摘要：在社會(huì)不斷進(jìn)步的同時(shí)，人們的物質(zhì)生活水平得到了顯著的提升，對(duì)各類商品也提出了越來越高的要求。廣告是初步了解商品的主要途徑，也是宣傳商品的主要形式，報(bào)紙、電視、廣播等都屬于相對(duì)傳統(tǒng)的廣告形式。隨著新時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)廣告形式發(fā)展速度較快，受到了很多商家的重視。但是，在不斷提升廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)性的同時(shí)，需要設(shè)計(jì)師不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者帶來較好的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。本文將主要分析廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能、應(yīng)用與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá) 研究 探討

一、廣告設(shè)計(jì)者所傳達(dá)的視覺設(shè)計(jì)功能

在新時(shí)期背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，加入多元化素材，呈現(xiàn)出更加個(gè)性化的作品，以實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。設(shè)計(jì)師應(yīng)明確視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，朝著動(dòng)態(tài)化的方向前進(jìn)，在設(shè)計(jì)理念上也要考慮人們的想法以及可能出現(xiàn)的問題。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)廣告時(shí)應(yīng)結(jié)合人們的視覺感官，通過人們的視覺活動(dòng)傳達(dá)信息。

廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種直觀的傳達(dá)方式，主要利用圖形元素中適宜的顏色并賦予形象，傳達(dá)出視覺語(yǔ)言。圖形元素有利于激發(fā)人們的想象力，加強(qiáng)關(guān)注度，通過視覺符號(hào)為人們搭建溝通的橋梁，體現(xiàn)視覺藝術(shù)的魅力。設(shè)計(jì)廣告是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)，使大眾因?yàn)槭艿綇V告內(nèi)容的影響而對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生不同的理念。圖像元素在設(shè)計(jì)廣告時(shí)起到了至關(guān)重要的作用，可以直觀地反映出設(shè)計(jì)師的情感與圖形空間。設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告是廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的主要責(zé)任，將抽象化的信息以及事物存在的客觀性重新整理，以更加簡(jiǎn)潔的方式表現(xiàn)出來，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告時(shí)，更注重情感的傳遞，需要表達(dá)出廣告的核心內(nèi)容，展現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性。[1]因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)從大眾需求出發(fā)，明確創(chuàng)意內(nèi)容，將產(chǎn)品的精髓展現(xiàn)出來，使群眾產(chǎn)生共鳴，以充分了解設(shè)計(jì)師所表達(dá)的內(nèi)容。

二、新時(shí)期背景下廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思考

（一）借助科技手段與新媒體實(shí)現(xiàn)廣告視覺傳達(dá)的沖擊力

廣告實(shí)現(xiàn)視覺沖擊的方式有很多種，借助媒體也體現(xiàn)出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。廣告標(biāo)志主要體現(xiàn)了視覺傳達(dá)效果以及所表達(dá)的創(chuàng)意這兩方面。要想提升廣告內(nèi)容的視覺沖擊力需要廣告設(shè)計(jì)者具有創(chuàng)意，并將新媒體與科技手段進(jìn)行結(jié)合。伴隨著新時(shí)代的來臨，新媒體與科技手段在各行各業(yè)中都有所應(yīng)用，在新媒體與信息技術(shù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，存在著較高的影響力，廣告設(shè)計(jì)者也擁有了更加廣泛的設(shè)計(jì)空間。在設(shè)計(jì)中應(yīng)合理應(yīng)用相關(guān)素材，打造出具有現(xiàn)代感的廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，豐富廣告內(nèi)容，使所設(shè)計(jì)的主題更加鮮活生動(dòng)，為消費(fèi)者提供視覺以及觸覺等方面的體驗(yàn)。運(yùn)用數(shù)字媒體與計(jì)算機(jī)等科技手段可以獲取更加精準(zhǔn)的廣告視覺傳達(dá)效果。[2]合理運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件，不僅提升設(shè)計(jì)速度，更能體現(xiàn)出精準(zhǔn)的廣告效果。

（二）不斷創(chuàng)新廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，表達(dá)新穎的創(chuàng)意與風(fēng)格

在設(shè)計(jì)廣告的過程中，對(duì)日常生活的放大化是廣告設(shè)計(jì)者之前所傳達(dá)的理念，主要將事物的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出來，吸引消費(fèi)者的注意力，使其對(duì)作品內(nèi)容記憶更加深刻。傳統(tǒng)的廣告往往與事物的客觀性脫軌，更注重事物的表面。若長(zhǎng)時(shí)間維持這一種方式很容易使大眾產(chǎn)生審美疲勞，無法將廣告的功能充分發(fā)揮出來。這就需要廣告設(shè)計(jì)者不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，有自己想要表達(dá)的創(chuàng)意與風(fēng)格。[3]在設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)拓展廣告的空間，使其更具有層次感。通過多種形式的結(jié)合可以為消費(fèi)者帶來不一樣的視覺感官，設(shè)計(jì)師應(yīng)明確消費(fèi)者的需求，從生活中尋找趣味性的內(nèi)容吸引消費(fèi)者的注意力。

（三）堅(jiān)持人性化的設(shè)計(jì)理念，推動(dòng)廣告視覺傳達(dá)的發(fā)展

廣告視覺傳達(dá)的對(duì)象是消費(fèi)者，消費(fèi)者是社會(huì)發(fā)展的主體。因此，廣告設(shè)計(jì)者在提升消費(fèi)水平的同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)人們生活狀態(tài)與生存環(huán)境的關(guān)注，不斷創(chuàng)新廣告視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念，朝著綜合化的方向發(fā)展，在針對(duì)消費(fèi)者展示產(chǎn)品信息時(shí)，也會(huì)根據(jù)對(duì)廣告視覺傳達(dá)內(nèi)容的變化進(jìn)行更新，明確消費(fèi)者的心理變化，將廣告視覺傳達(dá)方式進(jìn)行合理調(diào)整。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)對(duì)社會(huì)的發(fā)展有著充分的了解，站在消費(fèi)者的角度看待廣告設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出人性化的廣告內(nèi)容，不斷更新設(shè)計(jì)方式。目前，廣告信息已經(jīng)非常普遍，需要通過簡(jiǎn)潔有力的廣告視覺傳達(dá)方式進(jìn)行傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在設(shè)計(jì)廣告視覺傳達(dá)內(nèi)容時(shí)，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)傳達(dá)功能性的視覺設(shè)計(jì)，堅(jiān)持人性化的設(shè)計(jì)理念，并不斷創(chuàng)新，使廣告視覺傳達(dá)更有沖擊力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張山林，趙凌宇. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維研究——評(píng)《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表達(dá)》[J]. 新聞與寫作，2018（03）.

[2]龔延恒.探討手繪表現(xiàn)與攝影技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 科教導(dǎo)刊（電子版），2016（27）.

[3]劉淼，周晶，劉超，等.淺析新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)——評(píng)《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐》[J]. 新聞戰(zhàn)線，2017（12）.

（作者簡(jiǎn)介：趙新成，男，本科，沈陽(yáng)工學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）