王奇

摘要：本文對廣告中所用到的平面構成因素做了重點概述，同時分析了文字、圖像、色彩等視覺元素在廣告中的應用，有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告設計人員突破束縛，以全新的視角和觀點對廣告進行設計，以使廣告更加深入人心。

關鍵詞：平面元素;互聯(lián)網(wǎng);廣告設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）01-0091-02

平面構成元素是指點線面或由點線面所構成的基本圖形，在互聯(lián)網(wǎng)廣告設計中經(jīng)常應用到這些基本元素，在設計過程中需要根據(jù)廣告內容有選擇性的應用平面元素，使廣告能更加生動形象地呈現(xiàn)，給人以強烈的視覺沖擊。

1 平面構成運用于互聯(lián)網(wǎng)廣告設計的特點

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電子商務的發(fā)展，我國越來越多的市場活動由線下轉移到了線上，這也導致了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，因此，也催生了越來越多的線上廣告，即互聯(lián)網(wǎng)廣告。無論是線上廣告還是線下廣告，其目的只有一個，那就是吸引顧客去購買產品，提升產品銷量，樹立品牌效應。廣告質量的好壞在某種程度上會影響到產品銷量，一個好的廣告就需要在設計上標新立異，用富有創(chuàng)意的想法和生動形象的畫面來吸引消費者，提升其購買欲望。一個好的廣告還要針對目標群體進行定位，以結合其特點進行針對性設計。其中構成是近代造型中的一個重要概念，其主要合義在于將不同或者具有相同形態(tài)的單元組合成一個新的單元。平面構成的對象主要是自然形態(tài)、幾何形態(tài)以及抽象形態(tài)等，將富有抽象性和形式感的平面空間元素進行藝術創(chuàng)作，再現(xiàn)產品特色的同時，提高廣告的整體創(chuàng)作藝術美感。

廣告設計的過程中就要結合產品特點，遵循美的法則和規(guī)律進行畫面重構，發(fā)揮平面構成的基本功能，把握平面設計的基本設計原則，突出產品本身鮮明的個性，從而讓需要推廣的產品能夠在眾多的產品脫穎而出。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點就是在此基礎上根據(jù)目標群體做一個精準定位，使其畫面能充分抓住消費者的眼球，并將其在線上投放，以起到更好地促銷作用。廣告在設計過程中要注意畫面的層次感以及協(xié)調感，同時要突出設計重點，在畫面中也可以借助平面構成元素，以使其更具有開放性，改變了傳統(tǒng)平面設計中的制約性，更加具有現(xiàn)代化特色。

2 平面構成的點、線、面與互聯(lián)網(wǎng)廣告設計

平面構成作為藝術設計的重要分支，“結構自然，重構畫面”是平面構成中的重要方法，在平面構成中主要是運用點、線、面三個主要要素來構成整體的美感。平面構成中運用點線面來建立空間結構，并結合畫面結構特點，使其畫面結構更加協(xié)調，該構成元素在一定程度上也起到了修飾廣告畫面、裝飾廣告畫面的作用。點、線、面各有自身的特征，不同的組合方式也傳達了不同的內涵，點、線、面的搭配創(chuàng)造出了不同的風格和藝術效果，展現(xiàn)了產品不同的造型設計。

平面構成的最終目的在于通過現(xiàn)實環(huán)境的再創(chuàng)造，將現(xiàn)實與藝術緊密地結合在一起，在廣告設計中既要保持整體廣告可行性，同時還需要加強設計的藝術性，從而吸引更多的受眾群體。平面構成在廣告設計中的應用主要有以下特征：（1）在設計中，是否使用平面構成取決于設計師對畫面的設計，看其是否需要添加點線面等基本元素;（2）設計來源于生活，因此，在設計過程中，可以取材于生活中的案例，以激發(fā)創(chuàng)作靈感;（3）平面構成應用于廣告設計，是一個經(jīng)過思考和構造的創(chuàng)作過程，在此過程中，不斷對設計元素進行添加或修改，以使其最終達到標準為止;（4）平面構成的點、線、面是一種理性的活動，具有相對的自覺性和自發(fā)性以及意識創(chuàng)作性。在廣告設計中也可以應用其他視覺元素來提高廣告的效果，如圖片、文字、色彩等。

3 平面構成元素與互聯(lián)網(wǎng)廣告設計

點線面是最基本的構成元素，在廣告設計中可以將這些基本元素進行交叉使用，以使其更具有藝術氣息。最關鍵的是這些元素可以起到裝飾作用，使廣告的整個畫面更加協(xié)調，不至于給人以空洞的感覺，在廣告設計中還要讓其所要表現(xiàn)的主題更加鮮明，要注意主次分明，要使畫面富有層次感。下面對其應用做了具體分析。

3.1 平面構成與互聯(lián)網(wǎng)廣告設計的時代性

廣告的目的是引導消費者產生消費欲望，因此，廣告在設計過程中首先要符合消費者的心理特點，吸引消費者的目光，以使其產生購買的愿望。在廣告設計中，這就要求設計師緊跟時代的特點，在廣告設計中，結合社會變化的形式設計出更新穎、更符合產品特點的廣告，可以在畫面中引用一些平面元素，以使畫面更充實、更豐富。平面構成的主要含義就是把幾個不同或者具有相關性的單元形態(tài)按照一定的目的要求和形式規(guī)律組合成一個全新的形態(tài)。

在廣告畫面塑造中，設計師除了可以使用點線面，還可以運用色彩、文字、版式、內容等來吸引消費者的目光，這些元素或模塊的使用更能充實廣告畫面，使廣告更生動、更吸引人。在進行設計時，設計師也要結合互聯(lián)網(wǎng)的特點，將廣告的設計與互聯(lián)網(wǎng)結合起來，使其充分利用互聯(lián)網(wǎng)達到廣告?zhèn)鞑サ哪康??；ヂ?lián)網(wǎng)廣告一般比較新穎化、時代化、潮流化，因此，在該類廣告的設計中，要盡量貼合時代變化，不論是在廣告配色還是在廣告文字上面，都需要大膽的設計，需要前衛(wèi)的風格，這樣才能使廣告符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。

設計師在廣告設計中，除了使用點線面等平面元素，還可以借助其他形式來體現(xiàn)廣告特征，如色彩、文字等，但是最重要的是要結合產品特點對廣告進行設計。在設計前，就需要進行人群調查，結合產品特點，這樣更便于為接下來的設計確定一個主題，以方便進行后續(xù)設計;在設計過程中，設計師先要確立明確的主題，然后展開后續(xù)設計，在設計過程中，可以創(chuàng)造性的使用點、線、面來進行裝飾，以使其在視覺上豐富畫面，同時借助這些元素以起到活躍畫面的作用。點線面等元素的添加也要結合產品特色及畫面空間感，并不是所有的廣告作品都需要添加平面元素，而是要根據(jù)其廣告設計情況來決定。廣告平面元素的添加也要圍繞其主題展開，避免破壞整個廣告畫面的層次感，造成主次不清的情況。因此，要對廣告的構思進行深入研究，同時平面元素的添加也要結合時代特征，使廣告更符合當代社會發(fā)展的形式，以能引起觀眾的共鳴，這就需要在設計中收集大量的資料進行分析，并熟練掌握各種平面構成元素的特點及其使用。

3.2 平面構成與互聯(lián)網(wǎng)廣告設計的版式

廣告設計中排版至關重要，一個舒適的排版更便于觀眾加深印象，通俗地講，版式就是在廣告設計中，對廣告畫面內所用到的事物進行逐一擺放，使其畫面具有層次感，更加生動形象、更主次分明，同時也向廣告目標人群傳達一個信號，激發(fā)其購物愿望。排版中要注意將其中事物進行有序排列，使其主次清晰。常見的排版形式有左右對稱式、上中下式等，但是不論是哪種形式的排版，目的都只有一個，那就是利用廣告這種傳播媒介來吸引消費者進行購買。一個廣告是否成功，以其設計是否吸引人是主要影響因素之一，因此，在設計過程中，要使其版式、配色、文字等搭配更舒適，要提升其美感，這樣才能給人以深刻的印象。美也會影響到人們的購買欲望。因此，要使廣告的版式更加協(xié)調，更加統(tǒng)一。一個好的排版、好的設計能迅速提升人們對它的好感度，也能給人以深刻的視覺感受。所以需要加強對廣告畫面的設計，使整體結構更加協(xié)調，更加符合人們的審美，這就需要在畫面中調整畫面結構，將各個平面構成要素進行更合理的搭配。平面構成中點、線、面的要素呈現(xiàn)出來的視覺感受各不相同，廣告設計中版式點、線、面的元素便是圖形、文字等，把組成版式的基本單位歸納為點、線、面，由點、線、面的大小、色彩、方向、形狀、疏密等的不同產生變化，按照重復、近似、漸變、肌理等不同的構成形式形成不同的版式。在廣告設計中如果能將其版式進行合理的調整，則更有利于廣告的傳播。

3.3 平面構成與互聯(lián)網(wǎng)廣告設計中的傳統(tǒng)元素

廣告設計也是一種文化藝術，要想使我國的廣告藝術走向世界，需要更好地接納和學習外國文化，只有多學習不同的文化，并進行不同的思考，才能促進我國該藝術的發(fā)展。我國的廣告設計也要包合獨特的民族韻味，富含多樣化的民族特色，因此，可以引用我國悠久的民族文化，將其融入到民族文化中，以使其能具有我國的民族特色，使我國在該方面的設計更好地走向世界。在廣告設計中，可以充分融入我國的民俗特色文化，如我國傳統(tǒng)宗教藝術、傳統(tǒng)人文藝術、民間藝術、宮廷藝術等，使廣告作品有濃厚的中國特色，同時也能更好地傳承和發(fā)揚我國的傳統(tǒng)文化。但是在該設計過程中，需要將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代社會的時代特征相結合，以符合當代人的審美，這是關鍵點。平面構成是新時代的產物，它是在現(xiàn)代美學基礎上構建出來的，并可以應用于多個領域，同時拓展了藝術領域，給人以藝術設計上的啟迪。因此，在廣告設計中也可以應用傳統(tǒng)元素，使其更具中國特色，但是也要注意在應用平面元素的過程中使其符合當代人的審美，從而使廣告設計風格達到人們的審美需求，促使其發(fā)揮廣告的價值。

4 結語

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的發(fā)展，越來越多的人開始走線上營銷模式的發(fā)展道路，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放就是表現(xiàn)之一。隨著電子商務的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)來進行廣告宣傳更利于吸引消費者的目光，因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告設計中，要結合平面構成因素，對畫面的層次感和協(xié)調感以及構圖進行更合理的設計，使廣告發(fā)揮作用。點線面等構成因素的使用增添了畫面中的和諧之美，使構圖結構更加合理，同時還要注重其他因素的影響，如色彩、版式、構圖、文字等，每一方面都要與廣告主題相對應，以使廣告起到吸引消費者購買的目的。因此在廣告中，要對平面構成元素進行合理應用，使其產品特色更加鮮明，更加吸引消費者的目光，在廣告中也要注意結合廣告主題決定是否應用平面元素，以更好地保證畫面的協(xié)調之美。

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