趙博

【摘要】 本文探討了我國當前的IPTV發(fā)展模式，通過與國外的成熟經驗對比，尋求一種適合我國行業(yè)情況的可行方案，對業(yè)務的促進和產業(yè)的健康都能夠起到一定的指導意義。

【關鍵詞】IPTV 發(fā)展模式 探討

一、IPTV簡介

Intemet Protocol Television.簡稱IPTV，國內一般直接翻譯為交互式網絡電視。這是一種應用了互聯(lián)網技術、多媒體技術和通訊技術的寬帶有線網絡，主要受眾是家庭用戶[1]。國外成熟的應用模式已經可以向用戶穩(wěn)定的提供包括數(shù)字電視、智能監(jiān)控等在內的多種交互式服務。我國的IPTV服務在2006年之前比較混亂，然后由于政策和技術的提升，現(xiàn)在已經逐漸的形成規(guī)模。但按照目前的形勢來看，IPTV受到以安卓智能機頂盒為代表的網絡媒體服務軟硬件的沖擊較大，加上之前它的定位只是傳統(tǒng)電視業(yè)務的補充和軟性延伸，客戶需求本來就不是很大，短時間內不可能全面動搖現(xiàn)有電視行業(yè)的基本格局。國內的IPTV的發(fā)展充滿了機遇，但是挑戰(zhàn)更大，如何讓這種新的傳播力量和便利的技術更好的服務于大眾，是我們所掩蓋關注和予以解決的[2]。

二、我國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀

國內IPTV起步較晚，而且由于政策的變動，曾經在2010年還遭到廣電總局（41號文）的封殺。一直到2012年6月廣電總局下發(fā)的43號文才明確確立了廣電系統(tǒng)對IPTV的主導權和確定了二級播控平臺體系。伺候，我國IPTV服務才正式確立。在2011年，我國的IPTV用戶數(shù)超越發(fā)過，成為世界第一。根據調查數(shù)據顯示，我國IPTV產業(yè)截止到2012年末，用戶總數(shù)已經達到2320萬。按照這個數(shù)據來看，中國的IPTV用戶已達到全球1/4。值得注意的是，亞洲國家如中國、日本和韓國是全球IPTV用戶數(shù)量的主要增長點所在，2012年歐洲國家的IPTVe用戶數(shù)在持續(xù)下降。目前隨著政策支持力度的加大，預計未來五年內IPTV將進入快速擴張期[3]。

隨著通信技術的不斷發(fā)展，在廣電行政部門的主導和推動下，中國的IPTV集成播控平臺體系技術和服務平臺都日益完善，用戶規(guī)模和體驗都得等到了進一步的提升。隨著三網融合進入推廣階段，全國范圍內的IPTV播控平臺建設將按要求進行規(guī)范建設和對接。

三、當前模式面臨的問題

整體來看，雖然當前IPTV的發(fā)展速度低于人預期，但也在穩(wěn)步推進之中。目前的發(fā)展主要包括一下四方面的動力：

3.1播控平臺建設

作為IPTV集成播控總平臺的建設和運營方，中央電視臺通過技術改進，已經基本實現(xiàn)了節(jié)目編碼與播出控制、運營管理、安傘監(jiān)控等功能。

3.2政策支持

IPTV自從一開始運行就深受政策的影響，廣電部門和電信運營商的利益均衡需要政策的合理規(guī)劃，否則三網融合很難達到真正的服務于民。IPTV行業(yè)市場前景很大，需要政策的推進，使產業(yè)鏈逐漸完善。

3.3 業(yè)務運營

根據三網融合相關政策規(guī)定，廣電行業(yè)和電信行業(yè)在合作開展IPTV業(yè)務的過程中，在廣電系統(tǒng)內部逐漸形成了“統(tǒng)一體系、兩級架構”的播控體系，在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間形成了“廣電主導、共同合作”的運營模式，合理兼顧各級廣電機構以及廣電業(yè)與電信業(yè)的整體利益。

3.4 技術推動

經過幾年的發(fā)展，中國IPTV技術方面已經處于國際領先水平，并且充分結合我國的國情，在可控性和資源豐富方面已經不存在顯著問題。

四、當前問題的解決方案

IPTV的發(fā)展低于人們的預期，可以從以下四個方面進行分析，然后著手予以解決：

一是政策因素，這里主要是廣電與電信合作的問題。IPTV的主要障礙在政策成文之后，無法得到很有效的實施，是這二者的博弈結果，需要均衡雙方利益，才能推動產業(yè)發(fā)展。還有就是其中的跨區(qū)域經營的問題，需要各級部門的共同配合。

二是市場因素。與有線電視定位區(qū)分不顯著，造成市場差異性得不到大眾認可。

三是產業(yè)鏈因素，長期的疲軟造成產業(yè)鏈的散漫和觀望，市場需要一個強烈的信號刺激，才能得到配套廠商的支持。

四是技術和資源創(chuàng)新不足的問題。IPTV的突出特性：互動性、個性化等優(yōu)勢，現(xiàn)在已經別網絡應用和智能機頂盒等產品的創(chuàng)新所重創(chuàng)。要吸引用戶，資源的多樣化和技術的便利，同時價格的優(yōu)勢都是其中的關鍵因素。

五、結束語

本文分析了IPTV的發(fā)展模式和面臨的主要問題及相應的對策，目的是知道一種可行的方案，使得我國的IPTV產業(yè)能夠在技術進步和市場需求的刺激下，更快地推廣和發(fā)展。目前的形勢雖然不容樂觀，但是在市場競爭激烈程度逐漸加大的同時，IPTV憑借它的自身優(yōu)勢，如果能夠滿足用戶需求和資本市場的利好，還是有很大的市場前景的。

參考文獻[1]方雪琴.IPTV受眾消費行為研究[D].華中科技大學，2008[2]張琨.2013年IPTV產業(yè)盤點[J]衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2014，02：16-17[3]錢睿.多點互動立體布局-IPTV產業(yè)鏈的發(fā)展要素[J].視聽界，2014，02：68-72