（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 050000）

一、引言

近年來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，城市的現(xiàn)代化和國家化發(fā)展腳步日益加快，提高了城市居民的物質(zhì)生活水平。但與此同時(shí)，不同城市之間的差異化在現(xiàn)代化的鋼筋水泥建筑的建設(shè)下逐漸減小，很多城市獨(dú)特的地域文化都已經(jīng)消失殆盡，導(dǎo)致城市同質(zhì)化嚴(yán)重，不利于城市品牌形象的設(shè)計(jì)。因此，研究分析地域文化在城市品牌形象中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、城市地域文化的特點(diǎn)

對(duì)于世界上任何一個(gè)民族而言，從起誕生到如今，都經(jīng)過了漫長的歷史沉淀，呈現(xiàn)出不同的文化底蘊(yùn)，而地域文化正式這種文化的一種表現(xiàn)形態(tài)。例如歷史遺跡、社會(huì)風(fēng)俗、宗教信仰等都屬于地域文化的表現(xiàn)，而正是由于不同地區(qū)與的文化形態(tài)表現(xiàn)不同，使得人類文明呈現(xiàn)出多樣化的文化特色。其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）地域性：對(duì)于地域文化而言，地域性是其主要的特點(diǎn)之一。不同的城市，其文化印記也不盡相同，例如語言、民風(fēng)民俗、價(jià)值觀念等，在任何地域都具有獨(dú)一無二的特點(diǎn)。

（2）傳承性：地域文化并非一朝一夕形成的，是在歷史的發(fā)展過程中逐漸的演變而來，通過世代人們的傳承，實(shí)現(xiàn)了地域文化的可持續(xù)發(fā)展。

（3）差異性：由于不同地域本身思想的獨(dú)立性，導(dǎo)致不同地區(qū)所形成的民俗文化、城市文化也存在較大的差異性。正是由于這種地域性的差異，才使得了我國文化的多樣化。

（4）滲透性：隨著時(shí)間的推移，各地域的文化也在不斷的發(fā)展與演化，各種文化相互影響、相互滲透，不僅具有我國傳統(tǒng)文化的共性特點(diǎn)，而且還具有相互包容性。

三、地域文化與城市品牌形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

1.地域文化是塑造城市品牌形象的創(chuàng)作源泉

近年來，城市的國際化發(fā)展速度越來越快，不同城市之間的差異化也越來越不明顯。而不同城市為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，都特別重視城市品牌形象的設(shè)計(jì)。而獨(dú)特的地域文化特色，往往是塑造城市品牌形象的點(diǎn)睛之筆，是體現(xiàn)城市差異性、獨(dú)特性的很重要表現(xiàn)。

不同于企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)，城市品牌形象在設(shè)計(jì)過程中更多的是面對(duì)當(dāng)?shù)氐木用?，而?dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)可度是城市品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。如果在設(shè)計(jì)過程中，不能與當(dāng)?shù)孛癖姰a(chǎn)生共鳴，勢(shì)必影響城市品牌形象的推廣和應(yīng)用，難以達(dá)到提高城市競(jìng)爭(zhēng)力的目的。由此可見，在進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)過程中，更應(yīng)當(dāng)從本城市淵源的歷史文化當(dāng)中發(fā)掘，找出能夠體現(xiàn)城市地域特色的素材。

2.城市品牌形象設(shè)計(jì)是地域文化傳承的重要形式之一

近年來，城市建設(shè)在如火如荼的開展的過程中，很多傳統(tǒng)的城市地域文化正在逐漸消失，導(dǎo)致城市的同質(zhì)化日益嚴(yán)重。在很多城市都能夠發(fā)現(xiàn)相同的建筑和街道，無法突出城市自身的特點(diǎn)。而城市品牌形象的設(shè)計(jì)，目的就在打破這種同質(zhì)化現(xiàn)象，在推動(dòng)城市逐漸朝著現(xiàn)代化和國際化發(fā)展的過程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身地域文化的傳承。

作為城市的名片，城市品牌形象在設(shè)計(jì)過程中，可以有效的展現(xiàn)城市的歷史文脈和文化特色，實(shí)現(xiàn)了對(duì)地域文化的傳承，讓人們可以更全面的了解城市的歷史，增加了城市居民的認(rèn)同感和歸屬感，有利于城市的推廣宣傳。

四、實(shí)例分析地域文化在城市品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

某省會(huì)城市是該省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是我國重要的機(jī)械制造工業(yè)基地之一。隨著時(shí)間的推移，該市的城市化進(jìn)程不斷加快，整個(gè)城市隨處可見高樓大廈，但那些代表著該城市歷史文化的物質(zhì)性遺產(chǎn)已逐漸消逝在歷史的變遷當(dāng)中。

1.城市品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（1）城市品牌定位處于初級(jí)階段：作為當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)活力較高的城市之一，本市的城市品牌形象應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)致力于打造“活力”，但從目前的城市品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來看，打造獨(dú)特的活力之城人處于初級(jí)階段。

（2）城市品牌文化內(nèi)涵缺失：現(xiàn)階段很多城市居民對(duì)本市的品牌文化的了解度還較低，相關(guān)負(fù)責(zé)人未能提煉和建工本地的地域文化，更談不上宣傳。雖然本城市存在諸多的文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)，同時(shí)還是我國重工業(yè)的發(fā)源地，但是都沒有在城市品牌形象設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)。

（3）傳播力度不足：很多人對(duì)本市的理解，仍停留在一些表面，缺乏對(duì)本身深層次文化內(nèi)涵的挖掘。在對(duì)本市的品牌形象進(jìn)行推廣和傳播過程中，缺乏科學(xué)的策劃，導(dǎo)致傳播途徑和方法都過于單一，缺少對(duì)城市品牌形象長期發(fā)展的規(guī)劃。例如在節(jié)假日時(shí)，知識(shí)對(duì)本地的旅游項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，或者只是針對(duì)一些體育比賽進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，雖然能夠在一定范圍和時(shí)間內(nèi)取得較好的效果，但是一旦過了體育比賽或者節(jié)假日，這些品牌形象都缺乏有效的持續(xù)性，難以推動(dòng)城市品牌的可持續(xù)傳播和發(fā)展。

2.城市品牌形象中的標(biāo)志設(shè)計(jì)

作為一個(gè)城市的代表，城市標(biāo)志體現(xiàn)了城市的發(fā)展理念。一個(gè)優(yōu)秀的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅可以讓人們更容易記住城市的特點(diǎn)，而且還能彰顯城市的文化底蘊(yùn)。結(jié)合本城市的實(shí)際情況，為了體現(xiàn)本市是一個(gè)開放性的城市，在進(jìn)行城市標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，采用了環(huán)繞式的設(shè)計(jì)方式，從排列上看類似于一個(gè)軸承，從上面看是一個(gè)圓點(diǎn)。一方面體現(xiàn)了本市的重工業(yè)城市特點(diǎn)，另外一方面也突出了本市的整治、經(jīng)濟(jì)和文化中心地位。

3.城市品牌形象中色彩體系的設(shè)計(jì)

在城市品牌形象設(shè)計(jì)過程中，色彩體系不僅要結(jié)合城市的地域文化品位，而且還要凸顯城市特有的品牌形象。因此，本市的色彩體系采用了紅色和黃色作為主色調(diào)，體現(xiàn)了本市的悠久文化底蘊(yùn)和輝煌歷史。在形式上，通過立體鏤空的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步展現(xiàn)了本市的活潑與現(xiàn)代化。

4.城市品牌形象中招貼圖形的設(shè)計(jì)

城市招貼圖形是展現(xiàn)一個(gè)城市地域文化多樣性的重要方式，因此，本城市在招貼圖形設(shè)計(jì)過程中，從歷史文化、地方民俗以及工業(yè)文化等三個(gè)方面入手：

（1）歷史文化：提取了本市標(biāo)志性建筑物的大紅門特征來對(duì)招貼圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過虛幻模糊的藝術(shù)形式，淋漓盡致的展現(xiàn)了本市的悠久歷史文化。例如，某北陵城市招貼畫，以橘紅色為背景，在給人們帶來斑駁歷史感的同時(shí)，也體現(xiàn)了悠遠(yuǎn)的歷史文化底蘊(yùn)（如圖1所示）

圖1 城市招貼畫示意圖

（2）地方民俗：對(duì)于地方民俗招貼畫設(shè)計(jì)過程中，采用了漢字元素對(duì)如方言、老邊餃子等民俗，利用粗體文字展示，讓人們觀賞的同時(shí)，去挖掘文字背后所蘊(yùn)含的情感，體現(xiàn)本地方言的獨(dú)特魅力。

（3）工業(yè)文化：對(duì)于工業(yè)文化方面，通過大小、虛實(shí)的排列組合以及顏色上的強(qiáng)烈對(duì)比，讓人們對(duì)本市的重工業(yè)元素產(chǎn)生深刻的印象。

五、結(jié)語

綜上所述，地域文化不僅是城市的靈魂，更是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)。在進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須結(jié)合城市自身的文化特點(diǎn)，采用現(xiàn)代化的藝術(shù)展現(xiàn)形式，打造一個(gè)富有生命力的蘊(yùn)含豐富歷史底蘊(yùn)的城市品牌形象系統(tǒng)，讓人們更加深入的了解城市，提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展。