù)突破了11萬(wàn)，A類(lèi)選手中簽率創(chuàng)下歷史新低。

馬拉松賽事的高速發(fā)展，不僅得益于政策的頒布和國(guó)民健康意識(shí)的提高，更得益于網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。伴隨著智能手機(jī)和社交軟件的高度普及，馬拉松賽事?lián)碛辛烁叨鹊拈_(kāi)發(fā)和傳播的土壤，從2011年僅注冊(cè)22場(chǎng)賽事，到2017年，全國(guó)共舉辦馬拉松賽事1102場(chǎng)，其中中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的賽事數(shù)量為256場(chǎng)，A類(lèi)賽事223場(chǎng)，B類(lèi)賽事33場(chǎng)，7年間賽事總數(shù)翻了50倍之多。同時(shí)，賽事種類(lèi)也在微時(shí)代環(huán)境下被充分開(kāi)發(fā)，主要體現(xiàn)在體育項(xiàng)目娛樂(lè)性的開(kāi)發(fā)，除馬拉松傳統(tǒng)項(xiàng)目全程、半程和10km三種賽事，迷你馬拉松、親子馬拉松等特色馬拉松項(xiàng)目，也越來(lái)越受到廣大跑者的喜愛(ài)。

3? 馬拉松賽事傳播的特點(diǎn)

3.1 賽事信息的時(shí)效性和多元化

馬拉松賽事發(fā)生在特定的時(shí)間和地點(diǎn)，但其結(jié)果是無(wú)法預(yù)測(cè)的。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，運(yùn)動(dòng)員身體素質(zhì)和訓(xùn)練方法的不斷提高，運(yùn)動(dòng)員之間的競(jìng)技水平逐漸拉近，使得比賽結(jié)果充滿了不確定性。只有在第一名沖過(guò)終點(diǎn)時(shí)，比賽結(jié)果才變得清晰明了。而人們往往想在第一時(shí)間知道賽事的結(jié)果，這要求了各類(lèi)媒體要把握信息的時(shí)效性，在第一時(shí)間將賽事的相關(guān)信息傳播給大眾。

除賽事結(jié)果外，馬拉松賽事還包括報(bào)名信息、參賽概況等賽事信息、以及賽事舉辦地的自然人文風(fēng)情、賽事歷史文化、體育比賽精神等文化信息和體育明星、賽場(chǎng)花絮等娛樂(lè)信息。這些豐富多樣的內(nèi)容構(gòu)成了一場(chǎng)完整的馬拉松賽事，也是人們想要了解的。如何能夠獲取更多賽事信息，成為了大眾普遍的需求。

3.2 賽事的參與性和參賽者的長(zhǎng)期性

馬拉松作為一項(xiàng)實(shí)踐體育運(yùn)動(dòng)，因其參與門(mén)檻低、場(chǎng)地要求低、經(jīng)費(fèi)投入少吸引了眾多體育愛(ài)好者的參與。作為賽事的參與者，需要對(duì)比賽注意事項(xiàng)和健康知識(shí)等進(jìn)行更專(zhuān)業(yè)的了解，在平時(shí)的訓(xùn)練中也需要得到正確方法的指導(dǎo)以及長(zhǎng)期的練習(xí)才能更好地完成賽事。這需要人們通過(guò)各種渠道來(lái)獲取相關(guān)信息，滿足自己的需求。

同時(shí)，由于馬拉松運(yùn)動(dòng)技巧弱，參與者的年齡不會(huì)受到較大限制，馬拉松愛(ài)好者可長(zhǎng)期參加馬拉松賽事，使得賽事培養(yǎng)了大批的忠實(shí)參賽者。但忠實(shí)參賽者群體要求馬拉松賽事的創(chuàng)新性，無(wú)論是賽事本身還是傳播方式只有不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意，才能吸引參賽者的長(zhǎng)期參與。

4? 馬拉松賽事在微時(shí)代下的傳播特點(diǎn)

4.1 便捷性

信息傳播媒介的多元化發(fā)展實(shí)現(xiàn)了在一個(gè)移動(dòng)終端多平臺(tái)的融合。任何人僅用手機(jī)就可以通過(guò)各種渠道隨時(shí)隨地接受賽事直播和信息，同時(shí)可直接通過(guò)所在平臺(tái)與社交平臺(tái)進(jìn)行切換，隨時(shí)發(fā)布自己的看法，使信息傳播更高效。對(duì)賽事主辦方而言，新媒體能將圖片、視頻、文本等迅速融為一體，實(shí)現(xiàn)在不同平臺(tái)上呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)換，及時(shí)更新賽事?tīng)顩r，滿足體育受眾的需求。同時(shí)，與傳統(tǒng)公布成績(jī)不同，微時(shí)代下，參賽選手只需要在賽事官方公眾號(hào)中輸入自己的參賽號(hào)碼，即能獲得自己的成績(jī)，同時(shí)還能獲得屬于自己的賽事照片。極大程度地為參賽者提供了便利，使其參賽體驗(yàn)感極佳，滿足了賽事信息時(shí)效性的要求。

4.2 即時(shí)性

馬拉松賽事傳播大多結(jié)合賽事舉辦和周邊活動(dòng)等進(jìn)行，即時(shí)性強(qiáng)的媒體選擇可以滿足賽事情況的迅速發(fā)布，為實(shí)時(shí)關(guān)注賽事動(dòng)向的受眾提供服務(wù)。除信息的即時(shí)傳播外，微信群作為微信的主要功能之一，在馬拉松賽事中也凸顯了即時(shí)性功能。加入微信群必須要得到邀請(qǐng)或許可，通常群內(nèi)成員會(huì)具有某一共同屬性，這使得信息的傳遞更精細(xì)，更具個(gè)性化特質(zhì)。在賽事舉辦時(shí)，參賽者會(huì)因?yàn)閰⑴c賽事的需求而臨時(shí)組建的群體，一些參賽信息可以通過(guò)特殊微信群進(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)，而在臨時(shí)群體失去共同意義后，微信群就被解散，這種即時(shí)性實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)傳播，節(jié)省了傳播成本，也逐漸培養(yǎng)了參賽者對(duì)馬拉松賽事的忠誠(chéng)度。

4.3 碎片化

傳統(tǒng)媒體的媒介特征更適用于傳播專(zhuān)業(yè)性的賽事新聞，馬拉松運(yùn)動(dòng)屬于實(shí)踐體育，其賽事本身重在為參與者提供服務(wù)，以及參與者自身的參與感受，而不是賽事本身的內(nèi)容。因此微博、微信等碎片化傳播和休閑傳播的特性，更適合馬拉松賽事的傳播需求。在UGC和PGC的生產(chǎn)模式下，馬拉松賽事從信息內(nèi)容的自身價(jià)值出發(fā)，以參與者或社群的需求為依托，讓賽事以精彩的細(xì)節(jié)或片段呈現(xiàn)。

4.4 互動(dòng)性

微時(shí)代與傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體單向傳播模式無(wú)法接受到受眾的反饋，而微媒體實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體、受眾與受眾之間的互動(dòng)，使得傳播效果有了質(zhì)的飛越。例如在微博中，關(guān)注賽事官方微博的人群大多是賽事參與者，參與者可以在馬拉松賽事主辦方的微博下評(píng)論表達(dá)自己的意見(jiàn)，可以發(fā)起微博話題進(jìn)行討論，實(shí)現(xiàn)賽事信息裂變式傳播，同時(shí)，讓所有的人以平等的身份交流，并對(duì)同一話題進(jìn)行討論，實(shí)現(xiàn)了信息傳播價(jià)值的最大化。此外，官方微博還與體育界的大V進(jìn)行微博轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，增加了傳播力度和熱度。

5? 建議

5.1 保持當(dāng)前優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮微時(shí)代價(jià)值

微時(shí)代環(huán)境對(duì)馬拉松賽事的發(fā)展和推廣有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。賽事主辦方應(yīng)增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，加大與應(yīng)用軟件或社交平臺(tái)的合作力度，充分利用微信、微博等傳播媒介，把握微時(shí)代下信息傳播的特點(diǎn)，在賽事傳播中做到全方位、多層次、多角度，使得體育賽事傳播現(xiàn)代化。受眾自身需加強(qiáng)媒介傳播意識(shí)，在分享中擴(kuò)大馬拉松賽事的影響力，讓馬拉松賽事中的精彩時(shí)刻傳播到更廣的范圍，促進(jìn)全民對(duì)體育和健康的關(guān)注。

5.2 加強(qiáng)跨媒體合作，共促賽事發(fā)展

新媒體應(yīng)當(dāng)有效地與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，采用傳統(tǒng)媒體豐富的資源平臺(tái)和體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)等，彌補(bǔ)自身在資源方面的缺陷。此外，傳統(tǒng)媒體還可以加強(qiáng)同微信、微博等平臺(tái)的合作，增強(qiáng)傳播效果的同時(shí)提升的信息的公信力，讓人們更便捷的獲取真實(shí)信息。傳統(tǒng)媒體和新媒體的緊密結(jié)合可以共同推動(dòng)我國(guó)馬拉松賽事向更大范圍，更深層次弘揚(yáng)和發(fā)展。

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