李霞

摘? 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)融合化趨勢逐漸明顯。體育與旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也開始順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，力求突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定社會秩序。山東省作為中國的文化發(fā)源地之一，自古以來一直是體育強(qiáng)省，旅游資源豐富，文物古跡眾多。如何使體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合，達(dá)到互惠雙贏的目的一直是政府研究的重點，本文在闡釋體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討了多種融合模式，并提出了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)對策與建議，對提升產(chǎn)業(yè)競爭力，塑造山東體育品牌和提升全民身體素質(zhì)有著理論和現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)? 旅游業(yè)? 融合發(fā)展? 策略

中圖分類號：F127? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）04（c）-0218-02

在經(jīng)濟(jì)與技術(shù)迅速發(fā)展的今天，許多產(chǎn)業(yè)之間的界限開始變得模糊起來，并形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與組織形式，使不同產(chǎn)業(yè)的價值得到極速擴(kuò)張，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合化的發(fā)展趨勢。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有獨(dú)特的耦合性，綜合性、帶動性特征，進(jìn)而雙方的聯(lián)系較其他產(chǎn)業(yè)更加緊密。山東省是體育強(qiáng)省，也有“文化圣地，度假天堂”的美稱，研究山東省體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展策略有著重要的意義和價值。

1? 山東省體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展意義與現(xiàn)狀

1.1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的意義與價值

產(chǎn)業(yè)融合理論的提出是為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新辦法，特別是在全民健身，體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的時代，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合能夠有力的推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，學(xué)術(shù)界也為此做了許多探討，楊秀芝[1]從山東省本土實際出發(fā)，經(jīng)過調(diào)研認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，也有利于體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)可以通過與旅游業(yè)融合，達(dá)到資產(chǎn)轉(zhuǎn)換，進(jìn)而使雙方達(dá)到雙贏局面。丁孟利[2]從體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、生產(chǎn)及市場三個屬性分析體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)合的可行性，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)與旅游融合是新時代產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新點，必定推動雙方產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

山東省依據(jù)自身文化特色，堅持發(fā)展體育主體產(chǎn)業(yè)。提出“主體引領(lǐng)，融合發(fā)展”戰(zhàn)略，積極推動體育與旅游業(yè)聯(lián)合、拓展體育產(chǎn)業(yè)鏈。通過挖掘體育潛力、打造品牌賽事來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。以省會濟(jì)南市為例，近年來，共舉辦大型賽事、商演活動106場，承辦車博會、運(yùn)動會和體育年會等中小型活動200余場，在15年全國田徑大獎賽期間，全國30余個省區(qū)市的運(yùn)動員參賽數(shù)量超過2000人，相應(yīng)的也帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，此外，中超魯能俱樂部、乒超魯能俱樂部也將奧體中心作為主場，帶來大批球迷群體，濟(jì)南旅游已經(jīng)逐漸形成以觀賞體育競賽為主的跨地域，跨城鄉(xiāng)的體育消費(fèi)模式，為山東省其他城市發(fā)展體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合提供信心。

2? 山東省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

2.1 依附型融合發(fā)展模式

價值依附型融合發(fā)展模式是一種簡單的融入模式，主要是強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相互提供資源，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能效益，具體來講主要是體育提供競賽表演，體育項目和體育場館資源，旅游產(chǎn)業(yè)提供自然風(fēng)光，人文歷史等資源，但發(fā)展融合程度較低。例如現(xiàn)在山東省重點推廣體育賽事資源，如CBA，中超，冬泳比賽等，以此達(dá)到提升賽事品牌效應(yīng)，塑造城市體育形象，增添旅游需求，豐富旅游內(nèi)容等目的，并借鑒北京鳥巢的成功案例，建成濟(jì)南奧體中心，全民健身中心等體育場館綜合體，以體育搭臺，旅游唱戲，形成獨(dú)樹一幟的體育特色旅游區(qū)，推動體育健身，旅游觀光的融合發(fā)展。利用城市中的特色景區(qū)，打造千佛山、英雄山等健身長廊，在景區(qū)內(nèi)配建露營區(qū)索道等觀光措施。初步建成城市資源特色的休閑步道，體現(xiàn)了山東特有的人文景觀和民風(fēng)民俗，與體育相結(jié)合，展現(xiàn)其觀賞性和參與性特色。

2.2 聯(lián)接型融合發(fā)展模式

聯(lián)接型融合發(fā)展模式是指在山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)的重合地帶，打造以體育旅游吸引物為依托，使原有產(chǎn)業(yè)擁有新的附加功能和更強(qiáng)大的競爭力，達(dá)到拓寬市場，激活需求的目的，例如可以通過世界杯，奧運(yùn)會，全運(yùn)會等盛大體育賽事，以不同賽事的吉祥物為主題來進(jìn)行相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，出售紀(jì)念品或建造主題樂園，此舉可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益與社會效應(yīng)。此外，還可以建造體育主題的酒吧，餐廳，使其成為旅游人群的集聚地，推動體育旅游消費(fèi)。例如姚明在美國創(chuàng)立的“姚”餐廳，通過明星效應(yīng)來進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)人群。充分發(fā)揮文化的驅(qū)動作用，將體育文化與旅游文化融合，賦予其新的價值，推動融合文化的發(fā)展。2009年在山東濟(jì)南舉辦的第11屆全國運(yùn)動會，就是體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型案例。

3? 山東省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策

3.1 實行資源整合，形成文化特色

山東省自古就是中國文化的中心地區(qū)之一，具有特色的齊魯文化，獨(dú)特的人文自然資源，同時山東省人民也熱愛鍛煉身體，省內(nèi)初步形成了體育健身休閑，競賽表演的產(chǎn)業(yè)鏈條。下一步體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合中，應(yīng)該根據(jù)自身的文化特色，打造地方旅游體育賽事，例如泰山國際登山節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、東營國際馬拉松等。此外，積極引進(jìn)國際精品賽事和傳統(tǒng)體育賽事，提高其山東省旅游影響力，利用市場機(jī)制，探索建立體育旅游業(yè)融合特色賽事，設(shè)立冬季特色項目聯(lián)賽，鼓勵社會資本創(chuàng)建職業(yè)體育俱樂部，培育專業(yè)化體育賽事推廣和運(yùn)營機(jī)構(gòu)，豐富競賽組織主體，鼓勵他們?yōu)橥苿由綎|省旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行積極宣傳，同時開展各種運(yùn)動主題旅游活動，提升體育和旅游融合的影響力。

3.2 提高服務(wù)水平，滿足消費(fèi)者齋求

體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)歸根到底都是服務(wù)業(yè)的一種，服務(wù)質(zhì)量是其賴以生存的保障，基于此，山東省在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合時，更應(yīng)加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新和升級。

由被動型服務(wù)轉(zhuǎn)向主動型服務(wù)，并以此打破傳統(tǒng)服務(wù)階段的局限性，形成自身的文化特色，開啟體育旅游融合服務(wù)的時代。例如強(qiáng)調(diào)O2O模式（線上線下相結(jié)合），全方位滿足消費(fèi)者的需求。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，與消費(fèi)者第一時間溝通，整合消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的需求，最及時的提供創(chuàng)新服務(wù)，例如在山東省東營國際馬拉松比賽中，主辦方根據(jù)參賽者對于營養(yǎng)供給品的不同需要，提供了不同的補(bǔ)給包來對參賽者進(jìn)行補(bǔ)給，這樣充分滿足消費(fèi)者需求的新服務(wù)舉措，有利于吸引更多參賽者前來參賽，也推動了東營馬拉松的快速發(fā)展，成為熱門的旅游觀光體育休閑項目。

4? 結(jié)語

事實表明，體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)具有強(qiáng)烈耦合性的發(fā)展關(guān)系，在山東省體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展時，不僅需要融合自身文化特色，也要充分考慮到服務(wù)水平的提高與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，對此，本文從山東省體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，總結(jié)山東省依附型融合發(fā)展與聯(lián)接型融合發(fā)展兩種模式，并提出資源整合、文化開發(fā)與服務(wù)升級等對策，通過建立符合當(dāng)前山東省實際狀況的體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合方案，旨在為我國各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展提供借鑒，并在這個過程中不斷完善和總結(jié)體育旅游文化節(jié)創(chuàng)建方案，打造符合新時代要求的體育旅游開發(fā)模式。本研究結(jié)合相關(guān)理論，與實踐相結(jié)合，對打造山東體育旅游品牌和促進(jìn)全民健身事業(yè)發(fā)展著理論和現(xiàn)實意義。

參考文獻(xiàn)

[1] 楊秀芝.我國體育旅游開發(fā)與發(fā)展對策的研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2008，24（11）：32-34.

[2] 丁孟利.貴州旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2016（34）：31-32.

[3] 俞繼英，鮑明曉，戴健，等.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].中國體育科技，2002，38（3）：3-6.