田妍妍

【摘 要】企業(yè)在經(jīng)營過程中會面臨內(nèi)外部的多重風(fēng)險(xiǎn)，其中在商標(biāo)管理方面做好風(fēng)險(xiǎn)管理，可以有效避免在品牌領(lǐng)域的各種風(fēng)險(xiǎn)的威脅，并實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)的積累和增值，提高企業(yè)品牌的競爭力。企業(yè)如果能制定科學(xué)的策略應(yīng)對和控制商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，就能未雨綢繆、防患于未然，使企業(yè)品牌在市場中始終保持競爭優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】商標(biāo);風(fēng)險(xiǎn)管理;注冊商標(biāo)

【中圖分類號】D923.43 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）12-0281-02

企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)在經(jīng)營活動中，為了實(shí)現(xiàn)制定的目標(biāo)，可能面臨各種風(fēng)險(xiǎn)，并導(dǎo)致企業(yè)承擔(dān)各種不良后果。企業(yè)經(jīng)營過程中的風(fēng)險(xiǎn)主要是指在經(jīng)營管理方面的不確定性而使企業(yè)遭受損失的風(fēng)險(xiǎn)，比如因決策制定失誤導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)，或者在決策執(zhí)行過程中發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，這些多數(shù)為可控風(fēng)險(xiǎn)，其中在商標(biāo)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)尤其要重視和規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)種類。商標(biāo)作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展，所以必須對企業(yè)經(jīng)營過程中商標(biāo)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)管理進(jìn)行法律分析。

1 企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)類型

1.1 商標(biāo)設(shè)計(jì)階段的法律風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)今消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，經(jīng)常會依據(jù)商品外觀及商品標(biāo)識進(jìn)行判斷，因此好的商標(biāo)設(shè)計(jì)會增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。從法律角度看，商標(biāo)設(shè)計(jì)階段存在的法律風(fēng)險(xiǎn)主要有3個(gè)方面：一是商標(biāo)設(shè)計(jì)顯著性風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)顯著性審查是商標(biāo)授權(quán)過程中極其重要的環(huán)節(jié)，決定了企業(yè)是否值得投入大量的人力、物力獲得注冊并進(jìn)行經(jīng)營。在實(shí)踐中，很多企業(yè)在設(shè)計(jì)前期不注重顯著性要件，并且將沒有識別性的標(biāo)志作為自己的商標(biāo)開始使用并廣為宣傳，但最后卻可能因?yàn)槿狈︼@著性而被駁回或者宣告無效。二是商標(biāo)設(shè)計(jì)違反我國《商標(biāo)法》中的禁止性規(guī)定，比如設(shè)計(jì)含有可能帶有欺騙性或者民族歧視性的元素，或者容易導(dǎo)致公眾誤解的元素。三是商標(biāo)設(shè)計(jì)損害他人在先權(quán)利的法律風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的現(xiàn)行規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響力的商標(biāo)。所以，企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要盡可能地實(shí)現(xiàn)固有顯著性要件的要求，同時(shí)尊重他人的在先合法權(quán)利。

1.2 商標(biāo)申請戰(zhàn)略中的法律風(fēng)險(xiǎn)

在商標(biāo)注冊過程中可能存在以下風(fēng)險(xiǎn)：①商標(biāo)確權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。我國《商標(biāo)法》對商標(biāo)注冊采取自愿原則，現(xiàn)實(shí)生活中一些企業(yè)基于各種原因，遲遲未注冊商標(biāo)或者注冊不成功，導(dǎo)致企業(yè)對商標(biāo)不享有專有使用權(quán)，而且還有可能被他人搶注，最終使企業(yè)遭受巨額損失。②商標(biāo)注冊不當(dāng)?shù)姆娠L(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)沒有戰(zhàn)略眼光，僅在現(xiàn)有的經(jīng)營范圍內(nèi)申請商標(biāo)注冊，未根據(jù)商品分類表的要求填寫商品名稱和商標(biāo)使用的商品類別，進(jìn)而形成聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)等，難免會給他人留下“搭便車”和蹭名牌的機(jī)會。

1.3 商標(biāo)使用過程中的風(fēng)險(xiǎn)

在商標(biāo)注冊成功后的使用過程中，可能存在以下風(fēng)險(xiǎn)：①不及時(shí)續(xù)展的法律風(fēng)險(xiǎn)。我國《商標(biāo)法》對注冊商標(biāo)的保護(hù)時(shí)間為10年，期滿后未辦理續(xù)展手續(xù)，注冊商標(biāo)將會被注銷。實(shí)踐中，有很多企業(yè)因?yàn)閷m(xù)展事宜管理不善，導(dǎo)致商標(biāo)最后被注銷。②商標(biāo)使用不當(dāng)?shù)姆娠L(fēng)險(xiǎn)。在實(shí)踐中，很多企業(yè)經(jīng)常超出商標(biāo)局核準(zhǔn)范圍使用注冊商標(biāo)，最后有可能被工商局按照冒充注冊商標(biāo)處理，甚至有可能侵犯別人的商標(biāo)權(quán)，承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任;企業(yè)在使用商標(biāo)的過程中有可能擅自改變注冊商標(biāo)，這也會導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷。③注冊商標(biāo)淡化的法律風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)顯著性及其商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值，因他人的使用而弱化，影響了該商標(biāo)在公眾中的形象，削減了商標(biāo)權(quán)人商品的銷售力。目前，許多國家都把針對馳名商標(biāo)的淡化視為侵權(quán)行為，而且商標(biāo)淡化發(fā)生之后，該商標(biāo)很有可能被主管機(jī)關(guān)注銷。

1.4 商標(biāo)合同法律風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)我國法律的規(guī)定，注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用，應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓或許可協(xié)議，并經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)或者向商標(biāo)局備案，公告后發(fā)生法律效力。實(shí)踐中，很多企業(yè)并未完全根據(jù)法律規(guī)定執(zhí)行。

事實(shí)上，除了上述所列風(fēng)險(xiǎn)之外，企業(yè)商標(biāo)在經(jīng)營過程中還存在其他風(fēng)險(xiǎn)，如侵犯他人商標(biāo)權(quán)或者被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)、質(zhì)押過程中關(guān)于主體信息更新不及時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)等，都是需要企業(yè)重視和預(yù)防的法律問題。

2 我國企業(yè)商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)的成因分析

通過上述分析，將出現(xiàn)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)的原因主歸納為以下幾點(diǎn)。

2.1 我國相關(guān)法律尚不完善

首先，針對未注冊商標(biāo)保護(hù)存在缺陷，我國《商標(biāo)法》明確保護(hù)的是注冊商標(biāo)，實(shí)踐中未注冊商標(biāo)不能享有獨(dú)占權(quán)，只能通過《反不正當(dāng)競爭法》等進(jìn)行保護(hù)。其次，在先使用非馳名未注冊商標(biāo)方面基本處于法律空白，這就無法控制商標(biāo)搶注現(xiàn)象的頻發(fā)。再次，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，需要商標(biāo)權(quán)人舉證維護(hù)商標(biāo)權(quán)利的合法性，如果侵犯他人在先權(quán)，商標(biāo)有可能被撤銷，導(dǎo)致商標(biāo)本身價(jià)值和聲譽(yù)受到影響。最后，我國《商標(biāo)法》中對商標(biāo)淡化問題并無明確的規(guī)定，導(dǎo)致侵權(quán)行為人肆無忌憚地丑化、惡化商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)，最終退化為商品名稱，給商標(biāo)權(quán)人造成極大的損失。

2.2 行政監(jiān)管部門權(quán)責(zé)配置不當(dāng)

商標(biāo)權(quán)本屬私權(quán)，但商標(biāo)權(quán)的成立必須經(jīng)過行政注冊程序，導(dǎo)致未經(jīng)核準(zhǔn)的商標(biāo)不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)，這從某種意義限制了商標(biāo)權(quán)的行使。商標(biāo)審核機(jī)關(guān)與知識產(chǎn)權(quán)等其他類別的主管機(jī)關(guān)也缺乏有效的信息溝通機(jī)制，導(dǎo)致權(quán)利沖突的可能性較高。此外，我國《商標(biāo)法》中行政主管機(jī)關(guān)對商品或服務(wù)的質(zhì)量有監(jiān)督職能，但事實(shí)上執(zhí)法者并不能準(zhǔn)確監(jiān)測經(jīng)營者的行為。

2.3 企業(yè)法律意識淡薄

長期以來，企業(yè)重實(shí)體資產(chǎn)、輕無形資產(chǎn)，重市場營銷、輕品牌運(yùn)作，重眼前利益、輕長遠(yuǎn)利益，往往到出現(xiàn)危機(jī)才重視商標(biāo)的價(jià)值;日常忽略資料的保存和收集，導(dǎo)致維權(quán)艱難。在商標(biāo)運(yùn)作過程中，缺乏戰(zhàn)略眼光，有很多企業(yè)急功近利，缺乏對品牌的長期規(guī)劃，結(jié)果是為他人做嫁衣裳。

3 我國企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的對策

3.1 完善相關(guān)法律規(guī)定

對于完善相關(guān)法律規(guī)定，本文有如下建議：①在我國《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》中明確規(guī)定關(guān)于未注冊商標(biāo)的保護(hù)措施，建立聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，并實(shí)行跨類保護(hù)，且允許防御商標(biāo)不受長期不使用被撤銷規(guī)定的限制。②明確在先權(quán)的權(quán)利內(nèi)容、商標(biāo)與在先權(quán)利人的沖突解決機(jī)制、權(quán)利保護(hù)方式等，完善相關(guān)規(guī)則，當(dāng)不同種類的知識產(chǎn)權(quán)出現(xiàn)沖突時(shí)，可按照權(quán)利產(chǎn)生時(shí)間來解決，權(quán)利在先，保護(hù)在先;性質(zhì)不相同的權(quán)利出現(xiàn)沖突時(shí)，可按照人身權(quán)優(yōu)先或者根據(jù)《侵權(quán)責(zé)任法》的規(guī)則處理。③建立商標(biāo)反淡化預(yù)防機(jī)制，可在《商標(biāo)法》中授權(quán)商標(biāo)權(quán)人采取預(yù)防措施防止馳名商標(biāo)被淡化。

3.2 調(diào)整行政機(jī)關(guān)職能

建議修改產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督的職能規(guī)定，比如要么細(xì)化市場監(jiān)管部門的監(jiān)督職責(zé)，讓其有法可依且具有可操作性，要么收回該職權(quán)，給企業(yè)生產(chǎn)自主權(quán);在行政機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)方面，我國《商標(biāo)法》中已經(jīng)取消了行政機(jī)關(guān)的主動認(rèn)定權(quán)，但是在具體糾紛處理過程中，行政機(jī)關(guān)是有權(quán)根據(jù)相關(guān)資料認(rèn)定商標(biāo)馳名程度的，但是卻無權(quán)查處商標(biāo)違法案件，這容易導(dǎo)致商標(biāo)認(rèn)定與案件審理是脫節(jié)且低效的。因此，建議授權(quán)市場監(jiān)管部門制定詳細(xì)的量化標(biāo)準(zhǔn)，直接對商標(biāo)馳名程度進(jìn)行行政認(rèn)定，并且向商標(biāo)局備案后能被法院直接認(rèn)可。

3.3 提高企業(yè)商標(biāo)管理意識

首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視商標(biāo)管理部門的設(shè)置。商標(biāo)管理部門要制定規(guī)范的流程，例如從企業(yè)整體商標(biāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊、商標(biāo)運(yùn)營、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)許可等，都有章可循且高效迅捷。其次，企業(yè)內(nèi)部要建立檔案管理制度。企業(yè)要建立自己的商標(biāo)檔案保存和管理機(jī)制，如從商標(biāo)的設(shè)計(jì)、內(nèi)部審核，到商標(biāo)注冊申請、商標(biāo)公告、商標(biāo)許可等紙質(zhì)或電子文件，以及商標(biāo)運(yùn)營中的其他信息，例如有關(guān)商標(biāo)的獲獎(jiǎng)信息、印刷有商標(biāo)的產(chǎn)品的銷售情況、商標(biāo)的廣告投入等資料，因?yàn)檫@些原始資料往往會成為將來商標(biāo)訴訟中的關(guān)鍵證據(jù)。

4 結(jié)語

企業(yè)在商標(biāo)經(jīng)營過程中會面臨各種風(fēng)險(xiǎn)，因此一定要提高自己的商標(biāo)保護(hù)意識，建立商標(biāo)運(yùn)營體系，并借助法律的力量實(shí)現(xiàn)自己的商標(biāo)價(jià)值，推動企業(yè)的品牌改造升級并形成市場競爭力。

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