李昊軒，張振東，黨傳奇，聶世軒

(鄭州大學(xué) 體育學(xué)院校本部，河南鄭州 450001)

隨著2008年北京奧運會成功落幕，人們對體育運動的重視和關(guān)注日益劇增，其社會需求日益增長，在此階段一大批體育健身的電視“真人秀”節(jié)目快速成長起來，如《奔跑吧，兄弟！》、《星跳水立方》、《來吧冠軍》，眾多熱門體育節(jié)目的熱播使體育綜藝迎來巔峰。《這！就是灌籃》熱播后，引起社會各界強(qiáng)烈反響，受到了廣泛人群的歡迎和喜愛，為體育運動的宣傳和發(fā)展起到了積極的正面作用。

1. 《這！就是灌籃》體育綜藝節(jié)目基本情況分析

《這! 就是灌籃》是由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓聯(lián)合出品推出的青春籃球競技原創(chuàng)體育綜藝節(jié)目，上線三周，播放量突破3.2億，實現(xiàn)口碑與收視雙豐收，成為現(xiàn)象級的體育綜藝節(jié)目。節(jié)目邀請過周杰倫、林書豪、郭艾倫、李易峰、易建聯(lián)等體育和娛樂明星參與，并擔(dān)任戰(zhàn)隊導(dǎo)師。邀請、選拔各個高校學(xué)生、籃球運動員和民間籃球高手、街球高手共同組成兩大陣營，節(jié)目分為半場3V3和1V1的淘汰制比賽，與正規(guī)比賽不同的是節(jié)目組自己制定創(chuàng)意有趣的比賽規(guī)則，使節(jié)目內(nèi)容具有觀賞性。

2. 《這！就是灌籃》體育綜藝節(jié)目對大眾體育的影響

2.1 展現(xiàn)體育熱血魅力，追求現(xiàn)代體育精神

如今體育已成為大眾生活的重要部分，越來越多的體育賽事涌現(xiàn)而出?！哆@！就是灌籃》以籃球為切入點，以籃球以介質(zhì)，向大眾傳遞籃球運動帶來的魅力。節(jié)目召集了來自全國各個地區(qū)、不同年齡、不同打法的籃球高手，觀眾既能在1V1比賽中感受選手熱血對抗，也能在3V3中感受到選手在隊伍之間的鼓勵與配合。節(jié)目著重突顯了籃球運動的魅力，是現(xiàn)代年輕人所追求的熱血、活力、年輕、永不言敗的精神塑造出的勵志體育競技綜藝節(jié)目，為廣大觀眾展現(xiàn)了青春陽光、積極向上的籃球運動精神。同時，在明星效應(yīng)的綜藝時代，體育明星和娛樂明星的地位和價值在節(jié)目里更為深度的展現(xiàn)，通過體育競技比賽所展現(xiàn)的頑強(qiáng)拼搏、永不言棄的態(tài)度，向大眾積極傳播了體育的正能量。

2.2 豐富大眾休閑生活，培養(yǎng)健身鍛煉意識

綜藝節(jié)目以娛樂性、休閑性和傳播性的本質(zhì)，通過新穎的節(jié)目內(nèi)容形式，開展創(chuàng)新模式，營造活躍氛圍，更易激發(fā)觀眾澎拜的熱血感，加深對體育、健身與大眾生活相關(guān)體育運動的重視，提高人們參與體育運動熱情，對健康體育觀念的形成以及參與體育活動的意愿、時間等都有積極的促進(jìn)作用，帶動全民體育運動和健身的熱潮，加上明星效應(yīng)參與其中，通過體育綜藝節(jié)目多層次、多角度、多方式認(rèn)識體育運動，從而豐富大眾的休閑生活，進(jìn)而養(yǎng)成健身鍛煉意識。

3. 《這！就是灌籃》體育綜藝節(jié)目對競技體育的影響

“競技體育”指為取得優(yōu)異運動成績、戰(zhàn)勝對手，最大限度挖掘發(fā)揮個人或集體在體力、心理、智力等方面潛力的運動過程。競技體育的發(fā)展離不開社會各方面的經(jīng)濟(jì)支持，綜藝節(jié)目的發(fā)展需要吸引大量人民的關(guān)注，體育的全球化和獨有的魅力具有很強(qiáng)的關(guān)注度，娛樂注入體育使其影響力增強(qiáng)，體育從娛樂中得到經(jīng)濟(jì)支持，二者互利互惠。有學(xué)者通過調(diào)查(見表1)明顯發(fā)現(xiàn)，大部分調(diào)查者對娛樂明星參與體育活動或體育主題的娛樂節(jié)目興趣高昂，龐大的觀眾市場，使體育綜藝節(jié)目成為競技體育宣傳與推廣的有效形式。此外，對競技體育的影響不止在項目上，還有運動員本身。競技體育的高強(qiáng)度對抗性和運動量度，退役后的運動員往往一身傷病或出現(xiàn)更嚴(yán)重的情況，另外因缺少教育和知識文化，新的就業(yè)崗位成為難題。而娛樂綜藝因其娛樂、休閑的特點，降低了對運動員的就業(yè)要求和難度，運動員的影響力和專業(yè)特點反而成為在綜藝立足的資本。在役運動員也需要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整來面對枯燥、漫長的訓(xùn)練和賽季，參加體育類綜藝節(jié)目是緩解壓力的良好選擇。

表1 關(guān)注娛樂明星參與體育活動與體育主題節(jié)目調(diào)查表

注：資料來源鄧長波《休閑娛樂產(chǎn)業(yè)對于體育的發(fā)展研究》

4. 《這！就是灌籃》體育綜藝節(jié)目對體育產(chǎn)業(yè)的影響

4.1 推動體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域

體育產(chǎn)業(yè)已在世界上形成具有規(guī)模的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，目前全世界體育的總產(chǎn)值約為4000億美元，并每年20%左右的增長率，其中發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)站GDP的比重達(dá)到1%-3%，廣闊的前景已成為未來朝陽的新興產(chǎn)業(yè)。近年中國體育用品行業(yè)總產(chǎn)值每年約有500億元的增長率。尤其在北京奧運會成功舉辦之后，我國經(jīng)濟(jì)全面進(jìn)步，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來巨大發(fā)展機(jī)遇。

《這！就是灌籃》等一系列體育綜藝節(jié)目的熱播，刺激大眾對體育的渴望，加大社會對體育的需求，體育場館、體育器材、體育用品的需求量也隨之增長。這種需求的變化，促使政府加大對體育設(shè)施及體育場館的建設(shè)，推動體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新改革，強(qiáng)化科技性與人文性，打造體育用品國際化品牌，提高我國體育用品產(chǎn)業(yè)的國際影響力。

4.2 促進(jìn)體育旅游深度融合，擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間

體育產(chǎn)業(yè)是圍繞體育運動而形成的，目前我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要以體育競賽表演業(yè)為核心，大眾體育健身業(yè)與體育用品制造業(yè)作為支柱，體育傳媒業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)為外層產(chǎn)業(yè)鏈。隨著《這！就是灌籃》等一系列體育綜藝節(jié)目熱播，我國體育產(chǎn)業(yè)在背景、規(guī)模、運營模式等方面呈現(xiàn)多樣化趨勢，逐步吸引資本市場關(guān)注。在籃球運動用品方面，主流產(chǎn)品主要有籃球鞋、運動服飾、籃球器械與球迷產(chǎn)品等。據(jù)統(tǒng)計，中國約有3億人打籃球，廣泛的群眾基礎(chǔ)促進(jìn)了籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在節(jié)目中，明星效應(yīng)也起到了一定的作用，明星效應(yīng)可刺激群眾消費，因觀眾對明星的喜愛、信任，從而轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的喜愛和信任。

體育旅游以體育運動為核心, 以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式, 為滿足健康娛樂、旅游休閑為目的, 向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動。在中國上海，2015年出臺《上海人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的實施意見》，明確表明上海體育產(chǎn)業(yè)未來10年的發(fā)展目標(biāo)，首要任務(wù)是建設(shè)全球著名體育城市。目前，上海能容納5萬人的浦東專業(yè)足球場已確定立項。未來的浦東足球場將以承接舉辦世界杯、奧運會等頂級足球賽事為標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行建設(shè)。浦東足球場的立項，意味著考慮遠(yuǎn)期城市、人口及上海舉辦特大型國際賽事的發(fā)展趨勢，做規(guī)劃、預(yù)留場地和發(fā)展用地，未雨綢繆建設(shè)專業(yè)體育場館有利于上海建成全國著名體育城市。

5. 結(jié)語

體育比賽與電視綜藝相融合，是體育與媒體領(lǐng)域的一次大膽創(chuàng)新。要抓住體育的本質(zhì)和娛樂要素，結(jié)合多種形式合理選擇娛樂元素，豐富人們娛樂生活，振奮民族精神。現(xiàn)代傳媒為體育的發(fā)展提供了傳播平臺，通過電視媒體提升體育的社會價值、應(yīng)用價值、心理價值，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟(jì)鏈的分量和競爭力，滿足大眾健康多樣化需求，推動新的體制發(fā)展動力。在當(dāng)今社會娛樂化大環(huán)境下，體育娛樂化應(yīng)該張弛有度，開發(fā)不同人群需求的體育娛樂項目要適度，避免失去其應(yīng)有的社會價值。