剛罡

【摘要】本文通過融媒體時代民主黨派新聞宣傳報道工作面臨的新挑戰(zhàn)，以《團結報》為例，簡要分析融媒體時代民主黨派新聞宣傳的基本特征，并針對民主黨派新聞宣傳的融媒體發(fā)展策略提出三點建議，即優(yōu)化選題，拓寬媒體傳播渠道;增強時效，緊扣時代發(fā)展脈搏;注重體驗，搭建用戶交流平臺，由此開啟融媒體視野下民主黨派新聞宣傳的新篇章。

【關鍵詞】融媒體;民主黨派;新聞宣傳;實踐：團結報

新時代下，民主黨派的新聞宣傳工作實質(zhì)上是服務于黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線、多黨合作事業(yè)的基礎性工作。王毓霞在《淺談如何做好民主黨派宣傳工作》中認為，“民主黨派新聞宣傳工作具有政黨新聞宣傳工作的一般性，即內(nèi)聚人心，教育和團結本黨派成員;外樹形象，吸引社會成員加入本黨派;獲取更多政治資源，增強政治合法性，實現(xiàn)政治目標[1]?！泵鎸θ诿襟w時代的挑戰(zhàn)，《團結報》作為八個民主黨派唯一的中央級黨報，如何實現(xiàn)民主黨派新聞宣傳的目標，成為報社近年來探索與改革的焦點問題。

融媒體時代，民主黨派新聞宣傳應找到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的契合點，抓住時代飛速發(fā)展、傳媒不斷變革的歷史機遇，實現(xiàn)民主黨派新聞宣傳的進一步發(fā)展，更好地服務于統(tǒng)一戰(zhàn)線工作和多黨合作事業(yè)。正如團結報社社長邵丹峰指出：“能不能跟上技術變革和媒體發(fā)展趨勢，適應多黨合作宣傳事業(yè)需要，是《團結報》面臨的嚴峻考驗。在各方面大力支持下，報社以全媒體建設為契機，堅持‘四個融合，不斷提升競爭力，提升服務多黨合作事業(yè)的能力和水平?！盵2]，

一、融媒體時代民主黨派新聞宣傳的基本特征

媒體融合改變的主要是新聞傳播的載體，融合是為了讓傳播取得更好的效果，最終決定媒體生命力的仍然是對新聞質(zhì)量本身的把關。

長期以來，民主黨派新聞宣傳存在傳播渠道少、媒體平臺少等問題。宋立寶在《新時代民主黨派新聞宣傳的實踐與思考》一文中指出，新時代民主黨派新聞宣傳存在“宣傳媒體不廣泛，宣傳主體不平衡，宣傳內(nèi)容不豐富，宣傳客體不可控，宣傳效果不理想”問題[3]。實際上，近年來以“傾聽民主黨派聲音，記錄多黨合作進程，傳播核心價值理念”為使命的《團結報》不但在報紙及電子閱報卡的發(fā)行量上穩(wěn)中有升，在媒體融合上更是發(fā)展迅速，宣傳效果也得到顯著提升，可見融媒體既是媒體轉型期的一大挑戰(zhàn)，其中也為傳統(tǒng)媒體轉型提供了無限機遇。

二、民主黨派新聞宣傳的融媒體發(fā)展策略

民主黨派新聞媒體應積極探索媒體融合的方式和途徑，為民主黨派新聞宣傳打造良好平臺。楊曉強在《論媒體融合時代新型主流媒體的內(nèi)涵、價值與構建》中認為，新型主流媒體應用互聯(lián)網(wǎng)思維推進融合、用權威內(nèi)容贏得用戶、用全媒體拓展空間、用跨界謀求發(fā)展[4]。

（一）優(yōu)化選題，拓寬媒體傳播渠道

在全媒體建設中，《團結報》始終堅持“內(nèi)容為王”的策略，不斷優(yōu)化選題，運用新媒體拓展傳播渠道。

《團結報》由民革老一輩領導人于1956年4月25日創(chuàng)辦，多年來一直服務于統(tǒng)一戰(zhàn)線和民主黨派工作。近年來，團結報社新聞部利用權威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，以及長期積累的新聞報道經(jīng)驗，將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容與新媒體有機結合，產(chǎn)生了較好的傳播效果。

除了報紙這種傳統(tǒng)的傳播載體外，目前團結報社的報道及傳播渠道主要包括以下幾種;在報紙容量和時效性有限的情況下，團結網(wǎng)和團結e家客戶端成為重要的發(fā)稿平臺，2019年全年兩者發(fā)稿量累計達到3.2萬余條。兩端點擊量（PV）累計達600萬，獨立訪客每天超l萬人;微信及微博點擊量、粉絲數(shù)持續(xù)提高。其中法人微信2019年全年發(fā)稿1300余篇，全年閱讀量超過200萬，轉發(fā)點贊總量超過12萬次。法人微博平臺全年發(fā)稿3000余條，全年實現(xiàn)點擊量700余萬。依托微博一直播平臺開展的慶祝新中國成立70周年“風雨同舟”民革全國書畫展、民革演講大賽等活動直播，單場吸引讀者在線觀看均達4000人次以上;以互聯(lián)網(wǎng)門戶平臺為載體拓展社會傳播渠道，除了微信、微博之外，今日頭條號“團結報黨派e家”的粉絲數(shù)在2019年底達到8萬，全年貢獻點擊量4500余萬。一點資訊號“文史e家”粉絲數(shù)達到6.3萬。此外，在搜狐、新浪視點、騰訊企鵝、抖音、快手等平臺均有官方賬號。值得一提的是，報社還在傳統(tǒng)主流媒體開辟的社會化平臺開通了賬號，如在央視新聞移動網(wǎng)建立賬戶“團結報團結網(wǎng)”，在人民日報客戶端人民號平臺上建立“團結報團結網(wǎng)”賬戶，在新華社客戶端現(xiàn)場云平臺建立“團結報社”賬戶。

2019年，報社以融媒體一體化平臺項目實施為標志，融媒體發(fā)展工作進入實質(zhì)性階段。在內(nèi)容上，通過全國兩會、“不忘合作初心繼續(xù)攜手前進”主題教育活動、新中國成立七十周年等重點選題報道，推動了報社各新媒體平臺的內(nèi)容質(zhì)量得到進一步完善和加強。其中，自有新媒體終端總點擊量累計超8000萬，加上被社會媒體轉載數(shù)后總點擊量突破1億，“民主黨派新聞源，多黨合作信息匯”的功能進一步發(fā)揮，鞏固了多黨合作的宣傳陣地。

此外，2019年，《團結報》數(shù)據(jù)信息服務正式開通，提供《團結報》實時在線閱讀，新增2000年以來《團結報》歷年版面查閱、歷史數(shù)據(jù)檢索等增值服務。項目上線以來，年度PC端瀏覽量達到97萬次，移動端瀏覽量達到30萬次。整個項目訪客接近130萬人次，獨立訪客都達到9.4萬人。作為融媒體技術創(chuàng)新項目，這一項目還獲得了王選新聞科學技術獎三等獎，榮獲中國報業(yè)媒體融合、信息化和網(wǎng)絡安全項目創(chuàng)新獎，是報社在媒體融合發(fā)展中的成功創(chuàng)新實踐。

（二）增強時效，緊扣時代發(fā)展脈搏

新媒體客戶端作為傳統(tǒng)媒體增強時效性的有效補充，必須堅持傳播方式移動優(yōu)先，效率優(yōu)先，審發(fā)優(yōu)先。另外，融媒體時代在注重時效性的同時，還必須堅持新聞輿論導向把關機制不放松，堅守新聞紀律和輿論正確導向，充分發(fā)揮融媒體傳播的影響力和公信力。[5]

目前，《團結報》在進行新聞報道時，往往通過新媒體將最新的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者眼前。以近期新冠肺炎疫情報道為例，團結報社深入貫徹落實習近平總書記關于防控新冠肺炎疫情重要指示精神和黨中央、國務院決策部署，積極響應中宣部、中國記協(xié)號召，在疫情防控工作報道中主動擔當、積極作為，深度整合報道資源，著力發(fā)揮媒介優(yōu)勢，及時宣傳各民主黨派積極支援抗擊疫情斗爭的各項舉措。第一時間，《團結報》在頭版刊發(fā)《各民主黨派中央積極應對肺炎疫情》《為戰(zhàn)“疫”貢獻黨派智慧》《風雨同舟共戰(zhàn)“疫”——民主黨派成員學習習近平總書記在京調(diào)研指導疫情防控重要講話精神》等深度報道文章。為全面、深入地反映民主黨派在抗擊疫情工作中的成績和亮點，報社精心策劃，開辟了多個《堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》專版，推出《戰(zhàn)“疫”情·民主黨派在行動》等專欄。

疫情期間，團結報社充分利用融媒體報道，深入整合新聞資源，突出各終端自身特點，形成宣傳強大合力。2020年2月3日至2月15日，《團結報》由每周24個版縮減為12個版，但通過微信、微博、網(wǎng)站、多媒體閱報屏、快手等平臺累計發(fā)布各類新聞作品2000余件，有效增強了主流媒體的傳播力、影響力。值得一提的是，團結報社2020年初新入住快手短視頻傳播平臺，通過兩個月的悉心經(jīng)營，截至3月15日，賬號共發(fā)表原創(chuàng)作品38個，粉絲數(shù)已達2.7萬。報社通過快手平臺共策劃發(fā)布了《武漢加油，貴州醫(yī)療隊來了》《火速馳援“雷神山”，民革黨員不缺席！》《硬核！帶隊援鄂的山東副省長以詩回應記者：“病毒何所懼……”》《民主黨派成員抗疫作品系列》《愛，在抗疫一線》等10余篇抗疫相關微視頻報道，受到廣泛關注，其中《少出門多在家，馮鞏談疫情來襲怎么辦》點擊量高達210萬。通過多種融媒體渠道，團結報社在新冠肺炎疫情期間充分報道了各民主黨派成立領導小組、發(fā)出慰問信，黨派成員火速支援一線戰(zhàn)“疫”、積極建言獻策、捐款捐物等行動，生動體現(xiàn)了民主黨派在抗擊疫情過程中發(fā)揮的積極作用和時代價值。

（三）注重體驗，搭建用戶交流平臺

近年來，《團結報》注重用戶體驗，提供讀者用戶粘性，搭建起多黨合作制度的交流平臺。在團結e家客戶端、法人微信、微博、今日頭條“團結報黨派e家”、一點資訊號“文史e家”、快手號“團結報團結網(wǎng)”等多個融媒體平臺開通互動交流板塊，及時收集讀者及觀眾的意見，為觀眾答疑解惑。

為順應新聞傳播規(guī)律，在利用好報紙報道資源基礎上，團結報社的新媒體團隊加強策劃，推出大量原創(chuàng)作品，其中有很大部分以團結妹、團結君名義推出，給讀者以互動感。現(xiàn)在，團結妹、團結君的形象已深入人心，成為廣大民主黨派成員和網(wǎng)友值得信賴的朋友。另外，報社還在每個民主黨派成立日當天用微信推出黨派“生日快樂”系列，不但得到各民主黨派中央的肯定，各黨派成員還在留言區(qū)參與互動，閱讀后踴躍轉載，起到了很好的傳播效果，這為民主黨派的宣傳與有關知識的普及發(fā)揮了積極作用。

總之，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限已經(jīng)打破，以報紙為主體、處于轉型期的媒體更需要借助新媒體積極探索新時代新聞傳播的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展之路?！秷F結報》作為民主黨派新聞宣傳的主流媒體，正是以此為契機，通過多種融媒體渠道積極譜寫新時代多黨合作事業(yè)的新篇章。

參考文獻：

[l]王毓霞.淺談如何做好民主黨派宣傳工作[N].團結報，2009-03-21（8）.

[2]邵丹峰，堅持走好互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合發(fā)展之路——《團結報》全媒體建設的實踐與探索[J].傳媒，2016（12）：22-24.

[3]宋立寶.新時代民主黨派新聞宣傳的實踐與思考[D].濟南：山東大學，2018：15-34.

[4]楊曉強.論媒體融合時代新型主流媒體的內(nèi)涵、價值與構建[J].江淮論壇，2015（6）：174-177.

[5]全杰，融媒體視野下新聞傳播策略探討[J]傳播力研究，2018（10）：108.

【作者簡介】剛罡，團結報社;研究方向：比較文學與世界文學。