高慧萍 易蘭

【摘要】隨著人們收入水平的提高其購買力也不斷的加強。但其工作和生活的節(jié)奏也越來越快，單純的物資需求已經由原來去商場購買逐漸被網購等取代，這種消費形態(tài)的改變對傳統(tǒng)商業(yè)模式提出了挑戰(zhàn)，從而讓體驗式購物中心呼之欲出。人們逐漸發(fā)現隨著體驗時代的到來，顧客每一次購買的產品或服務在本質上不再僅僅是實實在在的商品或服務，而是一種感覺，一種精神上的體驗。[1]

在這樣的社會背景和消費需求下，當代商業(yè)景觀設計也應從人們對于體驗需求的角度出發(fā)，創(chuàng)造能激起消費者興趣、引起消費者心理共鳴的休閑購物環(huán)境。

【關鍵詞】體驗收生購物中心；景觀

北京順義中糧祥云小鎮(zhèn)依托中央別墅區(qū)與北京臨空經濟核心區(qū)兩大板塊，是北京商業(yè)主題最為鮮明、形象最為突出、人文氣息最為濃厚的體驗性商業(yè)空間。整個祥云小鎮(zhèn)占地：3公頃，景觀設計從概念階段就引入體驗式景觀設計方法，從景觀設計的互動性、景觀營造舒適空間以及主題化的場景等幾個方面為顧客創(chuàng)造體驗式購物模式。

1、互動性景觀設計

人們置身于空間就成為空間的一部分，因為只有人們在此空間感受自身的存在其空間的概念才能夠成立。景觀設計是空間形式的美化，因此景觀設計不是單純的解決空間形式問題，而是基于空間基礎賦予其充滿愉悅視覺、有趣意義的內容。中糧祥云小鎮(zhèn)在入口處設計了旱噴，從而強調顧客與小鎮(zhèn)互動的概念。夏季到來時，孩子們在廣場戲水，家長在廣場旁邊休息，這種愜意的體驗能夠長時間停留在顧客心中，從而保證了顧客再次光臨，水景、雕塑相結合的標識性藝術元素與祥云小鎮(zhèn)大型LOGO結合為一體，新穎別致的造型和活潑明快的色彩對游客充滿吸引力。

另一方面，在互動式景觀設計選擇樹種時，景觀設計師考慮到一年四季季節(jié)的變化給人們帶來的互動體驗。設計師利用代征綠化帶設計了干凈簡潔的沿街綠化，力圖塑造花園式商業(yè)沿街面，在隔離都市車輛喧囂的同時并不影響視線的穿透，一年四季植物的變化將祥云小鎮(zhèn)與大自然互動，而顧客身臨其中的體驗讓小鎮(zhèn)——大自然——顧客形成了一個互動整體，讓人們體驗的同時直接與大自然對話，相信這種愉悅的體驗也同樣能夠長時間停留在顧客心中。商業(yè)沿街面對商業(yè)街的整體形象和吸引力起到了重要作用。

正如派恩和吉爾摩在其著作《體驗經濟》中指出體驗是人們用一種個性方式來度過一段時間，并從中獲得過程中呈現出的一系列可記憶事件。[2]

2、景觀營造舒適空間

整個小鎮(zhèn)坐落于北京順義中央別墅區(qū)，面對的人群架構較為多樣，年齡從25歲至55歲，是社會的主流人群。這類人群生活在滿是鋼筋混凝土的建筑深林當中，從某種心理上都需要有一處安靜休閑的大自然區(qū)域。景觀設計師由此入手努力營造舒適愜意的環(huán)境。在外街的景觀設計中，景觀設計師合理利用外圍代征綠地以及高大喬木將整個小鎮(zhèn)與外界隔離，營造自然氛圍。內街的景觀設計上，設計師引入垂直綠化、活動綠植等形成“綠島”，弱化建筑邊線等一系列景觀設計手法，讓顧客到來后暫時忘卻城市里的工作生活，體驗到屬于自己的“花園”。在植物選擇上，櫻花、海棠、紫薇等開花灌木得到大量運用，豐富的季相變化帶來獨特的景觀體驗。

3、主題化的場所雕塑

作為造型藝術的一部分園林雕塑以其特有的語言向人們展示其藝術魅力，雕塑通過藝術形象可反映一定的社會時代精神，表現場所特征以及烘托氣氛的作用。中糧祥云小鎮(zhèn)設置了大量藝術雕塑增添了場地的商業(yè)氣氛，彩色人形雕塑散布在主要節(jié)點和廣場上，新穎別致的造型和活潑明快的色彩帶來強烈的互動感，營造出輕松愉悅的購物氛圍。

結語：

在當今消費形態(tài)改變的商業(yè)環(huán)境中，利用景觀手法營造體驗式購物模式已經是一種主流趨勢。成功的景觀設計能夠激起消費者興趣，引起消費者心理共鳴并留下深刻記憶。中糧祥云小鎮(zhèn)做作為新時期新的商業(yè)環(huán)境，在設計和實施過程中立足于體驗經濟的要求，創(chuàng)造了一個給消費者帶來獨特感官體驗的商業(yè)景觀，也為未來商業(yè)景觀環(huán)境設計提供了參考和借鑒。

參考文獻：

[1]錢品輝.體驗經濟下的設計藝術價值體系新論[J].藝術百家，2012（5）：190-192.

[2]約瑟夫·派恩，詹姆斯·吉爾摩.體驗經濟[M].夏業(yè)良，魯煒，等，譯.北京：機械工業(yè)出版社，2008：16.