2019年世界鐘表市場(chǎng)發(fā)生了比較大的變化，首先就是瑞士制表企業(yè)開始收縮陣線，Swatch斯沃琪集團(tuán)甚至集體退出了巴塞爾表展，到了5月份才推出新表。而看下來斯沃琪集團(tuán)今年拿出來的產(chǎn)品如寶珀、格拉蘇蒂原創(chuàng)、歐米茄等等都是近幾年中最優(yōu)秀和最有誠(chéng)意的。瑞士人非常清楚消費(fèi)者喜歡什么，在不景氣的時(shí)候就要拿出誠(chéng)意挽回市場(chǎng)。造成瑞士制表產(chǎn)業(yè)收縮的最重要原因就是對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)人消費(fèi)的預(yù)期。隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)、反腐和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，高端奢侈品腕表的消費(fèi)必然受到影響。但是預(yù)期是預(yù)期，實(shí)際情況是實(shí)際情況，在國(guó)內(nèi)高端手表消費(fèi)仍然熱門，熱門腕表加價(jià)購(gòu)買甚至愈演愈烈，在歐洲各個(gè)國(guó)家的高級(jí)手表店，仍然標(biāo)配有中國(guó)店員。

市場(chǎng)向好，國(guó)表需要更多沖擊高端市場(chǎng)

2018年中國(guó)手表進(jìn)口量為3018萬只，同比增長(zhǎng)22.7%。2018年中國(guó)手表進(jìn)口金額為2620.8百萬美元，同比增長(zhǎng)19.3%，這說明目前的手表市場(chǎng)向好。目前國(guó)產(chǎn)表重要收入來源是市場(chǎng)禮品紀(jì)念表的需求，特別是中低端禮品市場(chǎng)。比如我們單位紀(jì)念成立25周年時(shí)候，曾經(jīng)為幾萬名員工定制了幾萬枚的紀(jì)念機(jī)械手表。巨大的禮品和紀(jì)念表市場(chǎng)，確實(shí)足以支撐較多企業(yè)的生存，但是重點(diǎn)企業(yè)所占的市場(chǎng)份額較小，行業(yè)內(nèi)前四家企業(yè)市場(chǎng)占有率不足30%，而且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。國(guó)表未來進(jìn)一步的發(fā)展，需要和瑞士制表爭(zhēng)奪利潤(rùn)更為豐厚的中高端市場(chǎng)。

實(shí)際上，國(guó)表一直都在努力嘗試打開中高端市場(chǎng)，例如國(guó)表發(fā)展經(jīng)歷過幾次熱潮，第一次是大規(guī)模的陀飛輪生產(chǎn)浪潮，因?yàn)橥|(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，機(jī)械腕表大復(fù)雜功能的陀飛輪機(jī)心價(jià)格甚至被壓縮到了800元區(qū)間（自動(dòng)大三針的瑞士ETA2824裸機(jī)心，也要超過千元，ETA2892更是要達(dá)到2000多元）。在十余年前的陀飛輪熱潮中，國(guó)表出國(guó)參展因?yàn)橥语w輪跟歷峰集團(tuán)旗下公司打?qū)＠謾?quán)官司，SWATCH集團(tuán)旗下寶璣品牌來國(guó)內(nèi)告我們陀飛輪商標(biāo)侵權(quán)。

第二次大規(guī)模沖擊高端市場(chǎng)的熱潮是琺瑯表盤，瓷板畫琺瑯和金屬胎掐絲琺瑯都有不少的廠家推出產(chǎn)品。并且這輪琺瑯彩的，相比之前的陀飛輪熱潮有三個(gè)特點(diǎn)：一、產(chǎn)品從追求實(shí)現(xiàn)復(fù)雜功能性結(jié)構(gòu)到追求產(chǎn)品美學(xué)的藝術(shù)性；二、從壓價(jià)格到參考國(guó)外同等產(chǎn)品打出前所未有的高定價(jià)；三、不僅國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)國(guó)營(yíng)表廠，不少私營(yíng)表廠也推出了眼前一亮的產(chǎn)品。目前琺瑯表盤的熱潮，仍然在繼續(xù)，在2019年的巴塞爾表展上，飛亞達(dá)推出敦煌主題限量琺瑯腕表，孔氏琺瑯聯(lián)合獨(dú)立制表大師譚澤華推出MELODY雙條盒三日鏈琺瑯手表。

精細(xì)打磨高級(jí)國(guó)產(chǎn)腕表的新動(dòng)向

目前來看，國(guó)表在沖擊高端市場(chǎng)方面，又有新的嘗試，例如秦干先生推出的同名獨(dú)立制表品牌“秦干”，手卷小三針鋼殼表款定價(jià)6萬元，而逆跳顯示動(dòng)偶水法”18K白金款，定價(jià)人民幣60萬元。這在國(guó)產(chǎn)腕表中應(yīng)該是前所未有的。秦干品牌產(chǎn)品主打的特點(diǎn)是精細(xì)打磨。

手表的打磨可以分為6個(gè)檔次：第一檔：無倒角，第二檔：有斜面倒角，第三檔：有斜面倒角且拋光，第四檔：有弧面倒角，第五檔：有弧面倒角且拋光，第六檔：有弧面倒角且拋光，有內(nèi)尖角和外尖角。目前國(guó)內(nèi)批量生產(chǎn)的機(jī)械腕表基本處于第一和第二檔的水平。據(jù)介紹，秦干腕表的打磨水平，達(dá)到了第五六檔。機(jī)心有弧面倒角且機(jī)心鏡面拋光，同時(shí)帶有內(nèi)尖角和外尖角，只是尖角還不夠銳利。這體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)表沖擊高端市場(chǎng)的重要的新趨勢(shì)，其實(shí)相比復(fù)雜功能，中國(guó)市場(chǎng)從19世紀(jì)大八件懷表時(shí)期，就更喜歡簡(jiǎn)單功能和機(jī)心的精細(xì)裝飾。菲利普杜弗的Simplicity手卷小三針腕表在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前已經(jīng)炒高到120萬元。抓住這個(gè)方向是非常正確和重要的，也是值得推廣的。對(duì)于搶占高端市場(chǎng)，并不是不可能的，國(guó)表需要有信心。蘋果手機(jī)是目前當(dāng)之無愧的最高端手機(jī)，蘋果公司也是人類歷史上首個(gè)市值曾經(jīng)超過1萬億美元的公司，但是根據(jù)2019年2月11日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司報(bào)告指出，78%的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)被華為、OPPO、vivo、小米等4大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)。蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的占有率從2017年9.3%繼續(xù)下滑至2018年9.1%，排在前四大國(guó)產(chǎn)品牌之后。蘋果發(fā)布了2019年第一財(cái)季(2018年第四季度)財(cái)報(bào)顯示，公司總營(yíng)收為843億美元，同比下降5%；iPhone收入同比下降15%，其中大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑27%。這都說明，隨著不斷發(fā)展，中國(guó)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了參與國(guó)際高端競(jìng)爭(zhēng)的必要和能力。

更透徹領(lǐng)悟知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，加強(qiáng)對(duì)熱門產(chǎn)品合法仿制

隨著法律意識(shí)的不斷增強(qiáng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)逐漸深入人心。但就目前國(guó)表市場(chǎng)有兩個(gè)極端，一個(gè)極端情況就是大量的假表（違法假冒他人商標(biāo)），一部分假表平心而論已經(jīng)有比較高的工藝水平，仿制的非常用心，注重各個(gè)細(xì)節(jié)，正品售價(jià)3-5萬，假表售價(jià)2000-3000元就已經(jīng)有比較大的利潤(rùn)了。另外一個(gè)極端，就是國(guó)表大量產(chǎn)品沿用陳舊的美學(xué)設(shè)計(jì)，同世界和市場(chǎng)的流行趨勢(shì)不接軌。

對(duì)于第一極端是嚴(yán)重的違法行為，應(yīng)該堅(jiān)決杜絕和打擊。但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的根本目的并不是杜絕使用，相反是要把優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和先進(jìn)的技術(shù)推廣應(yīng)用。根據(jù)法律的規(guī)定，外觀設(shè)計(jì)專利即使每年繳納年費(fèi)維持，也只有從申請(qǐng)日起10年的有效期，而市面的大量熱門表款，比如勞力士的迪通拿、綠水鬼，愛彼皇家橡樹，歐米茄海馬，百達(dá)翡麗鸚鵡螺的外觀設(shè)計(jì)很多已經(jīng)失去了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在不侵犯對(duì)方商標(biāo)權(quán)的基礎(chǔ)上，完全可以迎合市場(chǎng)喜好，合法的高質(zhì)量的大膽仿制。

利用國(guó)表的制造和成本優(yōu)勢(shì)，獲得消費(fèi)者喜愛和占據(jù)市場(chǎng)是不成問題的。實(shí)際國(guó)產(chǎn)手機(jī)這個(gè)戰(zhàn)略就應(yīng)用的非常成功，例如國(guó)產(chǎn)手機(jī)大量合法的效仿蘋果Iphone的如劉海屏的設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)很受歡迎。這是國(guó)表應(yīng)該學(xué)習(xí)的，深入調(diào)研市場(chǎng)熱款，明確其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的狀態(tài)，在不侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下（主要是不能假冒商標(biāo)）進(jìn)行高水平的仿制。這是國(guó)表沖擊中高端市場(chǎng)的另外一條出路。