孫薇

【摘 要】古漢語“樂“同“藥”，本文概述了電影音樂的發(fā)展歷史和電影音樂的種類，以解藥為視角探討電影音樂從配樂到主題曲推廣曲的繁榮和困境，并以筆者參與的電影《泡芙小姐》電影音樂為切入，指出電影音樂的獨(dú)特商業(yè)價(jià)值在于建立獨(dú)立的音樂界體制并發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈模式，通過與電影的結(jié)合形成具有特點(diǎn)的故事IP，并通過產(chǎn)生的衍生價(jià)值變現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】電影音樂;推廣曲;產(chǎn)業(yè)鏈;商業(yè)價(jià)值;版權(quán)

中圖分類號：J643.6?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0044-02

電影作為工業(yè)革命后因機(jī)械復(fù)制大規(guī)模生產(chǎn)而產(chǎn)生的視覺藝術(shù)，其歷史根源明顯晚于音樂，但音樂和電影結(jié)合卻水到渠成。隨著電影工業(yè)的繁榮發(fā)展，電影音樂的商業(yè)價(jià)值也逐漸凸顯。法國哲學(xué)家貝爾納斯蒂格勒說過，技術(shù)的進(jìn)步帶來了“義肢”的問題，如果看過是“病”則需要“藥”來治愈。①德國電影音樂學(xué)家漢斯艾斯勒說音樂正足以當(dāng)作影像的解藥， 因?yàn)橛^者目睹近乎真實(shí)世界的一切活動(dòng)時(shí)， 卻聽不到一點(diǎn)相對應(yīng)的真實(shí)聲響，必然引發(fā)感官上的不適應(yīng)，因此音樂不只用來填補(bǔ)影像所欠缺的真實(shí)生命感，更可以解除觀眾在看影片時(shí)所產(chǎn)生的不適應(yīng)以及恐懼。②

一、電影音樂的界定

電影音樂在影片中體現(xiàn)影片藝術(shù)構(gòu)思，是電影綜合藝術(shù)的有機(jī)組成部分，不僅可以渲染氣氛，還可以推動(dòng)情節(jié)，深化主題。它在突出影片的抒情性、戲劇性和氣氛方面起著特殊作用，電影音樂已經(jīng)成為一種新的現(xiàn)代音樂體裁。

音樂在電影默片出現(xiàn)后就成為了電影的一部分，從音樂進(jìn)化到電影音樂也經(jīng)歷了幾個(gè)階段，從最早期的一邊放默片一邊樂隊(duì)現(xiàn)場伴奏的伴音時(shí)期，過渡到“標(biāo)簽音樂”，再到電影音樂的創(chuàng)作出現(xiàn)了真正的電影音樂，其里程碑是1927年由華納兄弟推出的有聲電影《爵士歌王》③，而中國電影音樂的發(fā)端最早是1930年代阮玲玉出演并演唱的《尋兇詞》④。此后近80年，電影音樂迅速發(fā)展，與電影相互相生，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一是與影像畫面相補(bǔ)充，既可以消解畫面造成的恐懼感，又可以通過音樂增強(qiáng)并讓觀眾直觀體會(huì)到畫面未言說的情感，暗示影像中的人物關(guān)系。二是融合敘事功能，為電影情節(jié)發(fā)展作鋪墊，強(qiáng)化戲劇沖突，成為角色非語言類溝通的工具。三是輔助語言表達(dá)，通過音樂的節(jié)奏、旋律、歌詞，以聲音的方式傳遞更多的信息。

導(dǎo)演薛尼·波拉克曾表示：“音樂給了電影更開闊的空間，創(chuàng)造了真正羅曼蒂克的回響。”曾獲得多座奧斯卡電影配樂獎(jiǎng)的音樂家約翰·貝律說：“音樂的功能是替電影添上一抹香味，讓一切的情緒都能統(tǒng)合在一起了。”⑤上海音樂學(xué)院音樂工程系主任、作曲家、教授陳強(qiáng)斌也說“電影是光影的藝術(shù)，音樂是心靈的藝術(shù)?！辈⒈硎灸壳罢麄€(gè)電影行業(yè)越來越工業(yè)化，國內(nèi)的電影音樂市場正在興起。⑥

此外，在音樂電影的分類上，從配樂創(chuàng)作的角度來看，電影音樂可以分成原著音樂及非原著音樂兩大類。原著音樂，是作曲家專門為電影譜寫的樂曲，而非原著音樂則是將既有的現(xiàn)成作品配在電影上。筆者更傾向從功能角度來對電影音樂進(jìn)行分類，劃分成片頭曲、插曲、配樂、片尾曲和主題曲，但隨著電影工業(yè)的發(fā)展和整體營銷的提升，現(xiàn)在也將“不在正片中出現(xiàn)的推廣曲”算入廣義上的電影音樂。

二、以電影《泡芙小姐》來看電影和音樂的關(guān)系

2018年2月上映的院線電影《泡芙小姐》改編自皮三導(dǎo)演與優(yōu)酷聯(lián)合出品的同名系列動(dòng)畫短劇，女性風(fēng)格明顯，連續(xù)上映了10季，有固定的觀影“粉絲”。本片講述一個(gè)大男生五歲的女孩沖破重重阻礙勇敢追求愛的甜辣愛情故事，以Happy ending的方式結(jié)尾。本片于2015年9月30日開機(jī)，演員張歆藝為本片奉獻(xiàn)了自己的處女座導(dǎo)演作品，為了保證影片的品質(zhì)感，制片方邀請了國內(nèi)知名導(dǎo)演侯詠老師做監(jiān)制，在制作后期，包括譚維維、樸樹、葉蓓、許巍和二手玫瑰等知名音樂人共同參與了電影的音樂制作。以下數(shù)據(jù)為筆者作為參與者匯總的全片使用的電影音樂一共9首。

其中主題曲《Brush the Rain》由譚維維演唱、梅林茂（日）作曲，并親赴布魯塞爾錄制音樂;《云圖》《strawberry》《好好地》和《打雷了》幾首片中插曲分別對應(yīng)片中女主角不同階段的情感以及內(nèi)心微妙的狀態(tài)。

而電影推廣曲則是從市場角度出發(fā)，通過音樂營銷和“粉絲”影響力將更多觀眾吸引去影院觀看，梁龍《我要開花》最具代表性。以開花的主題對應(yīng)男女主的閃愛和冒險(xiǎn)精神，并且旋律明快，朗朗上口便于傳播。

雖然各投資方對于《我要開花》的態(tài)度不完全一致，加之發(fā)行方在音樂推廣和整合營銷方面的各種限制性因素，電影并沒有因?yàn)檫@首音樂帶來更多的票房轉(zhuǎn)化，但觀眾通過各平臺的音樂推送，形象地感受到本片的主題和要傳達(dá)的甜辣愛情。不可否認(rèn)，作為音樂本身，從曲名、到歌詞到旋律，它都具有很強(qiáng)的傳播性。而電影也讓這首音樂有了一個(gè)愛情故事的外殼，成為了一個(gè)更加立體的音樂IP，具備了更多的內(nèi)涵和延展性。

從以上案例可以進(jìn)一步看出電影和音樂的關(guān)系，音樂使電影具有溫度并且可感知，電影使音樂具備了故事IP，可以進(jìn)行IP的立體延展產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)渠道。

三、電影音樂的商業(yè)價(jià)值

如果說一部電影讓一首音樂火爆是個(gè)案，那放到整個(gè)電影市場來觀察一下?！杜蒈叫〗恪凡皇堑谝粋€(gè)進(jìn)行進(jìn)行音樂整合營銷的電影，早在2010年李玉導(dǎo)演、范冰冰主演的《觀音山》就首次與韓寒⑦合作電影音樂主題曲，詞曲均由韓寒操刀，演唱者范曉萱，因?yàn)闀r(shí)間緊張，整體宣傳推廣周期不長，但已然火爆當(dāng)時(shí)整個(gè)電影娛樂圈，電影最后票房斬落近8000萬，成為當(dāng)年歷史上最賣座的女性導(dǎo)演文藝片的票房高峰。

之后2011年電影《將愛情進(jìn)行到底》發(fā)布由王菲、陳奕迅演唱的電影主題曲《因?yàn)閻矍椤穪頌橐粋€(gè)月后上映的電影預(yù)熱，收獲了意想不到的成效。據(jù)相關(guān)平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，歌曲發(fā)布后電影在網(wǎng)絡(luò)上的搜索熱度隨之拔高了82.6%，達(dá)到電影熱度的峰值。最終制作成本僅3000萬的影片收獲近2億票房。

緊隨其后是2011-2012年的電影《二次曝光》，又與與知名綜藝欄目《中國好聲音》學(xué)員李代沫和吉克雋逸共同合作，推出了原創(chuàng)音樂MV《在我想起來》，其中韓寒作詞，Howie B⑧作曲，該劇成功打入流行音樂榜單，并連續(xù)數(shù)日占據(jù)各大娛樂門戶的頭條位置，并于當(dāng)年參加了首次的張北音樂節(jié)進(jìn)行全方位的跨界合作?！袄钣瘛?“韓寒”+“中國好聲音”的標(biāo)簽加上話題女明星，新進(jìn)電影小生，多種市場要素聯(lián)動(dòng)助力，它對于音樂或是電影，都實(shí)現(xiàn)了傳播價(jià)值最大化和商業(yè)價(jià)值最大化。吉克雋逸走上了新的演藝高度，電影的票房過億，而李玉成功邁入中國億元票房俱樂部的女導(dǎo)演。⑨

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可以看到，由于音樂市場的低迷，蓬勃發(fā)展的電影以及相伴隨的電影音樂給音樂市場帶來了一個(gè)變現(xiàn)的出口，但音樂的獨(dú)立性也在裹挾的過程中可能喪失，電影中的音樂元素很多時(shí)候被會(huì)被電影操盤方乃至市場所忽視。電影音樂作為電影與音樂結(jié)合的產(chǎn)物，具有其特殊性和交融性，音樂制作人趙英俊就曾多次表示，電影音樂也要有尊嚴(yán)，他對于目前電影音樂服務(wù)與電影的從屬地位甚為尷尬，既能幫助電影獲得市場，又能讓音樂具有獨(dú)立性是電影人和音樂人都應(yīng)該考慮的事情，而不是因?yàn)槭袌龌蛘吣承┏晒Π咐拿つ扛鷱摹?

因此不能認(rèn)為電影音樂僅僅只是電影的附屬品而不具備自身的商業(yè)價(jià)值。 比如，針對音樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，也都可能有如下益處。

一是唱片公司通過電影音樂以及后續(xù)的專輯發(fā)行、演唱會(huì)獲得收入、贊助甚至通過電影帶來對廠牌的認(rèn)知乃至忠誠度的建立。二是作曲家則通過原聲帶發(fā)行有唱片發(fā)行分成的收益。三是樂手也通過專輯發(fā)行獲得唱片公司提供的分成。四是樂迷、粉絲通過音樂載體以及演唱會(huì)等形式，獲得更多了解樂手、樂隊(duì)的機(jī)會(huì)并產(chǎn)生互動(dòng)，他們還是對音樂進(jìn)行傳播的最好方式。?

這些設(shè)想需要電影人、音樂人和更多的從業(yè)人員去共同努力去驗(yàn)證。

綜上所述，從整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈來說，正如喬治迪基提到的藝術(shù)體制是一個(gè)社會(huì)制度，各種藝術(shù)種類，包括戲劇、音樂都有一個(gè)系統(tǒng)，他們都是藝術(shù)品得以呈現(xiàn)的框架?。電影音樂，首先是音樂，在快餐化的大眾消費(fèi)時(shí)代，音樂應(yīng)該在音樂體制內(nèi)產(chǎn)生系統(tǒng)性流動(dòng)，通過藝術(shù)家、音樂本身、評論人以及音樂體制本身形成音樂機(jī)制，這個(gè)機(jī)制可以確保整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

注釋：

①王偉.網(wǎng)絡(luò)電影榜單的文化權(quán)力與心理機(jī)制[J].電影藝術(shù)，2018，（01）：53-57.

②③李俊梅.電影音樂三題[J].現(xiàn)代傳播，2003，（3）：77.

④蘇恩華.淺析電影音樂主題曲發(fā)展過程及其作用[J].電影評介，2006.

⑤轉(zhuǎn)自古典音樂 貫穿電影的旋律[EB/OL]. https：//castnet.nctu.edu.tw/castnet/article/7146？issueID=528.2014-10-12.

⑥具體內(nèi)容見《中國電影音樂：需要專業(yè)化的制作體系》的論壇發(fā)言稿，發(fā)布時(shí)間2016-06-16，上海電影國際節(jié)siff官網(wǎng)，http：//www.siff.com/a/2017-03-04/491.html

⑦這是韓寒首次電影跨界合作，勞雷制片人方勵(lì)與韓寒溝通順暢建立了長期的合作關(guān)系，進(jìn)而促使了韓寒進(jìn)入電影業(yè)并在后續(xù)拍攝了自己導(dǎo)演的作品并創(chuàng)立了電影公司。

⑧Howie B 和李玉導(dǎo)演多次合作，除制作這首音樂外，《二次曝光》的所有音樂均由他負(fù)責(zé)，以確保整體音樂的一致性和豐富性。

⑨《二次曝光》由勞雷影業(yè)出品，方勵(lì)任制片人。筆者當(dāng)時(shí)作為宣發(fā)方的負(fù)責(zé)人全稱參與，但該音樂整合營銷的設(shè)想，包括藝人的選擇均由勞雷公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人策劃并洽談商務(wù)條件，宣發(fā)方負(fù)責(zé)具體落地。

⑩電影《芳華》做了首嘻哈的推廣曲，但推廣曲并不適合每一部電影[EB/OL].壹娛觀察，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/31747796.

?電影主題曲是“命題作為”以服務(wù)電影為先[N].每日經(jīng)濟(jì)新聞，2016-6-16.

?本段也參考了知乎問題《電影配樂-原聲大碟的存在意義》之[哈利波菜]的回復(fù)帖子，https：//www.zhihu.com/question/21713567.

?徐陶.論喬治迪基的藝術(shù)制度理論[J].中南大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，（15）3.