張曉歡

[摘 要]促進(jìn)文化消費(fèi)是構(gòu)建現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系和產(chǎn)業(yè)體系的重點(diǎn)內(nèi)容，也是滿足人民對(duì)美好生活向往的重要切入點(diǎn)。黨的十八大以來，我國(guó)文化消費(fèi)從發(fā)展型轉(zhuǎn)向享受型，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不斷提升，成就卓著，但是也存在增長(zhǎng)速度放緩、區(qū)域差異較大、文化供給質(zhì)量不高、與國(guó)家水平差距較大等問題。這既有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的階段性、周期性和區(qū)域差異性原因，也有文化市場(chǎng)的壟斷性強(qiáng)、原創(chuàng)力弱、融合性差等原因。要提高新時(shí)代文化消費(fèi)比重和質(zhì)量，必須重視文化消費(fèi)特殊性與群體差異性，以促進(jìn)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)為基礎(chǔ)，以不斷適應(yīng)文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展為目標(biāo)，推動(dòng)國(guó)有和民營(yíng)文化資本通力合作，不斷提升文化消費(fèi)供給質(zhì)量，并重視文化生產(chǎn)性消費(fèi)和國(guó)際市場(chǎng)話語權(quán)的有效提升。

[關(guān)鍵詞]文化消費(fèi);文化市場(chǎng)體系;供給側(cè)改革

[中圖分類號(hào)]G124

促進(jìn)文化消費(fèi)不僅對(duì)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系建設(shè)具有直接作用，也是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往追求的重要突破點(diǎn)，還具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型和承載核心價(jià)值觀的重要功能。及時(shí)分析我國(guó)文化消費(fèi)的變動(dòng)特征和內(nèi)外原因，對(duì)促成新舊文化消費(fèi)及時(shí)轉(zhuǎn)換，促使文化消費(fèi)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的正確軌道，提升新時(shí)代文化消費(fèi)的國(guó)際話語權(quán)具有十分重要的意義。

1 我國(guó)文化消費(fèi)變化的基本事實(shí)和主要特征

近年來，我國(guó)文化消費(fèi)總量不斷增長(zhǎng)，成就卓著。但是，也存在增長(zhǎng)速度放緩、區(qū)域差異較大、文化供給質(zhì)量不高、與國(guó)際水平差距較大等問題。

1.1 文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)

文化消費(fèi)總量持續(xù)增大，但其增長(zhǎng)率加速放緩。從城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量看，呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。但從城鄉(xiāng)文化消費(fèi)增長(zhǎng)率來看，存在加速放緩趨勢(shì)，農(nóng)村居民文化消費(fèi)放緩速度快于城鎮(zhèn)居民和全國(guó)居民平均水平，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)差距有持續(xù)拉大趨勢(shì)，見表1。

文化消費(fèi)助推文化經(jīng)濟(jì)，但貢獻(xiàn)率徘徊并呈下降趨勢(shì)。2016年我國(guó)文化消費(fèi)總量從2013年的7847.27億元增加到11061.73億元，推動(dòng)我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2013年的21870億元增加到30785億元。但是，文化消費(fèi)占文化產(chǎn)業(yè)增加值比重始終在35%～39%徘徊，慢于文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)速度，并呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，見表2。

1.3 短缺與過剩并存，文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾突出

文化消費(fèi)增長(zhǎng)慢于文化生產(chǎn)增長(zhǎng)，文化供需結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯。2013—2016年，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與國(guó)民生產(chǎn)總值之比從3.67%變?yōu)?.14%，但同期全國(guó)文化消費(fèi)總量與國(guó)民生產(chǎn)總值之比由1.32%變?yōu)?.49%，文化生產(chǎn)明顯快于文化消費(fèi)增長(zhǎng)速度，說明文化供需關(guān)系不協(xié)調(diào)，亟待調(diào)整，見表8。

文化產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)的比率不高，不符合市場(chǎng)要求的文化產(chǎn)品和服務(wù)嚴(yán)重過剩。近年來，我國(guó)電影平均上映量約為生產(chǎn)量的1/3，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有效放映不足一半，國(guó)內(nèi)圖書出版碼洋庫(kù)存量60%左右。說明存在大量低質(zhì)、低效的文化產(chǎn)品生產(chǎn)。

1.4 文化消費(fèi)水平不高，與國(guó)際差距仍然較大

我國(guó)文化消費(fèi)增長(zhǎng)低于國(guó)際同等經(jīng)濟(jì)水平預(yù)期。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過5000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。2016年我國(guó)人均GDP已達(dá)8500美元，個(gè)別城市甚至超過1.8萬美元，但城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出不僅沒有爆發(fā)式增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)了斷崖式下滑。

我國(guó)文化消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平，還沒有實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越，是一個(gè)亟待拉動(dòng)的內(nèi)需增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年，我國(guó)人均文化消費(fèi)水平僅為127美元，文化娛樂消費(fèi)與消費(fèi)支出比為4.7%。而2013年美國(guó)、英國(guó)、日本和澳大利亞人均文化消費(fèi)分別為3285美元、2105美元、2803美元和2313美元，其占總消費(fèi)支出比重分別為12.3%、11.6%、12.5%和14.9%。

文化產(chǎn)品輸出增長(zhǎng)乏力，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較差。從文化貿(mào)易總量看，2015年、2016年我國(guó)文化進(jìn)出口總額、出口額、進(jìn)口額均出現(xiàn)了較大負(fù)增長(zhǎng)，與發(fā)達(dá)國(guó)家差距再次拉大。從文化貿(mào)易質(zhì)量看，文化制造類產(chǎn)品占主導(dǎo)，文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易比例微小，見表9。

2 我國(guó)文化消費(fèi)增速放緩與質(zhì)量不高的原因分析

多重因素促進(jìn)了我國(guó)文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)，也促成了文化消費(fèi)區(qū)域性、結(jié)構(gòu)性、階段性分化特征。這既有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段性、周期性和區(qū)域差異性原因，也有文化市場(chǎng)壟斷性強(qiáng)、原創(chuàng)力弱、融合性差等原因。

2.1 經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、消費(fèi)增長(zhǎng)促成文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)

從經(jīng)濟(jì)層面看，居民收入水平持續(xù)提高，為文化消費(fèi)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。從根本上決定文化消費(fèi)水平的是可支配收入水平，而不是消費(fèi)者偏好。隨著我國(guó)居民收入水平持續(xù)提高，居民用于消費(fèi)的數(shù)量和比重也會(huì)隨之增長(zhǎng)，這從總體上推高了我國(guó)文化消費(fèi)總體水平。

從技術(shù)層面看，文化消費(fèi)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化促使文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)。近年來，我國(guó)電腦、電視、智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、iPad等文化產(chǎn)品日益豐富，以信息技術(shù)支撐的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化文化消費(fèi)極大地節(jié)省了成本，并擴(kuò)大了受眾規(guī)模，壓縮了文化消費(fèi)時(shí)空距離，大大促進(jìn)了文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。

從文化供需層面看，文化供給和消費(fèi)多樣化促使文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)。隨著收入水平和技術(shù)水平的提升，多樣化消費(fèi)產(chǎn)品和方式迅速涌現(xiàn)，各種會(huì)展、藝術(shù)交流活動(dòng)大大增加，各種文化休閑、教育培訓(xùn)、創(chuàng)意體驗(yàn)需求迅速增加，文化旅游和運(yùn)動(dòng)健身加速增長(zhǎng)，這大大推高了文化消費(fèi)總體水平。

另外，東中西區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異和城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差異狀況是文化消費(fèi)區(qū)域差異性、城鄉(xiāng)差異性主要影響因素。

2.2 文化消費(fèi)增長(zhǎng)放緩與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段和周期相關(guān)

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平提高，文化消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)規(guī)律性放緩。文化消費(fèi)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期高度相關(guān)，通常國(guó)際經(jīng)濟(jì)景氣時(shí)期，文化消費(fèi)增長(zhǎng)較快，反之亦然。

以美國(guó)為例（見表10），美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率與文化消費(fèi)增長(zhǎng)率也表現(xiàn)出了同步發(fā)展趨勢(shì)，文化消費(fèi)支出比重一定時(shí)間內(nèi)也存在徘徊不前現(xiàn)象。2009—2013年美國(guó)人均GDP和人均文化消費(fèi)保持著幾乎同步增長(zhǎng)趨勢(shì)。從2009—2013年，美國(guó)人均GDP由4.7萬美元增長(zhǎng)到5.3萬美元，人均文化消費(fèi)由2809美元增長(zhǎng)到近3200美元，占消費(fèi)支出的比重穩(wěn)定在8.7%左右。

2008年以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開始進(jìn)入增速換擋期，國(guó)際經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入增速換擋期，由于我國(guó)已經(jīng)深度融入全球化，加之經(jīng)濟(jì)周期大體同步，粗略估計(jì)，2008年以來我國(guó)文化消費(fèi)增速下滑，周期性因素貢獻(xiàn)了0.1～0.3個(gè)百分點(diǎn)。

我國(guó)當(dāng)前居民文化消費(fèi)收入彈性比較低，居民收入文化消費(fèi)轉(zhuǎn)化率不高。2014年全國(guó)居民消費(fèi)支出邊際消費(fèi)傾向?yàn)?.685，其中教育、文化和娛樂消費(fèi)邊際消費(fèi)傾向僅為0.074，屬于邊際消費(fèi)傾向較低類別。加上近年來我國(guó)人均收入增長(zhǎng)速度放緩，這大大放緩了文化消費(fèi)增長(zhǎng)速度。

2.3 文化市場(chǎng)壟斷性壁壘，影響文化消費(fèi)供給質(zhì)量

傳統(tǒng)出版、廣電、傳媒行業(yè)壟斷性較強(qiáng)，阻礙傳統(tǒng)文化消費(fèi)創(chuàng)新。從報(bào)業(yè)、出版、廣播電視行業(yè)看，各個(gè)省份已經(jīng)出現(xiàn)了龍頭企業(yè)，基本上形成了寡頭壟斷產(chǎn)品市場(chǎng)，且短期內(nèi)由于體制機(jī)制等原因難以打破現(xiàn)有格局，一定程度上阻礙了傳統(tǒng)文化消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化傳播渠道的壟斷性，也阻礙了大量文化消費(fèi)品的市場(chǎng)發(fā)行，如大量動(dòng)漫影視由于受制于播出平臺(tái)的國(guó)有壟斷性而難以和觀眾見面。

國(guó)有文化企業(yè)混合所有制改革推進(jìn)慢，民營(yíng)文化資本市場(chǎng)空間受限。一是出版、報(bào)業(yè)等領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)屬性成為民營(yíng)資本進(jìn)入的屏障，這是短期內(nèi)難以改變的，也是在一定范圍要嚴(yán)格控制的。二是國(guó)有文化企業(yè)考核激勵(lì)機(jī)制不健全，國(guó)企負(fù)責(zé)人創(chuàng)新意識(shí)和危機(jī)意識(shí)不足，對(duì)引入社會(huì)資本的重視程度不夠。三是國(guó)有資本與民營(yíng)資本融合保障機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制和退出機(jī)制不完善，造成混改難以有效推進(jìn)。

2.4 文化原創(chuàng)性不足，影響文化消費(fèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)不力和廣大市場(chǎng)需求催生大量山寨產(chǎn)品，阻礙了文化原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)。一些文化消費(fèi)產(chǎn)品提供商過于追求短期利益，主要靠所謂的模仿創(chuàng)新來占據(jù)市場(chǎng)，甚至置知識(shí)產(chǎn)權(quán)于不顧，也不考慮產(chǎn)品內(nèi)涵與品牌持久影響力，基本不考慮自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)。這些行為嚴(yán)重阻礙了我國(guó)文化原創(chuàng)性發(fā)展，大大降低了我國(guó)文化產(chǎn)品品牌影響力和美譽(yù)度。

文化消費(fèi)國(guó)際市場(chǎng)被部分發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)。文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易屬于典型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，全球50%文化貿(mào)易額和83%文化創(chuàng)意服務(wù)出口發(fā)生在少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家之間，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等既是文化產(chǎn)業(yè)出口大國(guó)，也是文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)口大國(guó)。我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，缺乏應(yīng)有的國(guó)際話語權(quán)，嚴(yán)重影響國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)凝聚力、感召力，從而給國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量提升帶來較大阻力。

2.5 文化產(chǎn)品衍生性、融合性較差，影響文化消費(fèi)鏈延伸

文化創(chuàng)意產(chǎn)品簡(jiǎn)單復(fù)制品多，二次創(chuàng)意和創(chuàng)新性不足。一是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品流行基于古人產(chǎn)品或國(guó)外經(jīng)典產(chǎn)品簡(jiǎn)單復(fù)制，缺乏必要二次創(chuàng)作。一些所謂的博物館創(chuàng)意產(chǎn)品，只不過是將古人手工藝品進(jìn)行掃描復(fù)制，一旦被迅速?gòu)?fù)制就淪為廢品。二是對(duì)一些具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏足夠原創(chuàng)性尊重，通過簡(jiǎn)單偷梁換柱來實(shí)施所謂的中國(guó)化和本地化，如近年流行的音樂類真人秀節(jié)目，往往是先直接引進(jìn)版權(quán)培育市場(chǎng)，然后模仿出一個(gè)山寨品并拒絕繼續(xù)支付版權(quán)費(fèi)。這類做法大大影響了我國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際形象。

文化生活性消費(fèi)占主導(dǎo)，文化生產(chǎn)消費(fèi)明顯不足。與發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)相比，我國(guó)文化生活性消費(fèi)占主導(dǎo)地位，文化生產(chǎn)性消費(fèi)比例相對(duì)較小。即文化終端消費(fèi)較多，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)作為生產(chǎn)環(huán)節(jié)的比重還較低，文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的滲透融合、驅(qū)動(dòng)性還嚴(yán)重不足。這種現(xiàn)象，大大降低了文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用，也難以有效增加文創(chuàng)產(chǎn)品的新消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，并流于相對(duì)低端的生活性文化消費(fèi)行業(yè)而徘徊不前。

3 提高文化消費(fèi)比重和質(zhì)量的思路與重點(diǎn)方向

要提高新時(shí)代文化消費(fèi)比重和質(zhì)量，必須重視文化消費(fèi)的特殊性與群體差異性，以促進(jìn)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)為基礎(chǔ)，以不斷適應(yīng)文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展為目標(biāo)，加強(qiáng)國(guó)有和民營(yíng)文化資本通力合作，不斷提升文化消費(fèi)供給質(zhì)量，并重視文化生產(chǎn)性消費(fèi)和國(guó)際市場(chǎng)話語權(quán)的有效提升。

3.1 重視文化消費(fèi)的特殊性和群體差異性

第一，文化消費(fèi)具有弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作用。適宜的文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)能夠大大增強(qiáng)文化自覺和文化自信。文化消費(fèi)必須區(qū)別于一般消費(fèi)，必須要承擔(dān)意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播功能，引領(lǐng)高尚的社會(huì)風(fēng)尚，為反映新時(shí)代人民美好生活和傳遞真善美做出貢獻(xiàn)。

第二，文化消費(fèi)是穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎，也與群眾幸福指數(shù)密切相關(guān)。促進(jìn)文化消費(fèi)能有效拉動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也是全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容。要根據(jù)新時(shí)代文化市場(chǎng)發(fā)展需要，不斷豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)文化消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

第三，要重視補(bǔ)足文化消費(fèi)區(qū)域性和群體性短板。不同區(qū)域和城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差異性較大，要充分尊重文化消費(fèi)市場(chǎng)差異性，也要重視欠發(fā)達(dá)地區(qū)基本文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。充分利用各地豐富的文化資源、新型信息技術(shù)和區(qū)域文化政策創(chuàng)新文化消費(fèi)。充分利用特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化經(jīng)濟(jì)帶、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、三產(chǎn)融合示范園等多種載體滿足文化消費(fèi)區(qū)域差異性和群體差異性。

3.2 促進(jìn)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，為促進(jìn)文化消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，只有當(dāng)收入達(dá)到一定水平并能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民文化消費(fèi)才會(huì)不斷快速增加。目前我國(guó)居民生活水平總體上正在進(jìn)入小康階段，文化消費(fèi)潛力巨大。保持居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，是提高居民文化消費(fèi)能力的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

建立促進(jìn)城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制，提高居民文化消費(fèi)支出比重。一是加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，有效釋放農(nóng)村居民文化消費(fèi)潛力;二是降低城鎮(zhèn)居民基本生活成本，完善社會(huì)保障體系，提升居民文化消費(fèi)積極性。

3.3 深化國(guó)有企業(yè)和文化市場(chǎng)改革，快速提升文化消費(fèi)質(zhì)量

第一，加快區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，打破不合理的傳統(tǒng)壁壘，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨部門發(fā)展。以國(guó)家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展政策為契機(jī)，逐步打破省份之間文化消費(fèi)市場(chǎng)壁壘，實(shí)現(xiàn)文化要素在全國(guó)范圍內(nèi)順暢、有效整合。消費(fèi)不合理的行業(yè)、部門壁壘，建立健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場(chǎng)體系。

第二，加快國(guó)有文化企業(yè)混合所有制改革進(jìn)程，推動(dòng)文化企業(yè)跨所有制并購(gòu)。政府必須在觀念上接受民營(yíng)資本，不僅要有頂層設(shè)計(jì)，而且要有具體實(shí)施細(xì)則，避免因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)意識(shí)形態(tài)屬性而“一刀切”式地拒絕民營(yíng)資本。政策推動(dòng)和透明監(jiān)管是突破跨所有制并購(gòu)障礙、實(shí)現(xiàn)民營(yíng)資本與國(guó)有資本實(shí)質(zhì)性融合的必要條件。

第三，加快構(gòu)建和培育開放競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，削除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門檻，激勵(lì)各種類型的文化企業(yè)參與市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使文化企業(yè)不斷創(chuàng)新，促進(jìn)國(guó)有壟斷平臺(tái)進(jìn)一步開放，打通高質(zhì)量文化消費(fèi)品輸送渠道。

3.4 重視文化生產(chǎn)性消費(fèi)，增加文化消費(fèi)連續(xù)性

第一，重視新生代消費(fèi)群體和新媒介傳播技術(shù)影響力。以微博、微信和各種新聞客戶端為代表的新媒介，在文化傳播能量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些傳統(tǒng)方式。要站在前瞻高度關(guān)注新生代群體文化消費(fèi)趨勢(shì)，探尋現(xiàn)實(shí)對(duì)策培育新生代群體文化自覺性。要以新文化消費(fèi)商業(yè)模式為主導(dǎo)，重點(diǎn)打造新型文化平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、文化社群經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)生態(tài)圈。

第二，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。一是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，按照國(guó)外版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式推進(jìn)新時(shí)代文化產(chǎn)品供給。二是通過新創(chuàng)意新技術(shù)新手段提升傳統(tǒng)文化消費(fèi)品質(zhì)量。三是推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造的直接推動(dòng)作用，將文創(chuàng)產(chǎn)品打造成為促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要生產(chǎn)性、節(jié)點(diǎn)性產(chǎn)品。四是發(fā)揮生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)發(fā)展方式的重要作用，有效促進(jìn)消費(fèi)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型。

第三，提升文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，打造新型文化消費(fèi)和文化生產(chǎn)空間。根據(jù)時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求打造文創(chuàng)園區(qū)、創(chuàng)客空間和文創(chuàng)類特色小鎮(zhèn)等各類平臺(tái)，為文化消費(fèi)提供有效實(shí)驗(yàn)基地，為文化生產(chǎn)打造有機(jī)創(chuàng)新空間，為文化消費(fèi)和供給有效結(jié)合營(yíng)造創(chuàng)新環(huán)境，從根本上提升我國(guó)消費(fèi)水平和層次。

3.5 堅(jiān)定文化自信，深化對(duì)外開放，縮小與前沿國(guó)家文化消費(fèi)差距

第一，增強(qiáng)文化自信。樹立起對(duì)中華五千多年文明自豪感，增強(qiáng)革命文化榮譽(yù)感和社會(huì)主義先進(jìn)文化成就感。充分結(jié)合中華文化創(chuàng)造出體現(xiàn)時(shí)代性、原創(chuàng)性、群眾性優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)。在堅(jiān)守中華文化主體立場(chǎng)前提下，充分吸收借鑒世界文明優(yōu)秀成果，不斷將催生出新的能為中國(guó)乃至世界人民服務(wù)的理論成果和文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)。

第二，打造好，利用好新型文化傳播國(guó)際平臺(tái)。講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，需要適宜的國(guó)際性文化傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)國(guó)際性文化傳播平臺(tái)廣播、電視、報(bào)紙等在某種程度上已經(jīng)不能滿足當(dāng)前中華文化國(guó)際傳播需要。一些新創(chuàng)建的國(guó)際性文化傳播平臺(tái)如孔子學(xué)院等起到的作用較為有限，甚至淪為漢語、書法培訓(xùn)點(diǎn)。當(dāng)前，博鰲論壇、“一帶一路”國(guó)際峰會(huì)、世界政黨大會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、G20峰會(huì)等在我國(guó)成功舉辦，有的舉辦地已成為永久會(huì)址，大大擴(kuò)大了中華文化國(guó)際傳播力和影響力。未來，我們應(yīng)繼續(xù)關(guān)注世界人民密切關(guān)心的問題，以構(gòu)建人類命運(yùn)共同體為使命，繼續(xù)利用好現(xiàn)有國(guó)際性傳播平臺(tái)，并創(chuàng)新性開發(fā)新的國(guó)際文化傳播平臺(tái)，不斷傳遞中國(guó)正能量、中國(guó)智慧。

第三，推動(dòng)文化企業(yè)“走出去”。一是鼓勵(lì)具有原創(chuàng)性中國(guó)優(yōu)秀文藝作品和文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易，減少對(duì)低端文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)扶持，拒絕簡(jiǎn)單復(fù)制、抄襲性文創(chuàng)產(chǎn)品申報(bào)各類支持資金;二是加快放開不影響意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的文化產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域，鼓勵(lì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)文化企業(yè)的憂患意識(shí);三是充分利用國(guó)家自貿(mào)港、自貿(mào)區(qū)、“一帶一路”等戰(zhàn)略政策，大力推廣國(guó)家文化產(chǎn)品和服務(wù)，用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)不斷提升我國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;四是發(fā)揮國(guó)有文化企業(yè)走出去帶頭作用，對(duì)于富有競(jìng)爭(zhēng)力、責(zé)任感和使命感的民營(yíng)文化給予國(guó)有文化企業(yè)同等支持力度，不斷壯大我國(guó)文化企業(yè)主體在國(guó)際市場(chǎng)的力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉珊，梅國(guó)平. 中國(guó)文化消費(fèi)歷史軌跡的探尋與啟示[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2018，51（2）：106-112.

[2]王忠. 日本、韓國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)啟示[J].人文天下，2018（6）：38-43.

[3]唐琦，夏慶杰，李實(shí).中國(guó)城市居民家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析：1995—2013[J].經(jīng)濟(jì)研究，2018（2）.

[4]李炎. 公共文化與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的區(qū)隔與融合[J].學(xué)術(shù)論壇，2018（1）.

[5]陳文玲.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的動(dòng)力源——新時(shí)代的十大新消費(fèi)趨勢(shì)[J].人民論壇（學(xué)術(shù)前沿），2018（2）.

[6]王璐璐. 全球文化消費(fèi)視角下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播研究——以Wuxiaworld為例[J].出版發(fā)行研究，2018（1）.

[7]車樹林，顧江.收入和城市化對(duì)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的影響——來自首批26個(gè)國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市的證據(jù)[J].山東大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2018（1）.