李慶

中圖分類(lèi)號(hào)：D412 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）4-011-02

摘 要 新形勢(shì)下，宣傳工作作為思想建設(shè)、教育職工的重要環(huán)節(jié)，其創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)下工會(huì)工作的一個(gè)重要議題。本文從宣傳工作現(xiàn)狀及存在問(wèn)題、改進(jìn)措施兩大板塊入手，結(jié)合實(shí)際淺析做好工會(huì)宣傳工作的方法，多措并舉，以豐富多樣的宣傳手段促進(jìn)工會(huì)工作更好更全面地開(kāi)展。

關(guān)鍵詞 工會(huì) 宣傳工作 創(chuàng)新

習(xí)近平總書(shū)記曾提出：“做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”。新形勢(shì)下，職工對(duì)企業(yè)工會(huì)的期望與要求越來(lái)越高，工會(huì)開(kāi)展工作的難度也隨之增大。作為思想建設(shè)、教育職工的重要環(huán)節(jié)，如何推動(dòng)工會(huì)宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)下工會(huì)工作的一個(gè)重要議題。

一、工會(huì)宣傳工作現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

工會(huì)是黨聯(lián)系人民群眾的紐帶，始終代表職工的根本利益。做好工會(huì)宣傳工作，是實(shí)現(xiàn)工會(huì)“維護(hù)、參與、建設(shè)、教育”四大職能的有效途徑，同時(shí)也是做好全局工作的重要保障，對(duì)構(gòu)建、維護(hù)新時(shí)期和諧勞動(dòng)關(guān)系有著不可替代的作用。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與企業(yè)自身不斷變化發(fā)展，工會(huì)宣傳環(huán)節(jié)薄弱所帶來(lái)的問(wèn)題日益凸顯，影響著工會(huì)職能的發(fā)揮，主要存在以下問(wèn)題：

（一）對(duì)工會(huì)宣傳工作重視不夠

宣傳工作一般分為新聞報(bào)道、思想建設(shè)兩大板塊。長(zhǎng)期以來(lái)，工會(huì)宣傳工作處于被忽視的地位。企業(yè)基層工會(huì)對(duì)宣傳工作不夠重視，思想認(rèn)識(shí)不到位，把職工文體活動(dòng)和思想教育混為一談，導(dǎo)致工會(huì)宣傳工作進(jìn)入誤區(qū)。一般只在組織舉辦了大型活動(dòng)時(shí)有新聞報(bào)道，思想建設(shè)、政策宣傳方面則寥寥無(wú)幾。宣傳工作的薄弱導(dǎo)致職工工會(huì)理念淡薄，維權(quán)意識(shí)差，難以發(fā)揮工會(huì)的實(shí)際作用，

（二）通訊員隊(duì)伍參差不齊

通訊員隊(duì)伍參差不齊，兼職情況普遍。工會(huì)干事對(duì)宣傳工作僅停留在“搞了活動(dòng)才寫(xiě)報(bào)道”的被動(dòng)階段，對(duì)如何做好宣傳工作缺乏整體思路，找不到合適的角度進(jìn)行宣傳寫(xiě)作，沒(méi)有意識(shí)到宣傳工作在思想建設(shè)方面的重要性。

基層支會(huì)主席忙于自身工作，對(duì)宣傳報(bào)道不愿寫(xiě)、不能寫(xiě)。此外，在需要基層配合提供經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、選樹(shù)典型的素材時(shí)，通訊員搜集歸納材料的能力較弱，缺乏開(kāi)展宣傳工作的主動(dòng)性和積極性。

（三）載體陳舊，內(nèi)容單一

當(dāng)下正處于信息爆炸時(shí)代，職工閱讀方式趨于碎片化，報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)宣傳載體正逐漸被新媒體、自媒體取代。企業(yè)工會(huì)宣傳不能很好地適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，多數(shù)仍停留在傳統(tǒng)新聞報(bào)道階段，文字內(nèi)容過(guò)多，圖片內(nèi)容少，且大多均為文字、圖片的傳統(tǒng)搭配，極易產(chǎn)生審美疲勞。

此外，工會(huì)在策劃宣傳內(nèi)容時(shí)對(duì)職工的閱讀喜好缺乏了解，浮于表面，不能做到貼近職工生活，沒(méi)有緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，宣傳手段陳舊，與職工互動(dòng)性不足，存在單向輸出的情況，長(zhǎng)此以往，不能很好地與職工建立閱讀依賴(lài)性，從而導(dǎo)致職工對(duì)工會(huì)宣傳工作的關(guān)注直線(xiàn)下降，宣傳工作影響力逐漸減弱。

二、多措并舉，推動(dòng)宣傳工作向前發(fā)展

（一）準(zhǔn)確定位，將宣傳工作貫穿工會(huì)工作全過(guò)程

新形勢(shì)下，工會(huì)宣傳工作要以發(fā)展的眼光總攬全局，明確工會(huì)宣傳工作以推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展為目標(biāo)，圍繞中心、服務(wù)大局，在公司上下播撒積極向上的正能量，為企業(yè)發(fā)展提供有力的輿論支持。同時(shí)，要采用活潑新穎的宣傳方式，打造符合職工閱讀習(xí)慣的宣傳平臺(tái)，將企業(yè)上下職工凝聚起來(lái)、精神振奮起來(lái)，為企業(yè)發(fā)展注入源源不竭的動(dòng)力。

宣傳工作要貫穿工會(huì)工作全過(guò)程，尤其是要與工會(huì)品牌活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)宣傳手段擦亮品牌、傳播品牌。如通過(guò)申報(bào)工人先鋒號(hào)、模范職工小家，宣傳基層項(xiàng)目部先進(jìn)的管理辦法、展現(xiàn)項(xiàng)目部大家庭的溫暖與貼心。通過(guò)舉辦勞動(dòng)競(jìng)賽，挖掘一線(xiàn)技術(shù)能手，選樹(shù)典型、傳播事跡，在公司上下?tīng)I(yíng)造“練技術(shù)、強(qiáng)本領(lǐng)”的積極氛圍。通過(guò)開(kāi)展“安康杯”競(jìng)賽活動(dòng)，在全公司范圍內(nèi)發(fā)放知識(shí)手冊(cè)、填寫(xiě)競(jìng)賽答題卡、轉(zhuǎn)載相關(guān)圖片視頻資料，大力宣傳“安全”、“健康”相關(guān)內(nèi)容，提高一線(xiàn)管理人員和勞務(wù)班組的安全意識(shí)。通過(guò)組織舉辦春節(jié)、婦女節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等活動(dòng)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，讓職工思想在文體活動(dòng)中得到潛移默化，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和職工歸屬感。通過(guò)報(bào)道春送慰問(wèn)、夏送清涼、金秋助學(xué)、冬送溫暖活動(dòng)，展現(xiàn)公司“以人為本”的管理理念，讓職工感受“家”的溫暖。

同時(shí)，還要針對(duì)工會(huì)工作開(kāi)展存在的各種問(wèn)題，深入一線(xiàn)調(diào)研，歸納總結(jié)成果，找準(zhǔn)問(wèn)題，有的放矢，形成一批專(zhuān)題研究成果，推動(dòng)工會(huì)工作不斷向前發(fā)展。

（二）建立一支強(qiáng)有力通訊員隊(duì)伍

俗話(huà)說(shuō)，打鐵還需自身硬。事在人為，要想做好工會(huì)宣傳工作，必須建立一支強(qiáng)有力的通訊員隊(duì)伍。一是工會(huì)干事要勤學(xué)多思、開(kāi)闊眼界，多了解中央、地方媒體平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，借鑒他們好的切入點(diǎn)和宣傳方法。增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)新載體、新方式、新內(nèi)容敢選、敢用、敢嘗試，以嘗試來(lái)突破宣傳工作瓶頸。同時(shí)，要增強(qiáng)與兄弟單位溝通交流，學(xué)習(xí)他人長(zhǎng)處。二是在基層通訊員的選擇方面，不僅要熱愛(ài)寫(xiě)作，具有一定寫(xiě)作水平，還要善于溝通協(xié)調(diào)，及時(shí)為公司提供所需材料。三是定期組織培訓(xùn)，通過(guò)課堂講座、互動(dòng)交流等形式，進(jìn)一步啟發(fā)通訊員思路，提升通訊員隊(duì)伍的整體水平。

（三）創(chuàng)新載體，豐富內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們獲取信息的方式從報(bào)刊雜志向電子設(shè)備轉(zhuǎn)變，手機(jī)逐漸成為消息傳遞的重要載體。因此，要做好工會(huì)宣傳工作，必須適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展，探索新媒體運(yùn)用，進(jìn)一步增強(qiáng)與職工線(xiàn)上互動(dòng)，讓宣傳工作真正服務(wù)于職工。

一是要載體創(chuàng)新。工會(huì)宣傳工作有兩個(gè)主要宣傳陣地——網(wǎng)站和微信公眾號(hào)。網(wǎng)站定期更新公司新聞、專(zhuān)題類(lèi)報(bào)道，文字為主，配以少量圖片，展示工會(huì)開(kāi)展活動(dòng)、迎接檢查等報(bào)道。微信平臺(tái)則將“讀字”向“讀圖”轉(zhuǎn)變，以一句話(huà)新聞+圖片、短視頻、H5等形式進(jìn)行推送，最大程度上適應(yīng)職工閱讀習(xí)慣，做到隨時(shí)隨地閱讀。

二是要內(nèi)容扎實(shí)。隨著手機(jī)閱讀的日漸普及，工會(huì)宣傳工作重心也逐漸向微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)移。在信息爆炸的今天，大量轉(zhuǎn)發(fā)、粘貼的信息充斥著媒體平臺(tái)。工會(huì)宣傳工作要想借助微信公眾號(hào)突圍而出，就得在“實(shí)”字上下功夫。微信公眾號(hào)推送的消息要真實(shí)、內(nèi)容要詳實(shí)。對(duì)黨中央的大政方針，可以轉(zhuǎn)發(fā)“圖解”和“一圖讀懂”類(lèi)的圖片資料，以更加生動(dòng)形象的方式向職工進(jìn)行宣傳。除了工會(huì)日?；顒?dòng)開(kāi)展情況外，還可結(jié)合具體工作、節(jié)日等開(kāi)展線(xiàn)上專(zhuān)題活動(dòng)，以職工親身參與的方式，吸引廣大職工的關(guān)注，提升職工興趣，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。如在母親節(jié)到來(lái)之際，在微信平臺(tái)策劃推送母親節(jié)專(zhuān)欄之《祝天下母親節(jié)日快樂(lè)》；在“安全生產(chǎn)月”當(dāng)月，開(kāi)展“安全質(zhì)量隨手拍”活動(dòng)，向基層征集安全生產(chǎn)、文明施工等圖片，在公司上下引起熱烈反響。

三是要形式豐富。借助懸念標(biāo)題、抖音視頻、圖片、表情包等元素，打造一篇生動(dòng)活潑的微信文章。例如，公司組隊(duì)參加集團(tuán)工會(huì)“善建者杯”足球聯(lián)賽，經(jīng)過(guò)一番苦戰(zhàn)最終斬獲第四。在球隊(duì)比賽前后，工會(huì)策劃并制作了三期球賽相關(guān)內(nèi)容，在一個(gè)月內(nèi)持續(xù)為球賽造勢(shì)。《速來(lái)圍觀！一群小伙子在臨港這個(gè)足球場(chǎng)“搞事情”》采用抖音短視頻和照片相結(jié)合的方式，展現(xiàn)球隊(duì)日常訓(xùn)練情景，為即將到來(lái)的比賽預(yù)熱；《集團(tuán)足球聯(lián)賽圓滿(mǎn)落幕，公司成績(jī)竟是……》配以多張比賽現(xiàn)場(chǎng)的照片，回顧了公司從小組賽拼到第四名的奮斗歷程，全方位展現(xiàn)出球員、教練以及所有參與者的奮斗與激情；《球員心聲》則通過(guò)球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、隊(duì)員的感悟、體會(huì)，展現(xiàn)了公司人團(tuán)隊(duì)至上、敢打敢拼的精神風(fēng)貌，在職工群體中引起強(qiáng)烈反響。

宣傳工作是工會(huì)的傳聲筒，是企業(yè)文化理念的播撒機(jī)，是做好工會(huì)工作、為職工服好務(wù)的重要保障。只有高度重視、勇于創(chuàng)新，工會(huì)宣傳工作才能做得更好。宣傳工作有聲有色，方能最大限度調(diào)動(dòng)起廣大職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情，凝聚人心、振奮人心，從而推動(dòng)企業(yè)不斷向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張明華.新時(shí)期事業(yè)單位工會(huì)宣傳工作的開(kāi)展[J].辦公室業(yè)務(wù)，2017（03）：21-22.