袁慶峰

在國外的社交網站上，出現了一個由一張圖片引起的新挑戰(zhàn)：Trash Challenge（垃圾挑戰(zhàn)）！

照片中，上面是一個穿著整潔的男生坐在一片布滿垃圾的土地上;而下面則是被他清理過后重回整潔的同一個地方。圖片的配詞，則是號召大家秀出和他“一樣的”照片。

其實不需要太多的語言描述，這張照片本身就已經讓人感到足夠振奮：

如果所有的人，都可以通過類似的挑戰(zhàn)，在打發(fā)自己無聊時間的同時，給我們生活的環(huán)境帶來一點點好的改變，那這個世界將會變得更美好。

于是，這張照片很快就隨著網友的轉發(fā)，在網上火了起來。

1.讓撿垃圾挑戰(zhàn)的參與度再高起來

所有獻出愛心、關心環(huán)保的行為都應當被肯定。同樣，“撿垃圾挑戰(zhàn)”活動用心良苦，值得點贊。感謝發(fā)起人，也感謝所有的參與者。正是這些人的努力，讓更多的人開始關注并參與環(huán)保，力所能及地做出自己的貢獻。這說明，慈善和愛心未必非得打悲情牌，也不必歇斯底里地道德綁架。在輕松愉快的“起哄”中，在歡呼雀躍的期待中，在觀看他人參與的過程中，再借助網絡讓他人觀看自己參與的過程中，也可以普及環(huán)保精神，完成慈善行動。因此可以說，“撿垃圾挑戰(zhàn)”接力，豐富了環(huán)保形式，點燃了無數人的環(huán)保熱情，堪稱一項環(huán)保創(chuàng)舉。我們期待有更多的人積極參與。

2.一個自媒體時代環(huán)保創(chuàng)意的成功營銷

“撿垃圾挑戰(zhàn)”本身更多表現為游戲氣氛，但宣傳“環(huán)?！?，刺激環(huán)保意愿，這些嚴肅的目的仍然得到了實現?？雌饋?，這只是新媒體時代特有的傳播現象，但新媒體時代可以放大無聊、低俗，也可以激發(fā)創(chuàng)意，可以讓慈善“病毒式”傳播，而這一切根本取決于一個社會的真實活力和創(chuàng)造力。

3.撿垃圾挑戰(zhàn)別忘了環(huán)保初衷

讓“撿垃圾挑戰(zhàn)”不走樣，關鍵是要讓形式為內容服務，要讓更多人關注內容，而不單是形式。絕不能為了轟動而制造轟動，為了娛樂而制造娛樂，為了消遣而制造消遣。要做到這一點，活動的發(fā)起者、組織者、參與者和評論者，都要不違初衷，并堅守始終。具體來說，就是要擺正心態(tài)，明確活動的意義和作用，在活動中充滿愛、傳播環(huán)保理念。

4.比行動更重要的是關注和傳播

什么是參與環(huán)保公益？以往的認識是付出了具體的行動才是參與環(huán)保公益，沒有行動就沒有話語權。而民眾大多認為行動之后就算完成了愛心，而很少想到行動之外還能做什么。實際上，比行動更為重要的是關注與傳播，因為單純的行動只是個體行為，而真正的參與是讓更多的人了解并繼續(xù)參與到公益環(huán)保之中。這種新的環(huán)保參與意識或許可以用以往微博上的一句話“圍觀改變中國，關注就是力量”來形容。在這撿垃圾挑戰(zhàn)的公益活動中，撿垃圾是一種參與，發(fā)照片是一種參與，對其他人完成挑戰(zhàn)的情況進行轉發(fā)評論同樣也是參與。

這張照片之所以在網上熱傳，無疑是因為撿垃圾挑戰(zhàn)的活動形式非常新奇，并且和當下的環(huán)保大趨勢極其吻合。這自然會帶來一批年輕人的模仿并得到各界的支持與點贊?？墒?，這樣的挑戰(zhàn)能否持續(xù)下去，是我們需要思考的問題。眾多事實表明，這樣的活動大多會在賺足了群眾的關注而火熱一時后慢慢歸于沉寂。自然，通過這樣的形式獲得的實際效果也常常是杯水車薪，雖然會在當下營造出一種良好的氛圍，對環(huán)保也會起到積極的促進作用，但最終會歸于平淡。

（作者：王鑫羽）

撿垃圾挑戰(zhàn)是利用人們內心普遍存在的“好戰(zhàn)”沖動，結合現代互聯網技術來呼吁人們保護環(huán)境的一種新穎做法。相比于默默無聞為環(huán)保做貢獻，這種挑戰(zhàn)在吸引人們眼球的同時，收到了較好的環(huán)保宣傳效果。圖片中的對比更能觸動人心。這是在人們心里日益強化起來的環(huán)保理念同現代技術的時代結合。是啊，科技在創(chuàng)新，環(huán)保永不變。

（作者：吳順熙）

這場挑戰(zhàn)賽的走紅并非偶然，它反映的是人們環(huán)保意識的不斷提高，同時，通過挑戰(zhàn)這種嶄新的呼吁元素，更能激發(fā)年輕人好勝的心理。與干巴巴的呼喊口號相比，發(fā)起者或者接力者的示范引領作用，更能讓人充分感受到個人對環(huán)保的巨大影響力！這場挑戰(zhàn)賽告訴我們一個道理：當你在無聊的時候，不要只低頭看手機里的藍天碧水，你本人其實就可以美化一方凈土。

（作者：劉允琪）