方青

（莆田市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)管理中心，福建莆田351100）

我國(guó)農(nóng)村人口基數(shù)大，截至2017年底，農(nóng)村常住人口為5.77億，是增加國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求和促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要消費(fèi)群體。耐用消費(fèi)品具有使用周期長(zhǎng)、單位價(jià)值高、需求彈性大、產(chǎn)品替代性差的屬性，是一個(gè)地區(qū)居民生活水平高低的直接體現(xiàn)，例如，家用汽車(chē)、摩托車(chē)、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、空調(diào)、彩電，目前已廣泛走入農(nóng)村家庭，其消費(fèi)行為具有典型的家庭消費(fèi)特征。當(dāng)前，我國(guó)正全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，如何發(fā)現(xiàn)和培育農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民生活水平的重要體現(xiàn)。福建省地處東南沿海，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40年的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化總體發(fā)展水平較高，但受制于地形、交通、區(qū)位等諸多因素，導(dǎo)致地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展存在一定差異，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)具有典型性。因此，探討福建省農(nóng)村耐用品市場(chǎng)特征及發(fā)展對(duì)策具有必要性。

1 研究綜述

農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)與城鎮(zhèn)市場(chǎng)不同，其發(fā)展程度的高低影響著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走向，因此，農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要。但由于我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展正處于初期階段，面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的壓力，加上近年來(lái)新型消費(fèi)形式的不斷影響，張珺（2018）認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)存在收入不平衡、未來(lái)消費(fèi)不確定、流通體系不健全等問(wèn)題[1]。張慧（2015）對(duì)河南焦作市的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，認(rèn)為存在體系不完善、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、市場(chǎng)總體水平低等問(wèn)題[2]。

關(guān)于耐用品消費(fèi)市場(chǎng)的研究，針對(duì)城鎮(zhèn)居民的研究較多且系統(tǒng)，呂研（2012）就中國(guó)城鎮(zhèn)居民耐用消費(fèi)品消費(fèi)主要分為經(jīng)濟(jì)因素和非經(jīng)濟(jì)因素兩大影響因素[3]。城鎮(zhèn)耐用品市場(chǎng)消費(fèi)主體為城鎮(zhèn)居民，而農(nóng)村市場(chǎng)主體為農(nóng)民，農(nóng)民收入是影響其消費(fèi)的關(guān)鍵因素，但是馬會(huì)（2015）認(rèn)為該因素只是最主要因素，不是唯一的因素，還有諸如城鎮(zhèn)化、農(nóng)村公共產(chǎn)品供給、消費(fèi)信貸等方面的影響因素存在[4]。

在消費(fèi)方式及行為方面，黃曉陽(yáng)等（2014）分析了宅基地整治對(duì)農(nóng)村耐用消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)的影響，認(rèn)為宅基地整治影響了農(nóng)民耐用消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)行為，顯著影響了農(nóng)村耐用消費(fèi)品的投資、農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的擴(kuò)大[5]。關(guān)于我國(guó)農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場(chǎng)消費(fèi)行為特征，李虹等（2012）提出了倒“U”升級(jí)趨勢(shì)，認(rèn)為農(nóng)村耐用品消費(fèi)行為具有跨期消費(fèi)、流動(dòng)性約束和不確定性等三大特征[6]。胡紹雨和申曙光（2014）深入探索了農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式的變遷與機(jī)理，提出了“貧困—溫飽”到“溫飽—小康”再到“小康—全面小康”農(nóng)村耐用消費(fèi)品的三個(gè)發(fā)展階段[7]?？傮w而言，針對(duì)福建省的農(nóng)村耐用消費(fèi)品總體市場(chǎng)趨勢(shì)的研究尚屬空白。本文選取福建省作為研究區(qū)域，以期深挖省域農(nóng)村耐用品市場(chǎng)的發(fā)展特征，并針對(duì)性地提出發(fā)展對(duì)策，為政府及企業(yè)進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供理論參考。

2 福建省農(nóng)村耐用品消費(fèi)市場(chǎng)特征

2.1 農(nóng)村耐用品消費(fèi)市場(chǎng)總量穩(wěn)步提升

根據(jù)《2018年福建省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，福建省全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額14317.43億元，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額12895.72億元，而鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額1421.71億元，增長(zhǎng)13.3%。總的來(lái)看，受到農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的向好、國(guó)家支農(nóng)惠農(nóng)政策傾向的影響，特別是“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策的實(shí)施，福建省農(nóng)村居民家庭平均每百戶(hù)的耐用品擁有總量穩(wěn)步上升（見(jiàn)表1），2017年農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出達(dá)14003元。在單項(xiàng)耐用品擁有量方面，電冰箱、彩色電視機(jī)、移動(dòng)電話等方面擁有量最高，表明在現(xiàn)有農(nóng)村家庭里，有多部移動(dòng)電話已是常態(tài)且逐步實(shí)現(xiàn)智能化。家用汽車(chē)、照相機(jī)、中高檔樂(lè)器擁有率最低，家用汽車(chē)主要受限于商品價(jià)格高且與摩托車(chē)互為替代品，照相機(jī)則主要是受智能手機(jī)影響且專(zhuān)業(yè)照相機(jī)準(zhǔn)入門(mén)檻較高。從恩格爾系數(shù)看，2017年福建農(nóng)村居民人均恩格爾系數(shù)36.9%，依據(jù)馬斯洛需求層次理論，中高檔樂(lè)器屬于自我實(shí)現(xiàn)的需求，大部分的農(nóng)村居民對(duì)此需求并不高。

2.2 耐用品消費(fèi)市場(chǎng)城鄉(xiāng)對(duì)比存在差異

家庭耐用品質(zhì)量在城鄉(xiāng)間存在差異。城鄉(xiāng)居民擁有總量最大的耐用品為移動(dòng)手機(jī)，2007年，城鎮(zhèn)居民每百戶(hù)擁有186.44部，農(nóng)村居民每百戶(hù)擁有146.26部，相差1.27倍；2017年，城鎮(zhèn)居民每百戶(hù)擁有251.99部，農(nóng)村居民每百戶(hù)擁有252.55部，不相上下（見(jiàn)表2）。2007年，農(nóng)村居民家庭耐用品擁有量最小的是中高檔樂(lè)器，而城鎮(zhèn)居民家庭則是家用汽車(chē)；2017年，城鄉(xiāng)居民家庭耐用品擁有量最小的均是中高檔樂(lè)器。

表1 2007年～2017年農(nóng)村居民家庭每百戶(hù)耐用消費(fèi)品擁有量（部分）

家庭耐用品品種城鄉(xiāng)差距在縮小。城鄉(xiāng)居民家庭大多數(shù)耐用品擁有量之間的差距逐步縮小。計(jì)算機(jī)的城鄉(xiāng)比從2007年的6.27倍下降到2017年2.26倍。照相機(jī)城鄉(xiāng)比從2007年的8.72倍下降到2017年的5.34倍?？照{(diào)機(jī)的城鄉(xiāng)比從2007年的7.53倍下降到2017年的2.62倍。中高檔樂(lè)器的下降幅度更大，城鄉(xiāng)比從2007年的12.89倍下降到2017年的5.45倍。

得益于通訊技術(shù)更新?lián)Q代速度的加快，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力的不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)手機(jī)成為城鄉(xiāng)居民耐用品市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但區(qū)別是，城鎮(zhèn)居民以智能手機(jī)為主，農(nóng)村居民智能手機(jī)的擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如城鎮(zhèn)居民。與此同時(shí)，空調(diào)機(jī)、計(jì)算機(jī)等耐用品擁有量，城鄉(xiāng)之間差距逐步縮小，表明農(nóng)村居民越來(lái)越追求生活的質(zhì)量和品質(zhì)，該市場(chǎng)也將是農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)未來(lái)值得深挖的領(lǐng)域。

2.3 農(nóng)村耐用品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。從農(nóng)村居民每百戶(hù)人均占有量增長(zhǎng)的情況看，每百戶(hù)擁有耐用品數(shù)量從2007年的戶(hù)均48.49件上升到2017年76.43件，增長(zhǎng)約1.6倍。從單個(gè)產(chǎn)品擁有量方面看，2007年擁有最多的是移動(dòng)電話，其次是固定電話，再次是摩托車(chē)，分別為146.26、87.64、84.67；2017年耐用品擁有量排在前三的則是移動(dòng)電話、彩色電視機(jī)和電冰箱，每百戶(hù)擁有量分別為252.55、140.08、100.64，見(jiàn)表 1。

發(fā)展質(zhì)量不斷提高。通過(guò)對(duì)2007年～2017年農(nóng)村居民家庭每百戶(hù)耐用消費(fèi)品擁有量增長(zhǎng)速度分析，發(fā)現(xiàn)家用汽車(chē)、空調(diào)機(jī)、計(jì)算機(jī)的平均增長(zhǎng)速度最快，分別達(dá)30.16%、13.43%、13%，而負(fù)增長(zhǎng)的是固定電話和照相機(jī)，平均增長(zhǎng)速度為-7.46%和-0.3%。其中，增長(zhǎng)較為穩(wěn)定的是家用汽車(chē)和熱水器，10年期間均為正增長(zhǎng)，而其他耐用品在個(gè)別年份均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。

表2 城鄉(xiāng)居民家庭每百戶(hù)主要耐用消費(fèi)品擁有量對(duì)比

可見(jiàn)，農(nóng)村大件耐用品是10年來(lái)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的主要增長(zhǎng)領(lǐng)域，而替代效應(yīng)強(qiáng)的固定電話和照相機(jī)將逐步走出農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的提高，家用汽車(chē)的需求量將不斷提升，為追求出行的便捷性和舒適性，農(nóng)村家用汽車(chē)市場(chǎng)將迎來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展機(jī)遇。而面對(duì)已逐步飽和的移動(dòng)電話、彩色電視機(jī)和電冰箱等消費(fèi)品市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)將轉(zhuǎn)而追求更高的產(chǎn)品質(zhì)量、更好的售后服務(wù)。

3 福建省農(nóng)村耐用品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

3.1 進(jìn)一步深化實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提高農(nóng)民收入

農(nóng)村消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變?cè)诤艽蟪潭壬先Q于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入的增加。黨的十八大提出全面鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)施“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡任宕蠓矫娴泥l(xiāng)村全面振興，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。產(chǎn)業(yè)興旺是這一戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)才能從根本上解決農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收的問(wèn)題。一方面，發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)，因地制宜發(fā)展糧經(jīng)作物、蔬菜、水果、茶葉、食用菌、花卉、畜禽、水產(chǎn)品、林產(chǎn)品等主打產(chǎn)業(yè)，形成特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)群，提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，提高農(nóng)業(yè)農(nóng)民增產(chǎn)增收；另一方面，堅(jiān)持綠色生態(tài)發(fā)展，發(fā)揮福建省多樣化的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和良好的生態(tài)資源，創(chuàng)新發(fā)展方式，宜農(nóng)則農(nóng)、宜游則游、宜工則工、宜商則商，融合發(fā)展一二三產(chǎn)業(yè)，將生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提高農(nóng)民非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入。

3.2 優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，增加服務(wù)供給

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的完善是加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要途徑，有利于增加農(nóng)村消費(fèi)品供給的質(zhì)量，以提高農(nóng)村居民的生活水平。一是深入推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，增加農(nóng)村消費(fèi)渠道，在現(xiàn)有233個(gè)淘寶村的基礎(chǔ)上，發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)淘寶村裂變式擴(kuò)散，加快集群化發(fā)展，同時(shí)開(kāi)展農(nóng)村電商知識(shí)培訓(xùn)，完善農(nóng)村消費(fèi)的軟環(huán)境，引導(dǎo)形成積極向上的發(fā)展觀；二是完善農(nóng)村物流和質(zhì)量保障體系，政府應(yīng)對(duì)運(yùn)輸設(shè)施、設(shè)備等重大固定資產(chǎn)投資建立長(zhǎng)效的投入機(jī)制，打造良好的流通環(huán)境，同時(shí)兼顧農(nóng)村消費(fèi)的多樣化需求，將流通業(yè)態(tài)與經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合，例如，連鎖店或加盟店與售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、農(nóng)村小商超結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行資源整合，優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)商業(yè)環(huán)境，保障家庭耐用品的質(zhì)量與服務(wù)；三是健全農(nóng)村金融信貸體系，在完善現(xiàn)有金融體系的基礎(chǔ)上，特別是針對(duì)有條件的沿海地區(qū)加快推進(jìn)農(nóng)村多種金融組織形式的落地，增加農(nóng)民信貸渠道，建立適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境的金融體系，為農(nóng)村居民提供更好的金融服務(wù)。

3.3 完善農(nóng)村社會(huì)保障體系，擴(kuò)展市場(chǎng)需求

社會(huì)保障體系的進(jìn)一步改善，縮小了城鄉(xiāng)之間的社會(huì)保障差異，有助于解決農(nóng)村居民生活的后顧之憂，減少農(nóng)村居民的預(yù)防性?xún)?chǔ)蓄，騰出更多可支配收入用于增加當(dāng)期消費(fèi)，提高當(dāng)前生活質(zhì)量。具體來(lái)看，一是降低新型農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)的農(nóng)民負(fù)擔(dān)比例，增加政府負(fù)擔(dān)比例，同時(shí)提高大病醫(yī)療的報(bào)銷(xiāo)比例，減少農(nóng)村居民在醫(yī)療方面的支出；二是制定更加完善的扶貧政策，出臺(tái)適用于本地實(shí)際情況的地方政策，對(duì)農(nóng)村五保戶(hù)、低保戶(hù)、貧困戶(hù)等制定相應(yīng)的家庭大件耐用品的補(bǔ)貼政策，特別是相對(duì)一般的農(nóng)村居民享受更加優(yōu)惠的價(jià)格，提高農(nóng)村地區(qū)相對(duì)困難家庭的消費(fèi)能力；三是加快完善農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度主要由個(gè)人繳費(fèi)、集體補(bǔ)助、政府補(bǔ)貼三部分組成，加快探索完善的新型養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，降低個(gè)人繳費(fèi)比例，讓農(nóng)村居民可以將更多的可支配收入用于提高生活質(zhì)量和水平上。