劉鑫

【關鍵詞】話語分析 ;人民日報; 微博; 兩會報道

《人民日報》作為黨報的領頭羊，話語體系從政治性話語體系向社會性話語體系變革，在社會不斷發(fā)展的信息時代中，黨報新媒體平臺對全國兩會的報道也發(fā)生了變化。自2012年《人民日報》官方微博開通，經歷了被稱為“融合媒體元年”的2014年、人工智能盛行的2018年，黨報的新媒體平臺如何發(fā)揮自身優(yōu)勢創(chuàng)新話語實踐？

話語分析最早是由美國結構主義語言學家哈里斯在《話語分析》一文中提出的;[1]梵·迪克把話語和新聞媒介結合在一起，他將話語分析分為文本和語境兩種向度;[2]費爾克拉夫提出了話語文本分析、話語實踐分析、社會實踐分析三個向度，從語言學分析深入到文本生產過程中，來闡述權力對話語的介入過程。[3]

微博作為信息時代新媒體平臺的典型代表，即時性強，傳播范圍廣，《人民日報》微博平臺憑借話語文本的變化和運用方式的多樣性，將“高度模板化”的時政報道變得接地氣?？偨Y微博平臺的兩會報道話語變化特征，能夠為時政新聞的微博傳播提供更好的策略。本文選取《人民日報》官方微博2013年至2019年的兩會報道為研究樣本，從話語文本、話語實踐和社會實踐三個視角對其話語體系進行剖析。

一、話語文本分析

2012年7月22日，《人民日報》開通新浪微博，截至2019年3月17日，人民日報新浪微博粉絲達到8733萬，發(fā)布微博條數(shù)為97196條，其官方微博自開通以來就成為其他黨報微博的領頭羊。雖然《人民日報》微博一直走“口語化的表達方式”路線，但是其上線以來的話語方式也在不斷發(fā)生變化。

（一）話語布局由概述為主轉為多維度細節(jié)描述

通過對樣本的梳理，《人民日報》微博平臺的兩會報道在2013年至2015年以會議概述為主，后互動內容增多，話語布局明顯發(fā)生變化。后期樣本中加入更多的話語方式，與會議相關的視頻、圖解所占比例有所上升。

在話語內容上，將大量筆墨用于轉述《人民日報》兩會報道變?yōu)閷蓵热莸脑賱?chuàng)作，即突出對民生事件、熱點新聞的刻畫。從簡單的內容直播、代表委員介紹向科普兩會知識、思考討論熱點和回顧兩會轉變，這一方面反映出媒體的話語變化，另一方面反映出受眾內容需要的變化。

（二）修辭與風格體現(xiàn)人本主義情懷

修辭手法逐年增加，生動形象靠近民間話語。微博因為格式的局限性，新聞標題具有一致性，140字的微博內容大致包括話題、標題和報道內容。通過分析7年間的標題，筆者發(fā)現(xiàn)，2013年微博報道的標題是直接搬用《人民日報》紙媒中的新聞報道，修辭手法用得很少。2014年之后，標題的修辭手法表現(xiàn)明顯，大多數(shù)是領導人和參會代表講話的借代手法，部分使用呼告、疑問、設問的修辭手法，如2014年【微倡議：喝不完的瓶裝水請帶出會場】、2015年【你想問他什么？】、2017年【該不該買房？來聽“中國巴菲特”的理財課】等。

風格向簡潔化通俗化發(fā)展，體現(xiàn)人本主義情懷?！度嗣袢請蟆穬蓵⒉┑恼w風格平實通俗，2014年以后，輕松易懂的解讀報道增多，如2015年【李克強：不能讓國企老工人流汗又流淚】。緊貼民生、更接地氣的報道逐漸增多，文本親近性日益增強。

二、話語實踐特征

話語實踐分析涉及話語文本的生產、分配和消費的過程。《人民日報》逐漸將嚴肅的政治內容轉變?yōu)槿藗兿猜剺芬姷奈⒉﹫蟮?，保持原有核心議題政治性，充分發(fā)揮黨報微博的話語主導作用。

（一）議題豐富，親近性突出

語言風格平實通俗，親近性突出，與受眾形成同一話語場域。微博內容從普通報道兩會新聞走向了深度解讀兩會，例如2014年的“據”說兩會，即通過數(shù)據和圖文的形式對房價問題進行解讀，2017年的【你關心的部長來回答】通過“九張圖”形式，站在普通民眾的視角，加大對民生問題的關注度;2019年的#今日漢字#欄目，以識字的方式傳遞兩會精神。

以“親近性”塑造了領導人和相關負責人富有親和力的形象，使民眾對國家政治更加信任。[4]最具代表性的是2017年開展的#習近平的兩會時間#和#傅瑩霸氣回應合集，你被圈粉了嗎#，通過對習近平語錄的整理，使民眾對其有溫度、有思想的言論有了深入了解，通過傅瑩的回應創(chuàng)意合集，輕松活潑的風格讓人們增強了對民主政治的信任度。

（二）互文性特征逐漸明顯

互文性是話語分析的一個側重點，它不僅存在于話語生產中，也存在于話語的解讀過程中?；ノ男员豢醋魇莻鞑フ邽榱艘龑鼙姸捎玫牟呗?，這種策略可以是將幾種不同文本分類組合，可以是文本間的相互回應。[5]根據《人民日報》兩會微博報道的內容，筆者對微博報道中的欄目組合進行了分析。

欄目設置逐漸豐富，不同文本的分類組合，使兩會微博報道清晰易懂。在對兩會的預告中，設置了#兩會預告#、#學習時間#等欄目;在兩會報道的解讀中，設置了#聽政#、#兩會時間#、#圖解兩會#等欄目。在領導人活動欄目中，#習近平的兩會時間#、#六下團組#將領導人的活動軌跡、會議語錄等內容組合報道，使報道結構脈絡化。傳播者也將視頻、直播進行歸類報道。#微直播#、#兩會秒拍#等視頻直播欄目讓民眾與領導人、代表委員隔空對話。#兩會漢字#將關乎民生的漢字、詞語用創(chuàng)意解字的方式展示出來。

（三）話語策略多樣，報道技巧豐富

費爾克拉夫認為話語具有“技術化”趨勢，話語技術是出于策略和工具為目的而進行的模仿。[6]話語技術的目的是通過有意識的設計引起話語變化，在溝通過程中運用策略技巧，可以更好地建構話語，更好地被對方接受。直播、視頻、圖片等報道技術豐富化代表了話語策略的多樣性發(fā)展。

1、利用直播優(yōu)勢，進行具有現(xiàn)場感的傳播

直播形式跟進解讀兩會，增強受眾的了解?！度嗣袢請蟆肺⒉┑膬蓵蟮涝?年間進行了文字直播、會議直播、部長通道的相關直播。2013年就開始了文字直播，對政府工作報告進行全面解讀;2014年和2015年使用直播和秒拍，運用新型工具進行直播報道;2016年至2019年開通“部長通道”，使報道具有現(xiàn)場感，2017 年推出了“政府工作報告今年掃碼看”，增強與受眾的互動性。

微博碎片化傳播迎合了網絡傳播的方式，結合聲畫合一的優(yōu)勢吸引受眾閱讀。如政府工作報告和記者會等內容，“兩會e客廳”等欄目設置，2017年的【聽“老司機”聊兩會】、【英國小哥侃兩會】趣味生動，2018年的【中國很贊】手指舞挑戰(zhàn)，增強了兩會報道的影響力。2019年的【兩會聊天指南】通過視頻方式為受眾解讀兩會中的專有名詞。

2、圖文結合，“九張圖”報道成潮流

圖片本身也是一種語言，不同的圖片類型能夠帶給受眾不一樣的感受，能夠更加生動形象地說明事實?！度嗣袢請蟆肺⒉┦褂眯侣剤D片、圖解會議內容、動態(tài)圖片、圖解兩會常識、配發(fā)圖表、九張圖的圖片報道形式，如2017年的【習近平說的那些話】、2019年的【習近平的兩會新語】，通過“九張圖”形式了解領導人言論和兩會常識。

三、話語變化的動因

新聞報道不是獨立存在的，其變化背后是對國家政策、經濟發(fā)展、技術進步和媒介環(huán)境變化等的綜合反映。

話語變化反映了受眾主體地位的不斷提升。《人民日報》微博在兩會報道中尋求與受眾的情感共鳴點，增強話語的親和力。例如2016年的兩會微博中，多處出現(xiàn)問號結尾的句子，如“你最關心哪個話題？”等問句，加強了兩會微博報道與受眾之間的互動性。又如2016年開設的“兩會好聲音”，將代表委員的言論凝結成語錄，通過“微議錄”欄目，將網友的心聲表達出來。此外，“部長通道”則通過直播的方式，使網友與部長“面對面”交流。

話語技術化是有意識地介入話語實踐導致變化的重要因素。[7]報道技術工具的進步迭代，使兩會微博報道話語更豐富，更具樂趣。2013年兩會微博報道主要采用文字、圖片等形式，2014年、2015年報道中首次出現(xiàn)視頻直播跟進兩會報道，使微博報道兩會內容有了現(xiàn)場感，2016年微博走向深入和互動，平民化視角看兩會，2017年不僅關注兩會時政內容，將兩會花絮和兩會相關內容制成動畫視頻，更富有動感和趣味性，2018年以“中國贊手指舞”的形式利用名人效應引導受眾參與兩會討論。

“兩會”是關系國家政策和人民利益的重要會議，兩會報道的變化能夠反映出社會和新聞媒體的變化。兩會微博報道既要注重親近性話語的運用，同時不要在泛娛樂化傾向中脫離報道的核心議題，要秉持“慎重、嚴肅”的態(tài)度。

注釋：

[1]費爾迪南·索緒爾.普通語言學教程[M].北京：商務印書館，1980：101.

[2]梵·迪克.話語·心理·社會[M].上海：中華書局，1993.

[3][5][7]諾曼·費爾克拉夫.話語與社會變遷[M].北京：華夏出版社，2003：2、200、186.

[4]張志安，曾子瑾.網絡時政新聞的親近性文本研究——以三家央媒2016年全國“兩會”報道為例[J].新聞大學，2016（03）：38-44.

[6]李曙新.話語民主：哈貝馬斯對當代民主政治的新詮釋[J].當代世界與社會主義，2010（04）：61-64.

（作者：山東大學新聞傳播學院2018級研究生）

責編：姚少寶