趙世強(qiáng)

中圖分類(lèi)號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）4-081-01

摘 要 本研究分析了融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)宣傳媒介輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，為強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的有效性和權(quán)威性提供了參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞 融媒體 傳統(tǒng)媒體 輿論引導(dǎo) 國(guó)企

今年年初，新年首次中央政治局集體學(xué)習(xí)將“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展第一線(xiàn)。在交流學(xué)習(xí)中，“新”成為習(xí)近平提到最多的關(guān)鍵詞之一。“新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”“加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”“建成新型主流媒體”……推動(dòng)媒體融合發(fā)展，習(xí)近平深刻洞察、科學(xué)謀劃。

縱觀近幾年，國(guó)家各省市新聞單位嚴(yán)格按照習(xí)總書(shū)記的指示要求，一以貫之地落實(shí)中央關(guān)于推動(dòng)全媒體的一系列理念，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源互補(bǔ)和深度協(xié)作、共同發(fā)展，全（融）媒體建設(shè)取得了明顯成效。與以往媒體環(huán)境相較，融媒體的環(huán)境更加便捷、多元、開(kāi)放，在信息傳播的過(guò)程中占據(jù)了很高的地位。面對(duì)一個(gè)全新的融媒體環(huán)境，怎樣因勢(shì)利導(dǎo)、順勢(shì)而為，了解融媒體、駕馭融媒體，讓它更好地為國(guó)企發(fā)展服好務(wù)、為國(guó)企思想政治工作服好務(wù)，是我們每一位新聞宣傳工作者當(dāng)下須重視和著重研究的一個(gè)課題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的關(guān)系與新內(nèi)涵

傳統(tǒng)媒體較新媒體具有公信力強(qiáng)和可信度高等優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)反映，85%的受眾仍認(rèn)為廣播電臺(tái)、報(bào)紙、電視等媒體是目前最為可信的新聞信息發(fā)布機(jī)構(gòu)。他們以往的閱讀習(xí)慣是，先從各類(lèi)新媒體上了解各類(lèi)信息，再通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行驗(yàn)證，以確保信心的真?zhèn)?。這足以說(shuō)明，大多數(shù)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度、依賴(lài)度并沒(méi)有削弱，傳統(tǒng)媒體的影響力仍然很強(qiáng)大。其次，傳統(tǒng)媒體還能滿(mǎn)足受眾對(duì)信息深度認(rèn)知的客觀需求?，F(xiàn)在，人們通過(guò)平板、手機(jī)等移動(dòng)工具了解的信息，大多是瀏覽式、跳躍式、表層次的，了解的是不連貫的知識(shí)碎片、信息碎片，受眾缺少對(duì)所掌握信息的理性思考和分析判斷，辨析力受到影響。

二、國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ鞔嬖诘膸讉€(gè)突出問(wèn)題

（一）與新媒體的融合深度不夠

主要表現(xiàn)在企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ髦行旅襟w“小、快、靈”的特點(diǎn)沒(méi)有很好發(fā)揮，存在“新罐裝舊酒”“穿新履走舊路”的現(xiàn)象，雖然個(gè)別企業(yè)有官方網(wǎng)站、官方微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)，但更多時(shí)候還裝著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，還存在不系統(tǒng)、不生動(dòng)、不夠接地氣等問(wèn)題，距離受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的目標(biāo)還有差距。

（二）內(nèi)容和方式的創(chuàng)新力度不大

目前，傳統(tǒng)文字稿件仍占多數(shù)，圖片新聞、視頻新聞、短視頻制作等“抓人眼球”的表達(dá)方式雖然也在應(yīng)用，但質(zhì)量數(shù)量仍有很大提升空間。

（三）隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范性不強(qiáng)

企業(yè)媒體與社會(huì)專(zhuān)業(yè)媒體相比，在新聞傳播渠道、社會(huì)影響力、從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)以及宣傳素材適用范圍等方面還存在很大的局限性和劣勢(shì)。且體制機(jī)制仍不完善，還沒(méi)有達(dá)到“我中有你，你中有我”的融媒體新?tīng)顟B(tài)。

三、新時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膸讉€(gè)舉措

新時(shí)代背景下，通過(guò)融媒體搞好國(guó)有企業(yè)正面宣傳和輿論氛圍營(yíng)造工作是一項(xiàng)大的系統(tǒng)工程，亟需每個(gè)單位的各個(gè)部門(mén)上下齊心，形成團(tuán)隊(duì)合力。

（一）重視程度有待提升

在以往，企業(yè)一旦出現(xiàn)負(fù)面輿情，一些單位和部門(mén)不是忙著“正面解困”，二是忙于應(yīng)付或者“沉默”“狡辯”，一度造成業(yè)務(wù)上的被動(dòng)。例如，涉及到企業(yè)某項(xiàng)政策的實(shí)施，政策的出臺(tái)部門(mén)沒(méi)有完全考慮到可能會(huì)出現(xiàn)的一系列輿情，也沒(méi)有同主管宣傳的部門(mén)進(jìn)行前置磋商，一旦公共事件發(fā)生后，負(fù)面聲音會(huì)迅速擴(kuò)散，正面聲音的傳播會(huì)收到限制。特別是，個(gè)別單位雖然在新媒體矩陣建設(shè)上投入了大量的人力、物力、財(cái)力，但卻因?yàn)槿粘５脑?，?dǎo)致公眾關(guān)注度偏低、宣傳效果不明顯，例如，不注重媒體策劃、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)。

（二）內(nèi)容方式有待轉(zhuǎn)變

放在以前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，企業(yè)一并掌控著正面宣傳和輿論引導(dǎo)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)負(fù)面信息源頭有絕對(duì)的控制力。然而，新媒體的出現(xiàn)不僅顛覆了過(guò)去信息傳播的格局，重要的是新媒體傳播具有及時(shí)性、迅速性等特點(diǎn)，受眾可以隨時(shí)隨地不受限制的發(fā)聲，企業(yè)、受眾之間逐漸行成了“你說(shuō)我也說(shuō)”的平等關(guān)系。但在實(shí)際工作中，一些單位并沒(méi)有注重方式內(nèi)容的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，公開(kāi)的信息仍是以教條式說(shuō)教為主，受眾并不認(rèn)可，降低了信息傳播的效果，給企業(yè)正確輿論引導(dǎo)無(wú)疑是“雪上加霜”。

（三）管理機(jī)制有待健全

融媒體是一個(gè)自由、開(kāi)放、平等的平臺(tái)，各種聲音都有。實(shí)踐證明，各單位在加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體正面輿論引導(dǎo)的同時(shí)，務(wù)必做到多部門(mén)聯(lián)合協(xié)作，加大輿情引導(dǎo)、管理、梳理，降低負(fù)面聲音損害企業(yè)的發(fā)展利益。盡管存在種種弊端，當(dāng)下仍有不少單位特別注重輿論監(jiān)督，但是在管理上卻缺乏規(guī)范的聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制。一旦輿情出現(xiàn)后，各種謠言、猜測(cè)會(huì)紛紛浮出水面，喪失權(quán)威性，嚴(yán)重制約企業(yè)的健康發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國(guó)化的最新成果，是我們今后一切工作的行動(dòng)指南，為做好新時(shí)代輿論工作特別是國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝艘粋€(gè)根本遵循。實(shí)踐證明，我們必須始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，不斷做好新時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作出新的更大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 廖維瑋.淺析主流媒體如何打通兩個(gè)輿論場(chǎng)[J].新西部（理論版），2019（02）.